后疫情时代文旅发展大数据报告—春天里的新文旅.pdf

后疫情时代文旅发展大数据报告CONTENTS一、引言01030303040405060707070809101111121314二、大数据里的新文旅：春江水暖，强劲复苏（一）春天里的代表性文旅场所1.5A景区一路“狂飙”，年轻年老各有所爱2.博物馆掀起打卡热，文化地标惹人爱5A景区整体复苏情况5A景区热度榜5A景区复苏榜5A景区年轻/中老游客打卡榜一级博物馆整体复苏情况一级博物馆热度榜一级博物馆复苏榜一级博物馆年轻/中老游客打卡榜3.街区再现“人从众”，点亮城市夜经济国家级街区整体复苏情况国家级街区热度榜国家级街区复苏榜国家级街区年轻游客打卡榜国家级街区夜晚打卡榜后疫情时代文旅发展大数据报告2023（二）春天里的演艺市场三、核心洞察四、总结展望数据核心呈现洞察一：【回暖】文旅行业走出低谷，迎来强势复苏洞察二：【融合】“以文塑旅、以旅彰文”，文旅融合加速洞察三：【新机】数字化成疫后文旅复苏推动力，推动行业高质量发展1.场次人次票房齐头并进，演艺市场终回春春季音乐节分析春季演唱会分析重点剧场热度榜重点剧场年轻/中老观众打卡榜2.音乐会、演唱会爆发，显著带动区域旅游3.演艺剧场成旅游打卡点，推动文旅融合1516181819212122242425273032后疫情时代文旅发展大数据报告2023旅游业是国民经济的战略性支柱产业，繁荣的文旅产业对经济平稳健康发展的综合带动作用明显，也能极大助力实现人民群众对美好生活的向往。“十四五”旅游业发展规划 指出，“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展仍处于重要战略机遇期。一方面，全国旅游市场快速升温，供需强势上行，市场消费迎来了爆发式增长。以今年“五一”假期为例，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，复苏势头强劲。1另一方面，旅游业涌现出新业态，其中旅游和文化、旅游和数字技术融合趋势加速，推动传统旅游业高质量发展。近年来，旅游景区、博物馆不断打造文化IP，创新性地推出旅游演艺和互动体验等，在年轻人群体中形成博物馆打卡热、红色景区打卡热等趋势，演唱会、音乐会爆发带动区域旅游等，都极大推动文化和旅游行业的深度融合，文旅大数据、互联网地图智慧导览、全真互联的云旅游等新技术和新场景，也为文旅产业丰富多元发展提供技术支撑，带来了新的想象空间。为进一步解读文旅行业的市场空间和机遇，探寻高质量发展的路径，腾讯位置服务与中国演出行业协会联合发布 春天里 的新文旅后疫情时代文旅发展大数据报告（以下简称“报告”）。报告 结合全国演艺大数据，以及国内5A景区、一级博物馆、重点演艺场所、国家级旅游休闲街区脱敏后的客流指数、游客属性等大数据，针对当下文旅市场的发展现状和机遇进行了分析。报告 显示，进入到2023年，国内5A景区、一级博物馆、国家级旅游休闲街区、知名演艺剧场等文旅场所“春江水暖”，迎来全面复苏，部分景区客流指数同比狂飙超过10倍。此外，文化演艺行业的复苏动力也十分强劲，2023年春季全国营业性演出场次较去年同比增长103%，演出票房同比增长238%，五一期间演出票房收入更是较去年同比增长962%。报告 还发现，在“以文塑旅、以旅彰文”的战略指导下，文旅融合趋势明显加速。2023年春，全国旅游演艺观演人次同比提升184%：2023年五一期间观演人次同比增长360%。众多景区展现出更加丰富的“旅游新资源”，使传统景区焕发新生机，“跟着演出去旅行”也成为新趋势。1数据来源：文旅部官网新闻 https:/ 结合众多实际案例指出，随着云、5G、地图、大数据、AR等技术与文旅行业融合程度加深，文旅行业线上与线下的边界壁垒被打破，催生出一系列新的数字文旅、数字文化遗产展示等新型产品。尤其是尤其疫情期间的“云游”需求，更是为众多景区、博物馆积累了丰富的线上运营经验，为未来通过数字技术提升文旅体验，带来了更多的可能性。后疫情时代文旅发展大数据报告202302该部分将重点对全国5A景区、一级博物馆、国家级旅游休闲街区三类代表性的文旅场所进行基于脱敏后的位置大数据客流指数、游客属性分析，通过对比疫情前后以上场所的数据情况，一定程度上展示当下文旅行业的现状与趋势。按照中华人民共和国旅游景区质量等级划分标准，全国景区共分为五级，从高到低依次为AAAAA、AAAA、AAA、AA、A级。5A级为中国旅游景区最高等级，代表着中国世界级精品的旅游风景区等级。截至目前（2023年5月19日），文化和旅游部公布的全国5A景区共有318家，作为国内游客最热衷前往的景区目的地，一定程度上能反映出全国景区旅游的趋势，因此本报告将选取该318家5A景区作为首要的分析样本。