品牌策划借鉴范文.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,单击此处编辑母版文本样式,第二级,单击此处编辑母版标题样式,企业品牌策,(Ce),划方案,第一页，共二十八页。,目,(Mu),录,品牌传播,(Bo),背景,传播预算,&,效果预测,品牌表现策略,品牌传播策略,品牌,LOGO,BO!sim,品牌服务,第二页，共二十八页。,前,(Qian),言,阐,(Chan),述对于品牌策略方案的整体把握,针对品牌站在策略层面上的全面概括,第三页，共二十八页。,第一季 品牌,(Pai),传播背景,对市场的全面把握，让我们看清楚,XX,品牌接下来要面对的问题，让品牌传播走,(Zou),得更流畅，传播也更具价值！,XX,行业背景,1,品牌消费者分析,2,现有竞争者分析,3,品牌分析,4,第四页，共二十八页。,现有消,(Xiao),费人群,（年龄、地域、积极性、品牌关注点、群体共性、产品功能）,、潜在消费人群,（构成及吸引点）,、消费趋势走向,（购买趋势的变化）,。,XX,行业,内的品牌特点,(Dian),：价值点,(Dian),；,行业内品牌,传播诉求点：传播诉求,&,消费者关注点。,XX,行业背景,品牌消费者分析,现有竞争者分析,分析小结,总体的大环境,有利于,/,不利于,XX,市场,的整体发展，,如何抓住市场环境带来的机遇传播品牌,/,如何面临,XX,挑战逆势而上成就品牌崛起,成为了,XX,品牌的传播关键所在！,外部相关影响因素,对于上述三个方面的外部影响因素的总体把握，对,XX,品牌,的外部传播背景进行概括。,第五页，共二十八页。,品,(Pin),牌条件分析,品牌传播,(Bo),分析,品牌特点，从品牌特点中挖掘品牌传播的核心焦点,基础设施建设，对于品牌功能与服务的分析,购买渠道分析，从品牌与消费者的接触关联性分析现有渠道,消费条件分析（时间、空间）,市场传播现状，在市场中已涉及的传播内容、手段及效果,传播辐射范围，已启动市场传播在相关地域范围内的效果、影响,内部相关作用因素,第六页，共二十八页。,品牌,(Pai),SWOT分析矩阵图,Strengths,优势,(Shi),发扬,劣势避免,机遇所在,威胁考虑,Weaknesses,Opportunities,Threats,品牌,LOGO,第七页，共二十八页。,市场环,(Huan),境小结,从市场环境分析中发现，,XX,品牌在品牌传播中，,XX,现状,/XX,机遇,，成就品牌传播的焦点。,面向,全国,/XX,市场，针对现有,/,潜在消费人群,的诉求点决定了以,“,品牌策略,（具体分析）,”,为(Wei)切入点。,第八页，共二十八页。,SNS,社区,(Qu),在经历两年的疯狂传播之后，逐渐的成熟，传播效果也日趋明显，传播形态也将进一步进化,社会化媒体作用越来,(Lai),越明显,人际之间的口碑传播效果将更加明显,能够参与的互动式传播将更获大众喜爱,互动传播将更获喜爱,因为社会化媒体的越来越强势，与之相关的传播方式和传播渠道也将越来越获得大众的青睐！,2020,年我们如何,更好的传播,XX,品牌,？,口碑的力量将继续增强,2020年的互联网将会是什么样子？,第九页，共二十八页。,第二季 品牌,(Pai),传播策略,合理全面的传播策略，让,(Rang),品牌扬长避短，实现传播限制，提升品牌自身价值，突破品牌局限！,品牌定位策略,1,品牌整合传播策略,2,网络传播策略,3,4,品牌跨媒体合作策略,第十页，共二十八页。,品,(Pin),牌定位策略,具体品,(Pin),牌产品,(Pin),定位策略,品牌产品文化内涵诠释策略,通过上述产品定位与产品文化内涵分析，我们提出：,“传播主题”,的传播主题定位，从而奠定了本次传播活动的中心思想。,品牌,LOGO,产品定位,产品形象诠释,品牌形象提炼,第十一页，共二十八页。,品牌整合,(He),传播策略,拢聚大众参与,网络互动传播主题,焦聚大众关注点,围绕主题的系列公关活动,维持大众关注,构建网络口碑体系,专区共建形式的跨媒介合作推广,递进式网络公关主导,达成,XX,品牌,“,传播主题,”,品牌理,(Li),念的,区域,热点传播,构建,XX,品牌,在,全国,/,地域,品牌舆论口碑核心阵线,第十二页，共二十八页。,网络传播策略,(Lue),（以爱斯特为例）,日常公关口碑 贯穿全年维护,Minisite,传播推广,My Lifestyle,互动传播活动,ai,我要！