”-太太乐蘑菇精-健康家庭尝鲜大行动方案.ppt

*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,“,天然纯素 人间鲜境,”太太乐蘑菇精健康家庭尝鲜大行动,活动背景,通过媒体传播和终端建设，太太乐在汕头已经形成了良好的品牌知名度和美誉度。,2004,年,10,月，太太乐新产品蘑菇精的推广将全面铺开，在发动空中轰炸的基础上，将同时开展地面传播，拟在市内重要地段举行路演活动,。,现场活动,-,品牌深入的最佳途径,活动目的,通过活动，为太太乐蘑菇精造势，将产品“纯素、健康、营养”的形象和概念灌输到消费者的心目中，实现消费者对太太乐蘑菇精从注意,(attention),到产生兴趣,(interest),到,产生需求,（,desire,）。,活动主题,“天然纯素 人间鲜境,”,备选：,“调出健康鲜滋味”,“健康家庭来尝鲜”,说明,考虑到是第一次路演，又是新的产品面向大众的展示，需要突出其特点和优势。如果与金龙鱼进行联合路演，虽然能共享“健康”的主题，但传播的要素太多：,太太乐,金龙鱼，蘑菇,粟米，调味品,食用油，纯素健康,心血管健康,会出现干扰，而且金龙鱼粟米油前期已有一定影响力，会抢掉注意力，削弱本次路演对太太乐蘑菇精的意义。建议本次路演仍以太太乐蘑菇精为主体。,活动地点,南国商城广场,活动分四个区域展开：,舞台区,销售区,游戏区,品尝区,活动形式,活动形式包括现场品尝、,产品展示、文艺表演、互动游戏、礼品派送,等，由专业主持人进行主持,。,适合一家大小、各个年龄层次人群参与的户外活动。,活动区域,舞台区,以歌舞表演和游戏、抽奖几种手法调动气氛，吸引现场观众注意力并聚集人流；通过主持人和节目的设定，传播太太乐蘑菇精“纯素、营养、健康”的独特优势，传播品牌、促销信息、安排抽奖环节并宣布抽奖结果等。,销售区,通过销售人员在销售过程中的介绍，以及有效的促销手法，使消费者对太太乐蘑菇精有进一步的了解、信任和兴趣，促进品牌形象的建立和产品的销量。,活动区域,游戏区,以生动有趣的游戏活跃现场气氛，与销售相结合，用巧妙的手法促进销售区的工作，并增加顾客购买产品的兴趣。,品尝区,邀请名厨，制作经典潮菜，并褒出鲜汤，通过“色香味”俱全的形式，直接向消费者展示太太乐蘑菇精的“鲜”味，使品牌特色深入人心。,现场气氛,执行品牌,VI,视觉识别规范,，展示“太太乐蘑菇精”品牌形象，营造活动气氛；,舞台后悬挂巨幅立体背景板；,设置展示台，布置成蘑菇林,现场设置室外厨房,现场升一巨型拱门、热汽球,具体活动内容,表演形式：,激情劲舞、流行金曲、搞笑小品,（详见节目单）,演员介绍：,本活动所有演员、歌手及,DANCER,是汕头电视台、各大知名音乐城的台柱，经常活跃于各种大型文艺演出。在粤东地区影响力较大。,效果：,通过动感极强、热力四射的劲歌热舞的喜庆趣味的小品吸引和调动现场观众的参与热情，迎合消费群体的口味，增强活动的观赏性。,场上活动（舞台区,穿插助兴表演,）,参考节目单：,开场舞（,5,分钟）,采蘑菇的小姑娘,主持人致开场白（,2,分钟）,歌手演唱（,5,分钟）,趣味游戏（,15,分钟）,寻找健康家庭,表演舞（,5,分钟）,小品表演（,15,分钟）,场上活动（舞台区,歌舞表演,）,节目单,歌手演唱（,5,分钟）,趣味游戏（,15,分钟）,答不对，没地位,小品表演（,15,分钟）,表演舞（,5,分钟）,健康歌,趣味游戏（,15,分钟）,爱拼才会赢,合唱伴舞（,5,分钟）,游戏一：寻找健康家庭,串词,味精是家庭里常用的东西,可是大家尤其是经常做菜的妈妈们都知道,味精放多了对身体是不好的。