康师傅与那时花未开电视剧赞助方案.ppt

,*,安徽卫视每天,24,小时播出节目，是中国目前唯一在所有省会城市和直辖市落地入网的省级台，在中国,99,以上的大中城市入网，总收视人口近,5,亿人；安徽电视台其它几套节目每天平均播出十八个小时左右，并通过主干发射台，覆盖全省。安徽电视台的广告收入连年攀升，,2006,年广告经营额已达,10,亿元人民币。,-,本剧播出平台,-,安徽电视台经济频道,安徽经济生活频道定位：,频道定位：贴近生活、新鲜的、时尚的频道,主力观众：县级以上、有固定住所、收入中等及以上人群，占据全省,80%,的消费力，热爱生活，喜欢接受新鲜的事物。,人群分布：,14-30,岁（侧重）,覆盖范围：安徽省有线无线覆盖，覆盖总人口超过,6000,万。,节目构成：自办栏目,+,电视剧场,安徽电视台其他栏目的宣传支持：,超级新闻场,、,家人,、,新安夜空,、,剧风行动,、第一时间,、,大话娱乐,、,荧屏内外,、,嘉宾访谈,、,新闻第一线,等栏目将根据自身节目特点，进行最大力度的宣传。,安徽电视台卫视频道,湖北电视台卫视频道,江西电视台卫视频道,山西电视台卫视频道,安徽电视台经视频道,江苏电视台影视频道,山东电视台齐鲁频道,河南电视台都市频道,黑龙江电视台影视频道,陕西电视台二套,上海电视台电视剧频道,重庆广播电视集团影视频道,南方电视台影视频道,河北电视台经济生活频道,吉林电视台都市频道,-,电视版本播出平台,-,-,广播版本播出平台,-,一、广播剧本编纂：,拟邀请由电视剧本的原作者与雍穆贝勒共同改编。,穆贝勒是中国十六届全国青年征文大赛“未来作家奖”得主。可以保证广播版的,e,时代特质，和听觉的新鲜感。,二、广播剧制作形式：,每集,25,分钟，实际内容,23,分钟,+2,分钟贴片。,原音播放,+,点睛解说，夹叙夹议，时尚语流。,三、广播剧主播讲：,拟邀请被称为“会飞的灵感之声,广东卫星广播孙萧毅”担任主播；,四、广播推广：,拟在电视剧版播放同时段在全国,10,家省级主要频率播出宣传广告（有偿），并错期开播广播版。以呼应本片电视、网络版本的播出。,北京文艺台,天津交通广播,深圳交通频率,广东交通广播,陕西交通广播,河南交通广播,安徽交通广播,上海东方广播电台,江苏故事广播,浙江交通广播,江西交通广播,湖南交通广播,四川交通广播等电台,-,网络版本播出平台,-,网站联盟推广 视频转播,优酷 全剧转播,酷六 全剧转播,土豆网 全剧转播,网剧专区,百度 网剧专区,搜狐 网剧专区,网易 网剧专区,爆米花 网剧专区,网站联盟携手热播,2009/03,月中旬,2009/04,2009/05,月初,2009/05,中旬,-06,月,2009/08,中下旬,2009/09,下旬,-,行进阶段,-,第一阶段网上报名阶段,第二阶段,四地海选网上直播,第三阶段,四场电视晚会电视录像及网络直播阶段,第四阶段,拍摄期,“,探班,”,名额网上抢夺阶段,第五阶段,抢先看片会及征询本片修改意见阶段,第六阶段,本片播出阶段,-,等级为,A,-,-,等级为,B,-,-,等级为,B,-,-,等级为,B,-,-,等级为,B,-,-,等级为,A,-,以选秀活动、及报名方式为宣传重点进行宣传。,以本剧立项进入实施阶段为背景，进行前期早市宣传。,以电视媒体、网络媒体、店面宣传形成立体宣传攻势。,第一阶段,播出明星贺词,第一时间,栏目进行跟踪报道报道期数待定；,安徽经视：安徽经视频道播出活动的电视宣传片（,30,秒、,25,秒、,15,秒时长不等）：宣传片后缀,康师傅冠名,企业,5,秒标版或企业,LOGO,标版。播出为白天不低于,3,次，晚间不低于,3,次。,安徽卫视：选择安徽卫视年轻人群更偏爱的,独播剧场,、,剧风行动,、,周日我最大,、,周末大放送,等剧场和栏目进行,10,天左右的高密度宣传暴光，吸引年轻群体的眼球，吸引他们报名参加。,独播剧场,、,剧风行动,、,周日我最大,每晚不少于,5,次，,周末大放送,每天不少于,8,次。,注：,独播剧场一,片头插,15,秒宣传片,8,次，独播剧场一、二集间,G,段,15,秒宣传片,16,次，,独播剧场二,片头插,15,秒宣传片,16,次；,剧风行动,15,秒宣传片,5,次、,周日我最大,15,秒宣传片,5,次；周末大放送平播广告,16,次,活动一：我当店长,考察选手的亲和力，沟通的能力以及领导能力。