一汽-大众奥迪巡回路演方案-66p.ppt

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,一汽,-,大众,2004,年奥迪巡回路演活动方案,2004,年,3,月,1,日,目录,关于东方仁德广告,对于奥迪的理解,活动计划,目标,目标受众,主题,前期宣传,活动地点,现场流程,现场布置,工作分工,项目预算,关于东方仁德广告,关于东方仁德广告,特色：,国际视野与本土洞察的完美结合,规模：,营业额,8000,万,79,人,三家分公司,团队：,来自,4A,以及跨国公司；,丰富行业经验,能力：,十年以上服务一汽大众的经验,全案服务以及品牌管理能力,创意,崔永成,客户服务,李璇,媒介,孟永超,客户服务,何远川,创意,饶志强,经理,刘启兰,策略，创意：,李安,博格,公关,冯鹰,策略,孙雷,关于东方仁德广告,成功经验：,党校试车,关于东方仁德广告,成功经验：,一汽大众百万辆下线,关于东方仁德广告,成功经验：,新捷达上市,对于奥迪的理解,对于奥迪的理解,我们对于品牌的理解：,传播主张:,驾乘科技，引领时代,品牌价值,:,领先的驾乘科技,品牌个性:,有内涵、有品位、,有远见、有修养,有智慧,品牌地位:,轿车领域的,领导者,对于奥迪的理解,对于产品的理解：,传播主张：,驾乘科技，引领时代,品牌精髓:领先科技,品牌个性:领先、远见、人性、激情、,进取、尊贵、品位、内涵、智慧,A4,激情驾乘,A6,豪华驾乘,A8,智尊驾乘,活动计划,活动计划,策略,传播,现场,执行,品牌,促销,二级市场,活动目的,目标对象,媒体：,各区域包括电视、报纸、电台、杂志等在内的各媒体新闻、经济、汽车、时尚、娱乐、体育、摄影栏目和版面的记者编辑。,顾客：,当地各级政府机关、企事业单位领导；,银行、保险公司、高等院校、跨国企业、私营企业金领及高级白领人士等。,活动主题创意,感受进取、体验动感、享受尊贵,品位奥迪、享受个性生活,宣传,目标：,手段：,传播创意,广告,活动场地,区域：由奥迪市场部以及区域决策；,地点：,高尚的繁华商业地段,高档休闲娱乐场所，如高尔夫俱乐部等,符合要求的当地经销商展厅,活动区域与活动内容,产品展示：,实物产品展示、讲解；,非实物展示、讲解：,内容：奥迪历史、品牌、产品、技术、精品附件等；,形式：平面、视频、实物及模型等展示；,时尚动感表演；,互动游戏活动。,专家讲座,车技表演,试驾试乘：包括由专业车手结合产品特点进行的奥迪,A4,车技表演；嘉宾试乘感受专业车手驾车；,A4,场地模拟路面及障碍试驾；,A6,城市试乘。,嘉宾专区：为体现被邀对象的尊贵，在活动现场设立嘉宾专区，仅供定向邀请的媒体记者和目标用户休息、交流。,活动流程,内 容,备 注,全部准备工作就绪,每场活动各部分内容同步进行,车手车技表演、试乘、试驾,DV,照片秀、评选,红樱束女子打击乐、电子赛车游戏比赛、有奖问答、颈舞表演,实车展示、视频展示、模型展示、平面展示,、专家讲座、,产品介绍,传播创意,广告：,公关：,直效：,活动分区设想,主入口,平面展示、交流区,（帐篷）,车技表演、试驾区,主舞台,独立展车区,3,独立展车区,4,独立展车区,1,独立展车区,2,试车区,门口,嘉宾专区,（帐篷）,活动区域示意图：,模拟活动,模拟现场,俯视图,车技表演、试驾区,平面展示、交流区,主舞台,小展,台,嘉宾专区,产品展示,除舞台两侧分别展示的奥迪,A6,、,A4,各一辆固定不变外，各地展示的产品数量可根据场地情况增减，现场以模特配合展示，由当地经销商配合销售人员进行产品性能、装备介绍，保洁员随时负责展示车辆的清洁工作。,产品展示区,主持人推荐,简历,：,1998,年广东省有线电视台卡通屏道卡通歌王节目主持人；,1996,年,2002,年北京及上海国际汽车展主持人,（,M,itsubishi;,H,onda;GM;,F,ord,;.,）并已与韩国双龙公司签约参加,2003,年上海国际汽车展担任主持人。,除车展外年至今参加过各种大型国际展会，成功主持过各种不同类型会议,。