广告设计中的图形创意设计研究.pdf

辽宁青年 2023 年 02 月 第 04 期 综合论坛205广告设计中的图形创意设计研究周婷四川文化传媒职业学院 四川 成都 610095摘要：平面广告设计中，图形与广告设计相融合后，能够带给人们较强的视觉冲击。因此，广告设计中，经常使用图形作为创意设计理念，是一种特殊的表现形式。广告设计涉及图形、文案、色彩等多项元素，综合在一起才能带给人们更强烈的视觉感受和效果。三要素中图形形式多样，能在广告设计中灵活表达创意内涵，提高整体画面的视觉美感，提升广告设计水平。可以看出图形创意设计在广告设计中的作用，为了更准确的传递信息和内涵，需要针对图形创意进行研究，增添广告设计的艺术感和层次感，使得广告设计效果显著提升。关键词：广告设计；图形；创意设计引言随着广告业发展，平面广告设计理念不断优化创新，将各种设计元素应用其中，提高广告的创意性。实际设计过程中，图形创意是广告设计的重要元素，能够吸引受众目光，传递重要的表达信息。新时期广告设计要求创意设计，采用全新的表现形式，阐述广告画面内容，提升广告设计的创意表达。可以说，随着人们审美意识提升，广告设计需要在应用元素的同时，做好创意设计，才能更准确的抓住受众目光，这对于广告设计未来发展有重要意义。一、广告设计中图形创意概述（一）图形设计的主要含义 图形作为图画中的特殊符号，能够通过图画表达内涵，传递重要信息，通过自身形象使人们感受到其表达的新颖意念。将其应用在设计中，可以通过创意手段和表达手法，实现艺术性与设计语言融合，将其与图形融合，更准确的使用图形表达图形中的内容，展现设计内涵和特点。实际来看，信息的传播更主要的是表达思维，并采用特殊传递信息方式，结合图形带给人们视觉感受，实现图形创意设计。设计人员充分运用多样化手法，对图形设计应用，将表达的内容结合在图形中，利用图形表达设计内涵，满足当代人们的需求和审美意识，体现设计的独特性。（二）图形创意的主要特点 图形作为向人们传递信息的重要视觉表现形式，通过设计手法能够使其表现的内容更加具象化。如，广告设计环节中，图形创意的运用占据大量比重，通过多样化的表现形式，将广告内涵通过图形展示给受众，图形创意运用是关键要素，能够通过与其他设计融合，引发受众情感共鸣，进而呈现高质量设计。情感需要特定思想支配，图形创意在创意表达下，准确传达设计中的信息，还能够带给受众强烈的视觉感受。优秀的设计人员，能够从受众角度出发，更好地对图形加工，以个性化表达为重点，呈现不同常规设计的视觉感受。使得整体广告设计更加有趣，带给人们强烈的体验，并读取广告中的庞大信息。二、图形创意设计价值体现传统意义上的平面广告设计中，图形创意设计能体现出不同价值，值得相关设计人员学习，提高图形创意的价值。（一）应用性价值平面广告设计的目的，是通过画面吸引受众注意力，从而将需要传递的信息传递给受众，引发受众对广告中内容的兴趣，广告设计与企业营销有密切联系。巧妙运用图形进行创意设计，能够带给受众良好的视觉体验，吸引受众对商品、商标的兴趣，提高企业形象和影响力，也能体现出广告上图形应用的价值。（二）思考性价值 思考是设计环节中不可或缺的内容，也是保证图形创意设计的核心。思考性存在于图形信息传达，通过图形带给受众个体感受。受众观看平面广告，会产生不同的体会和见解，引发受众思考。这也是广告中图形创新设计思考性价值的体现，图形无法像文字一样表述信息，需要通过受众观看，与其情感产生联动，作者简介：周婷（1982.11），女，四川成都人，大学本科，四川文化传媒职业学院讲师，研究方向：广告设计、平面设计。2023 年 02 月 第 04 期 辽宁青年综合论坛 206促使受众对图形解读，不同受众多样化的解读加深了对图形本身的理解，使其更具思考性价值。（三）引导性价值 图形创意设计中的引导性和思考性，两者存在密切联系。