活动二：扮靓秀场,选手在专卖店中做模特进行摄影活动。活动三：以候选的网络人气选手投票对产品进行宣传。,第二阶段,播出明星贺词,第一时间,栏目进行跟踪报道报道期数待定；,安徽经视：,安徽经视频道播出海选网络直播宣传片及活动的电视宣传片（,30,秒、,25,秒、,15,秒时长不等）：宣传片后缀,康师傅冠名企业,5,秒标版或企业,LOGO,标版。播出为白天不低于,3,次，晚间不低于,3,次。,安徽卫视：,分别在四地网络海选前,2,天进行高密度宣传。每天晚间不少于,5,次。,注：,独播剧场一,片头插,15,秒宣传片,8,次，独播剧场一、二集间,G,段,15,秒宣传片,16,次，,独播剧场二,片头插,15,秒宣传片,16,次；,第三阶段,播出明星贺词,第一时间,栏目进行跟踪报道报道期数待定；,安徽经视：安徽经视频道播出海选网络直播宣传片及活动的电视宣传片（,30,秒、,25,秒、,15,秒时长不等）：宣传片后缀,康师傅冠名,企业,5,秒标版或企业,LOGO,标版。播出为白天不低于,3,次，晚间不低于,3,次。,安徽卫视：分别在四场晚会网络直播前,2,天进行高密度宣传。每天晚间不少于,5,次。,注：,独播剧场一,片头插,15,秒宣传片,8,次，独播剧场一、二集间,G,段,15,秒宣传片,16,次，,独播剧场二,片头插,15,秒宣传片,16,次；,第四阶段,安徽经视：安徽经视频道播出海选网络直播宣传片及活动的电视宣传片（,30,秒、,25,秒、,15,秒时长不等）：宣传片后缀,冠名企业,5,秒标版或企业,LOGO,标版。播出为白天不低于,3,次，晚间不低于,3,次。,安徽卫视：分别在四次网络抽奖直播前,2,天进行高密度宣传。每天晚间不少于,5,次。,注：,独播剧场一,片头插,15,秒宣传片,8,次，独播剧场一、二集间,G,段,15,秒宣传片,16,次，,独播剧场二,片头插,15,秒宣传片,16,次；,第五阶段,安排黄金时间段播出本剧的,MTV,及本剧的宣传片花。,安徽经视：安徽经视频道播出海选网络直播宣传片及活动的电视宣传片（,30,秒、,25,秒、,15,秒时长不等）：宣传片后缀,康师傅,5,秒标版或企业,LOGO,标版。播出为白天不低于,3,次，晚间不低于,3,次。,安徽卫视：分别在四次网络抽奖直播前,2,天进行高密度宣传。每天晚间不少于,5,次。,注：,独播剧场一,片头插,15,秒宣传片,8,次，独播剧场一、二集间,G,段,15,秒宣传片,16,次，,独播剧场二,片头插,15,秒宣传片,16,次；,第六阶段,安徽经视：安徽经视频道播出活动的电视宣传片（,30,秒、,25,秒、,15,秒时长不等）：宣传片后缀,康师傅,5,秒标版或企业,LOGO,标版。播出为白天不低于,3,次，晚间不低于,3,次。,安徽卫视：选择安徽卫视年轻人群更偏爱的,独播剧场,、,剧风行动,、,周日我最大,、,周末大放送,等剧场和栏目进行,10,天左右的高密度宣传暴光，吸引年轻群体的眼球，吸引他们报名参加。,独播剧场,、,剧风行动,、,周日我最大,每晚不少于,5,次，,周末大放送,每天不少于,8,次。,注：,独播剧场一,片头插,15,秒宣传片,8,次，独播剧场一、二集间,G,段,15,秒宣传片,16,次，,独播剧场二,片头插,15,秒宣传片,16,次；,剧风行动,15,秒宣传片,5,次、,周日我最大,15,秒宣传片,5,次；周末大放送平播广告,16,次,电视剧版本共,24,集，每集四十五分钟。,网络版本共,72,集，每集十五分钟。网剧是电视剧的完整版。,广播剧版本共,24,集，每集二十五分钟。,首播,-,安徽电视台每晚黄金时间,A,段（每天两集连播）每集,45,分钟,首播,-,PPLive,专属频道（每天上传一集）每集,15,分钟,错期,在全国广播媒体开播，每集,25,分钟,-,项目可持续影响力及增值收益,-,北京电视艺术家协会,天津电视艺术家协会,河北电视艺术家协会,山西电视艺术家协会,内蒙古电视艺术家协会,辽宁电视艺术家协会,吉林电视艺术家协会,黑龙江电视艺术家协会,上海电视艺术家协会,江苏电视艺术家协会,浙江电视艺术家协会,安徽电视艺术家协会,福建电视艺术家协会,江西电视艺术家协会,山东电视艺术家协会,河南电视艺术家协会,湖北电视艺术家协会,湖南电视艺术家协会,广东电视艺术家协会,广西电视艺术家协会,海南电视艺术家协会,重庆电视艺术家协会,四川电视艺术家协会,贵州电视艺术家协会,云南电视艺术家协会,西藏电视艺术家协会,陕西电视艺术家协会,甘肃电视艺术家协会,青海电视艺术家协会,宁夏电视艺术家协会,新疆电视艺术家协会,新疆兵团,军队系统,中央台分会,中国铁路文工团支会,中国煤矿文工团支会,全国电视机构节目播出单,本片发行将委托中国电视艺术家协会全面代理发行,后续活动可持续的影响力,本片,DVD,光盘的发行。