如：,S,ony,家电新产品发布会；,S,amsung,家电产品,通信设备,新品,DVD,等新闻发布会；,LG,新产品发布会；美的空调产品发布会；石桥轮胎新闻发布会；旁氏美肤节活动主持；,雷达表新闻发布会晚宴及媒体沙龙酒会,。,张舒扬,白雯,年龄：,24,籍贯：北京 民族：汉 单位：中央电视台,9,套主播助理及记者 学历：本科（北京广播学院国际新闻专业）特长：钢琴（中国音乐学院钢琴考绩九级）外语：英语（专业八级,IELTS 7,分）、日语（第二外语）经历：作为,“,东洋之花,”,形象大使，主持,“,东洋之花,”,多场室内、外大型活动。并与著名华人艺人、节目制作人凌风共同主持,新八千里路,在台湾地区播映。她还作为上海电视台即将开拍的节目,“,巴黎印象,”,主持人。中英文流利，青春靓丽。,产品展示区,时尚动感表演,红樱束女子打击乐表演,北京红樱束女子打击乐团是中国第一支女子打击乐团，正式成立于,2000,年初。大多数国内观众认识,“,红樱束,”,是在,2001,年的春节联欢晚会上，除了春节联欢晚会和世界大学生运动会以外，在短短三年的成长中，红樱束还参加过各地方春节联欢晚会，全国运动会，纪念澳门回归,“,心连心,”,大型活动，,“,金鹰,”,节开幕式，全国各地国际旅游节、文化节活动家，以及上百次的大型电视媒体活动,将近,300,场的演出。,红樱束姑娘们在舞台上带给人们的是无法不为之心动的亮丽激情，令人眼花缭乱的打击技巧，奔放热情的飒飒英姿，完全可以把奥迪的进取和动感体验带给现场的每一位观众。,现代劲舞表演,产品展示区,现场互动活动,有奖问答,1,、结合现场展示的奥迪品牌、产品、技术及市场活动等内容进行现场有奖问答游戏，回答正确者将获得纪念品一份并可参与赛车电子游戏。,2,、在活动现场与,A6,城市试乘车上的来宾通过车载手机系统进行互动有奖问答，车上来宾可在试乘中通过对车的接触了解和服务人员的介绍获得问题答案并进行抢答，优胜者获得奖品一份。,赛车电子游戏,凡在有奖问答游戏中回答正确的现场观众，可通过电脑参加事先编辑好的赛车电子游戏，并通过现场的视频系统放大游戏画面，根据参与者取得的成绩向优胜者发放纪念品并可获得参加现场试驾试乘活动的机会。,产品展示区,现场互动活动,数码摄影,SHOW,分组邀请来宾使用预先准备的数码相机在现场为奥迪,A6,、,A4,产品进行拍照，并通过现场视频设备将来宾拍摄的照片放大，然后邀请现场观众进行评比，优胜者可获得奖品一份；同时可将嘉宾自己拍摄的照片现场刻盘赠送给嘉宾；另外，可将每站优胜者拍摄的照片在,Sina,网进行一次全国的总决赛，并对优胜者进行奖励。,AV,摄像,SHOW,将每站活动现场的摄像资料进行剪辑并制作光盘，然后在后面区域开展巡演活动的现场和,A6,试乘车上进行播放。,主舞台效果,ELEVATION,活动场地布置及效果,独立小展台,ELEVATION,LEFT E,LEVATION,活动场地布置及效果,组装小地台,固定钉,（可将,1000,mmx1000mm,的地,台连接在一起。）,1000mmx1000mm,的木纹地台,金属材质的,坡形地台,活动场地布置及效果,活动现场宣传看板,ELEVATION,活动场地布置及效果,指示牌,ELEVATION,活动场地布置及效果,ELEVATION,LEFT E,LEVATION,展车技术参数牌,SDSDF,活动场地布置及效果,活动场地布置及效果,模拟现场,俯视图,车技表演、试驾区,平面展示、交流区,主舞台,小展,台,嘉宾专区,平面展示、交流区,展示形式、内容,视频展示,将奥迪的历史、品牌、产品、技术和经典活动案例等内容编辑制作成影像片，通过平面展示区的多个等离子电视同时进行循环播放。,平面展示,利用平面展示区设置的隔断、墙板，将奥迪品牌、产品和技术的宣传文字、图片内容以镜框装裱、喷绘的形式进行现场展示。,实物、模型展示,在平面展示区设置多个独立的小型展架，结合奥迪产品的领先技术，展示奥迪车相关部件的实物、模型和效果，如：安全带的爆炸式张紧装置、铝合金的侧防撞梁、德国奥迪博物馆内展示的全能四驱与两轮驱动产品不同爬坡高度的静态模型以及奥迪品牌的部分精品、附件产品等,平面展示、交流区,现场交流,在平面展示区设置吧桌、吧椅及饮用水供来宾休息。