广告量化效果评估.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,网络广告效果量化管理与评估,200,8,年,8,月,-,网络营销系列培训材料,2,广告效果量化评估,-,目录,如何,评估,-,媒体策略,如何评估,-,创意设计,如何评估,-,网站内容,如何整合,-,效果评估,媒体策略评估要点,做好网络广告“收视率”管理,掌握网民的“,Online,世界观”,平衡媒介投放的“性价比,&,信价比”,3,4,典型网络营销活动有效收视率研究,5,思考一下,注意到每个步骤都有效果差异了么？,为什么会有差异？,优化广告效果的潜力就在其中！,6,量化评估,-,媒体策略,广告活动,广告主活动,A,广告主活动,B,投放周期,88,天,97,天,投放广告位,451,条,日均,5.12,条,741,条,日均,7.57,条,投放金额,（,iAdTracker,数据）,426.4,万元,日均,4.84,万元,924.1,万元,日均,9.52,万元,广告曝光,（,iUserTracker,数据）,6,亿次,19,亿次,千次曝光成本,7.10,元,/CPM,4.86,元,/CPM,媒体策略评估要点,做好网络广告“收视率”管理,掌握网民的“,Online,世界观”,平衡媒介投放的“性价比,&,信价比”,7,8,网络营销中的目标消费者群体,9,网络营销中的目标消费者群体,媒体策略评估要点,做好网络广告“收视率”管理,掌握网民的“,Online,世界观”,平衡媒介的“性价比,&,信价比”,10,11,量化评估,-,媒体策略,雨燕广告投放,雅力士广告投放,12,量化评估,-,媒体策略,广告活动,广告主活动,A,广告主活动,B,投放周期,88,天,97,天,投放广告位,451,条,日均,5.12,条,741,条,日均,7.57,条,投放金额,（,iAdTracker,数据）,426.4,万元,日均,4.84,万元,924.1,万元,日均,9.52,万元,广告曝光,（,iUserTracker,数据）,6,亿次,19,亿次,千次曝光成本,7.10,元,/CPM,4.86,元,/CPM,覆盖人群,（,iUserTracker,数据）,5589.1,万人,9512.3,万人,千人覆盖成本,76.29,元,97.15,元,13,媒体策略评估要点,佛祖说：前世一千次的回眸，换来今世的一次擦肩而过！,网络中：一千次的广告曝光，能换来一次客户关注么？,一万次不少，十亿次不多，只争客户眼中回眸的瞬间！,让更多的消费者，有机会看到您的广告！,14,广告效果量化评估,-,目录,如何评估,-,媒体策略,如何评估,-,创意设计,如何评估,-,网站内容,如何整合,-,效果评估,创意设计评估要点,做好广告创意“可视性”管理,掌握网民对广告创意的“喜好度”,平衡投放前,、,中,、,后的“执行力”资源投入,15,16,创意设计评估要点,广告效果的“吸眼力,”,漂浮类、富媒体广告，平均点击率增幅,35%,首屏广告与第二屏广告，平均点击率相差,20%,广告尺寸面积大于,10,万像素，平均点击率差距,15%,有效广告展示,=,广告曝光量,x,广告可视时间,17,量化评估,广告位置,广告活动,系数,广告主活动,A,广告主活动,B,基础广告形式,1,SB:18%SW:9%,SB:20%SW:9%,大尺寸广告形式,1.15,LW:58%LF:3%LB:2%,LW:28%LB:25%,LH:1%DF:11%,富媒体广告形式,1.3,RM:1%,-,软件客户端,1.4,IC:8%,IC:5%,页面位置,1.2,HP:12%,HP:9%,广告位效果评估,115.35%,112.35%,创意设计评估要点,做好广告创意“可视性”管理,掌握网民对广告创意的“喜好度”,平衡投放前,、,中,、,后的“执行力”资源投入,18,创意设计评估要点,广告创意的“吸脑力”,产品品牌影响,视觉画面影响,广告内容影响,广告利益影响,广告形式影响,19,20,广告创意,用户喜好调研,猜猜看,-,用户最喜欢哪个广告？,21,量化评估,广告创意,网络广告创意用户喜好调研,艾瑞广告创意五维评估模型,创意设计评估要点,做好广告创意“可视性”管理,掌握网民对广告创意的“喜好度”,平衡投放前,、,中,、,后的“执行力”资源投入,22,创意设计评估要点,提升广告创意的“耐久度”,视觉多创意策略,为多种人群定制广告,为投放频道内容定制广告,为不同活动阶段定制广告,渠道多元化策略,论坛广告,博客广告,商城广告,23,创意设计评估要点,广告创意的量化指标,“吸眼力,”,指标，平均点击率,“吸脑力,”,指标，平均二跳率,“耐久度”指标，多段点击率趋势,广告创意用户喜好度调研,24,25,创意设计评估要点,广告创意可以简单分为两种,一种客户愿意看的广告，另一种是客户不要看的广告！,您的广告创意，能吸引客户的眼球么？,让更多的消费者，关注您的广告！,26,广告效果量化评估,-,目录,如何评估,-,媒体策略,如何评估,-,创意设计,如何评估,-,网站内容,如何整合,-,效果评估,网站内容评估要点,活动网站的“易用性”,信息内容，简洁、易懂、含金量高,交互流程，清晰、易于使用,画面设计，标准化的同时，重视体验感,网站技术，安全、稳定、速度快,27,28,广告活动网站,雅力士产品网站,29,广告活动网站,雨燕产品网站,30,量化评估,网络测速,10,秒内完成,-,优秀（,8-9,分）,20,秒内完成,-,普通（,5-7,分）,30,秒以上,较差（,1-4,分）,31,量化评估,网站内容,广告活动,权重,雅力士产品网站,雨燕产品网站,兼容性测试,5%,9,分,7,分,网站访问速度,30%,7,分,6,分,标准内容测试,30%,8,分,7,分,易用性测试,25%,8,分,6,分,标准图文设计,10%,9,分,9,分,用户调研,-,网站内容评估,7.85,分,6.65,分,32,量化评估,网站内容,基本数据指标,独立访客（,Unique Visitor,）,页面阅览（,Page View,）,访客平均停留时间,（,Average Visitor Stay Length,）,营销数据指标,访客二跳率,营销点到达率,访客来源分析,（自然访客、广告访客、搜索引擎访客）,网站内容评估要点,营销活动的“吸瘾力”,正确理解病毒营销,四两拨千斤的活动创意,二次传播的其他驱动力,33,34,网站内容评估要点,网民甲：最近,XXX,车子出新款了！,网民乙：有什么改进么？,网民甲：网站上没说！,网民乙：价格呢？,网民甲：网站上也没说！,网民乙：那,！网站上说啥了？,网民甲：不知道，我还没搞明白这网站怎么用呢！,广告主、广告公司、媒体：,让更多的消费者，详细阅读您的广告！,35,广告效果量化评估,-,目录,如何评估,-,媒体策略,如何评估,-,创意设计,如何评估,-,网站内容,如何整合,-,效果评估,36,广告效果优化的目标,知名度、美誉度、忠诚度,让更多的消费者,点击您的广告,注意到您的广告,有机会看到您的广告,成为您的忠实支持者,愿意与您保持联络,详细阅读您的广告,37,广告效果量化管理,38,广告效果量化管理,39,艾瑞咨询集团,诚挚与您合作！,联系人：徐嫣,Windy,联系电话：,[phone],传真：,[phone],