2024兴趣社交媒体男性用户营销价值报告.pdf

2024 iResearch Inc.2024年兴趣社交媒体男性用户营销价值报告 22024.4 iResearch I2024年兴趣社交媒体男性用户营销价值报告是通过艾瑞iClick在线调研社区，利用定量研究方法，对兴趣社交媒体男性用户的媒体使用特征、消费行为等方面进行的在线调查及研究，旨在了解男性用户群体画像、营销潜力，识别用户价值。01-研究目的及内容02-调研样本说明及名词解释研究说明来源：艾瑞自主研究及绘制。TGI 名词解释TGI指数定义TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势TGI指数计算方式TGI指数=（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*标准数100TGI指数意义TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平,TGI105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显。用户属性 名词解释用户代际80前：出生于1980年以前的用户；80后：出生于1980-1989年的用户；90前半：出生于1990-1994年的用户；Z世代：出生于1995年及以后的用户调研概况在线定量调研调研平台艾瑞iClick社区调查对象日常使用兴趣社交类媒体平台的男性用户问卷投放区域全国，随机投放问卷投放时间2024.3样本数量1031 oPvNrMpNrRsRtMqRsOsRoR7NcM9PtRnNtRnRiNqQsOjMtRoM8OmNnMNZqMzRNZoPqN3目 录CONTENTS01男性兴趣社交行业背景02用户画像03用户兴趣社交及消费行为分析04 4男性兴趣社交行业背景01 52024.4 iResearch I社区社交行业总体用户流量社区社交行业流量、市场渗透率稳步提升，网民互联网社交活跃度增强艾瑞UserTracker数据显示，2023年社区社交APP流量相较前一年增势显著，月均同比增长9%；且2023年1-12月用户流量稳步向上，网民的互联网兴趣社交积极性增强。同时在互联网整体流量平稳发展的背景下，社区社交APP市场渗透率提升，2024年1月渗透率同比增长3.6%，行业发展速度显著高于互联网整体水平。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）；注：社区社交APP包含大类别微博、社区交友、论坛、婚恋交友、职场社交、多元交友等，包含新浪微博、小红书、知乎、得物、百度贴吧等248个APP7.88.08.08.08.18.28.48.48.38.38.48.68.47.710.710.710.810.67.010.09.09.310.28.211.86.823.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.01社区社交APP月独立设备数（亿人）同比增长率（%）UserTracker-202301-202401社区社交APP月独立设备数56.3%59.9%23.0124.01UserTracker-202301-202401社区社交APP渗透率同比增长 3.6%62024.4 iResearch I社区社交行业男性用户流量社区社交APP男性用户流量同比增速高于行业社区社交APP的男性用户流量增势强劲，2023年1-12月月均同比增长10%，高于该行业总体水平；同时2023年1-12月男性用户流量也在稳步提升，男性用户对互联网社区社交的兴趣和活跃度进一步升级。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）4.04.14.14.14.14.24.34.44.34.34.44.54.36.910.611.610.610.07.511.310.611.212.99.614.48.67.710.710.710.810.67.010.09.09.310.28.211.86.823.