,传统媒体与互联网完美的结合,全方位多元化的互动模式,绝佳的商机,品牌置入广告,产品循环曝光率,-,PPLive,广告资源及价值,-,全视频的互动平台,PP.tv,视频搜索,视频搜索引擎,海量影视搜索,在线直接点击,客户端软件,直播,P2P,点播,在线广告系统,互动模式,PP L,网站,Web,观看模式,聊天,竞猜、投票系统,互动体验,-,成功案例,-,PPLive,首部网剧,Y.E.A.H,专属网站,-PPLive,首部网剧,Y.E.A.H,精彩视频,-,贴片广告,主题曲及,MV,定制,网剧,Y.E.A.H,-,产品植入成功案例,网络平台最大化传播,剧情特色：,网剧共,52,集，每集,13-15,分钟。每集独立主题，主体方向：青春时尚生活剧。,电视剧,18,集，每集,45-47,分钟。,播出平台：,PPLive,客户端,凤凰网,各大视频网站、门户网站宽频频,道等,强势推广：,凤凰网建设专区对,Y.E.A.H,进行官方发布和互动支持,PPLive,客户端专开频道热播,各大媒体平台联合推广,多媒体播出平台,搜索引擎优化,在百度知道大量发贴，平均每日,15,贴,百度百科收录相关,YEAH,内容,引导百度搜索优先跳出百科收录的,YEAH,内容,网剧百度知道相关更新,382,个内容，涉及到了包括演员、服装、歌曲、剧情、播放等各个方面,百度搜索,论坛推广口碑传播,帖子类型,计划发布,实际发布,大帖,15,篇,16,篇,炒帖,700,篇,771,篇,维护引导贴,2500,条,2599,条,发贴点击量（大贴）：,673942,回帖：,4844,回帖率：,0.7%,覆盖到,93,个论坛社区,论坛发贴：,自网剧开播起，在整个网络社区平台炒作，每周,1-2,贴,主体方向及关键字：青春时尚生活剧、合租生活、时尚、,IT,男、女魔头等,覆盖平台：,93,个核心论坛社区，包括天涯、猫扑、凯迪、新浪、搜狐、网易等,强势推广：,发贴点击达到,67,万,覆盖人群超过,20,万,PPLive,官网专区,新推出,iKan,功能，网页支持在线播放网剧,网剧片花点播入口,时尚主演花絮及独家爆料,每周网剧剧情走向唯一投票终端,其他网络多平台广告赠送,门户类网站专区,PPLiive,PPStream,悠视,P2P,类网站专区,视频播客类,网站专区,网易,百度,迅雷,搜狐,土豆网,爆米花,琥珀网,金鹰网,优酷,六间房,POCO,青娱乐,-,站内网剧宣传资源,-,网站首页幻灯片、横条广告,IKAN,热门推荐、电视剧推荐、,PP,主打榜、,PP,热门专题,客户端走马灯、气泡，气泡每天一次。直播、点播开单独分类置顶,站外网剧宣传资源,网易娱乐首页二级导航栏、文字链入口、重磅专题推荐,搜狐娱乐、电视频道图文入口,各视频播出平台首页推荐,-,奇热网热门影视剧提名,-,奇热网热门影视剧提名：,电视剧排名仅次于电视台热播剧之后,PPLive,凤凰,6,间房,优库,Mofile,163,ku6,迅雷,各集总流量,第,1,集,326242,26324,4211,57752,10931,25446,40163,44472,535541,第,2,集,122647,8012,2496,8948,4562,13624,5621,12845,178755,第,3,集,86735,7334,42809,10810,63319,9992,3199,9013,233211,第,4,集,77124,7590,32794,4124,6768,8348,2217,8597,147562,第,5,集,111777,7332,74080,3821,392,12301,1926,7559,219188,第,6,集,58506,5901,27933,3648,368,9104,1876,8452,115788,第,7,集,57453,24796,8039,11420,357,8132,2262,8246,120705,第,8,集,60908,35080,48364