语言表达-广告词-语言表达新题探索.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,语言表达新题探索,拟写广告词,用智慧和信心寻找开启成功之门的钥匙,yueqiant,2004年全国卷（I套）推出的一道拟写广告词的试题，着实给人耳目一新之感。原题如下：,请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在1020个字之间）（4分）,典型引路,广告词要达到其宣传的目的。,商业广告,要让消费者知晓产品或服务，进而产生理解与信任，最终产生消费动机和行为。,公益广告,要让对方知晓创作者所倡导和宣传的内容，注意其公益的实质，进而产生理解和信任，最终加入公益活动的行列。,广告词概说,拟写要求,一、主题鲜明,主题鲜明是拟写广告词的基本要求。要向读者或听众传递什么信息，宣传什么主题应一目了然、一语破的。再成功的广告词如脱离主题必将让人不知所云。,趁早下“斑”，请勿“痘”留。,风雨声，是天地在交流；普通话，是你,我在交流。,拟写要求,三、态度诚恳,感情真挚,好的广告词要重视情感投入，注意用爱感染人，用情打动人，,用“真”“善”“美”来唤起人的潜在欲望。,广告词要有一种亲和力和感召力，,体现对生命个体的关切、尊重和敬意，,体现出人文关怀。公益广告,要尽可能地激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识。,你的健康是天大的事天大药业。,一滴血，一份爱，点点滴滴都是情。,拟写要求,四、妙用修辞，构思新颖,公益广告词的设计要有创意，可以用拟人、对比、比喻等修辞，使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果，以给人留下深刻的印象。让人一见倾心，过目不忘。,担四海风险，保九州平安（中保人寿公司宣传语）,爱人民如父母，视驻地为家乡（军民共建双拥城宣传语）,广告词中的修辞美,1、对偶手法,运用对偶编广告词是最实用、最易于操作的方法。它可以使广告读来朗朗上口，产生过“口”、过“目”不忘的效果。,愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通公益广告）,民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。,广告词中的修辞美,3、对比手法,运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。,贵族质量，百姓价格。（花溪感冒颗粒）,献出的血有限，献出的爱无限。,广告词中的修辞美,4、比喻手法,比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，拟写广告自然也少不了。它以清新的语句、活泼的形式、浓郁的情感取胜。,踏破青毡可惜，多行数步何妨,？（护花护绿广告）,血，友谊的桥梁，生命的源泉。,广告词中的修辞美,6、发问手法,提问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，特别是设问，许多广告词都是借用它来拟制的。,胃，你好吗？（胃药）,为何血浓于水？因有爱在其中。,想与他人更好的沟通吗？请用普通话。,广告词中的修辞美,8、押韵技巧,押韵在古典诗词中运用较为频繁，合理运用这种技巧能使文句读来朗朗上口，产生亲和力，易于被观众、听众所接受，所以押韵成了拟写广告词的妙方之一。,一点热血助他人，一颗爱心好精神。,人间自有真情在，献出鲜血播下爱。,广告词中的修辞美,9、,哲理情趣,广告语有时也可从富含哲理的角度入手，创造出一些经典的，为世人称道的著名广告来。,让我们一起驶进新世纪。（巨象轮胎）,地球上最后一滴水，就是你的眼泪。,（环保公益广告）,牛刀小试,一、请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）,带上平安上路，载着幸福回家。,手握方向盘，时刻想安全！司机一杯酒，亲人两行泪。喝进去美酒，流出来血泪。,二、针对校园中的一些不文明现象，诸如不节约用水、浪费粮食、语言不文明、破坏桌凳、乱丢纸屑等现象拟写两条校园公益广告语。,吐气如兰，缘于心香如蕙。（语言美）痰纸一挥间，风度尽逝矣！（保持环境卫生）,懒惰者不会留下矫健的身影。（锻炼场）,人间知音难觅，校园草坪难培（爱护草坪）二话不说，只说普通话。（推广普通话）天地“粮”心，惜食如金。（食堂）,求知而来，载知而归。（阅览室）做人讲德，用水思源。（节约用水）,三、请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求：体现画意，通俗易懂，有一定文采。,克制好奇，抵制诱惑；拒绝一口，幸福一生。,吸毒一口似仙游，化作白骨无限愁。,勿以“毒”小而吸之。,毒品过滤的过程：健康 死亡,请不要为毒品的无底洞付出生命的代价。,吸毒,进入地狱的最快方式。,四、江苏省旅游局即将组团赴外省宣传江苏。请结合江苏人文、地理特点，为该团拟写一则推介江苏旅游资源的广告词。（不超过40个字）（5分）,临长江靠东海物阜民丰，兴科教育英才人杰地灵,瘦西湖旁莺歌燕舞真喜庆，秦淮河畔张灯结彩好繁华,风乍起吹皱太湖一池春水，雨骤来惊醒狼山几个闲僧,主题鲜明,语言简明,态度诚恳，感情真挚,妙用修辞，构思新颖,总之：,认真审题 灵活迁移,巧妙构思 从容应变,归纳总结,6、食非己为，岂敢废耶？,（卢勇）,7、文明用语口中流淌，温馨情谊心中徜徉。,（陆秋）,8、轻轻地我走了，正如我轻轻地来，我抬一抬脚，不伤害一棵小草。,（沙峰）,9、一叶落而知秋，一语出而知人请文明用语,一粥一饭皆是情，点滴心血在其中。,但愿人人珍爱之，莫让辛劳转成空。,（何晓）,10、祸患常积于忽微，品德常显于小事。,（江海）,仿照示例，按照提示语，为“网络”写两条宣传语。,提示语：,联通公司是中国的一个通信公司，主要经营通信业务。它的成立打破了中国电信的垄断地位，使中国的通信市场走向了竞争的良好态势，让老百姓得到了更多的实惠。,宣传语：,情系中国，连通四海。,1、,提示语：,网络给人们提供了快捷方便的沟通手段，IP电话、电子邮件、网上聊天等功能缩短了人与人的距离，人们之间的交流、帮助更容易、更方便、更迅速。,宣传语：,2、,提示语：,网络信息量大，资源丰富。新闻、时讯、资料、图片等应有尽有，取之不尽，用之不竭。网络资源的丰富性和共享性使人们了解生活信息、上网学习、查找知识变得更方便更容易。,宣传语：,