宁夏大学形象策划-.ppt

宁夏大学形象策划营销班第四组1小组成员冷欢欢马丽媛冯紫华赫宝东崔贤李凯2目录一、组织形象分析.1.学校简介 2组织人员（崔贤）二、组织目标及环境分析三、组织调查 调查问卷设计（赫宝东）四、学校识别系统介绍3五、宁夏大学形象策划内容(冷欢欢)1.理念策划方案(MI)2.行为识别策划方案(BI)3.视觉识别系统策划方案(VI)六.实施计划及经费预算4一一组织组织形象分析形象分析宁夏大学简介宁夏大学始建于 1958 年。1997 年 12 月，宁夏大学与原宁夏工学院、银川师专（含宁夏教育学院）合并；2002 年 2 月，与宁夏农学院合并，组建了新的宁夏大学。52008年10月，宁夏大学成为国家第一所入选“211工程”三期重点建设学校，并且是宁夏回族自治区与教育部共建的综合性大学。根据中国校友网排名，宁夏大学近三年均在全国600强本科高校中，排名110位左右（2010年排名为 112位，2011年排名106位）。6 在 50 多年的办学历程中，学校始终 坚持将正确的发展思路作为办学的基本前提，将依法治校、从严治学作为办学的重要保证，将开放办学、促进发展作为办学的强大动力，不断弘扬“不怕困难，不畏风寒，根深叶茂，本固枝荣”的“沙枣树”精神和一代代宁大人“艰苦创业、负重拼搏”的传统，勇于创新，开拓进取。7现现任任领导领导（组织组织人人员员）书记：齐岳党委副书记、校长：何建国 党委副书记：赵利宁 副校长：许兴 副校长：李伟 纪委书记：赵维素 副校长：王燕昌副校长：李星 副校长：谢应忠 副校长：张成 8环环境分析境分析 西部名校：国家“211工程”重点建设高校；宁夏回族自治区人民政府与教育部共建的综合性大学；教育部本科教学工作水平评估”优秀”等次学校。师资雄厚：2名国家国家级级教学名教学名师师；2个国国家家级级教学教学团队团队；19名入选“国家百千万人才国家百千万人才工程工程”；29名入选自治区“新世纪313人才工程”；1名国家有突出国家有突出贡贡献的中青年献的中青年专专家家；25 人享受“政府特殊津贴”。9学科专业优势明显：68个本科个专业；53个硕士学位授权点；1个国家级重点学科，1个国家级重点（培育）重点学科。19个博士学位授权点,150个硕士点；1个国家大学生素质教育基地；1个国家级实验教学示范中心；7个个“211工程工程”重点重点建建设设学科学科；17个自治区级重点学科；6个国家级特色专业；1门国家级精品课程。科研突出：2个省部共建国家重点国家重点实验实验室培育基室培育基地地；1个中央地方联合工程实验室；2个教育部重教育部重点点实验实验室室；2个教育部工程研究中心教育部工程研究中心；1个教育部教育部人文社科重点研究基地人文社科重点研究基地；1项国家科技进步二等奖；1项何梁何利基金科技创新奖；1项自治区科学技术杰出贡献奖10组织组织目目标标 学科学科规规划划：到2010年，争取国家级重点学科达到1-2个、“211工程”重点学科达到5个,自治区级重点学科达到18-20个，争取国家级精品课程达到3门,自治区级精品课程达到50门；到2015年，争取国家级重点学科达到2-3个，“211工程”重点学科达到5-7个。11学位学位规规划划：到2010年新增一级学科硕士点3-4个，二级学科硕士学位授权点12个，专业硕士授权点2个，博士点达到7个；到2015年硕士学位授权点达到90-100个，博士点达到12-14个，并实现一级学科博士点的突破。12从广从广义义上上说说，企，企业业和学校都属于和学校都属于组织组织的范的范畴，畴，CIS也可以指也可以指组织组织形象策划或者是形象策划或者是组组织织形象形象识别识别系系统统。