,2759,1977,8904,1372,6174,165538,第,9,集,55368,34002,37538,2622,7205,1257,5092,143084,第,10,集,71534,37340,65122,11908,9915,1105,4086,201010,第,11,集,132709,73102,39658,2353,8736,1061,6986,264605,第,12,集,39426,5915,33452,2350,7126,864,8873,98006,第,13,集,39453,23327,3059,5432,7937,764,10809,90781,第,14,集,81378,18578,5531,7374,6725,691,12783,133060,第,15,集,82434,19186,5768,5223,744,15746,129101,第,16,集,42506,4225,2938,766,20779,71214,网络剧,YEAH,平台汇总数据,网剧专区（,IKAN,）流量报告,*9,月,28,日开始流量急速上涨，原因为百度视频搜索推广链接,日期,UV,PV,9,月,13,日,871,1000,9,月,14,日,1327,1537,9,月,15,日,1864,2332,9,月,16,日,1943,2465,9,月,17,日,2005,2531,9,月,18,日,1933,2409,9,月,19,日,1930,2365,9,月,20,日,1415,1783,9,月,21,日,1429,1708,9,月,22,日,1262,1505,9,月,23,日,1389,1672,9,月,24,日,1435,1727,9,月,25,日,8021,9610,9,月,26,日,12320,14874,9,月,27,日,11335,13492,9,月,28,日,37701,47898,9,月,29,日,43966,56027,9,月,30,日,73919,99487,10,月,1,日,87845,120739,10,月,2,日,82996,113825,10,月,3,日,80877,110094,10,月,4,日,78238,105855,10,月,5,日,80654,109516,10,月,6,日,60663,86812,10,月,7,日,60350,95094,PPLive,凤凰,网易,日期,UV,PV,UV,PV,UV,PV,9,月,16,日,1943,2465,1139,2344,255160,1127564,9,月,17,日,2005,2531,1454,2280,243378,1455670,9,月,18,日,1933,2409,1532,2414,251246,1786617,9,月,19,日,1930,2365,1104,1904,225910,1556521,9,月,20,日,1415,1783,880,1469,196696,1397903,9,月,21,日,1429,1708,915,1667,174827,1239285,9,月,22,日,1262,1505,977,1502,182689,1680667,9,月,23,日,1389,1672,8162,10139,190551,1222049,9,月,24,日,1435,1727,18489,22571,198413,1463431,9,月,25,日,8021,9610,22582,26927,210275,1304812,9,月,26,日,12320,14874,51689,62683,201413,1146194,9,月,27,日,11335,13492,120017,144155,192037,1487576,9,月,28,日,37701,47898,109356,131174,202986,1028958,9,月,29,日,43966,56027,84568,101961,177724,970340,9,月,30,日,73919,99487,72649,87287,195586,991722,10,月,1,日,87845,120739,29837,36557,313449,1753104,10,月,2,日,82996,113825,16936,21721,196131,1294486,10,月,3,日,80877,110094,18473,24161,169173,935868,10,月,4,日,78238,105855,20453,26947,179035,1177249,10,月,5,日,80654,109516,19270,25538,184893,1018632,10,月,6,日,60663,86812,250874,1360013,10,月,7,日,60350,95094,-,广告置入,-,在诸多国产贺岁大片中，通过品牌广告和电影的精巧融合，实现了置入合作的润物细无声。