中国广东核电视觉识别系统方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,中国广东核电视觉识别系统培训方案,（一）何谓,CIS：CIS,计划是一门促进企业发展，找出企业本身的,问题并加以解决的学问，简单而言，,CIS,是一种问题解决学。,（,二）,CI,的实施对企业的作用与意义：,1、表现、证明企业独特的优异处；,2、反映企业本身明确的独特气质；,3、反映企业未来之发展，并能作好有效的再构筑工作。,一、概述,（一）,CI,的概念解说,1,、,CIS,的生成：,CIS,的三大支柱：确立的主体、统一的视觉表现、努力塑造良好形象。,2,、,CIS,的发展背景：,企业力的三主轴：商品力、销售力、形象力。,3、,CI,的三大支柱：,（1）企业确立并明示其主体性；,（2）企业塑造良好而值得信赖的形象；,（3）企业统一识别表现，并使之标准化。,思想系统,识别系统,二、,CI,的基本概念,4、塑造良好的形象,企业形象是从对企业所具有之情感或意志的总和。企业形象,是潜在性的销售金额，也是潜在性的资产。,5、识别表现之标准化,企业事先应制造高品质而标准化的情报，通过一定路线来发,送企业情报。,公司名称与标志的基本要素,发送企业情报时必须记录的部分，也是最基本的要素，,CI,计划的重点。,人的要素,经营负责人、营业员工、一般职员的言行和服装，以及组织形象等。如果企业想要推展成功的,CI，,就不可忽视此类要因。,建筑物和环境要素,办公室、店铺、工厂的外观和内部装潢。建筑物不易重新修正，但是它所产生的形象效果很大，所以必须制定长期计划。,商品要素,包括商品的特性、机能、产品的设计、包装问题等。商品之设计尤其重要，其设计政策和型式更是成功与否的关键。,和公司业务有直接关系的印刷品、文件、名片、识别证等事物用品。,有关业务的说明资料、事物用帐票、契约书、信封、信纸的印刷格式，服装、车辆等也属于此类要素。,有关宣传广告的印刷品、制作物之识别表现，以及报道物等要素。,包括目录、说明书、传播媒体中的广告（电视广告、新闻报道）、招牌、,POP,等。这类情报所予人的印象和传送力最大。,基本要素：,企业标志,公司名称,标准字,标准色,公司说明书,品牌,品牌标准字,印刷字体,其他要素,6、导入,CI,的程序,调查体系调查对象调查方法重新评估总概念,基本概念象征要素基础设计应用设计实施。,7、企业的活性化,CIS,并非是一种单纯的为企业化妆的计划，而是企业的技术革新，,使企业变革后能转向良好的发展方向，加强企业活性化活动。,鲜明的企业形象和极强的经营效力。,1、提案的目的或公司必须,导入,CI,的理由背景。,1、关于公司必须导入,CI,的理由，应客观地判断自己公司在社会、企业界、同业界的情况，并以远大的眼光来检视问题。,2、,CI,计划的导入、实施，可以解决哪些问题？解决之后，公司的发展方向如何？导入,CI,后，可以期待的效果如何？如果不导入,CI，,公司会面临何种困难？这一切必须加以说明。,2、,CI,计划的方针。,1、公司推行,CI,的方针为何？配合上述“问题”或“背景”，企划者必须表达清楚，作出明确的判断。,2、譬如：“借用外界人才的力量”，“成为全公司的,CI,运动”，或按照企业现状，配合产品的开发和市场的活动情况来推行,CI；,关于这些,CI,计划的方针或重点，都应加以明确化。,3、提出具体施行办法。,1、导入日期。,2、有关机构或组织。,3、,完成日期和预定完成的内容。,4、关于具体的行动，都必须拟定实际的提案。,4、导入计划。,1、提出概略的导入计划流程图或计划表。,5、实施,CI,计划的费用。,1、尽可能预估导入,CI,所需的费用，列出一览表。,（二）、,CI,的导入企划,1,、,CIS,导入计划书的构成和内容,2,、利用外界顾问机构,（一）企业形象的概念,1、认知和基本形象,认知就是被关系者知道和印象。