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.01社区社交APP男性用户月独立设备数（亿人）社区社交APP男性用户同比增长率（%）社区社交APP行业同比增长率（%）UserTracker-202301-202401社区社交APP男性用户月独立设备数 72024.4 iResearch I社区社交细分行业男性用户流量多元交友APP男性用户流量增长显著，该行业男性流量领先者Blued APP用户粘性提升社区社交二级行业中，多元交友APP的男性用户流量同比增长率35.1%，在行业中表现突出；从用户流量来看Blued APP属于该细分行业的领先者；同时Blued APP用户使用粘性提升，单机单日使用次数、单机单日有效使用时间同比小幅增长。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）4.8%-0.9%-12.9%18.0%17.7%35.1%社区交友论坛婚恋交友职场社交其他多元交友同比增长率UserTracker-202401社区社交细分类别APP男性用户流量增长率UserTracker-202301-202401 Blued APP男性用户流量多元交友APP行业用户流量NO.1男性用户月独立设备数341.5万人24.024.723.0124.01单机单日使用次数（次）31.031.623.0124.01单机单日有效使用时间（分）同比增长 3.0%单机单日使用次数单机单日有效使用时间同比增长 2.0%82024.4 iResearch IBlued垂直男性社交平台典型案例注：报告针对翻咔及Blued用户开展深入研究，以下简称Blued用户聚焦小众圈层，除传统社交功能外，提供丰富的社交玩法，包括内容话题社区、娱乐直播、兴趣基地等；兼顾用户线下社交场景推出系列活动兼顾传统节日与男性特殊节日，以多元开放的态度开展线上/线下营销活动，传达品牌理念，为高质量精准圈层用户带来更优质的社交环境配合创意/节点，或与品牌联合发起创意话题，吸引用户进行生活日常分享和态度表达是话题和动态传播阵地，吸引生活分享达人、男性生活方式“代言人”、时尚潮流引领者发布UGC内容兴趣社交Blued及其产品矩阵为用户创造多元社交环境蓝城兄弟旗下各平台和服务的一站式终端，提供社交、视频直播和健康在内的便捷和安全的服务国内领先的男性垂直社交平台，凭借“社交+活式”内容体系等创新社交形式获得了良好的用户口碑基于保障男性健康的标，荷尔健康搭建起了个线上健康创新型服务社区，“站式”满足用户需求淡蓝公益成立于2008年，利用互联网优势提供艾滋病等性传播疾病防治的健康公益服务Blued翻咔淡蓝公益荷尔健康打造包容的社交生态内容分享创意活动话题打造 92024.4 iResearch I高消费力男性用户占比男性在高消费群体中的消费实力更加突出，Blued高消费男性用户比例高于行业，消费实力更佳根据艾瑞UserTracker数据，2024年1月互联网细分用户中，男性高消费用户占比高于女性高消费用户，社区社交APP行业表现出同样趋势，反映出高消费群体中男性的消费实力更加突出；而聚焦男性社交的Blued，高消费用户比例高于社区社交APP及互联网整体水平，表现出更高的消费实力。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）；注：高消费指用户月手机话费在200元以上，且上网手机设备价格3000元以上的用户女性高消费用户,3.2%男性高消费用户,6.7%女性高消费用户,3.6%男性高消费用户,6.4%UserTracker-202401互联网细分用户占比社区社交APP细分用户占比互联网细分用户占比男性高消费用户,12.3%Blued细分用户占比高消费用户，9.9%高消费用户，10.0%102024.4 iResearch I小结在互联网流量平稳发展的背景下，社区社交行业流量渗透率增长2023年社区社交APP流量增势显著，月均同比增长9%；1-12月用户流量稳步向上，网民的互联网兴趣社交积极性增强。社区社交APP男性用户活跃度提升2023年1-12月社区社交APP男性流量月均同比增长10%，高于行业总体水平，男性用户对互联网社区社交的兴趣和活跃度升级。社区社交二级行业中，多元交友APP男性流量增速突出多元交友APP的男性用户流量同比增长率35.1%，在二级行业中增速最高；其中Blued平台流量领跑细分行业，且用户粘性同比增长。互联网高消费群体中男性消费实力相对突出，Blued男性高消费用户高于行业比例，更具消费实力 11兴趣社交APP用户画像02 122024.4 iResearch I用户画像Blued用户更多分布在一线、新一线城市，年轻、高学历用户是主要群体相较总体，Blued用户更多分布在线城市，90年以后的年轻用户占比更高，品牌具备年轻化特征；Blued本科及以上学历用户占比超七成，优于总体，白领、中高层管理的用户占比相对较高，用户表现出高学历、高知的优质特征。