（一）春天里的代表性文旅场所1.5A景区一路“狂飙”，年轻年老各有所爱样本元素对比区间指数说明5A级景区(318个)春 季 2022年2月4日至4月28日 VS 2023年2月4日至4月28日五一假期 2022年4月30日至5月4日 VS 2023年4月29日至5月3日一级博物馆(204个)国家级旅游休闲街区(111个)样本统计分析说明展示场所客流热度。指数越高，场所客流越大展示场所在2023年某时间段的客流相较2022年的同比增长趋势。复苏指数越大，场所客流恢复越强劲展示某时间段内，场所30岁以下年轻游客在所有游客中的占比情况展示某时间段内，场所45岁以上中老游客在所有游客中的占比情况展示某时间段内，场所当日20：00-次日凌晨2:00游客在所有游客中的占比情况展示某时间段内，城市的人口迁入热度。迁入指数越高，迁入人口越多复苏指数年轻游客打卡热度中老游客打卡热度夜间游客打卡热度迁入指数客流指数后疫情时代文旅发展大数据报告202303位置大数据显示，2023年春季，国家5A景区整体热度同比增长超90%，2023年五一期间，热度同比增长167%。“五一”假期5A景区整体热度对比数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年4月29日-5月3日 vs 2022年4月30日-5月4日春季5A景区整体热度对比5A景区整体复苏情况/客流指数400030002000100002022年+90%2023年10000800060004000200002022年2023年/客流指数+167%在全国5A景区中，南京夫子庙秦淮风光带和西湖风景名胜区成为今年春天最火的景区，深圳华侨城旅游度假区、丽江古城、东湖生态旅游风景区等紧随其后。江苏成为旅游打卡大省，在前十大热门景区中，江苏有四个景区入围，分别是南京夫子庙秦淮风光带、金鸡湖景区、濠河风景名胜区、钟山风景名胜区。今年五一期间，南京夫子庙秦淮风光带、西湖风景名胜区、深圳华侨城旅游度假区依然位列热榜三甲。5A景区热度榜春季5A景区热度Top10“五一”假期5A景区热度Top10/客流指数时间：2023年2月4日-4月28日 数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年4月29日-5月3日 数据来源:腾讯位置大数据/客流指数夫子庙秦淮风光带西湖风景名胜区深圳华侨城旅游度假区丽江古城东湖生态旅游风景区金鸡湖景区济南天下第一泉风景区泰山风景区濠河风景名胜区钟山风景名胜区2803 2749 1960 13711251 1028 953 914871841西湖风景名胜区夫子庙秦淮风光带深圳华侨城旅游度假区济南天下第一泉风景区东湖生态旅游风景区泰山风景区横店影视城金鸡湖景区丽江古城钟山风景名胜区4991 4223 244722382043 19151674 1664 1624 2989数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年2月4日-4月28日 vs 2022年2月4日-4月28日后疫情时代文旅发展大数据报告202304位列春季热榜首位的南京夫子庙秦淮风光带，除了极具盛名的秦淮灯会，今年4月伊始，便开启了花朝汉服文化周，众多年轻人身着汉服走上琵琶街，街上国风乐典、汉服花神百花巡游祈福轮番上演，景区内科举博物馆迎来中国舞表演，王导谢安纪念馆上演沉浸式戏剧 乌衣巷 夕阳斜，秦大士故居上演电影式互动剧 金陵往事，将金陵文化与景区古迹相结合，为游客带来创新的旅游演艺新体验。同时，位于夫子庙商圈的万象天地五一迎来涌动人潮，一批城市首店打造出消费新场景，吸引游客前往。从5A景区类型看，2023年春季，丽江古城、喀什古城、阆中古城、镇远古城、台儿庄古城成为全国最火的五大古城；在众多名山中，泰山、钟山、青秀山、普陀山、九华山成为游客最爱的打卡地。全国5A景区复苏强劲，在2023春5A景区热榜Top150中，黄龙风景区、西递古民居景区、五台山风景区、台儿庄古城、周庄古镇风景区、乌镇古镇旅游区、中山陵园景区、九寨沟景区位居复苏榜前位，复苏指数均超过了400。