,认知度的测定就是企业形象调查的开始,否定性而非支持性的感情或评价,企业形象 理性的支持评价,肯定性又支持性的感情或评价（有效形象）感性的支持评价,三、视觉系统的导入,辅助形象：收益性,安定性,技术性,国际性,明朗,简洁,活力,和蔼可亲,2、辅助形象因素,（1）,调查目的,（2）,调查方法,（3）,调查对象,（4）形象分数的提出方法,3、以形象工程学为基础的调查概念,（1）提出形象因素,原形象,基本形象,共通辅助形象,学生辅助形象,共通的负面形象,公司名称的形象,公司名称标准字的形象,企业标志形象,（2）,关系者和调查对象,外部环境,内部环境,（3）,调查,定量调查,定性调查,4、导入前的调查工作,（二）项目调查和视觉系统审查,1、视觉系统六大构成要素,基本要素,人的要素,建筑物与环境要素,商品的要素,直接与业务相关的印刷品类、符号、识别等要素,与宣传、广告有关的印刷制品、产品报道等,2、视觉项目系统具体分类,（1）,基本设计要素,（2）,公司章,（3）,文具类,（4）,帐票类,（5）,交通用具类,（6）,推销用具类,（7）,招牌、标识类,（8）,大众传播广告,（9）,包装用品类,（10）,制服,（11）,其他,3、视觉项目系统具体明细表,基本设计要素,公司名称标准字,企业标识、专用字体,企业造型,商品名称标准字：,共同的制服 企业特质 其他附加的要素 印发类,公司证件类：,徽章（,Badge）,公司旗帜 臂章 名片,名牌 公司专用笔记本 识别证,主管专用便条纸 一般表格用信封,传递消息专用纸 航空用表格类邮简,公司专用便条纸 备忘记录便条纸,业务用原稿用纸 文件类送给单,各种商谈专用便条纸 邮用信封、人名信封,固定信封 公司专用袋,申请表用信封 介绍信用纸,航空信封 其他用途之文具,小型信封,文具类：,订单、受购单 各种通知、确认书、明细表,估价单、帐单 委托单类,各类申请表、送货单 票据、支票薄,各种事物用帐票 收据,契约书类,对外帐票类：,公司名称招牌 各种标示板,建筑物外观、招牌 百叶窗指示板,室外照明、霓虹灯、各种照明设备 路标招牌,大门、入口指示、室内参观指示 纪念性建筑物（,Monument）,指示用的各种商标 建筑物外观标准,橱窗展示 商业用标准招牌,活动式招牌 经销商用各类项目,符号类：,业务用车、载运用车 堆高机(,Fork Lift)、,吉普车,宣传广告用车 特殊车辆,货车(,Wagon)、,巴士类 其他重机器类,各类货车(,Truck),交通工具外观识别：,广告宣传单(,Leaflet),展示会中各摊位的参观指示,商品目录、业务明细表 展示会用的各种显示装置,销售促销企划书、提案表,PR（Public Relations）（,公关）杂志,等促销宣传物,广告海报,销售展览手册、技术资料类 公司一览表,消费者使用教材、说明书 各种促销用视听软体,邮寄广告方式（,Direct Mail）,记者发表会用资料袋,目录（,Calendar）,各种,POP,类,资料袋,各种新产品类(,Novelty),季节问候卡,SP,类：,一般报纸广告 收音机广告、有声广告类,一般杂志广告 电视广告、,CF,片尾图案,各种专门杂志广告 其他有声广告,各种不同对象的媒体,大众传播广告方式：,商品包装 包装用的封缄、粘贴商标、胶带,包装箱、木箱、小箱等 专用的包装材料的包装标准,各种通知书 各种商品容器（木体、瓶盖）,各种包装纸 各种商品标签、外观（例如真空成型套）,各种商品设计、徽章(,Emblem),商品及包装类：,男性制服（夏季、冬季）臂章,女性制服 钢盔(,Helmet)、,工作帽,男性工作服 领结、手帕,女性工作服 领带别针、领带,研究员用作业服等 其他的便服（棒球队制服、,T,恤等）,有公司标志的外套、伞,制服服装：,PR,杂志、纸 公司自办报刊,股票 各种出版物、公司简史等,年度报告书 公司状况,调查资料、调查报告 奖状、感谢状,其他的出版物、印刷物：,洽商的柜台 专用食具箱,接待客户用家具、用具条件 坐垫,标准的室内装饰项目（时钟、壁饰等）烟灰缸,客户用文具类 工厂实习者用的各种事物,背包、包袱巾,待客用项目：,（三）设计手册,1、设计手册的意义,设计手册不仅决定了企业今后对的识别形象，也是实际作业,时设计表现水准的关键，是,CIS,的基本目标之一。,2、设计手册的编辑形式,基本手册,基本设计/应用设计合订方式,应用手册,3、基本设计规定,4、应用设计规定,5、设计手册的管理维护,实用性,新制定,（四）对外发表和对内发表,1、规划对外发表的媒体和手段,(1),一般消费者/商人,(2),中间商/批发商,(3),股东,(4),传播界的相关人士,(5),其他关系者,2、对记者发表时的宣传材,（1）,新闻通讯,（2）,说明传单,（3）,新设计印刷样本,（4）,设计应用照片,（5）公司内部的说明会和业务说明书,3、对内发表的内容,（1）,汇报进展,（2）,导入原因,（3）,心理准备,（4）,过程,（5）,说明新的理念,（6）,标志的说明,（7）,设计的管理和运用,（8）统一对外的说明方式,4、公司内部员工教育,（1）,广告说明书,（2）,内部员工教育用的幻灯片或录像,（3）,利用会报、板报,（4）,员工手册,（5）,公司内宣传海报,