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=32115.1%24.8%20.1%40.0%18.7%31.2%20.9%29.3%一线新一线二线三线及以下城市总体用户Blued用户兴趣社交总体用户及Blued用户画像城市级别代际11.2%31.8%23.6%33.5%9.0%31.5%26.8%32.7%80前80后90前半Z世代总体用户Blued用户学历职业10.2%10.0%23.1%19.6%60.7%63.6%6.0%6.9%总体用户Blued用户高中及以下大学专科大学本科硕士及以上33.0%38.3%17.9%17.8%11.8%12.5%12.4%11.5%8.9%7.2%15.9%12.8%总体用户Blued用户白领个体中高层管理专业技术人员教师/医生护士/律师其他年轻用户总体：57.1%Blued：59.5%132024.4 iResearch I用户画像Blued用户收入水平优于总体，有较强的消费潜力个人月收入10000元以上和家庭月收入20000元以上的用户占比高于总体，Blued用户具备高收入特征。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=321个人月收入家庭月收入12.3%23.1%20.2%22.3%14.0%8.1%6.2%20.6%19.9%24.9%17.1%11.2%5000元及以下5000-8000元8000-10000元10000-15000元15000-20000元20000元以上总体用户Blued用户15.0%18.7%20.4%23.7%22.2%11.2%14.6%19.9%24.9%29.3%10000元及以下10000-15000元15000-20000元20000-30000元30000元以上总体用户Blued用户兴趣社交总体用户及Blued用户画像 142024.4 iResearch I用户价值观Blued用户社交倾向较强，持非刚需型购房态度Blued用户社交态度更具备外向属性，更倾向通过泛社交认识朋友；Blued用户对购房必要性的态度与总体基本一致，从细节原因来看，Blued用户更倾向于将购房视为投资手段和财富/社会地位的表征，而非生活刚需型投入。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=321兴趣社交总体用户及Blued用户价值观社交态度30.2%16.7%16.6%14.3%13.9%8.4%22.4%22.7%19.3%14.3%14.3%6.9%选择性社交，倾向与志同道合的人交往广泛社交，喜欢认识朋友深度社交，倾向与少数人保持深入交流非必要不社交总体用户Blued用户享受社交，也享受一个人生活社交是拓展合作、寻求资源的手段TGI=136.3追求更高的生活质量与财务自由度资金可用于创业、教育或投资租房灵活性高、成本低投资收益率低购房态度52.7%23.4%21.3%16.4%42.1%31.2%28.7%20.6%总体用户Blued用户总体用户 ：76.8%Blued用户：76.9%有必要购房没必要购房总体用户 ：23.2%Blued用户：23.1%保障生活安定实现财富保值增值，抵御通货膨胀象征个人社会地位和成功可以作为投资工具TGI=133.3TGI=134.3TGI=125.49.8%8.5%8.0%7.0%10.3%10.9%10.0%7.5%152024.4 iResearch I用户价值观Blued用户更倾向购买彰显品味格调、个性潮流的商品，看重商品品质，跟风属性较强；消费习惯上，Blued用户多为超前型和冲动型消费，消费潜力较大。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=32132.1%33.6%44.8%43.7%31.5%23.5%26.9%14.7%38.9%37.1%35.5%34.6%33.6%31.2%30.5%17.8%总体用户Blued用户倾向购买有格调、彰显品味/态度的商品倾向购买可持续发展的环保商品看重性价比，倾向于购买物有所值的商品倾向购买实用/质量良好的商品愿意为更好的商品/体验付出更高价格热衷购买有个性/潮流的商品喜欢尝试新品牌/商品倾向选择他人同款品牌或商品兴趣社交总体用户及Blued用户价值观消费态度Blued用户消费态度看重个性和品质，具备跟风属性，易超前、冲动消费TGI=120.4TGI=106.7TGI=132.7TGI=121.3消费习惯27.3%22.0%18.0%17.9%14.7%24.3%18.1%25.2%23.1%9.3%规划型随意型超前型冲动型节俭型总体用户Blued用户（做好预算再花）（没有计划想花就花）（即时消费，常常超前消费）（常做出计划外的消费决策）（精打细算，能省则省）162024.4 