中国移动、宝马等企业从置入合作中收获颇丰。,在,天下无贼,一片开头时，刘德华、刘若英这对贼男女为了勒索富翁付彪，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举动。而后在西藏的寺庙，男贼刘德华窃得一大袋手机，植入的产品一无例外的都是诺基亚手机。,刘德华与刘若英开着宝马车在公路上疾驶的时候，行驶中的宝马车前方突然驶来一辆装有长城润滑油的油罐车，而宝马车上的两人正为分赃不均而发生争吵，女贼不停的用手打男贼，致使宝马车即将与驶来的油罐车相撞，油罐车为了躲避宝马车，在闪转腾挪中，长场润滑油的形象至少有,13,至,15,个镜头得到了表现，既有名字又有,LOGO,，更有中国石油的大色彩画面。,电影,天下无贼,片段,电影广告元素利用情况,NOKAI6108,双雄,、,黑客帝国,爱立信,将爱情进行到底,、,古墓丽影,MOTO,无间道,3,、,手机,三星,V208,黑客帝国,2,、,黑客帝国,3,熊猫,底下铁,迪比特,魔幻厨房,南方高科,英雄,贺岁片,手机,赞助商,MOTO,首席赞助商,500,万人民币,中国移动 独家赞助商,300,万人民币,BMW,汽车独家赞助商,150,万人民币,美通通信 手机无线合作伙伴,100,万,贺岁片,天下无贼,赞助商,:,中国移动 首席赞助商,650,万人民币,NOKAI,手机独家赞助商,200,万人民币,佳能 影像设备独家赞助商,200,万人民币,BMW,汽车独家赞助商,200,万人民币,HP,笔记本电脑独家赞助商,200,万人民币,淘宝网 网络独家赞助商,200,万人民币,白领服饰 服装独家赞助商,200,万人民币,曲美家具 家具独家赞助商,200,万人民币,美通无线 手机无线互连合作伙伴,100,万人民币,长城润滑油 荣誉赞助机构,100,万人民币,命运呼叫转移赞助商,:,中国移动,CECT,、标致汽车、,CK,内衣,温都水城度假村,-,赞助方案,-,1200,万,选秀活动：,1,享受本次所有活动的冠名权,2,在所有对外宣传活动中最大程度的体现康师傅全线产品,3,四地选秀安排相关地面活动,1-2,场,4,各阶段选秀晚会现场广告：地标，舞台背板，主持人麦标，,评委背板，主持人口播，选手身上号码标，节目字幕条，角标。,5,选手摄影故事均体现康师傅全线产品,6,晋级赛角标（安徽电视台转播,PPlive,直播）晚会片尾标版鸣谢,电视剧：,1,康师傅全线产品软性植入，全线产品最大限度曝光。,2,根据康师傅产品订制剧情。,3,为康师傅订制一首电视剧音乐主题,MV,，体现产品植入。,4,电视剧片尾标版鸣谢。,PPLIVE,媒体回报：,1,订制康师傅专属页面皮肤,2,ikan,播放器硬广,3,网剧版本赠送贴片硬广,15s,，中插广告,15s,。,广播剧版本：,附赠跟片硬广,30s,。,-,赞助方案,-,600,万,选秀活动：,享受联合赞助,1,四地海选，各地安排一次展示康师傅全线,产品和广告的地面宣传活动。,2,摄影故事体现康师傅安全线产品植入。,3,直播现场，地标、背景版。,电视剧：,1,康师傅公司全线产品软性植入广告。,2,根据康师傅产品订制剧情。,3,电视剧片尾标版鸣谢。,PPLIVE,媒体回报：,1 订制,康师傅,专属图标,。,2 ikan播放器硬广,。,3 网剧版本赠送贴片硬广15,s,中差广告15s,。,广播剧版本：,附赠跟片硬广,15s,。,-,赞助方案,-,300,万,选秀活动：,1,海选现场康师傅产品广告。,2,晋级赛现场康师傅产品广告展示。,3,摄影故事植入康师傅全线产品。,电视剧：,1,康师傅全线产品植入。,2,订制剧情。,3,电视剧片尾标版鸣谢。,PPLIVE,媒体回报：,网剧版本赠送贴片硬广,15s,。,广播剧版本：,附赠跟片硬广,15s,。,The E,nd&Thanks,