5A景区复苏榜春季5A景区复苏Top10时间：2023年2月4日-4月28日 数据来源:腾讯位置大数据/复苏指数春季5A古城景区热度Top5春季5A名山景区热度Top5/客流指数丽江古城喀什古城阆中古城镇远古城台儿庄古城1371 488279277228/客流指数泰山钟山青秀山普陀山九华山913841642523502黄龙风景区西递古民居景区五台山风景区台儿庄古城周庄古镇风景区乌镇古镇旅游区中山陵园景区九寨沟景区南京夫子庙八达岭长城526603453441432430418398384493数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年2月4日-4月28日 vs 2022年2月4日-4月28日后疫情时代文旅发展大数据报告202305疫情防控之下，五台山寺院从2021年年底就暂停对外开放，乌镇东栅景区、乌镇西栅景区、乌村等也在2022年4月开始闭园，因此在2023年春暖花开之季，客流飙升，迎来了全面复苏。从人群分布来看，在2023春5A景区热榜Top150中，萍乡武功山风景名胜区、岳麓山风景名胜区、橘子洲景区、喀什古城景区、泰山风景区最受年轻人喜爱，年轻游客占比均超过了60%。其中江西武功山成为年轻人春季打卡榜榜首，游客大部分为30岁以下年轻人。“不到长城非好汉，不到武功非英雄”，2023年春众多青年组团攀登武功山，展现“旅游特种兵”风采。湖南长沙岳麓山、橘子洲景区位列榜二、三名，星城长沙正成为一座越来越“年轻”的城市。第四名的喀什古城景区，近年来不断解锁新玩法，一大批年轻人来到这里创业，旅拍店、文创店、特色民宿等陆续涌现，为古城带来新鲜活力，也吸引了年轻的游客打卡。此外，在2023春5A景区热榜Top150中，庐山风景区、千岛湖风景区、武隆喀斯特旅游区、普陀山风景名胜区、乌镇古镇旅游区则是2023年春季旅游中中老游客的最爱。5A景区年轻/中老游客打卡榜时间：2023年2月4日-4月28日 数据来源:腾讯位置大数据春季年轻游客5A景区打卡热度Top5春季中老游客5A景区打卡热度Top5/年轻游客打卡热度/中老游客打卡热度庐山风景区55千岛湖风景区54武隆喀斯特旅游区50普陀山风景名胜区46乌镇古镇旅游区45萍乡武功山风景名胜区156岳麓山风景名胜区136橘子洲景区喀什古城景区121泰山风景区121122后疫情时代文旅发展大数据报告202306五一“假期一级博物馆整体热度对比数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年4月29日-5月3日 vs 2022年4月30日-5月4日春季一级博物馆整体热度对比/客流指数100080060040020002022年2023年/客流指数+257%位置大数据显示，2023年春季，国家一级博物馆热度同比增长134%，五一同比增长257%。一级博物馆整体复苏情况2023年春季，在全国204个一级博物馆中，武侯祠博物馆、故宫博物院、秦始皇兵马俑博物馆成为热度最高的三大博物馆，中国国家博物馆、湖北省博物馆、陕西历史博物馆、南京博物院等也都进入热度榜Top10。一级博物馆热度榜根据国家文物局 博物馆评估暂行标准 规定，博物馆评估定级是从博物馆综合管理与基础设施、藏品管理与科学研究、陈列展览与社会服务等方面进行评比，将博物馆从高到低依次划分为一级、二级、三级三个等级。截至目前（2023年5月19日），由国家文物局公布的一级博物馆共有204家。博物馆正成为推动文化和旅游融合的重要组成单元，近年来掀起的博物馆热，让游客打卡各地知名博物馆成为旅游新趋势。本报告将选取该204家一级博物馆作为分析样本。2.博物馆掀起打卡热，文化地标惹人爱+134%45030015002022年2023年数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年2月4日-4月28日 vs 2022年2月4日-4月28日后疫情时代文旅发展大数据报告202307近年来，爱国主义和红色主题旅游逐渐受到游客的青睐，侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、韶山毛泽东同志纪念馆、八一起义纪念馆、中国人民革命军事博物馆、刘少奇同志故居成为最火爆的五大红色博物馆/纪念馆。在2023春季Top100热门一级博物馆中，苏州博物馆、南京博物院、湖北省博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆、荆州博物馆、湖南博物院、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、徐州博物馆、沈阳故宫博物院位居2023春季复苏榜前10。以苏州、南京、上海为例，2022年2月、3月苏州博物馆闭馆，3月16日至4月20日南京博物院闭馆，上海博物馆更是从3月10日一直闭馆到7月1日，长达数月的闭馆时间，极大地影响了去年同期的客流指数。