动感扬帆-水手人生活动方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,相约奥运，扬帆海上,奥运会帆船委员会与,时尚健康,Men,s Health,、,时尚健康,Trends Health,倾力打造,2007,年体育盛事,目录：,背景,目的,活动亮点,方案概述,活动设置,媒体宣传计划,主合作品牌回报,合作品牌回报,背景：,时尚健康,Mens Health,杂志,国内唯一专业关注男性健康、运动的时尚类杂志，提倡健康的高品质生活,致力于运动、健身项目推广，宣传奥运项目、奥运精神,与全球最为广泛阅读的男性杂志,Mens Health,版权合作，拥有国际视野,拥有超过,4,成女性读者，是国内男女比例最平均的男性杂志,读者群多为都市白领以上阶层为主,背景：,时尚健康,Trends Health,杂志,以健康引领时尚，从一众时尚杂志的同质化竞争中脱颖而出,3H,定义品质生活，为现代女性全面减压，完善身心,3H,女郎的态度是：一定要健康！,3H,女郎的口号是：好好时尚，天天健康！,3H,女郎的目标是：更,Healthy,更,Happy,更,High,！,主要读者群为女性，占,85%,读者群多为都市白领以上阶层为主,时尚健康,Men,s Health,、,时尚健康,Trends Health,国内顶级健康杂志，,首次强强联手，,打造全新健康理念，覆盖全国高端人群,目的：,倡导健康向上的生活理念,：通过活动，倡导运动、健康、积极、协作等美好精神和理念,宣传、推广奥运,：通过活动项目选择、活动设计，推广奥运会帆船项目以及奥运体育精神,结成品牌联盟,：在奥运会运动项目上与奥运会主管单位、知名品牌找到相同的诉求点，结成品牌联盟共同进行推广，能取得事半功倍的推广效果，也能加深合作,结成媒体联盟,：与国内行业权威媒体以及其他强势媒体进行深入合作，借助其权威形象和强大影响力，加大本次活动的传播力度，让奥运项目、奥运精神、品牌精神深入人心,目的：,活动亮点：,紧扣,2008,北京奥运主题，符合现阶段中国社会热点潮流，容易取得更多关注与支持,帆船运动是奥运项目中最具有时尚精神的项目之一,活动将健身运动的健康、帆船运动的时尚型、出海的冒险精神溶于一身，完美体现杂志与合作品牌的品牌精神,活动亮点：,活动本身将大众参与度与精英定位完美融合，在保证活动导向精英性的同时让尽可能多的大众参与、关注活动,通过,对合作品牌、合作健身房、参与,者的甄,选，准确定位高端人群,与奥,运会帆船委员会的合作，将奥运,精神与,专业性完美体现在活动之中,与中央,电视台、,sohu,网等权威媒体,进行深,入合作，取得最好的宣传效果,方案概述：,时间：,5-8,月（,4,个月）,地点：北京、,上海、广州、武汉、青,岛、大连、成都,、沈阳、杭州、深圳，,全国,10,个重点城,市,15,家顶级健身会所,参与者：,时,尚健康,Mens Health,、,时尚健康,Tren,dshealth,读者，,10,个,重点城市,15,家顶,级健身会所,会员,参与媒体：时,尚杂志、中央电视台、,省级电视台、门,户网站、重点平面媒体,活动设置：,前期：,（,5,月,20,日之前）,时尚健康,Mens Health,、,时尚健康,Trends Health5,月看看等活动信息，宣布活动开始、招募时间、地点,全国招募同时展开,10,个重点城市,15,家顶级健身中心,5,月开始在,15,家健身中心滚动播出宣传片，张贴活动海 报，摆放易拉宝,5,月,9-11,日集中招募，全国计划招募,1000,人,所有报名者填写统一报名表格，接受严格、专业体测，之后报名表及体测数据将统一汇集北京,印制活动选手手册,内容包括活动整体介绍、帆船运动相关知识、奥运帆船项目介绍、帆船运动针对性锻炼课程、指导及合作品牌信息,每个报名者领取一本手册，在锻炼计划中使用,活动设置：,前期：,（,5,月,20,日之前）,健身房准备就绪,开辟专门区域供参与者进行锻炼,安排专门私人教练接受,时尚健康,Mens Health,培训,为参与者提供专门私人教练进行指导,进行航海路线考察，安排出海路线及活动细节,活动设置：,中期：,（,5,月,20,日,6,月,30,日）,时尚健康,Mens Health,、,时尚健康,Trends Health6,月推出活动专区，对全国参与者进行锻炼情况进行报道,全国参与者同时进行为期,1,个月（,5,月,20,日,6,月,20,日）锻炼计划,6,月,20,日锻炼计划结束后，统一进行体测以及运动检验，由活动参与健身中心评选出共,15,名顶尖选手，参与下一步帆船运动,活动设置：,高潮：,（,7,月,5,日,7,月,13,日）,全国,15,名顶尖选手齐聚大,连帆船基地,进行统一体能冲刺训练,接受集中帆船培训及模拟,操作训练,组建团队,开始大连,青岛远航,大帆船,3-5,艘,7,月,11,日出发，在大连海滨广场举行盛大发船仪式，明星、奥运运动员参与,发船仪式同时，举办千人规模大型集体运动，如千人瑜伽,航行三天时间，途中进行深海垂钓、深潜等活动，并以船为单位进行比赛,活动设置：,高潮：,（,7,月,5,日,7,月,13,日）,到达,7,月,13,日，申奥成功日，到达青岛奥运会帆船基地,地,举办隆重欢迎仪式，庆祝选手成功完成航程,功抵达,对帆船竞赛中的优胜船，给予奖励，其他船推选优秀船员，进行奖励,在船队到达同时，在青岛举办千人规模集体运动，邀请明星、著名运动员参与。