随着，我国市。随着，我国市场经济场经济的的逐步完善，所有的社会主体和市逐步完善，所有的社会主体和市场场主体都主体都要参与到市要参与到市场竞场竞争中去。高等教育也不例争中去。高等教育也不例外，学校外，学校为为了更好的了更好的发发展也必展也必须须提高知名提高知名度和美誉度。在高校的度和美誉度。在高校的竞竞争中脱争中脱颖颖而出，而出，学校也必学校也必须须有自己有自己鲜鲜明独特的形象明独特的形象识别识别系系统统。也有的学者，把学校的形象。也有的学者，把学校的形象识别识别系系统统称称为为UI(University Identity)13学校形象学校形象识别识别系系统简统简称称UIS，也，也可以泛指可以泛指为为CIS。UIS包括三部包括三部分，即分，即MI(理念理念识别识别)、BI（行（行为为识别识别）、）、VI（视觉识别视觉识别）。）。但是，学校与企但是，学校与企业业的的MI,BI,VI的的具体内容是有很大区具体内容是有很大区别别的。学校的。学校的的UI的具体内容有：的具体内容有：14MI 理念要素理念表达学校目标学校哲学学校宗旨口号化人格化艺术化深刻化对 内对 外教育培训职业礼仪环境营造竞争方式服务水准市场调查公共关系公益活动基本要素应用要素学校名称学校标志标准字体标准色宣传标语学校品牌公益活动建筑外观办公用品业务用品服饰交通工具广告传播VIBIUI15我我们们学校的知名度学校的知名度还还是不高，是不高，总总体的形象并不体的形象并不突出。所以，打造学校的形象是必要的。目的突出。所以，打造学校的形象是必要的。目的就是提高宁夏大学的知名度和社会形象，就是提高宁夏大学的知名度和社会形象，产产生生良好的外部良好的外部办办学学环环境，推境，推动动学校的文化建学校的文化建设设，以吸引更多的以吸引更多的优优秀学生秀学生报读报读我我们们学校，从而壮学校，从而壮大学校的教学大学校的教学规规模，提高模，提高办办学效率，改善学校学效率，改善学校的的“体体质质”，提高我校，提高我校竞竞争力，争力，为为学校以后的学校以后的发发展打下基展打下基础础。宁夏大学形象策划目的宁夏大学形象策划目的16组织组织形象策划内容形象策划内容学校理念学校理念识别识别策划方案（策划方案（MI）学校的目学校的目标标（发发展展战战略）：明确我校的目略）：明确我校的目标标和和发发展方向，展方向，为为我校的我校的办办学目学目标标而而奋奋斗。斗。学校的学校的办办学思路：学思路：紧紧密密结结合行合行业业和区域和区域经济发经济发展需要，大力推展需要，大力推进应进应用性教育，培养高素用性教育，培养高素质应质应用性人才的用性人才的办办学思路学思路 17学校的宗旨和学校的宗旨和导导向：宁夏大学向：宁夏大学围绕围绕把学校建把学校建设设成成为为区域区域特色特色鲜鲜明、服明、服务务地方能力地方能力较较强强的高水平教学研究型大的高水平教学研究型大学，成学，成为为自治区自治区创创新型人才培养、高水平科学研究、新型人才培养、高水平科学研究、高效率成果高效率成果转转化、高化、高质质量社会服量社会服务务基地的目基地的目标标，着，着力推力推进进学校内涵学校内涵发发展、特色展、特色发发展、和展、和谐发谐发展、持展、持续发续发展，力求取得新的突破，展，力求取得新的突破，实现实现新的跨越新的跨越。校校训训：“尚德尚德”、“求求实实”、“创创新新”、“务实务实”校歌：我校歌：我们们是年是年轻轻的大学生的大学生 学校文化宣学校文化宣传传：发发行定期刊物，例如，宁夏大学行定期刊物，例如，宁夏大学报报等等1819 BI是学校运行的所有是学校运行的所有规规章策略，是学校章策略，是学校实实践践办办学理念与学理念与创创新的具体行新的具体行为为。