iResearch I用户消费支出Blued用户消费力高，各类用户消费支出高于总体水平Blued用户相对总体具备更高的消费力，过去一年月均消费支出5687元；各城市级别、各代际消费力均高于总体水平；细分用户中，年长用户、高线级城市用户消费力相对更高。样本：1.总体用户：N=1031，80后N=328，90前半N=243，Z世代N=345，一线N=156，新一线N=256，二线N=207，三线及以下N=412；2.Blued用户：N=321，80后N=101，90前半N=86，Z世代N=105，一线N=60，新一线N=100，二线N=67，三线及以下N=94过去一年用户月均消费支出￥4676￥5687总体用户Blued用户总体：5699元 Blued：6067元一线新一线80后90前半Z世代细分用户花销总体：5127元 Blued：6292元总体：5212元 Blued：5669元总体：3986元 Blued：5024元总体：4791元 Blued：5805元总体：4556元 Blued：5821元总体：4277元 Blued：5223元二线三线及以下2小时/天（包括与其他平台并列最高/最长）TGI=105.0TGI=110.3 272024.4 iResearch I浏览的兴趣内容Blued用户偏好浏览“生活感”的话题内容，对品牌活动/互动的兴趣度较高用户使用兴趣社交APP关注/喜欢浏览的内容多样，影视剧综相关、兴趣爱好交流、新闻热点关注度位居前列；Blued用户的浏览兴趣标签TOP3为：时尚潮流、兴趣爱好交流、生活日常分享，此外对情感/心理、美容/美妆/护肤等偏好度高于总体，可见Blued用户的兴趣内容，兼具男性与女性双性别属性，偏好具备生活感的内容；此外Blued用户对品牌活动/互动内容的兴趣度高于总体，对商业化和营销内容接受度较高，Blued平台是品牌沟通和营销的优质土壤。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=32154.2%53.8%52.9%48.3%45.8%43.6%42.3%40.4%39.9%34.7%30.9%28.6%25.9%16.7%41.1%52.6%44.9%43.3%48.9%53.6%42.4%47.4%41.7%34.6%35.5%24.6%28.3%22.7%总体用户Blued用户影视剧综兴趣爱好交流新闻/政策/热点科技资讯生活日常分享时尚潮流好物分享/种草推荐情感/心理运动健康旅行体验/攻略娱乐八卦教育学习/职业发展品牌活动/互动美容/护肤/美妆用户关注/喜欢浏览的内容类型TGI=122.8TGI=117.1TGI=106.8TGI=136.3TGI=109.5TGI=114.8 282024.4 iResearch I浏览的兴趣内容与行为Blued用户浏览达人动态后偏好深度互动和跟风模仿在兴趣社交平台浏览达发布的动态后，超六成用户以基础的互动行为（点赞/评论等）表达喜欢和回应；Blued用户的浏览后行为更偏好深度联系，包括与达人建立联系、模仿达人动态及发布相似动态。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=32163.6%47.9%45.2%44.9%38.2%32.2%28.9%61.1%48.9%46.4%44.9%43.0%37.4%38.6%总体用户Blued用户点赞、评论、分享等方式回应搜索/浏览他人相似动态/话题参考并尝试改变自己的生活/目标关注/浏览其更多动态主动建立联系，交流和参与话题讨论购买同款商品或服务模仿其生活状态，在社媒发布同类内容浏览达人的生活日常分享内容对自身的行为影响TGI=133.6TGI=116.1TGI=112.5 292024.4 iResearch I浏览的兴趣内容与行为用户在兴趣社交平台浏览他人“种草”的商品后，半数用户会进一步了解和研究相关内容，包括了解商品、用户口碑等；Blued用户的“种草”后进行口碑传递或立即下单购买的比例远超总体，更倾向于即时满足；Blued用户常被“种草”的商品类型丰富，运动/健身、旅游/户外等商品内容更易吸引Blued用户。