,活动设置：,后期：,（,7,月,15,日之后）,时尚健康,Mens Health,、,时尚健康,Trends Health,杂志进行大篇幅活动报道,收集其他媒体对活动的报道,其他后续工作,媒体宣传计划：,前期：,时尚健康,Mens Health,、,时尚健康,Trends Health,对活动的介绍、报道,在门户网站、时尚网站建立活动专门网络专区，对活动进行报道,深度合作电视媒体对活动开始跟踪报道,全国,10,个城市当地媒体对活动的报道,媒体宣传计划：,中期：,时尚健康,Mens Health,、,时尚健康,Trends Health,对选手锻炼情况进行报道,门户网站、时尚网站建立活动网络专区对参与选手进行锻炼跟踪记录，时时更新,深度合作电视媒体制作选手锻炼进程专题,全国,10,个城市当地媒体对活动过程的报道,媒体宣传计划：,高潮：,全国性媒体及吉林、大连当地媒体对起航仪式进行报道,门户网站、时尚网站进行起航仪式网络直播,深度合作电视媒体对起航仪式进行报道，并随船进行全程报道,门户网站、时尚网站对整个航行过程进行图片报道,全国性媒体、山东、青岛当地媒体对帆船抵港仪式进行报道,媒体宣传计划：,后期：,时尚健康,Mens Health,、,时尚健康,Trends Health,对活动情况进行大篇幅报道,时尚集团旗下,13,本刊对活动情况进行报道,其他媒体对活动进行总结式报道,媒体名单,媒体类型,媒体名称,报道力度,电视媒体,1,BTV-6,快乐健身一箩筐,一期节目,2,CCTV-3,综艺快报,资讯报道,3,CCTV-9,文化快讯,资讯报道,4,BTV-3,魅力前线,资讯报道,5,CETV,时尚风云榜,资讯报道,6,BTV-2,每日文娱播报,资讯报道,平面媒体,1,新京报,新闻性报道,2,竞报,新闻性报道,3,北京晚报,新闻性报道,4,京华时报,新闻性报道,5,北京青年周刊,新闻性报道,6,中国经营报,新闻性报道,网络,1,新浪,新闻页面,2,搜狐,新闻页面,3,网易,新闻页面,4,腾讯,新闻页面,5,中国新闻网,新闻页面,北京地区,外地媒体,媒体名称,报道力度,上海媒体,上海星期三,新闻性报道,完全生活手册,新闻性报道,深圳,深圳商报,新闻性报道,深圳特区报,新闻性报道,成都,华西生活周刊,新闻性报道,广州,南方都市报,新闻性报道,青岛,青岛早报,新闻性报道,大连,大连日报,新闻性报道,杭州,都市快报,新闻性报道,沈阳,沈阳晚报,新闻性报道,武汉,楚天都市报,新闻性报道,主合作品牌回报,赞助金额：,100,万,活动回报,在所有主办方所能控制的范围内，体现活动与主合作伙伴关系，包 括杂志、时尚网站，以及其他可能媒体,时尚健康,Men,s Health,、,时尚健康,Trends Health5,月刊活动招募、,6,月刊活动跟踪报道、,7,、,8,月刊活动报道中体现与主合作伙伴的关系,在活动所有制作物，如报名表、礼品袋、手册、易拉宝、队员服装上体现品牌,logo,在所有报名参与者活动的活动指南手册上附带品牌广告，直接到达高端消费者,活动宣传片中附带品牌广告，在全国,15,家顶级健身会所滚动播出,品牌产品在全国,10,个城市,15,家顶级健身会所进行试用体验或者其他形式推广活动,活动回报（接上页）,在大连发船仪式以及千人活动中，体现主合作品牌地位，包括活动现场背板、宣传物上,活动所有帆船主帆上印制巨幅品牌体现，将在所有对帆船的图片报道中出现,品牌产品作为所有参与人员指定用品或作为活动环节指定使用品,在青岛的船队抵达仪式以及千人活动中，体现主合作品牌地位，包括活动现场背板、宣传物上,活动期间，在所有,时尚健康,Men,s Health,、,时尚健康,Trends Health,发布的活动相关户外、电视、平面、广播广告中体现主合作品牌地位,主合作伙伴回报,合作品牌回报,赞助金额：,30,万,活动回报,在所有主办方所能控制的范围内，体现活动与合作伙伴关系，包括杂志、时尚网站，以及其他可能媒体,时尚健康,Men,s Health,、,时尚健康,Trends Health5,月刊活动招募、,6,月刊活动跟踪报道、,7,、,8,月刊活动报道中体现与合作伙伴的关系,在所有报名参与者活动的活动指南手册上附带品牌广告，直接到达高端消费者,品牌产品在全国,10,个城市,15,家顶级健身会所进行试用体验或者其他形式推广活动,在大连发船仪式,、青岛抵达仪式,以及千人活动中，体现合作品牌，包括活动现场背板、宣传物上,活动所有帆船,副,帆上印制品牌体现，将在所有对帆船的图片报道中出现,品牌产品作为所有参与人员指定用品或作为活动环节指定使用品,真诚期待您的合作,!,