一级博物馆复苏榜春季一级博物馆热度Top10/客流指数武侯祠博物馆故宫博物院秦始皇兵马俑博物馆中国国家博物馆湖北省博物馆陕西历史博物馆南京博物院山东博物馆南京中国科举博物馆成都博物馆317284168141136130125106101204春季红色博物馆热度Top5/客流指数侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆韶山毛泽东同志纪念馆八一起义纪念馆中国人民革命军事博物馆刘少奇同志故居234147131131105时间：2023年2月4日-4月28日 数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年2月4日-4月28日 数据来源:腾讯位置大数据后疫情时代文旅发展大数据报告202308以南京博物院为例，其今年推出了“集章”玩法，邀请游客打卡收集分布在不同场馆的特色印章，寻章过程就像另一个版本的捉迷藏，让文史之旅多了一些趣味。此外，南京博物院从10年前就开始建设民国馆，复原上世纪30年代南京的城市面貌，甚至包括活态展示，杂货店、咖啡馆、照相馆都是可以进行售卖和体验的，让观众有互动、有参与，这种带有穿越与沉浸式的体验，获得了年轻人的追捧。从人群分布来看，在2023春季Top100热门一级博物馆中，开封博物馆、江西省博物馆、南京博物院、河南博物院、湖北省博物馆成为2023年春季最受年轻人喜欢的博物馆，30岁以下年轻人占比均超过了70%。五一期间，江西省博物馆成为年轻人打卡热度最高的博物馆。一级博物馆年轻/中老游客打卡榜时间：2023年2月4日-4月28日 数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年4月29日-5月3日 数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年2月4日-4月28日 数据来源:腾讯位置大数据春季一级博物馆复苏Top10/复苏指数春季年轻游客最爱打卡的博物馆Top5“五一”假期年轻游客最爱打卡的博物馆Top5/年轻游客打卡热度/年轻游客打卡热度江西省博物馆152八一起义纪念馆148贵州省博物馆云南省博物馆141湖北省博物馆141145开封博物馆153江西省博物馆149南京博物院河南博物院145湖北省博物馆143147苏州博物馆南京博物院湖北省博物馆景德镇中国陶瓷博物馆荆州博物馆湖南博物院秦始皇兵马俑博物馆上海博物馆徐州博物馆沈阳故宫博物院603659489475460399397394389575后疫情时代文旅发展大数据报告202309中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要 首次提出“打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区”。近两年，文化和旅游部相继发布两批共111个国家级旅游休闲街区，与传统商业街区不同的是，旅游休闲街区的文化属性、旅游属性更为明显，是集城市文化、主题化、体验化、商业化于一体的特色街区。地方特色街区高度聚合了所在城市的文化元素，成为大众旅游时代的热门旅游目的地。本报告将选取该111个国家级旅游休闲街区作为分析样本。从中老游客的角度看，在2023春季Top100的热门一级博物馆中，海上丝绸之路博物馆、韶山毛泽东同志纪念馆、刘少奇同志故居、孙中山故居纪念馆、遵义会议纪念馆成为中老游客比例最高的五个博物馆，中老游客占比均超过了25%，博物馆打卡红色印记成为中老游客的出行选择。3.街区再现“人从众”，点亮城市夜经济春季中老游客最爱打卡的博物馆Top5/中老游客打卡热度/客流指数（按照周平均制图）15010050002.04-02.1002.11-02.1702.18-02.2402.25-03.0303.04-03.1003.11-03.1703.18-03.2403.25-03.3104.01-04.0704.08-04.1404.15-04.2104.22-04.2804.29-05.042023年2022年南京博物院客流指数对比海上丝绸之路博物馆60韶山毛泽东同志纪念馆56刘少奇同志故居孙中山故居纪念馆53遵义会议纪念馆5255数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年2月4日-5月4日 vs 2022年2月4日-5月4日时间：2023年2月4日-4月28日 数据来源:腾讯位置大数据后疫情时代文旅发展大数据报告202310“五一”假期国家级街区整体热度对比春季国家级街区整体热度对比/客流指数/客流指数腾讯位置大数据显示，2023春季国家级旅游休闲街区热度同比增长71%，五一热度同比增长125%。