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=32152.8%52.0%49.7%47.3%41.1%30.9%24.8%52.0%46.4%43.0%46.7%43.0%38.0%34.9%总体用户Blued用户了解口碑/用户讨论收藏商品，待研究了解搜索和了解详细信息关注/收藏兴趣内容评论区与其他用户交流向他人分享/推荐立即购买Blued用户“种草”商品后更偏好及时消费和满足，易“被种草”的商品类型丰富3C47.4%清洁日化36.1%TGI=106.8运动/健身43.9%TGI=106.8护肤/美妆30.8%TGI=125.2食品/酒水饮料42.7%营养保健30.2%TGI=121.2文化娱乐40.8%宠物用品22.4%TGI=143.6旅游/户外38.3%TGI=116.2奢侈品21.5%TGI=155.0浏览好物分享/种草内容对自身的行为影响Blued用户“被种草”的商品类型TGI=140.5TGI=122.8 302024.4 iResearch I分享与话题讨论：阵地Blued用户使用兴趣社交APP的活跃度较高，选择多阵地分享/参与话题九成用户在使用兴趣社交APP时会主动表达或参与话题讨论，Blued用户的活跃度相对总体更高；从用户分享和话题讨论的阵地来看，Blued是其用户常用阵地；超六成Blued用户同样在其他平台分享内容、发起/参与话题，影响着其他平台的内容分享趋势，新浪微博和小红书也是他们常用的分享平台。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=321行业用户 90.5%Blued用户 94.4%用户主动记录/分享/发起讨论用户参与他人的话题讨论比例Blued用户记录/分享/讨论阵地77.3%67.6%Blued其他行业用户 92.6%Blued用户 95.0%77.6%68.2%Blued其他比例Blued参与讨论的阵地31.2%24.9%18.4%17.4%新浪微博小红书得物Soul30.2%24.6%17.4%16.2%新浪微博小红书Soul得物 312024.4 iResearch I分享与话题讨论：内容类型Blued用户同样偏好分享/讨论“生活感”的话题内容，创造内容共创的社区氛围总体用户愿意分享/讨论的内容类型和趋势与浏览内容基本一致；Blued用户分享/讨论的内容同样具备“生活感”的属性，尤其愿意分享/讨论时尚潮流、生活日常、情感/心理、好物种草相关内容；用户既是内容的浏览者，也成为内容的生产者，形成良好的兴趣社区氛围。此外Blued用户也更愿意分享/讨论，包括品牌活动在内的商业化内容，形成内容共创，有助于品牌营销及传播。样本：1.总体用户N=971；2.Blued用户N=31238.0%33.0%32.4%32.3%30.9%29.7%28.8%25.0%24.4%18.7%18.4%15.4%10.8%7.5%30.1%28.8%26.0%34.3%41.7%28.2%30.4%23.1%30.8%17.6%22.8%13.8%15.4%8.3%总体用户Blued用户影视剧综兴趣爱好交流新闻/政策/热点生活日常分享时尚潮流科技资讯好物分享/种草推荐运动健康情感/心理旅行体验/攻略娱乐八卦教育学习/职业发展美容/护肤/美妆品牌活动/互动用户记录/分享/讨论的内容类型TGI=105.6TGI=106.1TGI=134.9TGI=123.4TGI=126.1TGI=142.3TGI=110.8 322024.4 iResearch I分享与话题讨论：主动“种草”意愿Blued用户向他人“种草”意愿较高，愿意通过分享收获情绪价值整体来看Blued用户购买满意商品/享受惊喜服务后，向他人“种草”意愿较高，用户使用过程中浏览和接受他人的“种草”，也分享输出“种草”内容，形成平台内容种草闭环；愿意推荐原因来看，Blued用户倾向于通过“种草”行为获得精神满足，展现自身品味、树立影响力。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=32156.2%54.6%51.8%50.1%43.0%38.6%56.2%52.9%47.8%55.6%46.8%46.8%增进社交互动，获得认同感和满足感有值得分享的超预期产品/服务体验希望帮助他人解决问题、满足需要展示自己的品味/见解/生活态度参与品牌的推广活动，获得奖励或优惠在社交中树立一定的影响力和信誉度总体用户Blued用户45.9%46.1%46.4%40.6%总体用户Blued用户非常愿意推荐比较愿意推荐在社交媒体的主动推荐意愿推荐原因用户购买满意商品/享受惊喜服务后的推荐意愿TGI=110.9TGI=121.4TGI=108.7 332024.4 iResearch I用户日常消费行为特征 342024.4 iResearch I购买消费品关注因素Blued用户消费关注因素的时尚/前卫性、品质感相对突出相对总体用户，Blued用户消费时的关注因素：1.