我们爱美食招商方案.ppt

南昌电视台,万水千山,“,妈妈爱美食,”,（暂定名）,活动招商合作方案,目录,活动背景,活动意义,活动概述,活动排期,招商政策,活动亮点,活动流程,活动规划,活动宣传,线下执行,活动背景,真人秀节目近年来日益受到中国观众的欢迎，形形色色的真人秀节目占据着屏幕的黄金时段。但是整体而言，中国的真人秀节目多以看热闹、视觉听觉享受为主要看点，以励志、情感、刻意营造悬念和无厘头的喜剧笑料为创意元素，真正意义上的专业型真人秀很少见。在国外，专业的真人秀节目非常受欢迎，如,天桥风云,、,全美超模大赛,、,厨艺大师,等。,厨艺大师,是,1990,年源于英国的一档节目，,2005,年在美国升级播出，日前已经在三十五个国家的两百多个地区播出，非常受欢迎，它也将西餐文化推向全球。,2012,年，东方卫视引进,厨艺大师,，打造了,顶级大厨,这一档真人秀节目，取得了不错的成绩。,“,妈妈爱美食,”,这档节目借鉴,厨艺大师,的形式，但是走的是社区、亲民路线，看点不再是美食本身，而更多的是体现美食背后的文化色彩，换言之它更像是真人秀版的,舌尖的中国,。毫无疑问的是，我们肯定无法在视觉效果上和有着,26,个机位、平均四天拍摄,70,分钟广告级节目的,厨艺大师,相比，因此我们更多的是用互动的方式来迎合观众的兴趣。,活动意义,“,妈妈,爱美食,”,节目是一档美食主题真人秀节目，它通过竞技选拔的形式评出南昌厨艺最佳的专业大厨,妈妈,、非专业草根,妈妈,和特色餐厅。,此次活动以,“,妈妈爱美食,”,为平台，以阳光的，积极的，美好的风格来展现妈妈的风采，妈妈的厨艺以及妈妈与美食的动人故事。,它作为一个大型活动具有这样一些意义：,1,、弘扬赣菜文化。江西作为江右文化的核心地带，在古代曾是国内文化、经济领先的地区，赣菜同样有着源远流长的文化。这样一次活动的举办能够吸引人们对赣菜文化的关注和兴趣。,2,、发掘好的产品。江西是自古以来的鱼米之乡，是农业大省，近年来着力打环境牌，推生态农业、生态旅游项目。江西拥有一批优质农产品、优秀农业企业和特色餐厅。这样一个活动能够发掘出许多这类产品和机构，具备促进经济发展、企业发展的功能。,3,、南昌很少有大型的社区、电视节目联动的活动，这个节目将吸引大量社区群众参与，在通过线下活动刺激节目收视率与口碑的同时，丰富南昌市民的文化生活。,“,我们爱美食,”,是一个兼具文化价值和商业价值的产品，它的收视人群定位在热衷美食文化、喜爱真人秀节目的市民；另一方面，它能够让商家在节目中通过硬广或者植入的方式展示自己的产品。,活动概述,活动名称：,“,妈妈爱美食,”,-,旅游美食真人秀活动第一季,主办单位：南昌厨师协会、南昌民俗博物馆、南昌电视台、信息日报,承办单位：南昌源丰广告传播有限公司,活动地点：南昌市及周边景点,播出时间：,2013,年,12,月,7,日,1,月,25,日，每周两期,宣传方式：小区路演、餐厅、电视、报纸、网络、广播、户外平面等媒,活动亮点,1,、南昌及周边的特色景区、餐饮酒店,-,节目将有相当部分在别具风格的餐厅内举办，全方位展示这些餐厅的特点、特色、菜品，以及景区的风光、食材、美景等。,2,、南昌的厨艺达人,-,节目将邀请四位南昌的顶级大厨和二十位民间的厨艺高手展示厨艺。,3,、美食文化,-,南昌有着丰厚的美食文化，除了赣菜之外，周边的湘、粤、闵、浙、徽等菜系都属于八大菜系并都对江西的饮食有一定的影响，美食背后的文化往往有着丰富的看点。,4,、达人故事,-,顶级大厨和厨艺达人生活的喜怒哀乐、做菜心情、相互配合时的团队精神等。,活动流程,一,.,以厨师为职业的妈妈（专业组）,她们在宾馆、酒店、度假村、食堂、学校等单位工作。活动通过三个比赛环节展示她们和所在单位的风采：,（一）推介妈妈所在单位的外景和内景，特色和优势以及文化内涵等，并推选出最能代表该单位的一个特色菜肴，由参赛妈妈亲手烹制，评委品鉴并评分。,（二）由参赛妈妈自选一个最拿手的菜肴进行烹饪，评委品鉴并评分。