飞立传播数字电视媒体资源介绍.ppt

,中国最大的数字电视运营商,www.ftschina.cc,中国最大的数字电视运营商,www.ftschina.cc,中国最大的数字电视运营商,www.ftschina.cc,飞立传播推介书,关于飞立传播,中国最大的数字电视广告整合运营商,纵观各种媒体的发展历程，一个新兴媒体从诞生到成熟，都需要一段较长的发展、成熟时间，数字电视却不同，依靠着已有电视媒体的成熟渠道和国家政策的大力支持，短短,2,年时间数字电视媒体就基本发展成熟，目前中国数字电视用户已经突破,1.18,亿户,，影响,4,亿市民,的消费模式，掀起了媒体广告业内的的一轮颠覆性革命。,随着,2015,年完全面完成有线电视数字化改造。数字电视将全面覆盖中国所有地区，这将为数字电视广告行业带来不可估量的巨大市场。基于以上原因，数字电视广告自然成为了被业界看好的下一个利润增长点。而飞立传播正是基于以上出发点，于,2008,年抢先进入市场，发展至今,已成为了中国最大的,“,数字电视整合运营商,”,。,数字电视媒体：新媒体中的,“,成年人,”,数字电视媒体现状与前景,全国媒体资源版图,北京,320,万户,上海,450,万户,上海IPTV,150,万户,深圳,160,万户,南京,190,万户,天津,重庆,徐州,成都,东莞,昆山,全国各地数字电视,覆盖,情况,杭州,150,万户,230,万户,90,万户,190,万户,36,万户,泰州,25,万户,南通,25,万户,盐城,25,万户,150,万户,35,万户,镇江,25,万户,全国媒体资源情况,济南,60万户,青岛,120万户,淮安,150万户,扬州,30万户,常州,80万户,广州,180万户,宁波,30万户,合肥,60万户,红色代表:买断资源,黄色代表：一级代理,蓝色代表：合作,全国媒体资源情况,北京,开机广告,EPG,广告,深圳,南京,上海东方有线,开机广告,EPG,广告,TVC,广告,上海IPTV,开机广告,互动广告,TVC,广告,开机广告,EPG,广告,开机广告,EPG,广告,天津,重庆,徐州,成都,杭州,开机广告,EPG,广告,开机广告,EPG,广告,TVC,广告,开机广告,EPG,广告,开机广告,EPG,广告,开机广告,EPG,广告,南通,东莞,盐城,泰州,昆山,开机广告,EPG,广告,开机广告,EPG,广告,开机广告,EPG,广告,开机广告,EPG,广告,开机广告,EPG,广告,镇江,开机广告,EPG,广告,全国各地数字电视广告资源情况,投播周期：,2,周,济南,开机广告,青岛,开机广告,淮安,开机广告,EPG广告,扬州,开机广告,EPG广告,音量条广告,常州,开机广告,广州,开机广告,EPG,广告,TVC,广告,宁波,开机广告,合肥,开机广告,(,以万为单位,),广告特色：开机必看、段位唯一、位置醒目、不可切换,广告画面：,全屏显示,尺寸：,标清全屏,720,576,高清全屏,860,480,时长：约,15,秒,画面：静态图片,广告形式,-,开机画面广告,8,数据来源：尼尔森专项调查,2011.4.25-5.1,广告形式,-,开机画面广告,广告对象：,适合树立企业品牌或知名产品品牌宣传，快速提升企业知名度、美誉度，尤其适合知名大型企业品牌。,受众人群开机率：,受众日均开机率,65%,使用情况稳定。,受众人群年龄分布：,在受众年龄层中，,25-34,岁年龄层人群占比最高，其次为,35-44,岁和,15-24,岁两个年龄层。,指标,平均到达率,%,人均收视分钟数,意义,每日总开机率（个人,%,）,平均每人每日收看电视时长（分钟）,北京,67,196,上海,64,171,广州,72,162,深圳,59,122,南京,76,210,宁波,61,129,郑州,67,154,济南,75,177,合肥,62,138,青岛,67,175,大连,63,176,西安,64,161,武汉,66,171,福州,63,140,湖南,64,133,平均,65,155,数据来源：,CSM 2011.4.1,广告画面：,屏幕右下方,尺寸：标清,173,120,（约占电视机画面的,1/20,）,时长：停留,5,秒,画面：静态图片,广告特色：全时段播出、高曝光频次、换台必看、高到达率、展示灵活、有效补充传统电视广告的空白段位。