爱美的姑娘们也知道，味精吃多了脸上会长痘痘。象张曼玉这些女明星，去外面吃饭，一定会叮嘱厨师不要放味精的。,幸好，今天我们有了新一代的健康的调味品，这就是太太乐蘑菇精。,下面我们做一个游戏。游戏的名字叫做“寻找健康家庭”。规则是这样的：一家三口站在挂牌架前，给出,15,秒时间进行记忆，然后全部转身，由工作人员将挂牌反转。之后再由一家三口凭记忆说出那些是绿色的挂牌。,点到健康调味品（蘑菇精鸡精）就加分，万一点到味精，不好意思，不符合健康家庭的宗旨，要扣分，指定时间内分数最高的家庭胜。,挂牌,正面,鸡精,蘑菇精,味精,蘑菇精,鸡精,鸡精,蘑菇精,味精,蘑菇精,味精,鸡精,蘑菇精,蘑菇精,蘑菇精,蘑菇精,鸡精,蘑菇精,味精,蘑菇精,蘑菇精,鸡精,味精,蘑菇精,味精,蘑菇精,蘑菇精,味精,A1,B1,C1,D1,E1,F1,A2,B2,C2,D2,E2,F2,A3,B3,C3,D3,E3,F3,A4,B4,C4,D4,E4,F4,A5,B5,C5,D5,E5,F5,A6,B6,C6,D6,E6,F6,A7,B7,C7,D7,E7,F7,挂牌,反面,C4,不得分,D2,得,10,分,A1,B1,C1,D1,E1,F1,A2,B2,C2,蘑菇精,E2,F2,A3,B3,C3,D3,E3,F3,A4,B4,C4,D4,E4,F4,A5,B5,C5,D5,E5,F5,A6,鸡精,C6,D6,E6,F6,A7,B7,C7,D7,味精,F7,B6,得,5,分,E7,扣,10,分,参加人数：每次,3,组家庭上台（约,9,人），共,1,次,道具：长纸板、太太乐知识问题卡。,游戏规则：,共三组家庭上台，地下放一长纸板，一家三口站在纸板上，抢答主持人所提问题，答错了，就对折一半，答对了另外几组折一半，没法折时即淘汰出局。,奖励办法建议：,以家庭为赠送单位，,获胜方,大礼品建议为罐装蘑菇精一瓶及电饭锅等厨房用品，其余纪念品为水杯、雨伞等,。,游戏二、答不对，没地位,参加人数：每次两组家庭上台（约,6,人），共,2,次,道具：,1,米左右的,KT,板加喷画制作成拼图，内容,为太太乐,logo,、,拼图架。拼图架上的底图为夸张的味精造型。,游戏规则：,一次组织两组家庭上台，分别将地面凌乱的拼图块整理,拼贴到拼图架上，将原来的味精图片盖住。,父母负责拼贴，小孩负责指挥，指定时间内最先正确拼出拼图的家庭可得大礼品，其余获纪念品。,奖励办法建议：以家庭为赠送单位，大礼品建议为,5,升装蘑菇精一瓶，其余纪念品为水杯、雨伞等。,游戏三：爱拼才会赢,味精,拼图,底图,味 精,拼图,拼好后,其他场上活动（舞台区,互动游戏,）,四、,一条心，好运气,参加人数：每次,两组家庭上台（约,6,人），共,2,次,道具：汽球、贴有太太乐标榜的竹篮。,游戏规则：,共两组家庭（每组两人）上台，舞台左侧地下放两篮汽球，要求由小孩拿起汽球帮助父母背对背夹着，将汽球从左侧运至右侧的空篮里，指定时间内运得最多的家庭获大礼品，其余获纪念品。,奖励办法建议：,以家庭为赠送单位，大礼品建议为罐装蘑菇精一瓶及电饭锅等厨房用品，其余纪念品为水杯、雨伞等。,场上活动（舞台区,互动游戏,）,五、,默契家庭,参加人数：,每次一组家庭上台（约,2,人），共,3,次,道具：烹饪常识及家居生活生活习惯问题卡、答题板、坐椅。,游戏规则：三组家庭轮流上台，,夫妻（或母子等）二人相向而坐，在主持人提问下分别于手写板作答，答案相同数最多的家庭胜出，。