更加前卫，对功能/实用性、价格等因素的关注相对较弱，更关注产品创新/个性化、款式/设计、潮流/时尚性；2.品质感较为突出，表现在更加关注成分/配方、环保性和商家提供服务的体验感；此外广告/宣传对Blued用户具备强吸引力，品牌营销一定程度上可刺激用户消费。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=32149.4%44.3%42.5%38.0%30.6%28.4%27.5%26.4%25.7%25.4%21.1%21.0%20.5%16.2%36.8%30.8%39.9%32.1%28.7%27.7%30.2%23.4%35.2%28.3%26.8%24.9%23.1%23.4%总体用户Blued用户功能/实用性 价格/性价比/促销质量口碑评价售后保障品牌成分/配方过往经验产品创新/个性化款式/设计潮流/时尚性商家服务环保性广告/宣传/热度用户购买消费品关注因素TGI=111.6TGI=109.7TGI=119.0TGI=126.7TGI=137.0TGI=112.6TGI=144.2 352024.4 iResearch I购买消费品关注因素-品牌Blued用户相对关注品牌态度/理念，品牌的价值传递对用户的购买考虑较为重要Blued用户消费时对“品牌”的关注度与总体接近，但品牌因素向下关注趋势表现出相对独特的特征；Blued相对关注品牌向外表达出的个性，如价值观、开放包容的态度/理念等。样本：1.总体用户N=293；2.Blued用户N=8961.1%56.3%45.4%44.4%42.3%38.2%37.5%37.5%28.0%24.2%23.2%59.6%47.2%51.7%44.9%43.8%39.3%36.0%41.6%24.7%25.8%39.3%总体用户Blued用户知名度/口碑专业度技术实力影响力价值观创新能力社会责任感环保意识国际化/品牌地位历史/故事开放的态度/理念用户购买消费品关注的品牌因素TGI=110.7TGI=113.9TGI=169.4（多元群体友好等）362024.4 iResearch I消费支出兴趣社交APP用户未来消费计划增加，Blued用户消费实力较强整体来看，Blued用户相对总体具备更高的消费实力，过去消费和未来计划消费的月均支出高于总体；横向对比，包括Blued在内的兴趣社交APP用户，未来一年的消费信心提振，计划用于消费支出的金额相比过去一年提升。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=321过去一年月均消费支出14.1%22.5%32.7%16.5%8.7%5.5%5.6%16.5%35.2%21.2%12.1%9.3%2000元及以下2000-3000元3000-5000元5000-8000元8000-10000元10000元以上总体用户Blued用户未来一年计划月均消费支出11.3%22.0%32.2%18.5%9.8%6.2%5.0%11.5%35.2%23.4%15.9%9.0%2000元及以下2000-3000元3000-5000元5000-8000元8000-10000元10000元以上总体用户Blued用户总体用户4676元Blued用户5687元总体用户4924元Blued用户5964元兴趣社交总体用户及Blued用户消费支出 372024.4 iResearch I旅游消费Blued用户旅游需求和消费力较高，对境外游的热情相对更高Blued的消费实力同样体现在旅游消费方面，过去一年出游比例和平均花销均高于总体，用户有较强的旅游需求和旅游消费力；国内游仍是多数用户的旅游选择，Blued用户对境外游的出游热情相对更高。