设计人员对广告设计的同时，应明确广告表达的中心思想，以及受众观看的感受。从图形设计入手，引导群众思考。设计上以图形引导受众视觉，达到引导效果。如云朵使人联想到晴朗的天气、或是甜蜜的感觉；草地和白鸽则能联想到和平，图形的引导性价值能够引导受众思考，是平面广告设计中不可或缺的重要内容。三、平面广告中图形创意设计（一）表现手法1.同质异构 同质异构是使用手段，将事物形态改变，使其成为另一种事物。本质是对外形重新塑造，通过外在形变，获得不同的视觉符号，丰富事物内在。同质异构是图形创意中的基本表现手法，对于设计者有较高的要求。需要设计者对事物形态有深刻感知，在此基础上找到不同形态之间的共同因素，加强两者之间的联系。以多样化的重组形式，使事物改变成为新的部分，用来表达广告内涵。如，利用影子变化的形态，增加画面的视觉冲击，使画面中的相似物体相互转换，实现“形”到“意”的转换过程，构建新的形象，创造出图形创意理念，表达广告主题。2.异质同构 异质同构指的是将不同形态事物叠加，增强两者的联系，带给受众新的视觉感受。异质是载体不同的形态，将其形态关联则是同构。这一手法要求设计人员具备创新思维，能在有限的异质载体上发挥想象力，建立事物之间的内在关联，将不同事物联系在一起，提升设计的艺术感。设计者需要搜集形态各异的符号，尝试多样化组合设计，产生独特的视觉效果，使得事物之间同时存在区别和联系。如，各国的神话人物，或是童话中的美人鱼形象，都是异质同构的代表性设计。两个或以上的元素经过重新设计，增强原有的形象视觉效果，吸引受众目光，实现元素之间同构，使得构建的巧妙组合贯穿于广告画面中，引发受众思考，体现良好的设计效果，使得画面信息得以传达。3.矛盾空间 矛盾空间是有意识的将空间、时间变换，采用不同透视手法，给带人们视觉错觉的感受，形成错位视觉效果。简单的平面设计图形，调转方位或是增强局部阴影颜色，都能形成三维立体效果。矛盾空间是利用视觉错觉设计，只存在于二维空间中，无法在三维空间中实现。矛盾空间是西方绘画领域中，超现实主义表达手法，以特殊构图打破常规视觉反应，从而迷惑受众的视觉感受。如莫比乌斯就是矛盾空间理念的设计产物，以此为基础设计的还有色轮，都是使用普通的造型创造出矛盾的框架结构，造成受众空间意识的模糊感，增强受众的视觉冲击。4.正负形 正负形的设计手法，需要区分好正形、负形的概念，正形是直接影响受众的图形，有着正向、积极的意义；负形则是环境空间。正负形之所以能相互转换融合正是因为两者相互矛盾又统一，在不断变换的过程中，形成独特的视觉形象设计，明确表达中心内容，是图形创新设计中重要的设计手法1。5.逆向思维 逆向思维是不同于常规思维，打破思维定势，反向思考获得的设计思路。逆向思维可能颠覆大众常规的认知，带给受众新奇的视觉感受。逆向思维的表现手法是与常规相反，如将硬的冰块设计成柔软的质感，突破思维定式，打破常规。逆向思维并非打破常规思维，而是在思维上进行创新，通过颠倒、结构位置互换，改变形态和思维，整体上依旧保持统一，从而带给受众更直观的感受。四、平面广告中图形创意设计思考（一）增强广告艺术效果和视觉效果1.艺术效果图形创意在广告中的完整性，能够增强平面广告的艺术效果。设计的广告有着鲜明突出的主题，为广告塑造完美的形象，带给人们视觉享受。平面广告主要从视觉上带给人们体验，只有令受众对广告内容感兴趣，才能达到设计的效果与目的。但是广告的图形存在同质化现象，使人在观看的过程中，出现视觉疲劳现象。图形创意能够为人们提供多样化的图形，帮助人们屏蔽同质化的图形。通过在广告中设计，应用图形创意叠加，使得各种元素发挥作用。广告中频繁出现的元素，人们会将其视为广告中的代表元素。部辽宁青年 2023 年 02 月 第 04 期 综合论坛207分平面广告中的设计会采用人们熟知的元素，通过对元素创新，增强设计效果。