黄许古镇品牌形象概念性策划-.ppt

黄黄许许古古镇镇品牌形象概念性策划品牌形象概念性策划四川城镇规划设计研究院黄许旧城项目组1前沿前沿.1、历史沿革从历史地位上看，黄许镇是省内少有的历史重镇，汉为绵竹关,唐为鹿头关，刘备入蜀，诸葛亮北伐，魏国灭蜀，均是通过此关进出。由于黄许镇是八百里金牛古蜀道上第一个由山地进入平原的关隘大镇，又处在成都到西安的必经主干线上，所以自古以来，一直是兵家必争之地，且客流商贸十分繁荣，所以称为“川西第一镇”,可谓实至名归。2前沿前沿.黄许三国时期汉晋绵竹城遗址所在地唐代大诗人杜甫作诗“鹿头何亭亭，是日慰饥渴。连山西南断，俯见千里豁。游子出京华，剑门不可越。及兹险阻尽，始喜原野阔”3前沿前沿.2、古镇概况黄许境内有三国时期汉晋绵竹城遗址和汉上庸长阙古墓，东连4公里外的蜀汉三国旅游点鹿头山白马关庞统祠墓，西接9公里外的孝泉德孝城。镇内建筑大多以明清建筑风格为主，有东、南、西、北四条大街，每条大街均有青石板铺沟，非常具有古香古韵。4前沿前沿.3、我们的思考黄许作为一个具有深厚历史底蕴和人文内涵的历史名镇，在时代的高速发展中，已经体现出严重的滞后性。5第一部分第一部分 古古镇镇形象建形象建设设思思路路在古镇形象建设方面，我们采取“文化挖掘、形象定位、品牌打造三位一体”的形象建设思路。6第一部分第一部分.1、文化挖掘从古镇的历史沿革来分析，黄许古镇的整个形象策划工作，最为重要的就是将历史文化内涵洗练出来，经过我们的商讨和研究，具体将其介定在三大文化板块之中，即：三国文化、客家文化（会馆和民俗文化）、妈祖文化。7第一部分第一部分.（1）三国文化：支撑点：汉晋古绵竹城和三国时期的古战场 8第一部分第一部分.（2）客家文化：虽然黄许镇有2200多年的厚重历史，但老城区仍有着十分浓郁的“湖广填四川”的移民文化体征，而这种移民文化涵盖中西建筑风格。如：江西会馆、陕西馆、代表浙江和福建会馆的天后宫、英国人开的福音堂、意大利人的天主堂等等。9第一部分第一部分.（3）妈祖文化：黄许镇曾经每逢民俗节日，都要举办民俗活动。在黄许镇，本土文化与外来移民文化结合得最好传统节日盛会是每年农历三月初二的“娘娘会”，它将东南亚沿海一带祭祀救苦救难广施仁爱的中华妈祖精神和大慈大悲救苦救难的观世音菩萨精神紧紧融合在一起，形成了独具特色的传播社会和谐、社会和谐、邻里和谐、家庭和谐思想的民间民俗盛会。10第一部分第一部分.2、形象定位古镇修建不是僵化历史，而是激活历史记忆，活化历史，延续传统文脉。黄许作为德阳的卫星城镇，它的未来是一个新型的城镇空间，有着不一样的文化风情。所以，黄所以，黄许镇实则许镇实则是一个集是一个集历历史文化、旅游史文化、旅游观观光、品光、品尝尝美美食、商食、商贸贸物流、居家休物流、居家休闲为闲为一体的复合性一体的复合性质质古古镇镇。11第一部分第一部分.3、品牌打造在形象推广上，我们推出的形象定位语如下：三国三国遗遗韵韵 千年黄千年黄许许 中国黄中国黄许许古古镇镇副广告语：三国古绵竹 唐时鹿头关 今日新黄许12第一部分第一部分.13第一部分第一部分.其他推广语建议：寻梦三国 古韵黄许 中国黄许古镇 最忆，是三国 中国黄许古镇 醉，三国 中国黄许古镇14第二部分第二部分 古古镇镇形象亮点打形象亮点打造造古镇的亮点，也就是古镇的特色，比如丽江的小资情调、乌镇的水乡风情、上里古镇的宁静秀美。唯有“特色”才是吸引人前来的最大理由。因为许多人看某个文明古迹，一生或许只有一次，但一旦对某种特色有了感情，那必定会流连往返，常来常往。所以我们在形象推广的过程中，要找准黄许古镇的特色，突出古镇的亮点，让黄许古镇也能成为许多人心里的一种情结。15第二部分第二部分.1、亮点一：浓厚的历史底蕴在旧城的改造过程中，通过对天后宫、土地庙、朱家大院、邓家大院的保留和修缮，通过对古码头的重建和廊桥的建设，以及以展现三国文化和黄许历史为主的私人文物博物馆的修建，再加上现保留的各种历史遗址、两条古蜀道、以及其他文物古迹，整个黄许的古镇风格会在旧城改造之后变得完善和丰满。16第二部分第二部分.2、亮点二：独特的饮食文化2000多年厚重的历史孕育出了黄许镇优秀的餐饮文化，许许多多的名川菜和名小吃至今让人津津乐道。现在，黄许的特色餐饮中，三通肥肠、烧鸭子、三大碗和哑巴兔等仍然具有相当的吸引力。黄许离德阳市区只有6公里，从辐射整个德阳市的角度来说，打造出黄许的美食品牌，对拉动黄许的休闲游非常有益；从长远的角度来说，美食是古镇最容易宣传出去的名片，虽然黄许只是过境旅游的一个中间站，但一旦拥有了独特的吸引力，黄许古镇的魅力会得到大大的提升，会吸引各地的人慕名而来。17第二部分第二部分.3、亮点三：悠久的酒文化据华阳国志、晋书所载：自古“益州美酒盖百州”指的就是在剑南古驿道的鹿头山下，白马关前，绵水沿岸至古绵竹（今黄许）这一带盛产的美酒，更有五十里飘香之说。唐宋著名诗人杜甫、郑谷、陆游过此曾感怀赋诗。如“马头春向鹿头关，远树平芜一望间。雪下文君沽酒市，云藏李白读书山”。18第三部分第三部分 市市场场推广建推广建议议在整个古镇基本风貌建设完成以后，市场推广就显得尤其重要。因为这直接影响到黄许古镇今后是否能够成功运营、能否顺利招商引资、能否实现可持续性发展、以及实现经济与名誉的双赢。19第三部分第三部分.1、活动策划（目的：迅速提高黄许古镇的人气）恢复具有黄许特色的民俗活动，如娘娘会。恢复古戏台，长期上演与三国历史相关的川剧，以此成为黄许的文化名片。开展“三国古绵竹暨黄许历史文物展”，提升黄许的文化品味。开设“三国古绵竹学术论坛”，邀请相关专家、学者等，探讨黄许的历史文化地位、古镇保护与经济建设的和谐发展，吸引全社会的关注，为黄许的品牌传播造势。每年端午可举行“龙舟会”，这是黄许的另一张非常具有吸引力的名片。举行古镇美食节，吸引八方来客，向外传达黄许悠久的饮食文化和酒文化，让黄许成为成都周边地区人们节日旅游休闲的好去处。20第三部分第三部分.2、旅游纪念品开发旅游包装“女儿红”三国人物陶瓷像三国脸谱装饰画21第三部分第三部分.3、视觉传播通过户外画面、电视画面和报纸画面的统一形象设计，以及其他媒介传播，如网站、电台、DM等，强化黄许古镇的品牌形象，打开黄许的知名度。22本次本次讲讲解解结结束，束，谢谢谢谢！23