,（三）由评委和主办单位准备好食材，（如：大米、食油、调味品等食材，节目摄制组可介绍食材的产地和特点）并由评委进行命题作业，（如中式主食，赣味菜肴，西式糕点等）参赛妈妈根据评委提供的食材和命题进行烹饪，评委品鉴并评分。,二,厨艺精湛的非专业妈妈（非专业组）,她们分布在各个社区，同样通过三个比赛环节来展示她们的风采：,（一）参赛妈妈人生中最感人的与美食有关的故事，（如：体现亲情、爱情、友情的情感故事；弘扬人类真善美故事；以及赞美中华传统美德的故事）。并由参赛妈妈进行烹饪，再现故事中的菜肴，评委品鉴并评分。,（二）、（三）同上。,1,、通过网络、电话、小区路演来招募报名者，通过形象、谈吐、入境表现、基本素养进行筛选，留下二十人左右进入节目。,2,、邀请包括如学者、江西名厨、营养师、明星的三人嘉宾组做主持人。主持人要负责做菜品介绍（由来、典故、口味特色、营养特点等等）、选手点评（专业表现、行为表现）、晋级选拔等。,3,、邀请来自南昌知名餐厅的四名优秀主厨做导师，导师的主要作用包括指导学员做菜，和学员一起组队,PK,等。,线下执行,参赛选手招募,线下执行,评委及评分标准,三位评委来自餐饮协会、社会名流和学者，他们的主要职责是出题、点评和评分，他们要求有着良好的文化底蕴、热爱美食、谈吐风趣幽默或犀利。,1.,由厨师协会推荐的表达能力强的特级厨师或专家；,2.,对中国饮食文化有研究，熟悉赣菜特点的文化名人；,3.,风趣幽默，语言组织能力强的节目主持人。,评分标准：,1.,评委对专业组参赛选手的三轮表现分别进行评分，最高为,10,分，可保留小数点后两位数，如,9.88,分，三轮表现得分之和为该选手的总得分，各参赛选手的总得分从高到低，分别评出金、银、铜奖及多个单项奖。（如：最具客家文化奖，最佳赣菜风味奖等）,2.,评委对非专业组参赛选手的三轮表现分别进行评分，最高为,10,分，可保留小数点后两位数，如,9.88,分，三轮表现得分之和为该选手的总得分，各非专业参赛选手的总得分从高到低，分别评出金、银、铜奖及多种单项奖。（如：最佳妈妈风采奖，最佳健康美食奖等）,线下执行,奖项及奖金,精美的水晶奖杯一座，证书一本，价值,20000,元的大礼包一个；,银奖：精美的水晶奖杯一座，证书一本，价值,15000,元的大礼包一个；,铜奖：精美的水晶奖杯一座，证书一本，价值,10000,元的大礼包一个；,单项奖：精美的水晶奖杯一座，证书一本，价值,5000,元的大礼包一个。,活动宣传,在整个十一月进行连续炒作，包括报纸（信息日报、江南都市报、南昌日报、南昌晚报四选一或者四选二）、公交广告、网络（圈圈网、地宝网）、电视台、电台、路演等。具体形式如：,1,、路演，以欢乐社区行为形式在南昌各个主要是社区进行路演，征集报名者，宣传节目和合作的商家。,2,、硬广，在报纸、户外、网站、电视上播放节目广告，吸引人们观看。,3,、软广，以美食、文化、争议内容等元素为话题进行炒作，通过网络、微信、口碑、报纸、电台等媒介为载体进行传播，持续吸引人们关注节目。,在节目正式开播后，在第一期节目之前都要通过网络、报纸、电视进行预告和造势，每一期节目播出之后要在同样的媒介上进行菜点介绍和节目评论。,活动举办过程中将制造两三个话题炒作，如嘉宾争议、团队不合问题、赣菜地位争论等。也要有观众投票选择下一期的主题等观众互动环节。确保观众对该活动的高度关注。,在活动举办完之后，我方将拍摄一部微电影，全面植入商家产品。,活动宣传,1,1,、造势,节目将从十一月中旬正式启动，首先是进行为期二十天的造势和前期准备工作，这包括小区路演和邀请报名、媒体报道和广告宣传。在这个时间内，节目组将联合战略合作伙伴在南昌多个主要社区进行线下推广，推广形式主要是路演。同时包括,信息日报,、地宝网、圈圈网、民生广播、南昌电视台在内的多个媒体将大力宣传和推广节目以及战略合作的商家。,小区路演的主要形式是，在市民集中的小区内搭台，做市民游戏和歌舞表演，同时征集报名者。这个活动中，所有战略合作的商家都将通过,X,展架、,DM,单得到宣传机会。,2,、录制和投播,节目将从十二月开始进行录制和投播。录制地点设定在人流密集的商场、特色酒店和景点，现场开放，允许围观，并且选出十位现场观众品尝并且评分。