,广告形式,-EPG,换台广告,Electronic Program Guide,数据来源：尼尔森专项调查,2011.4.25-5.1,广告形式,-EPG,换台广告,广告对象：,适合公司品牌、产品品牌形象广告及品牌推广广告，单独投放可取得良好的投放效果。配合普通电视广告，能有效覆盖其空白段位，更能短期内快速提升企业知名度，尤其适合树立品牌或新品上市时的广告宣传。,受众人群开机次数：,受众日均开机,17,次,受众人群年龄分布：,中,25-34,岁年龄层人群占比最高，其次为,35-44,岁年龄层。,开机广告与,EPG,换台广告受众主要集中在消费能力旺盛的中青年人群，广告价值巨大！,数据来源：,CSM,2011.4.1,指标,人均收视段数,人均每段收视时长,(,分钟,),意义,近似于换台次数,两次换台之间的间隔时间（分钟）,北京,24,12,上海,16,16,广州,14,16,深圳,14,15,南京,16,18,宁波,17,13,郑州,18,13,济南,16,15,合肥,13,17,青岛,23,12,大连,26,11,西安,18,14,武汉,22,12,福州,17,13,湖南,13,16,平均,17,14,正片,前插广告,点播前插广告不可快进、暂停，退出后再次点播将重新播放,后插广告,标清和高清,全屏,TVC,30,秒,广告特点：动态画面、针对特定人群、点播必看、覆盖率高,广告形式,-VOD,点播广告,Video On Demand,受众主动性和参与性得到充分发挥,节目内容更加丰富，更加个性化，满足不同层次观众的收视需求,收看形式更灵活，由被动收看转为,“,主动收看,”,视频点播 收看形式的,革新,数据来源：尼尔森专项调查,2011.4.25-5.1,广告对象：,产品及品牌的针对性宣传，各行业可针对自身企业或产品挑选所投放频道，达到企业品牌推广或产品宣传。,受众人群点播次数：,以杭州为例，日均点播数位,9,万次，观众接受度较高,受众人群年龄分布：,受众集中在,4-44,岁年龄层人群占比最高，年龄分布较全面。,数据来源：尼尔森中国数字电视,2010,由于,VOD,内容上的分众性，以及随片广告观看时的强制性，,VOD,贴片广告已成为目前接受度最高的新形态广告之一。以上海、杭州两地为例，上海,VOD,点播日点击量超,40,万次，杭州地区带广告的,VOD,内容日均点播数也在,9,万次以上,广告形式,-VOD,点播广告,数字电视广告深度研究,中国最大的数字电视广告整合运营商,数字电视与普通电视广告到达率对比,到达率分析,数字电视广告的到达率及覆盖速度明显高于普通电视广告！,数据来源：尼尔森专项调查,2011.4.25-5.1,我们以上海为例，以上海新闻频道收视表现良好的,新闻坊,栏目为例与数字电视比较不难看出,数据来源：尼尔森专项调查,2011.4.25-5.1,数字电视广告性价比远远高于传统电视广告！,性价比分析,数据说明：,千人成本,=,双周的价格,/,双周触达人次*,1000,曝光人次,-,电视频道：基础人数*收视率；曝光人次,-,数字电视：实际触达人数*触达次数,换台信息栏广告以东方有线,10,个套餐总和来计算,电视频道,数字电视开机页,数字电视换台信息栏,媒体位置,上海新闻综合频道,新闻坊,栏目插播,开机全屏缓冲画面,东方有线,10,套换台信息广告总和,媒体特点,当地收视市场表现持续良好,平均收视率,4.8%,开机强制显示,，不可跳过,换台即曝光，具有高到达、高覆盖的特点,刊例价,(,双周,),1,，,692,，,152,420,，,000,3,，,024,，,000,曝光人次（双周）,67,，,200,，,000,68,，,333,，,434,1,，,070,，,058,，,735,千人成本（元）,25.1,6,2.8,预算比分析,如果我们投放普通电视广告后得到,300GRPS,，我们将达到的广告效果,收视点（,GRP）,到达率（,reach）,有效频次（,frequency）,300,60%,5,次,300,50%,6,次,300,30%,10,次,300,10%,30,次,如果我们将预算的一部分转移到开机广告后,.,预算分配形式,收视点（,GRP）,到达率（,reach）,有效频次（,frequency）,90%,预算普通电视广告,270,50%,5.4,次,10%,预算开机广告,？