策划部上半年工作总结报告流程.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,策划部上半年工,(Gong),作总结报告,第一页，共三十页。,序言,在全体同事的共同努力下，在公司领导的全面支持、关心下，本着以日销,5000,只_的宏伟目标，围绕优化服务、拓展_市场、提高“_”品牌知名度和利益最大化的中心。通过扎扎实实的努力，顺利地完成了,20_,年上半年的工,(Gong),作。,回顾这半年的工作，在取得成绩的同时，我们也找到了工作中的不足和问题，主要反映于部门之间存在沟通，公司内部执行力不到位等问题。展望下半年，我们将继续努力，力争各项工作更上一个新台阶。,第二页，共三十页。,下半年工,(Gong),作规划,工,(Gong),作总结,媒体投放,上半年市场推广活动,策划部工作职能,目 录,年度,工作,总结,第三页，共三十页。,策划,(Hua),部,策划部工作职能,1,、常规人,(Ren),力,CP,2,、终端推广活动,3,、,RS,活动执行,4,、专案类执行,品牌运营,协助领导制定营销策略,市场推广活动,1,、媒体投放,2,、品牌发展规划,3,、,POSM,制定,4,、年度主视觉制定,1,、年度销售任务,2,、任务分解至终端,3,、年度推广规划,4,、渠道分析,第四页，共三十页。,策划部,规划人员（_）,平面设计,推广,_推广,规划人员（本部）,推广,_（设计,本部（设计,策划部人员架构,宜昌、荆门推,(Tui),广,第五页，共三十页。,上半,(Ban),年市场推广活动,常规,(Gui),门店开业庆典活动,常规门店推广活动,大型专案及路演活动,第六页，共三十页。,门店开业庆(Qing)典,门店开业庆典活动推广案,区域,时间,门店,荆沙,6.23-6.25,_,3.4-3.7,4.9,4.18-4.23,4.20-4.25,5.4-5.9,5.6-5.11,5.26-2.31,6.4-6.9,6.9-6.14,宜昌,6.11-6.13,6.22-6.24,荆门,4.25-4.28,6.22-6.24,加盟,4.21-4.23,5.16-5.18,5.18-5.20,6.9-6.11,6.15-6.17,第七页，共三十页。,活动照片,第八页，共三十页。,常(Chang)规门店推广活动,常规门店推广活动,区域,时间,门店,_,2.14,4.27-4.30,5.19-5.22,5.23-6.22,6.15-6.20,宜昌,6.1-6.14,第九页，共三十页。,活动照片,第十页，共三十页。,大,(Da),型专案,完成了_食品博览会大型专案活动，共执行,7,天展销,活动销量,156480,元,平均每天销额,22354,元,现场真空包装派样,2800,袋,试吃_,164,只,直接待人数,10795,人,较预估销售额,79040,元相比,本次超额完成销售任务,198%,现场销售状态火爆,先后有湖北经视,湖北卫视,湖北网络广播电台以及_新闻网进行现场报导,成功在_市场为_,20_,年入驻_打下良好的基础,品牌理念在消费者心中得到良好的渗透。,完成了经视情_山货节大型专案活动，共执行,7,天展销。活动效果一般，主要是由于前期食博会对市场强大的冲击，两次活动地点一样时间间距较短，市场疲软所致。,3,月完成了“,3.15,消费者活动日”专案展销活动。,4,月执行了“桃花节展销”活动专案,第十一页，共三十页。,活动照片,第十二页，共三十页。,路演,(Yan),活动,3,月,25,日为配合宜昌,CBD,店、西陵一路店开业特执行宜昌“_美味发现之旅”广场路演活动。两天销售额近,(Jin),5,万元，活动效果显著。,4,月,28,日为配合沙市总店升级新张，特执行“全新升级，魅力起航”沙市美佳华广场路演活动。活动效果显著，让_品牌在荆沙地区得到巩固并良好的植入市民心里。,4,月,29,日荆门中天街路演方案。（后因荆门片区不能落实城管，故而取消）,第十三页，共三十页。,活动概述-门,(Men),店现场,第十四页，共三十页。,活动精彩,(Cai),回放-舞台,第十五页，共三十页。,活动现场,(Chang),分享,第十六页，共三十页。,活动现,(Xian),场分享,舞台活动时,吸,(Xi),引了众多,关注的目光,第十七页，共三十页。,活,(Huo),动现场分享,第十八页，共三十页。