开业策划(家具业全友、双虎、明珠).ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,一、专卖店筹建期,目的：,媒体：,比如：,家具城（家具卖场聚集区）,主要选择大型户外，,城市商业中心,城市主要出入口,品牌入驻信息的传达,选择重点长期性媒体,-,内容：,国家免检产品,双虎家私即将入驻 敬请期待,或真接发布纯形象广告,发布期：,国家免检产品,双虎家私装修中 敬请期待,二、专卖店开业筹备期,环境布置,目的：,组合运用尽可能多的宣传媒体，使开业信息短期内聚集放大，,以传达开业信息，营造开业氛围。,日期：,开业前,2,周开始运作,划分：,1,、专卖店外围氛围营造,2,、专卖店周围氛围营造,3,、专卖店氛围营造,4,、庆典现场氛围营造,媒体：,长期性投放媒体,+,临时性租借媒体,二、专卖店开业筹备期,环境布置,专卖店外围氛围营造,1,、筹建期的大型户外看板画面更换,开业信息,2,、公交车广告发布,开业信息,3,、楼层贴进入潜力小区,品牌信息,4,、小区广告（指示牌、公益提示牌、小型喷绘等）进入潜力小区,品牌信息,开业前,2,周,5,、租借媒体广告发布，如：户外看板、街道灯箱、车体等,开业和品牌信息,6,、电视广告投播，开业广告和品牌广告交替投放,开业和品牌信息。,二、专卖店开业筹备期,环境布置,专卖店外围氛围营造,1,、条形布幅,/,巨型布幅进入潜力小区及其周围,开业信息,2,、条形布幅,/,巨型布幅在城市关键宣传点投放，如：城区要道、商业中心、十,字路口、城市标志性建筑等,开业信息,开业前,6,天,开业前,3,天,1,、宣传彩车配合开业,DM,单开始在乡镇和市区进行开业宣传,开业信息,（开业前,1,天彩车主要集中在市区宣传）,2,、充气老虎配合开业,DM,单开始市区进行开业宣传,开业信息,二、专卖店开业筹备期,环境布置,专卖店外围氛围营造,1,、升空气球在城市关键宣传点投放，如：商业中心、主要进城路口,开业信息,开业前,2,天,二、专卖店开业筹备期,环境布置,1,、条形布幅,/,巨型布幅在家具城（家具卖场聚集区）投放,开业信息,专卖店周围氛围营造,开业前,6,天,2,、在专卖店所在的家具城（家具卖场聚集区）街道发布道旗,品牌信息,3,、筹建期在家具城（家具卖场聚集区）投放的大型户外看板画面更换,开业信息,4,、在专卖店周围完成,VI,指示包装（邻街、家具城或家具卖场聚集区）,品牌信息（参照,VI,手册）,5,、在专卖店及周围完成广告氛围营造,-,户外喷绘,/,写真,/,灯箱等,品牌信息,二、专卖店开业筹备期,环境布置,专卖店周围氛围营造,开业前,2,天,2,、在要道处安装充气拱门,开业信息,1,、在紧邻专卖店所在楼宇的街道两侧插放广告刀旗，分布在楼宇两侧,1000,米,之内。,开业或品牌信息,二、专卖店开业筹备期,环境布置,专卖店氛围营造,开业前,6,天,1,、完成专卖店,VI,指示包装,-,卖场位置指示、停车场指示、楼道指示、楼层指,示、卖场平面分布图等。,品牌信息（参照,VI,手册）,开业前,3,天,1,、完成专卖店卖场外开业喜庆氛围营造,专卖店及所在楼宇入口、楼梯,#,入口开业氛围可采用悬挂红色大灯笼、红色小灯笼、五彩气球、三角小彩,旗、中国结、红色假鞭炮及放置开业,X,展架等来布置喜气氛围。,#,楼梯开业氛围可采用粘贴梯步贴，在楼梯扶手上扎彩旗、刀旗、五彩气球，,在楼梯平台上放置开业,X,展架，在楼梯天花板上悬挂小灯笼等来营造。）,二、专卖店开业筹备期,环境布置,专卖店氛围营造,开业前,3,天,#,接待区开业氛围可采用红色小灯笼、五彩气球、中国结、红色假鞭炮等来,营造。,2,、完成专卖店卖场内开业喜庆氛围营造,接待区、过廊、展区,#,过廊开业氛围可采用悬挂开业吊旗和五彩气球、放置开业展架等来营造。,#,展区开业氛围可采用悬挂开业吊旗和五彩气球、放置开业,X,展架、其他宣传,用品等来营造。,二、专卖店开业筹备期,环境布置,开业庆典现场氛围营造,庆典前,1,天,1,、在开业庆典现场发布升空气球。,2,、在开业庆典现场安装巨型充气老虎。,3,、在开业庆典现场安装老虎式充气拱门。,4,、完成庆典主席台搭建。,庆典当日,1,、开业庆典开始前，完成庆典相关工作及主席台氛围布置。,2,、开业庆典开始前，充气老虎游走于庆典现场。,二、专卖店开业筹备期,庆典节目及流程,1,、拟定庆典节目,2,、制定庆典仪式流程,二、专卖店开业筹备期,开业酬宾活动（开业促销）,1,、活动时间,2,、活动内容,二、专卖店开业筹备期,物料准备,准备物料清单，以表格形式列明项目、规格、数量、到位日期等,