国家级街区整体复苏情况西安大唐不夜城步行街、成都春熙路、南京夫子庙步行街、太原钟楼步行街、老南宁三街两巷历史文化街区、沈阳中街旅游休闲街区、哈尔滨中央大街步行街、郑州德化步行街、苏州平江历史街区、长沙太平街成为23年春季最“热”街区Top10。位列榜单第一的西安大唐不夜城，因为太过火爆，2023年五一期间所有演出都调整至白天，预防夜晚人流过于集中可能出现的安全隐患。同时，2023年五一期间，桂林东西巷历史文化街区、北京前门大街也跻身五一热度Top10旅游休闲街区。国家级街区热度榜时间：2023年2月4日-4月28日 数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年4月29日-5月3日 数据来源:腾讯位置大数据春季国家级旅游休闲街区热度Top10/客流指数/客流指数+71%20001500100050002022年2023年+125%400030002000100002022年2023年西安大唐不夜城步行街成都春熙路南京夫子庙步行街太原钟楼步行街沈阳中街旅游休闲街区桂林东西巷历史文化街区哈尔滨中央大街步行街苏州平江历史街区北京前门大街长沙太平街2908 1789 15991571146211159218448231661西安大唐不夜城步行街成都春熙路南京夫子庙步行街太原钟楼步行街老南宁三街两巷历史文化街区沈阳中街旅游休闲街区哈尔滨中央大街步行街郑州德化步行街苏州平江历史街区长沙太平街1422 1118 887 848 782 551 523 488 483 925“五一”国家级旅游休闲区热度TOP10数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年4月29日-5月3日 vs 2022年4月30日-5月4日数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年2月4日-4月28日 vs 2022年2月4日-4月28日后疫情时代文旅发展大数据报告202311在2023春季街区热度榜前60中，苏州平江历史街区、桂林阳朔西街、成都武侯祠锦里、苏州李公堤旅游休闲街区、大理双廊镇民族文化街、成都宽窄巷子、天津古文化街、哈尔滨中央大街步行街、杭州清河坊历史文化街区、南昌万寿宫旅游休闲街区成为客流复苏最强劲的街区Top10。除了线下创新推出文化体验活动和演艺节目，线上数字化手段，也为文化街区吸引游客、提供更完善和人性化的游客体验提供了新的解法，推动着街区复苏。国家级街区复苏榜上榜春季热度Top10的平江历史街区，同时也名列春季街区复苏榜第一，作为苏州迄今保存最完整、规模最大的历史街区，平江历史街区至今保持着“水陆并行、河街相邻”双棋盘格局以及“小桥流水、粉墙黛瓦”独特风貌，堪称苏州古城的缩影。数字化技术打造的“云游苏州”客户端在2023年春推出，可以让游客在“云端孪生”的平江路体验历史街区风貌，打造游客游览新体验，刺激游客高品质深度游。春季休闲街区复苏Top10/复苏指数苏州平江历史街区桂林阳朔西街成都武侯祠锦里苏州李公堤旅游休闲街区大理双廊镇民族文化街成都宽窄巷子天津古文化街哈尔滨中央大街步行街杭州清河坊历史文化街区南昌万寿宫旅游休闲街区254318230216208176168168161244数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年2月4日-4月28日 vs 2022年2月4日-4月28日后疫情时代文旅发展大数据报告202312无论是潮流时尚的现代化商业街，还是古色古香的古城老街，都成为越来越多年轻人的出游打卡目的地。腾讯位置大数据显示，郑州德化步行商业街、银川怀远旅游休闲街区、南昌万寿宫旅游休闲街区、桂林东西巷历史文化街区、长沙太平街成为2023春季年轻游客占比最高的街区，其中郑州德化步行商业街30岁以下的年轻人占比近8成。“一条德化街，百年郑州史”，作为郑州的文化地标，德化步行街承载着郑州人的精神记忆，如今老街也有了新风采：德化步行街地下街区先后成功打造了六条各具特色的主题街区，地上街区开展小吃文化节、汉服主题日等特色文旅活动，街区还积极与德云社、非遗有范、长沙文和友等国内知名文旅品牌合作，成为2023春季年轻人最爱打卡的街区。