经典喔噻首次沟通09先生的湖策略案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,要看真相么？,撕开先生的燕尾服，满心都是伤痕。,先生心理学,之不会让你犯困走神的,6,个洞见,分 享 一 条 广 告 片。,本案,3,期广告需要的是,刺激,/,吸引。,创意的本质是,唤醒受众的既有情感体验,，,产生晕轮效应，从而产生移情偏好。,只是，国内多数同仁忽略了,创意的结构性和复杂性。,哭着喊着做创意，喔噻为什么？答案在上面。,角色扮演,信息类别,重要性,价值提供,刺激,/,吸引,时间,1,人,产品,品牌人格化的本质是：,三位一体完形。,诱 发,自我投射,先生,2,高了？,深了！,厚了！,活了！,大了！,贵了！,枯燥。解决个问题先：,去年先生,摆姿态给你看,；今年先生与受众,共建情感联系。,3,刺痛他。,让他不安。,令他哭或笑；,爱或恨。,真牛，先生的湖可以：,尘归尘。土归土。行销归行销。,广告归广告。,4,无解的,“大盘三期悖论”。,喔噻给你的钥匙是,：,解剖“先生”你自己。,5,儿子,异性,成功者,伤员,怪物,老狐狸,孩子,独夫,守望者,大叔,前辈,创意启示录：丰满的先生，强大且卑微。戏剧而真实。,就视觉而言，画面即创意：,他不需要依赖环境和物件而足以,单独戏剧性地存在。,就文案而言，触碰他内心若干,隐秘的私人情感体验。,视觉,+,文案,=,受众照见自我的一本书。,6,洞见人性的创意群,户外,报版,围墙,&,道旗,你爱上一则广告。,然后爱上一个人，,再然后爱上一栋房子。,谢谢。,