,上,(Shang),半年市场媒体投入,公交媒体,公交车身媒体宣传,公交车内框架媒体,户外媒体,特定地段户外大牌,特定路段门店店招植入,第十九页，共三十页。,公交,(Jiao),媒体投入,一、_公交媒,(Mei),体投入,1,、,4,月,1,日公司在_车内框架广告上刊,142,辆车,。,2,、,4,月,15,日公司在_车身广告正式发布,。,二、_公交媒体投入,6,月,5,日_公交车广告画面更换完毕,。,第二十页，共三十页。,投放实,(Shi),景照片（_）,车内看板,第二十一页，共三十页。,投放实,(Shi),景照片（_）,车内看板,第二十二页，共三十页。,户外媒体投,(Tou),入,一(Yi)、户外大牌,二、店招植入广告,_市上半年共投入户外大牌数量为,12,块。,_市上半年在十号路,318,国道段，共投入门店店招,植入广告位,22,块。,第二十三页，共三十页。,户外广告,第二十四页，共三十页。,策划部,20_,年度上半年工,(Gong),作总结,策划部,20_,年上半年工作可以简单的分为：活动推广、媒体宣传两大类。能及时完成领导安排工作的同时也保证了工作的质量。,活动推广：,媒体宣传：,在上半年的工作中，策划部能有效的团结各部门同事。积极配合各个部门的工作，在陈总的领导下取得了一定的成果。策划部将在下半年的工作中，继续发扬团结互助精神，克服一切困难为达到公司的战略目标,(Biao),贡献出自己的一份力量。,共计执行门店开业活动,25,个点,102,场,共计执行门店推广活动,6,个,24,场,执行大型专案活动,2,个,25,场（食博会、山货节）,执行大型路演活动,2,场（宜昌,CBD,、沙市美佳华）,_投入公交车车内框架广告,142,块,_投入公交车身广告,6,台,_投入户外大牌,12,块,_投入品牌广告店招,22,块,第二十五页，共三十页。,策划部,20_,年度,(Du),下半年工作规划,市,(Shi),场规划,主要从以下几个方面：,媒体投入,现场执行,第二十六页，共三十页。,市,场,(Chang),规,划,1,、后期的活动方案的制定，根据每个片区的不同特点制定出相应的符合市场动态的应对措施；,2,、要对下半年的市场的总体环境进行分析，市场容量变化、品牌集中度及竞争态势、消费者的需求变化进行总结及分析；,3,、下半年的节气或是节日相较于上半年而言更频繁，我们针对不同的节日制定不能的符合当下的活动措施；,4,、新门店的开业或是旧,(Jiu),门店的升级开业活动方案的制定；,第二十七页，共三十页。,现,场,执,(Zhi),行,1,、目前而言，现阶段,7,、,8,、,9,月份的日销,5000,只_的任务，即将执行的是,7,月,4-9,日宜昌和_片区的活动，将在活动期间安排推广人员在现场进行活动的执行；,2,、对于现阶段的目标，后续将还要进行一系列的活动的安排以协助我们的目标的达成；,3,、市场推广人员在活动现场对活动进行执行时，要根据现场的实际情况在于片区经,(Jing),理进行沟通后，对活动形式进行适度的调节，并要加以监控；,第二十八页，共三十页。,媒,体,投,(Tou),放,1,、目前十号路店招的形象工程，已经安装上的有,22,家，这个形象工程对于我们,(Men),对外宣传是一个很好的媒介，所以后期也会继续跟进此项目；,2,、现有户外大牌广告位、墙体广告等有,12,块，还将继续增加，包括旧位的更新，均将更换成现在_的年度宣传画；,3,、基于日后_各区活动的增加，仅仅的广宣物是远远不足以满足宣传效果，所以电视、电台、报媒等载体是十分重要的宣传工具；,4,、对于硬广的投入，现需要对_的新的广告宣传片进行制作，也可以放于门店电视进行播放；,第二十九页，共三十页。,内容,(Rong),总结,策划部上半年工作总结报告。通过扎扎实实的努力，顺利地完成了20_年上半年的工作。展望下半年，我们将继续努力，力争各项工作更上一个新台阶。目 录。完成了_食品博览会大型专案活动，共执行7天展销,活动销量156480元,平均每天销额22354元,现场真空包装派样2800袋,试吃_164只,直接待人数10795人,较预估销售额79040元相比,本次超额完成销售任务198%,现场销售状态火爆,先后有湖北经视湖北卫视湖北网络广播电,(Dian),台以及_新闻网进行现场报导,成功在_市场为_20_年入驻_打下良好的基础,品牌理念在消费者心中得到良好的渗透。活动效果一般，主要是由于前期食博会对市场强大的冲击，两次活动地点一样时间间距较短，市场疲软所致。放,第三十页，共三十页。,