国家级街区年轻游客打卡榜平江历史街区客流指数对比春季最受年轻游客喜爱的休闲街区Top5/年轻游客打卡热度数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年2月4日-5月4日 vs 2022年2月4日-5月4日/客流指数（按照周平均制图）800600400200002.04-02.1002.11-02.1702.18-02.2402.25-03.0303.04-03.1003.11-03.1703.18-03.2403.25-03.3104.01-04.0704.08-04.1404.15-04.2104.22-04.2804.29-05.042023年2022年郑州德化步行街银川怀远旅游休闲街区南昌万寿宫旅游休闲街区桂林东西巷历史文化街区长沙太平街158147144140146时间：2023年2月4日-4月28日 数据来源:腾讯位置大数据后疫情时代文旅发展大数据报告202313旅游休闲街区，往往也是一个城市居民和游客夜生活的聚集区，流光溢彩的步行街、琳琅满目的美食夜市，成为推动当地夜经济发展的重要组成部分。腾讯位置大数据对夜间游客打卡占比进行分析显示，桂林阳朔西街、惠州水东街、重庆大九街旅游休闲街区、铜仁中南门历史文化旅游休闲街区、新疆新天润美食天街、喀什古城景区印象一条街-九龙泉特色商业街区、银川怀远旅游休闲街区、伊宁六星街历史文化街、合肥罍街、西安大唐不夜城步行街，成为2023春季夜生活最热闹的10大街区。其中银川怀远旅游休闲街区、铜仁中南门片区、惠州水东街、伊宁六星街历史文化街、合肥罍街也是文旅部遴选的“国家夜间文化和旅游消费聚集区”。2023五一期间，银川怀远旅游休闲街区、铜仁中南门历史文化旅游休闲街区、桂林阳朔西街再上榜，成为夜间打卡最热的3大街区。国家级街区夜晚打卡榜春季夜生活最热闹的街区Top10“五一”假期夜生活最热闹的街区Top10/夜间游客打卡热度/夜间游客打卡热度重庆贰厂文创街区2023春季30岁以下的年轻人占比也近7成，作为年轻人打卡重庆的新地标，通过将工业老厂变身时尚街区，让老街焕发新生，近年来吸引了不少文创企业，青年艺术家、艺术爱好者入驻，并长期举办大型文化艺术营销类活动，联合艺术馆、先锋话剧社、沉浸式表演团队，创造街区持续活力。桂林阳朔西街惠州水东街重庆大九街旅游休闲街区铜仁中南门历史文化旅游休闲街区新疆新天润美食天街喀什古城景区印象一条街-九龙泉街区银川怀远旅游休闲街区伊宁六星街历史文化街合肥罍街西安大唐不夜城步行街100989391888179949391银川怀远旅游休闲街区铜仁中南门历史文化旅游休闲街区桂林阳朔西街合肥罍街榆林夫子庙文化旅游步行街宁波老外滩街区惠州水东街伊宁六星街历史文化街喀什古城景区印象一条街-九龙泉街区重庆大九街旅游休闲街区115122104103101100989796108时间：2023年2月4日-4月28日 数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年4月29日-5月3日 数据来源:腾讯位置大数据后疫情时代文旅发展大数据报告202314（二）春天里的演艺市场文化演艺作为文化和旅游融合的重要支撑，推动着文旅产业更高质量的发展。国务院印发的 “十四五”旅游业发展规划 提到，要持续推进“旅游+”和“+旅游”，其中包括促进旅游演艺提质升级，支持各级各类文艺表演团体、演出经纪机构、演出场所经营单位参与旅游演艺发展，创新合作模式，提升创作质量，推广一批具有示范意义和积极社会效应的旅游演艺项目。上榜的贵州铜仁中南门，也正在成为一座新的“不夜城”，景区打造非遗文化秀、民族文化项目体验等系列活动，展现中南门“笙歌夜宴，灯火穿市”的繁华景象。游客不仅感受灯光，还能追逐星光：景区开设了梵净星空艺术馆等现代艺术场所，融入明清古巷街区中；中南门东山上的梵天揽星阁，设置天文望远镜用来观天地，一系列设施让游客在夜晚感受到城市的活力，又看到古城的静谧。/客流指数（按照周平均制图）怀远旅游休闲街区客流指数对比数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年2月4日-5月4日 vs 2022年2月4日-5月4日20015010050002.04-02.1002.11-02.1702.18-02.2402.25-03.0303.04-03.1003.11-03.1703.18-03.2403.25-03.3104.01-04.0704.08-04.1404.15-04.2104.22-04.2804.29-05.042023年2022年2023五一期间，银川市西夏区公布数据显示接待游客112万人次，怀远旅游休闲街区占了六成。作为以“夜生活”闻名的怀远夜市，融合了文化书店、运动中心、酒吧、影城、陶艺馆等多种文旅融合业态，文化演艺、街头艺术、非遗展示等活动，是集休闲旅游、购物体验、娱乐健身、文化活动、特色餐饮等为核心的“深夜食堂”，推动着地方夜经济繁荣，成为畅通城市经济的毛细血管。后疫情时代文旅发展大数据报告2023152023年立春过后的3个月（2023年2月4日-4月28日），全国营业性演出场次15.78万场，较去年同比增长103%；演出票房收入107.94亿元，较去年同比增长238%；观演人次3498.93万人次，较去年同比增长224%。