,焦点传播事件,爱的欲望都市,以全面传播“爱,(Ai),美丽”主题的,Minisite,为核心，设立互动传播活动及焦点传播事件，用日常公关口碑维护进行全年穿引！,第十三页，共二十八页。,网络传播构建手段,（以爱,(Ai),斯特为例）,互动公关活动,透过在,Minisite,上的互动小游戏与用户一起,(Qi),体验梦洁心体验的生活方式,焦点公关事件,制造公关事件焦点人物，通过与媒体合作炒作的形式在梦洁社区平台之内，扩散公关事件形成广泛的传播效果,日常公关维护,通过三重的公关维护手段，建立梦洁公关舆论口碑阵线更好的传播维护品牌口碑,通过多种的渠道将梦洁的品牌信息传播给用户，将用户的目光聚拢到专门为活动设立的梦洁,Minisite,上，焦聚推广梦洁“爱在家庭”品牌理念。,梦洁,“,爱在家庭,”,第十四页，共二十八页。,网络互,(Hu),动活动策略,（以愈芙为例）,线上活动：止痒达,(Da),人,线下活动,受众购买赠送,店面横幅宣传,动物爪子型纸质痒痒挠或,止痒秘籍,（记载止痒达人中收集的止痒秘方），形成止痒达人活动资源的线下利用,通过横幅在线下店面进行互动活动信息传播，增加“止痒达人”的受众曝光度,线上传播为品牌营造互动热点，,为线下受众互动提供资源,线下配合线上，,线上为线下提供资源,“愈”千奇百痒，一止到“肤”舒,通过征集大众千奇百怪的止痒方式，来评选最佳止痒方式。并且透过活动传播愈芙止痒快速的品牌效果。,利用网络社区、博客、邮箱等免费渠道进行征集，通过活动为受众止痒带来一剂良方，同时与受众的距离拉近，增加与品牌的亲密度，营造大众的良好口碑，增加品牌的公益形象，同时配合线下店面活动，直接拉动产品的现实销售量。,愈芙，止痒真功夫,第十五页，共二十八页。,公关传播事件,（以,(Yi),郑明明为例）,通过公,(Gong),关报道解密明星保养秘籍,郑明明，,XX,的保养秘籍,，侧面报道曝光明星使用郑明明产品及效果，突出产品美容效果与高端身份，增加高端人群的吸引力，减少受众的反感度，建立品牌口碑与受众期待，同时可以脱离开日化产品的形象，直面美容院高端产品。,采用网络上热门的论坛曝光形式,吸引受众在论坛上对于郑明明的品牌关注度,带动受众对于郑明明的品牌好感度与产品需求,引发加盟商对于郑明明的兴趣，促进郑明明品牌渠道拓展,第十六页，共二十八页。,大众口碑维,(Wei),护,监(Jian)测目标,监测案例,监测内容,效果达成,优化搜索关键词，提升搜索引擎排名位置,BBS,讨论内容、贴吧传播内容、新闻传播内容、博客聚合内容、网页传播内容,节点性分析与阶段性分析并举，从单一的时间节点上把握大众讨论内容，预防突发事件，从阶段性的时间段上来把握品牌或企业在大众舆论口碑中的方向，建立企业或品牌的互动口碑传播的第一重保护,（相关关键词列举）,保养 美丽 专业护肤 女明星的最爱 美容院的招牌,大众口碑导向、热点口碑内,容分布地域、热点口碑内容,排行、竞品动态,SEO,传播优化,监测范围,互联网,口碑检测,绝味、博洛尼、尚美,第十七页，共二十八页。,品,(Pin),牌跨媒体合作策略,（以愈芙为例）,诉,(Su),求,传播,形式,身体痒,心里痒,止痒,邮箱,论坛,博客,网站,愈芙产品,目标受众,止痒达人,止痒秘籍,止痒专业用药,现实层面上的,Minisite,站点打造,心理层面上的受众信息构造,心理与现实的统一,产品与传播的统一,以线上选拔的形式，征集痒痒囧事，及止痒秘籍，构建愈芙线上活动,Minisite,，并吸引大众来体验愈芙,minisite,互动！,受众沟通（官方邮箱）,活动公关传播（天涯、猫扑,),活动告知（官方博客）,品牌形象传达（愈芙网站）,产品：止痒、迅速、无激素,受众：自己,/,身边人接触网络,不喜欢小病治疗、独立,互动：止痒达人引发参与,配合：利用线上活动资源线下推广,认知：愈芙专业止痒用药,第十八页，共二十八页。,第三,(San),季 品牌推广策略,视觉带来的冲击力,(Li),，让大众一眼便知其事，行其道，在信息更新迅速的互联网时代，要做东方不败就要让受众直观生动的感受到品牌，并带来美的感受。,主题推广策略,1,互动推广策略,2,公关推广策略,3,第十九页，共二十八页。,主题推广,(Guang),策略,C,l,策,(Ce),略,病毒视频扩散,论坛路径,博客路径,QQ,群,创意化的互联网渠道信息传播工具，使内容在社会化互联网平台上，全网扩散传播,Blog,、微博、,BBS,、其它,SNS,社区,扩散传播,囧囧终结者，病毒式视频扩散传播策略，土豆发布，优酷扩散传播（土豆网）,论坛的舆论导向，针对病毒视频打造话题关注，（猫扑社区、天涯社区）,社区联系线上活动，连动受众，引发受众参与热情，愈芙虚拟人物（人人网）,直接与受众进行沟通，信息传播更有效，（,QQ,群）,SNS,社区,传播产品、企业信息，补充病毒视频未涉及的信息盲点（愈芙官方博客）,第二十页，共二十八页。