这个过程会吸引大量市民关注和参与。,节目录制完毕后，在十二月和一月份的每个周六周日在南昌电视台二、三、四套播出，同时在视频网站、门户网站上播出。,活动宣传,2,3,、跟进报道与炒作,每期节目在播出后，都将在报纸、网站、微博、微信等媒体上进行跟进报道，包括菜品评论、饮食文化、酒店与食材、饮食与养生保健等软性报道，和选手个人、比赛争论等话题炒作。这些将不间断地推高节目的收视率和关注度，同时为商家带来广泛的曝光率。,活动宣传,3,本节目在电视上从,12,月,6,日开始播出，每周播一期，每期节目分两天播出，共播出,8,期,16,天的节目。,每天的节目在南昌二套晚间黄金时间,8:33,8:58,首播，次日早餐,6:35,7,：,00,，,南昌三套,9:55,10:20,南昌四套,11:30,11:55,重播,能够基本覆盖主要时间段和主要频道。,本节目在,信息日报,以每周两个整版的规模投放硬广和软文。,本节目在地宝网、圈圈网、民生广播电台等栏目都有广告和软广投放,活动排期,招商政策,1,（一）冠名赞助,冠名赞助：7,0,万元人民币和节目用作道具的少量产品。,回报：1、在江南都市报不少于10次的广告中以冠名形式出现。,2、在民生广播电台每天5+10秒的形式出现企业冠名以及广告。,3、,为冠名品牌特别制作5秒钟的冠名品牌广告，并在万水千山之妈妈爱美食中同步播出；,4、,在万水千山及妈妈爱美食节目中，播放30秒冠名品牌的产品广告60天，每天在南昌二套首播一次，重播三次，（二、三、四套各重播一次）；,5、,播放冠名品牌的产品广告60天中，独享在节目中挂出的,“,冠名企业品牌,”,角标，每天18分钟，60天合计1080分钟，重播3240分钟，共计4320分钟；,6、,为冠名品牌特别制作万水千山节目一期，并在南昌二套首播二次，重播六次，（二、三、四套各重播二次），万水千山冠方微博（大V）和优酷等视频网站同步播出；,7、,在宣传妈妈爱美食活动的各类广告中，（其中信息日报不少于两个整版的活动广告）均出现冠名品牌的名称及LOGO；,8、,在妈妈爱美食的社区活动中，现场的大型背景板及X展架均出现品牌的名称及LOGO，并在活动现场中发放冠名企业的产品；,9、,在妈妈爱美食的节目视频中全面植入冠名品牌的产品，包括主持人口播和多个特写镜头；,10、,在所有报道妈妈爱美食的新闻和软文中均出现冠名品牌名称。,招商政策,2,（二）战略合作,战略合作伙伴：20万元人民币和节目用作道具的少量产品。,回报：1、共10次在每次刊登江南都市报活动广告中，战略合作栏中出现品牌LOGA。,2、江西民生广播电台活动广告中每次出现感谢,“,XXX,”,企业对本次活动的大力支持。,3、,在妈妈爱美食的社区活动中，现场的大型背景板及X展架均出现战略合作伙伴品牌的名称及LOGO，并在活动现场中发放战略合作伙伴的产品；,4、,在万水千山及妈妈爱美食节目中，播放15秒战略合作伙伴的产品广告60天，每天在南昌二套首播一次，重播三次，（二、三、四套各重播一次）；,5、,在宣传妈妈爱美食活动的部分广告中，（其中信息日报不少于两个整版的活动广告）出现战略合作伙伴的品牌名称名称及LOGO；,6、,为战略合作伙伴制作万水千山节目一期，并在南昌二套首播二次，重播六次，（二、三、四套各重播二次），万水千山冠方微博（大V）和优酷等视频网站同步播出。,招商政策,3,（三）产品合作,产品合作伙伴：8万元人民币和节目所需要的产品。,1、在妈妈爱美食的社区活动中，现场的X展架出现合作伙伴品牌的名称及LOGO，并在活动现场中发放合作伙伴的产品；,2、在万水千山及妈妈爱美食节目中，播放5秒合作伙伴的产品广告60天，每天在南昌二套首播一次，重播三次，（二、三、四套各重播一次）；,3、在宣传妈妈爱美食活动的部分广告中，（其中信息日报不少于两个整版的活动广告）出现冠名品牌的名称及LOGO。,4、节目组全面采用产品合作伙伴提供的产品，多次出现,logo,标示，多次进行口播和软文支持。,5、如果酒店商家进行产品合作支持，节目组将把演播室搬入酒店进行拍摄，全面展示酒店形象。,谢 谢,源丰广告期待您的合作！,