其中全国旅游演艺场次3.19万场，同比提升260%；票房收入26.60亿元，同比提升138%；观演人次1884.96万人次，同比提升184%。2023年五一期间（2023年4月29日-5月3日），全国营业性演出场次3.10万场，较去年同比增长426%；演出票房收入15.19亿元，较去年同比增长962%；观演人次865.49万人次，较去年同比增长333%。其中旅游演艺1.20万场，同比增长2294%；票房收入5.76亿元，同比增长786%；观演人次505.47万人次，同比增长360%。全国演艺整体情况1.场次人次票房齐头并进，演艺市场终回春”五一“假期全国营业性演出数据对比春季全国营业性演出数据对比2023年，文旅市场积蓄三年的演艺需求爆发，线下演艺迎来猛增，除了各种景区打造的旅游演艺再次火热，音乐会、演唱会等大型演艺，也直接推动着游客将演出地点作为自己的短途旅游目的地，带动跨城文旅消费，一定程度上助力着地方文旅复苏。报告该部分将基于大数据对2023年春季演艺市场进行分析。3847.77万15.78万2022年107.94亿元31.93亿元3498.93万1079.92 万演出场次演出票房收入观演人次2023年2022年2023年3840.59万3.1万15.19亿1.43亿元 865.49万199.88万演出场次演出票房收入观演人次数据来源:中国演出行业协会时间：2023年4月29日-5月3日 vs 2022年4月30日-5月4日数据来源:中国演出行业协会时间：2023年2月4日-4月28日 vs 2022年2月4日-4月28日后疫情时代文旅发展大数据报告202316从全国区域看，2023年春，华东地区演出场次数量最高，在全国总场次中占比超过45%，观演人数在全国观演人数总数占比将近50%；从省市维度看，江苏、上海、北京、山东、浙江、广东、陕西、四川、湖南、辽宁在2023春季演出市场中综合热度位居前10。综合热度位居前10的省份、直辖市与2022年同期对比，观演人次增长幅度Top3为广东、四川、湖南。省市演艺情况从演艺类别上（除旅游演艺），2023春季，脱口秀、曲艺、话剧演出场次位列前三，其中脱口秀演出场次相校2022年同期翻3倍；音乐会、演唱会&音乐节、话剧位列总观演人数的前三，演唱会&音乐会、话剧、音乐会演出票房收入位列前三。各类别演艺情况春季演出综合热度Top10城市观演人次涨幅/涨幅比广东506%四川409%湖南江苏362%山东浙江上海陕西北京辽宁357%307%208%197%187%176%381%时间：2023年2月4日-4月28日 数据来源:中国演出行业协会后疫情时代文旅发展大数据报告202317草莓音乐节自2009年创立以来，已经成为了众多年轻人每年春天必须经历的户外音乐体验，更被誉为最具大众普及度及美誉度的国内音乐节第一大品牌。报告选择了2023年春季5座城市5场草莓音乐节进行分析。春季音乐节分析2023年春季，大型演唱会和各类音乐节如“雨后春笋”般开始复苏。同时，2月16日起，各地文化和旅游行政部门恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批，演唱会等大型营业性演出的社会关注度持续升高。报告选取了2023年立春以来，知名歌手演唱会和国内头部音乐节所在城市和表演场地，进行大数据分析。2.音乐会、演唱会爆发，显著带动区域旅游春季各演出类型场次占比春季草莓音乐节演出脱口秀32.38%话剧11.87%音乐剧11.03%戏曲6.42%音乐会4.48%演唱会3.50%舞蹈1.25%儿童剧6.34%曲艺20.74%杂技0.74%序号12345武汉草莓音乐节西安草莓音乐节南昌草莓音乐节成都草莓音乐节佛山草莓音乐节武汉西安南昌成都佛山武汉园博园西安欢乐谷(玛雅海滩)南昌华侨城欢乐象湖景区成都国际非物质文化遗产博览园佛山市南海体育中心3月25-26日3月25-26日4月1-2日4月8-9日4月15-16日名称城市具体场所日期时间：2023年2月4日-4月28日 数据来源:中国演出行业协会后疫情时代文旅发展大数据报告202318根据位置大数据客流指数显示，草莓音乐节对演出场所周边的热度提升明显。以西安草莓音乐节为例，其举办场地西安欢乐谷玛雅海滩水公园在音乐节2天客流指数均值提升相较前一周客流指数均值增长近20倍。基于位置服务城市人口迁入指数显示，成都、西安、佛山、武汉作为新一线城市，音乐节期间城市迁入人口指数仍然提升明显，表明大型音乐节能较为显著的带动跨城文旅消费。音乐节带动城市热度报告选择了2023年春季3位知名歌手8城市8场演唱会进行分析。