,80%,11.7,次,80%,预算普通电视广告,240,45%,5.3,次,20%,预算开机广告,？,90%,11.7,次,70%,预算普通电视广告,210,40%,5.2,次,30%,预算开机广告,？,90%,11.7,次,1,2,3,4,5,6,区别于传统的电视广告,借用数字电视机顶盒,中的,UI,来实现广,告的投放,界面友好,功能全面,美观度强,广告优势,业界动态,根据尼尔森监测数据显示，潜在,VOD,点播用户占所有数字电视用户的,26.57%,，大于目前已开通,VOD,点播用户,23.69%,的比率，,VOD,用户成长潜力巨大，由此可见,TVC,（,VOD,点播）广告将成为数字电视广告的下一个业务主要增长点。,尼尔森网联通过对比发现，增强型交互机顶盒注意过主页广告的用户占总用户的,37.1%,远远高于浦东数字机顶盒,24.4%,的比率。所以，开通增强交型交互机顶盒的地区，其数字电视主页广告更具价值。,数据来源：尼尔森专项调查,2011.4.25-5.1,截止目前为止中国数字电视用户已达到1.18亿，到2015年，中国电视业将全面进入数字化时代，用户将达到3.66亿户。,截止到目前，中国数字电视用户已经达到,1.18,亿户，中国数字电视网络已经初具规模，而数字电视广告行业也形成了自己的运营模式，拥有着巨大的市场潜力。,至,2015,年中国数字电视网络将全面建设完毕，电视业将进入数字电视时代，届时中国数字电视用户市场规模将达到,3.66,亿户左右，据尼尔森网联预测，届时数字电视广告的市场价值将达到,80,亿元人民币,，,2020,年达到,200,亿元人民币！,于此同时，数字电视广告评估系统已基本建立完毕，这标志着数字广告行业能为广告主的营销决策提供更科学的依据。,数据来源：尼尔森专项调查,2011.4.25-5.1,现状与前景,受众情况分析,各媒体广告接触比例,电视终端,电台,互联网,公交车身,公交,候车亭,公交移动电视,办公楼液晶显示器,宅急送宣传单,店面,数据来源：尼尔森专项调查,2011.4.25-5.1,电视仍是接触广告最主要的渠道,根据尼尔森网联,“,2011,年受众媒体广告接触度研究,”,显示，在被访人群中,“,通过电视媒体对广告形成印象,”,的人数占全部人数的,93%,，,电视媒体仍然是广告投放的第一选择！,数据来源：尼尔森专项调查,2011.4.25-5.1,受众情况分析,受众分布集中：,从住宅情况来看数字电视的受众群主基本为自有住宅者，该人群流动较少，所在区域固定。,目标受众占优势比例：,数字电视收看成员中,25-44,岁用户占,49.8%,，该群体以中高家庭收入的居家主妇等群体为主，是主要的消费人群，个人月收入,5001-10000,元以上高收入人群占,17.38%,，个人月收入中等及以上人群占,56.38%,，家庭月收入,7001-10000,元以上高收入家庭占,27.92%,中等及以上收入家庭占,63.77%,。,稳定收视群体：,数字电视用户,以夫妻、亲子家庭为主，自有住房比例接近,100%,，该收视群体收视情况稳定。,媒体情况分析,各级频道收视份额表,*,各地收视份额中本地频道独占鳌头,*央视频道与各省级卫视收视情况并驾齐驱,*在各地的,“,本地频道,”,中新闻时事类栏目收视份额最高占,27%,，电视剧类占,22%,紧随其后。,数据来源：尼尔森专项调查,2011.4.25-5.1,本地频道各类型栏目收视份额表,我们通过尼尔森数据对电视媒体的收视情况进行了分析,期待与您携手,感谢您的阅读，期待您的建议！,