BI包括包括准准则则、行、行为为方式、管理方法、教育手段、方式、管理方法、教育手段、机构机构设设置、学生的培养方式、公益性与文置、学生的培养方式、公益性与文化性活化性活动动等。等。20对对内行内行为规为规范范 要明确教要明确教师师、学生守、学生守则则，竞赛竞赛活活动办动办法法，教，教师师、学生学生奖惩办奖惩办法，合理化建法，合理化建议议提案制度，教提案制度，教师师激激励制度，人励制度，人员员培培训训制度，人才遴制度，人才遴选办选办法法，沟，沟通管理通管理办办法。法。这这有利于有利于规规范范师师生生们们的行的行为为，凝，凝聚力量，聚力量，团结团结一致，通一致，通过过校内部校内部门单门单位的彼此位的彼此协调协调、整合，、整合，产产生整体性的生整体性的创创新活新活动动，塑造学，塑造学校的完美形象。校的完美形象。21对对外行外行为规为规范范机构机构设设置：根据我校的置：根据我校的实际实际情况，我校机构分情况，我校机构分别别有有职职能部能部门门和教学部和教学部门门。学生的培养方式学生的培养方式：68个本科个个本科个专业专业；53个个硕硕士士学位授学位授权权点点 公益性与文化性活公益性与文化性活动动：“校园文化校园文化艺术节艺术节”、“文文化名人化名人进进校园校园”、“大学生科技大学生科技创创新新竞赛竞赛”、“育人育人讲坛讲坛”、2223学校学校视觉识别视觉识别系系统统策划（策划（VI）VI是是UI中最外在最直中最外在最直观观的部分，是的部分，是传递传递学校学校整体信息的最佳手段。同整体信息的最佳手段。同时时，又可，又可艺术艺术地提地提升学校形象，其内容包括校名、校旗、校徽、升学校形象，其内容包括校名、校旗、校徽、校歌、校歌、标标准字、准字、标标准色、公准色、公务务用品、用品、传传播媒播媒介、交通工具、公共指示系介、交通工具、公共指示系统统以及富有特色以及富有特色的景点、建筑等，其所形成的独特的的景点、建筑等，其所形成的独特的视觉识视觉识别别系系统统，有助于，有助于“顾顾客客”迅速迅速寻寻找。找。2425基本系基本系统统开开发发学校学校标标志志设计设计：我校已：我校已经经有学校的有学校的标标志，志，所以可以不用再所以可以不用再设计设计了。了。吉祥物吉祥物设计设计：我：我们们可以可以设计设计个吉祥物代表个吉祥物代表我校的形象，就好像奥运吉祥物一我校的形象，就好像奥运吉祥物一样样的道的道理，北京奥运吉祥物就代表中国。理，北京奥运吉祥物就代表中国。学校中英文学校中英文标标准字建立：我准字建立：我们们学校已学校已经经做做的很好，宁夏大学的很好，宁夏大学（NingXia University）26应应用系用系统统开开发发学校事学校事务务用品用品类类：名片，：名片，资资料袋料袋，信，信纸纸/封封，办办公公用笔用笔，学校，学校专专用用纸纸杯，床杯，床单单、被、被单单、枕套，、枕套，办办公公桌、椅、橱桌、椅、橱，工作，工作证证等各种等各种证证件，水件，水壶壶、缸子等、缸子等生活用品，便生活用品，便笺笺等等，我等等，我们们可以采用可以采用统统一的方法，一的方法，以一种整以一种整齐齐，具有一种很，具有一种很强强凝聚力的感凝聚力的感觉觉。学校旗学校旗帜类帜类：我校：我校应该设计应该设计一面代表宁夏大学的旗一面代表宁夏大学的旗帜帜，以突出我校的特色，也可以以多种形式表，以突出我校的特色，也可以以多种形式表现现出来，例如，直式立旗出来，例如，直式立旗，小吊旗、桌上旗，小吊旗、桌上旗，横式，横式挂旗。挂旗。27学校服装学校服装类类：我校各学院学生都有院服，但是，教：我校各学院学生都有院服，但是，教职职工没有工没有统统一的服装，所以我一的服装，所以我们们可以可以设计设计一套教一套教职职工的工的统统一服装。