春季演唱会分析春季大型演唱会2023春季草莓音乐节演出场地热度武汉园博园西安欢乐谷玛雅海滩水公园/客流指数21028035014070003.1803.1903.2003.213.223.233.243.253.263.273.283.2903.303.314.014.02/客流指数801101405020003.1803.1903.2003.213.223.233.243.253.263.273.283.2903.303.314.014.02成都国际非物质文化遗产博览园/客流指数1502002501005004.014.024.034.044.054.064.074.084.094.104.114.124.134.144.154.16佛山南海体育中心/客流指数1502001005004.084.094.104.114.124.134.144.154.164.174.184.194.204.214.224.232023春季草莓音乐节演出城市人口迁入情况武汉草莓音乐节西安草莓音乐节佛山草莓音乐节/迁入指数6008001000400200003.1803.1903.2003.213.223.233.243.253.263.273.283.2903.303.314.014.02/迁入指数6008001000400200003.1803.1903.2003.213.223.233.243.253.263.273.283.2903.303.314.014.02/迁入指数60080010004002000/迁入指数900120060030004.014.024.034.044.054.064.074.084.094.104.114.124.134.144.154.164.084.094.104.114.124.134.144.154.164.174.184.194.204.214.224.23成都草莓音乐节序号12345678刘若英薛之谦张杰深圳武汉衢州南宁佛山南昌广州西安华润深圳湾体育中心春茧体育馆武汉光谷国际网球中心衢州市体育中心广西体育中心佛山世纪莲体育中心南昌国际体育中心广东奥林匹克体育中心西安奥体中心体育场4月8日4月21-22日3月18-19日4月1日4月14-15日4月21-22日4月1-2日4月15日歌手城市具体场所日期数据来源:腾讯位置大数据数据来源:腾讯位置大数据后疫情时代文旅发展大数据报告202319根据位置大数据客流指数显示，大型演唱会对演出场所周边的热度提升明显。以薛之谦南昌市演唱会为例，其举办场地南昌国际体育中心在演唱会2天客流指数相较前一周客流指数均值提升增长近20倍。同时，基于位置服务城市人口迁入指数显示，广州、西安、武汉、南宁、南昌、衢州等演唱会所在城市，在演唱会期间城市热度提升明显。同时，根据对部分大型演唱会、音乐节的票务销售趋势调研了解，2023年一季度跨城购票观演的消费者比例亦较去年大幅攀升，平均跨城观演率超过购票总人数的50%，显示出该类演出项目对交通、住宿、餐饮等周边消费强大的带动能力。演唱会带动城市热度2023春季大型演唱会演出场地热度2023春季大型演唱会演出城市人口迁入情况数据来源:腾讯位置大数据数据来源:腾讯位置大数据西安奥体中心体育场广东奥林匹克体育中心/客流指数5007009003001000第一天第二天第三天第四天第五天第六天第七天第八天第九天第十天第十一天第十二天第十三天第十四天第十五天/客流指数5003001000第一天第二天第三天第四天第五天第六天第七天第八天第九天第十天第十一天第十二天第十三天第十四天第十五天深圳湾体育中心武汉光谷国际网球中心/客流指数5003001000第一天第二天第三天第四天第五天第六天第七天第八天第九天第十天第十一天第十二天第十三天第十四天第十五天刘若英演唱会张杰演唱会薛之谦演唱会广西体育中心南昌国际体育中心160014001200100080060040020016001400120010008006004002000广州西安/迁入指数第一天第二天第三天第四天第五天第六天第七天第八天第九天第十天第十一天第十二天第十三天第十四天第十五天第一天第二天第三天第四天第五天第六天第七天第八天第九天第十天第十一天第十二天第十三天第十四天第十五天第一天第二天第三天第四天第五天第六天第七天第八天第九天第十天第十一天第十二天第十三天第十四天第十五天武汉深圳/迁入指数600400200南宁南昌/迁入指数张杰演唱会刘若英演唱会薛之谦演唱会后疫情时代文旅发展大数据报告202320演艺剧院，既是城市文明建设和群众文化素养提升的重要场所，也是推动文旅融合的重要支撑。报告筛选了全国65家重点剧院进行大数据分析。腾讯位置大数据显示，2023年春季，珠海大剧院、