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=32157.3%54.0%30.2%13.8%9.5%4.8%54.5%57.3%33.0%24.0%15.0%9.7%省内游跨省游周边游境外短线游港澳游境外长线游总体用户Blued用户过去一年的平均旅游花销过去一年的旅游类型总体用户Blued用户Blued用户，85.4%总体用户，86.2%过去一年出游比例TGI=157.3TGI=174.2TGI=109.5TGI=203.29153元10573元 382024.4 iResearch I用户消费及APP使用行为总结 392024.4 iResearch I小结浏览Blued用户偏好浏览“生活感”的话题内容，浏览兴趣标签TOP3为：时尚潮流、兴趣爱好交流、生活日常分享；浏览兴趣兼具男性与女性双性别属性，对美妆护肤等也有较高兴趣；对品牌活动/互动的兴趣度高于总体，对商业化和营销内容接受度较高。浏览达人动态后：更倾向于跟风模仿，包括购买同款商品、模仿达人生活状态等；浏览他人的好物分享内容后：半数用户会进一步了解和研究商品、口碑等；三成用户更倾向即时满足，立即下单购买；Blued用户常被“种草”的商品类型丰富，更易“被种草”运动/健身、旅游/户外、护肤/美妆、营养保健品、奢侈品等商品。种草与模仿分享与口碑传递Blued用户的活跃度相对总体更高，九成用户会主动表达或参与话题讨论，Blued用户分享行为也影响着其他平台的内容趋势，超六成用户同样会在其他平台分享与讨论；用户主要热爱分享/讨论具备“生活感”的内容，包括时尚潮流、生活日常等，也不排斥商业化/品牌内容的讨论。购买考虑Blued用户消费关注与总体用户差异明显，消费关注因素：1.更关注个性化、潮流等因素，对实用性、价格敏感性较弱；2.关注品质与体验；近三成用户消费时关注品牌，Blued用户相对关注品牌开放包容的态度/理念，及其价值传递。日常花销Blued用户具备更高的消费实力：过去一年月均花销5687元，高于总体平均水平；且未来一年消费预算进一步提升，具备消费潜力。用户使用行为用户消费行为Blued用户对境外游热情和需求高于总体，过去一年平均旅游消费10573元，高于总体水平。402024.4 iResearch IBlued用户偏好跟风模仿具备影响力和价值用户的跟风模仿构成闭环，平台达人容易引领Blued用户的社交和消费趋势1.Blued用户的消费价值观和使用社媒的兴趣偏好都有助于跟风模仿之风的形成，用户更倾向于购买他人同款、喜欢浏览生活日常分享类内容；2.平台用户的跟风模仿属于更深层次的社交互动行为，该行为具备影响力：跟风模仿刺激用户消费，用户更倾向购买同款；用户对达人的跟风模仿行为链会继续延展，以分享和交流的内容形式触达和影响更广泛的用户群体，构成跟风效应闭环。样本：Blued用户N=321浏览内容与达人互动/交流跟风模仿达人基础互动（关注/点赞/评论等）总体用户：80.0%Blued用户：78.5%深度连接（搜索/交流/讨论等）总体用户：77.6%Blued用户：77.9%喜欢浏览他人分享生活日常（48.9%，TGI=106.8）购买同款商品（37.4%，TGI=116.1）参考并尝试改变自己的生活/目标（46.4%）模仿其生活状态，在社媒发布同类内容（38.6%，TGI=133.6）价值观Blued用户倾向购买他人同款品牌/商品17.8%，TGI=120.4总体用户：73.2%Blued用户：79.2%，TGI=108.2分享/交流讨论喜欢分享自己的生活日常（34.3%，TGI=106.1）412024.4 iResearch I口碑对于消费的意义突出Blued用户使用兴趣社交媒体过程中，口碑传递构成闭环1.口碑/商品种草内容是Blued用户的重要兴趣标签：四成用户喜欢日常浏览，半数用户浏览他人的产品种草内容时，会深入了解商品口碑；2.好物种草内容具备商业转化潜力，Blued用户易种草多种类型消费品，且更倾向于种草后即时享受、立即购买；3.口碑传递和分享不再是交易链的最后一环，用户浏览内容和种草商品过程中随时会发生口碑裂变；4.用户的口碑传递实现闭环，意味着Blued用户更具备以自驱力推动社区/品牌营销的特征。