一服装。学校媒体学校媒体标标志志风风格格类类：这这主要是学校主要是学校简简介介风风格，格，学校校园网站建学校校园网站建设应设应用，是学校能用，是学校能够够抛开地域局限抛开地域局限向全国甚至全世界向全国甚至全世界传传达信息及达信息及树树立形象的立形象的绝绝好途径。好途径。广告媒体，信息广告媒体，信息时时代，广告效代，广告效应应不容忽不容忽视视。学校可。学校可根据自身情况，根据自身情况，结结合特定合特定时时期（招生、校期（招生、校庆庆等），等），选择选择恰当的广告媒体（恰当的广告媒体（电视电视、报纸报纸灯箱路牌等）面灯箱路牌等）面向全社会宣向全社会宣传传和推广学校形象。一定要突出我校的和推广学校形象。一定要突出我校的学校学校风风格，宗旨，精神文化等等。格，宗旨，精神文化等等。2829学校交通运学校交通运输输工具工具类类：我校有校：我校有校车车，我，我们们可以在校可以在校车车上大胆地作广告，就好像公共汽上大胆地作广告，就好像公共汽车车一一样样，在，在车车身身上上贴满贴满广告，所以，我广告，所以，我们们的校的校车车也可以也可以贴贴上我校的上我校的广告广告词词，我校的，我校的图图片。片。学校学校环环境境风风格格类类：大：大门门口口设计设计，我校做得不足，突，我校做得不足，突出不到我校的特点。出不到我校的特点。办办公家具，公家具，室内形象室内形象墙墙面，面，垃圾桶，垃圾桶，服服务务台台设计设计，大楼建筑物外大楼建筑物外观标观标志志风风格，格，学校外学校外观观色彩色彩，室内精神，室内精神标语墙标语墙，公布，公布栏栏，环环境境色彩色彩标标示。示。30实实施施计计划划时间时间：2012年年3月月1号号-2012年年7月月1号号首先，党委首先，党委办办公室宣公室宣传传部宣部宣传传学校的学校的UI策划案，策划案，让让全校都要全校都要为这为这件事出一件事出一份力。份力。安排好每个部安排好每个部门门所所负责负责的工作，做成一的工作，做成一个工作表和个工作表和进进度表，明确每个部度表，明确每个部门门的工作。的工作。财财政政处处要做好策划所需的要做好策划所需的经费经费。各院系把各各院系把各项项工作落工作落实实到每一个学生。到每一个学生。纪纪委委监监察察处审计处负责处审计处负责全全计计划的划的监监督工督工作。作。团团委委负责负责学校旗学校旗帜帜的工作（的工作（设计设计，制作，制作等）。等）。31图书馆负责图书馆负责宁夏大学的校刊，校宁夏大学的校刊，校报报。各院系各院系负责负责吉祥物吉祥物设计设计，先每个院系，先每个院系设计设计出出2个个到到3个吉祥物，再通个吉祥物，再通过过全校全校评评比，比，选选出一个有代出一个有代表性的吉祥物。表性的吉祥物。这这个工作全程由校学生会个工作全程由校学生会负责负责。工会工会负责负责学校事学校事务务用品（用品（选购选购，领领取管理工作）取管理工作）和学校和学校环环境。境。后勤管理后勤管理处负责处负责学校交通运学校交通运输输工具（校工具（校车车上的上的学校广告，校学校广告，校车车的使用管理）的使用管理）32经费经费文化宣文化宣传费传费：10000元元公益性与文化性活公益性与文化性活动费动费：20000元元吉祥物吉祥物设计费设计费：1000元元学校事学校事务务用品用品费费：20000元元学校旗学校旗帜费帜费：1000元元学校服装学校服装费费：30000元元学校媒体学校媒体标标志志风风格格费费用：用：500元元学校交通运学校交通运输输工具工具费费用：用：10000元元学校学校环环境建境建设费设费用：用：30000元元一共要一共要122500元元3334