,奖励办法建议：,以家庭为赠送单位，大礼品建议为罐装蘑菇精一瓶及电饭锅等厨房用品，其余纪念品为水杯、雨伞等。,场上活动（舞台区,互动游戏,）,六、,敲,参加人数：,每次一组家庭上台（约,2,人），共,3,次,道具：烹饪常识及家居生活生活习惯问题卡、答题板、坐椅。,游戏规则：三组家庭轮流上台，,夫妻（或母子等）二人相向而坐，在主持人提问下分别于手写板作答，答案相同数最多的家庭胜出，。,奖励办法建议：,以家庭为赠送单位，大礼品建议为罐装蘑菇精一瓶及电饭锅等厨房用品，其余纪念品为水杯、雨伞等。,场上活动,礼品预算（单场）,项目,大礼品,中礼品,小礼品,寻找健康家庭,1,3,0,答不对，没地位,1,1,3,爱拼才会赢,2,2,0,一条心，好运气,1,3,0,默契家庭,1,2,0,现场问答,0,0,60,合计,8,13,93,注：大礼品建议为,罐装蘑菇精一瓶及电饭锅等厨房用品,、中礼品建议为罐装蘑菇精，小礼品建议为围裙、调味盒等。,场下活动（销售区,互动游戏,）,一、太太乐幸福摩天轮,参加人数：,凡是现场的消费者都可以参加，,每次,1,人,参加时间：上午,10,：,3012,：,00,下午,14,：,0017,：,00,道具：印有不同奖品的转盘,1,个、太太乐系列产品包装图样、现金券，其中面值,5,元的为,2000,张，面值,20,元的为,500,张。,游戏规则：转盘上标有太太乐各个产品的名称并贴上包装图样，另有面额分别为,5,元和,20,元的现金券；参加游戏的现场观众一次转动一下转盘，停止时若刚好停在产品图样或现金券的位置，则可获得相应奖品。,奖励办法建议：转中任何一个产品即奖相应的调味品一瓶及现金券,20,元，转中现金券的则奖相应面额的现金券，观众可凭此换领同等价值的产品，不可换成现金。,场下活动（销售区,互动游戏,）,二、趣味健康测视,参加人数：,凡是现场的消费者都可以参加，,每次,1,人,参加时间：上午,10,：,3012,：,00,下午,14,：,0017,：,00,道具：,太太乐原料视力表。,游戏规则：,将蘑菇的功效做成视力表。,各种功效名称，按视力表形式进行设计。请参与活动的消费者象检测视力一样轮流用左右两只眼睛,看“,视力表,”,上的文字,。,奖励办法建议：,全部看清,“视力表”,上精选原料的消费者可获精美的纪念品。,让利措施：,买二送一；,现场抽奖；（凡当天购买者可参加抽奖，奖品另定）,操作流程：,消费者购买产品。,工作人员收款后，经予产品和抽奖券、礼品。,消费者通过销售人员的介绍和现场告示牌获知产品信息和购买优惠，,并了解当天活动内容。,场下活动（现场让利销售）,销售人员需向消费解释：,优惠方法；,抽奖办法：把正券投入抽奖箱，保留副券以作竞奖之用。,抽奖的时间和地点。,活动结束后，销售组的负责人需统计售出产品数量和礼品数量。,活动召集方式,预定召集,于,电视广告发布字幕信息：“寻找健康家庭”，邀请健康家庭前住现场参与活动；,电台发布活动举行的信息,南国商城市玻璃幕墙提前发布信息公告,提供报名热线；前,50,组报名前往现场的家庭可于当天活动现场获蘑菇精一瓶，未能上台参与游戏之家庭还可每人获小礼品一份。,现场召集,节目进行中由工作人员对活动当天现场参与家庭中随机邀请，接受邀请的家庭可获小礼品一份。,媒体宣传,电视广告,在电视广告中加滚动字幕宣传本次活动。,太太乐蘑菇精宣传品的发放：由促销小姐进行。,新闻报道：活动结束后汕头都市报,进行报道，提高市民关注度。,健康歌,演员扮成蘑菇，教观众跳舞,歌词由,健康歌,改成,