样本：Blued用户N=321浏览内容商品种草对比考虑购买分享主动浏览他人分享：喜欢看他人的好物分享内容（42.4%）浏览时深入了解产品口碑：了解口碑/评论（52.0%）评论区与他人交流（43.0%）看到好物种草后直接购买（34.9%TGI=140.5）看到达人的生活分享后直接购买同款（37.4%，TGI=116.1）购物考虑他人口碑：关注口碑/评价（32.1%）Blued用户更易被种草：运动健身产品（43.9%，TGI=106.8）旅游/户外产品（38.3%，TGI=116.2）清洁日化产品（36.1%，TGI=106.8）护肤/美妆产品（30.8%，TGI=125.2）营养保健产品（30.2%，TGI=121.2）宠物用品（22.4%，TGI=143.6）奢侈品（21.5%，TGI=155.0）种草后向他人分享（38.0%TGI=122.8）有满意的购物体验后愿意向他人推荐：92.5%非常愿意推荐（46.4%）+比较愿意推荐（46.1%）愿意在社媒上与他人分享/交流讨论好物分享内容（30.4%，TGI=105.6）42用户营销价值分析04 432024.4 iResearch I主要消费支出内容三成Blued用户生活最主要花销用于购物/医疗保健整体来看Blued用户相对总体，日常花销更侧重于购物、生活类消费；近四成用户日常消费的最主要支出在衣、食、行的必须支出，比例显著低于总体水平；三成用户在购物/其他消费支出占据第一位，且比例高于总体水平，反映出用户具备购物消费潜力。样本：Blued用户N=321；注：最主要花销内容指日常消费花销最高的项目，*表示样本量较小，结果仅供参考生活必须品支出,37.7%一般生活需要支出,29.9%购物/医疗保健支出,32.4%15.0%10.6%9.7%8.7%7.2%6.9%6.5%5.6%5.6%5.3%4.7%4.0%3.4%3.1%2.5%食品/饮料/酒水餐饮社交聚会娱乐活动*3C产品*运动健身*服装/配饰*交通出行*清洁日化用品*医疗保健*旅游出行*美妆/护肤品*户外产品*医美*宠物用品*Blued用户日常最主要花销内容TGI=115.4TGI=117.1TGI=81.2花销类型花销内容 442024.4 iResearch I护肤/美妆产品健康保健汽车奢侈品3C产品宠物用品洋酒日化产品 452024.4 iResearch I奢侈品购买情况Blued用户的奢侈品购买力较强，鞋服及品质型奢侈品更受欢迎Blued用户奢侈品购买力高于总体；细分人群中，Blued的80后用户消费需求相对突出，相对年长的用户有更多财富积累，具备奢侈品消费实力；鞋履、成衣最受用户欢迎，除此之外，Blued用户也倾向于购买体现生活品质和社会地位的珠宝、皮包、家居产品。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=321，一线N=60，新一线N=100，二线N=67，三线及以下N=94，80后N=101，90前半N=86，Z世代=105注：*表示样本量较小，结果仅供参考；80前用户样本量较小，结果不具备统计学意义，不出示相关数据（下同）。27.7%26.2%19.0%17.1%16.2%15.3%8.1%3.1%鞋履成衣珠宝首饰家居/生活用品配饰皮包腕表高定总体用户，45.1%Blued用户，49.8%Blued 80后用户：62.4%，TGI=109.8Blued 新一线用户：56.0%，TGI=128.0购买奢侈品比例Blued用户购买奢侈品类型TGI=120.1TGI=135.5TGI=127.9TGI=110.5TGI=145.1TGI=148.4整体细分人群一线*新一线二线三线及以下80后90前半Z世代21.7%24.0%TGI=133.640.3%TGI=173.826.6%TGI=137.034.7%TGI=147.624.4%TGI=129.022.9%TGI=133.721.7%28.0%TGI=130.338.8%TGI=146.118.1%TGI=114.629.7%TGI=139.231.4%TGI=125.119.0%TGI=111.416.7%22.0%TGI=152.225.4%TGI=175.112.8%TGI=122.320.8%TGI=151.622.1%TGI=149.118.1%TGI=156.120.0%TGI=130.022.0%TGI=152.223.9%TGI=164.85.3%21.8%TGI=183.217.4%TGI=132.48.6%18.3%TGI=130.018.0%TGI=115.216.4%TGI=141.69.6%21.8%TGI=113.414.0%TGI=113.08.6%TGI=109.5 462024.4 iResearch I奢侈品购买的驱动因素Blued用户购买奢侈品的驱动因素与消费价值观匹配，半数以上Blued用户期望奢侈品成为身份、品味的表征Blued用户易“被种草”奢侈品，且购买该类商品的驱动因素与消费价值观匹配；购买奢侈品的主要驱动因素：1.意在通过购买奢侈品获得社会认同和尊重，希望通过购买彰显品味、个性、身份地位，超半数用户由此驱动购买；2.以购买表达品牌认同，年轻用户更倾向于受此驱