,互动推广,(Guang),策略,c l,策,(Ce),略,选择参与身份,选择自己的准备,观看别人的美丽,选择符合自己的准备描述词语投入人物身体,选择朋友艳遇的美丽或者随机查看,前往网站虚拟酒吧,艳遇美丽,在众多艳遇到的美丽中选择自己最喜欢的艳遇,收到爱思特的艳遇美丽祝贺短信,持短信前往爱思特获得自己艳遇的美丽,为自己喜欢的艳遇美丽投票,得票数最高的获得美丽成真机会,为其投票的用户将随机获得美丽机遇一次,爱思特,Minisite,通过线上线下的互动参与，让更多的用户关注美的欲望，并因为美的欲望而惊喜！,第二十一页，共二十八页。,公关推广策略,（以万科为,(Wei),例）,老上海,新生活,金色城市,精致生活、优雅步调的旧时上海，让人们沉醉于其中，随着现代化进程的加快，旧时的净土逐渐被现代浮华所取代。,现代的生活节奏加快，让人们开始匆忙行迹于生活之中，这样的生活很便捷可是缺少了一份情调与恣意。,在匆忙的现代浮华中，捍卫一块特属于老上海的精致净土，留住旧时上海的精致与优雅，重现往日的“东方纽约”时光。,传播时间：,2020,年,3,月,内容策略：,在现代浮华的,废墟中捍卫一,块旧时的净土,季度主题,：金色城市,老上海、新生活,传播形式：,故事图片,+,说明文字,金色城市,推,(Tui),广创意,第二十二页，共二十八页。,XX品牌互联网总,(Zong),体传播规划,传播阶段(Duan)分解,时间流程,互动活动推广规划,活动推广主题,xx,年,xx,月,公关创意传播规划,推广手段,&,推广主题,推广手段,&,推广主题,公关传播主题,传播方式,&,传播标题,传播方式,&,传播标题,SEO,优化传播,大众口碑维护,品牌跨媒体合作传播规划,跨媒体合作传播内容,合作方式,&,合作内容,xx,年,xx,月,xx,年,xx,月,xx,年,xx,月,xx,年,xx,月,第二十三页，共二十八页。,第四季 传播,(Bo),预算&效果预测,投入与产出，让你更了解传播的,(De),价值所在！,传播费用预算,1,传播效果预计,2,第二十四页，共二十八页。,传播费用,(Yong),预算,XX,事件公,(Gong),关费用,XX,整体公关费用,XX,互动活动费用,第二十五页，共二十八页。,传播,(Bo),效果预计,月外发信息,3000,条,SNS,社区互动传播,十万级传播影响,软性新闻,十万级流量,活动,Minisite,十万级传播影响,公关传播事件,十万级传播影响,通,(Tong),过软性新闻传播，高效率的传播品牌信息,包括月论坛外发信息和,QQ,群传播消息,通过,SNS,事件人物互动传播与准目标大众进行信息的传播,通过公关传播事件影响目标区域的泛目标客户,互动传播活动,公关事件传播,通过,Minisite,的互动活动，为通过各种渠道吸引而来的网民提供实质的传播内容和互动，滞留客户观察了解。,通过公关事件传播，为梦洁品牌带来高曝光率和准确的区域传播覆盖，向准客户群体传播品牌信息。,公关传播维护,通过公关传播维护，构建爱梦洁品牌口碑传播阵线，全面维护传播梦洁品牌在网络的信息。,对重点销售区域进行,QQtips,消息式的传播覆盖,高曝光率的广度宣传与互动的深度宣传相结合，在有效提高网络传播率的同时，吸引更多用户参与！,第二十六页，共二十八页。,THANKYOU,第二十七页，共二十八页。,内,(Nei),容总结,企业品牌策划方案。购买渠道分析，从品牌与消费者的接触关联性分析现有渠道。传播辐射范围，已启动市场传播在相关地域范围内的效果、影响。面向全国/XX市场，针对现有/潜在消费人群的诉求点决定了以。XX品牌在全国/地域品牌舆论口碑核心阵线。互动传播活动ai 我要。焦点传播事件爱的欲望都市。“愈”千奇百痒，一止到“肤”舒。通过,(Guo),征集大众千奇百怪的止痒方式，来评选最佳止痒方式。引发加盟商对于郑明明的兴趣，促进郑明明品牌渠道拓展。大众口碑导向、热点口碑内。传播产品、企业信息，补充病毒视频未涉及的信息盲点（愈芙官方博客）。c l。xx年xx月。合作方式&合作内容。第四季 传播预算&效果预测。通过,(Guo),SNS事件人物互动传播与准目标大众进行信息的传播。通过,(Guo),公关传播事件影响目标区域的泛目标客户。THANKYOU,第二十八页，共二十八页。,