无论各种设计模式，都需要符合人们喜好，才能吸引不同年龄层的受众喜爱，带给大众视觉上的冲击力2。2.视觉效果图形创意能够强化平面广告视觉设计效果，使普通的图形展示出自身特点，更吸引受众的目光。对图形设计，使其更具趣味性，增加设计的幽默感，带给受众不同的感受，迎合大众审美需求。图形的观赏性与文字的观赏性无法比拟，图形在表现力上有独特的优势，而非文字只能阐述特定内容。因此，设计者可以利用图形这一优势进行创新设计，增强广告设计效果。通过对图形创新设计，引发受众共鸣。并在设计过程中，吸收经验，能够利用图形更直观的表达设计内容，以鲜明、有趣的特征，吸引受众目光。图案过于同质化，在人们眼中等同于相同的图形，因此需要设计第一眼就吸引受众的图形，带给人们视觉冲击，使人们目光能够一直停留在广告上，达到优化设计的作用。唯有这样，受众才能更好地理解广告内容，对广告图形表达的内容思考，发挥图形创意设计的作用3。（二）瞬间抓住人们注意力实践证明了，人们视觉能够接受更多信息，因此需要在设计广告时抓住人们目光。利用图形设计吸引人们的注意视线，带给人们强烈的视觉冲击。平面广告表达的信息更为直接，更容易被人们感知。对图形进行创新设计，吸引人们注意力，使人们更容易接受广告内容，达到吸引人的效果。创意能够是平平无奇的图形有新的含义，达到宣传的效果。在大众的想法中，桌椅等家具的使用功能是固定的，但是设计者对其进行设计，能够改变原有的功能，使得桌椅延伸成有动作的小人，提高其价值。（三）准确传达广告表达的信息图形创意设计，能够精准的将广告包含的信息传递给受众。使信息以图形这种形式存在，促使受众了解广告内容，激发受众的想象和思考。图形创意是吸引受众注意的关键要素，广告中的文字负责传达信息，增强广告传达效果。新颖有趣的广告能够给人们留下深刻影响，使人们联想相关内容时，瞬间回想起广告内容。广告中图形创意将广告信息集成，尽管没有文字，但是人们可以通过图形从中了解到信息，进行联想，进而理解广告中图形设计的含义。人们通过观看图形，就能从中感受到广告表达的信息，从而了解广告的设计目的。通过图形设计能够有效展示产品，无需文字标注就能使人们了解商品特点，展现作品独特的创意4。对此，改变创意思路能够更有效的贴合受众思维，引导受众思考，保证设计的创新性。不同的出发点能够引发不同的创意思维，进而产生新的设计方案。广告设计转变思路，可能设计出来的内容截然不同，但是能表达出广告内容。从其他角度入手对广告进行设计，能够产生不同于其他广告的视觉效果，也更容易吸引受众目光。而想要在平面广告中善用图形创新，需要善用联想法，联想才能使设计人员思维具有创新性。设计灵感都来源于生活，需要借鉴生活中的经验，在此基础上联想，对广告进行设计。使用颜色引导观众联想，如利用冷暖色调使人联想到不同的季节。将这些因素融合在广告设计中，把握观众想法，沿着观众的想法设计，保证信息传达的准确性。结论：综上所述，在平面广告设计中，创意图形是构成广告画面的重要元素，也是设计不可或缺的内容。设计过程中，结合图形表现手法和价值，自由灵活地对广告进行设计。通过多样化的设计，吸引更多受众，创造多样化的空间转化，对于广告创意设计有重要意义。只有综合创意、设计感、艺术美感，才能实现元素融合后的有机统一，完成优秀的广告作品设计。参考文献1 陶楠,杜鹃,刀薇.乡村振兴背景下高职图形创意设计课程教改研究以玉溪农业职业技术学院广告设计与制作专业为例 J.上海包装,2023(03):202-204.2 吴晓丽.现代平面广告设计图形创意在教学中的应用 J.鞋类工艺与设计,2022,2(22):69-71.3 王蕾.图形创意在平面广告设计中的应用探究 J.明日风尚,2022(10):135-138.4 殷慧娟.图形创意在广告设计中的美学内涵和艺术表现 J.艺术大观,2022(11):82-84.