,在平面展示区设置专家讲座区及少量座椅，由一汽,-,大众公司奥迪产品专家结合视频演示文件为现场来宾讲解奥迪产品的领先技术和豪华装备等，并回答来宾的问题。,展示、交流区,平面示意图,活动场地布置及效果,主入口,等离子展示区,演讲台,吧凳,实物、模型展示区,上网区,实物、模型展示区,咨询接待台,座椅,平面展示、交流区,晴雨帐篷,活动场地布置及效果,平面展示、交流区,接待区,活动场地布置及效果,平面展示、交流区,上网区,活动场地布置及效果,平面展示、交流区,等离子视频展示区,活动场地布置及效果,平面展示、交流区,独立展架区,活动场地布置及效果,平面展示、交流区,专家讲座区,活动场地布置及效果,平面展示、交流区,电脑台,展板,银拉丝,主机柜,踢脚,凹凸银拉丝,活动场地布置及效果,平面展示、交流区,独立展台,银拉丝展板,旋转轴,玻璃,内打灯,活动场地布置及效果,活动场地布置及效果,模拟现场,俯视图,车技表演、试驾区,平面展示、交流区,主舞台,小展,台,嘉宾专区,嘉宾专区,活动现场设立嘉宾专区供嘉宾休息、交流，嘉宾专区仅限媒体记者和定向邀请的目标用户凭请柬进入。,嘉宾区内设置视频演示系统，供奥迪产品专家向嘉宾演示相关文件。,在嘉宾专区设置小型酒吧，展示陈列各种高档名酒，以高品位的酒文化与奥迪的品牌形象形成交相辉映，同时可邀请嘉宾赏酒、评酒。,在贵宾专区内摆放奥迪,A6,豪华行政型产品一辆，并配备专职讲解人员进行服务，使嘉宾可以细细品位奥迪轿车的每一个细节。,嘉宾专区室内平面示意图,主入口,投影屏幕,吧凳,奥迪车展示,吧台,活动场地布置及效果,嘉宾专区,帐篷外观,活动场地布置及效果,嘉宾专区,吧台区,活动场地布置及效果,嘉宾专区,AV,演示区,活动场地布置及效果,活动场地布置及效果,模拟现场,俯视图,车技表演、试驾区,平面展示、交流区,主舞台,小展,台,嘉宾专区,车技表演、试驾、试乘,在活动现场以定制护栏将车技表演和试驾区域与其他区域及现场观众加以区隔并形成安全保障，同时摆放刀旗渲染活动气氛。,利用大面积地板革并配合洗涤剂溶液模拟特殊路面，由专业车手结合奥迪,A4,的先进装备进行有针对性的对比表演展示及现场讲解，如体现全时四驱、,ESP,等；可邀请记者和来宾参与，体验感受。,用标准红色路障在车技表演和试驾区内摆放蛇行桩、,S,弯、直弯、连续直弯、,U,型弯、肘弯、直线加速区等各种路形，由专业车手驾驶奥迪,A4,做现场车技表演。如受场地面积限制，可根据活动场地大小部分摆放需要的路形。,邀请记者和来宾乘坐专业车手驾驶的奥迪,A4,轿车，通过体验专业车手的车技表演深刻感受奥迪,A4,的卓越性能。,车技表演及场地试驾场地效果示意图,车技表演、试驾、试乘,邀请记者和来宾（须持有驾照）在经过专业教练的培训后亲自驾驶奥迪,A4,轿车穿行路障，亲身体验奥迪的安全、动感新标准。,在表演、试驾场地内设立等候区、出发区、加速、减速、终点等提示性指示牌，并由工作人员使用指挥旗，提醒参加试驾的来宾注意安全。,在活动城市内事先确定一条奥迪,A6,（,04,年型行政版）的城市试乘线路，并为每辆,A6,配备一名专职司机和一名礼仪服务陪同，试乘嘉宾可在奥迪,A6,宽敞、舒适的后座轻松享受各项豪华装备带来的尊贵感受。如：品尝车载酒吧提供的醇香美酒、观赏精彩的,DVD,影片或电视节目、利用车载手机系统参与和活动现场互动的有奖问答等。,活动场地布置及效果,试乘始发点门头,活动场地布置及效果,场地护栏、刀旗效果,活动所需物品、设备,序号,物品、设备名称,数量,1,舞台背景板,2,块,2,节目表演及车辆展示舞台,3,块,3,独立车辆展示地台,24,块,4,独立展示车辆背景板,24,块,5,舞台,LED,电视,12,套,6,舞台音响系统（音响、功放、调音台、播放器、麦克等）,1,套,7,展车技术参数牌,24,套,8,活动宣传看板,12,块,9,赛车电子游戏用电脑,2,台,10,展车清洁用具（尘掸、麂皮、抹布、清洁剂等）,2,套,产品展示区,序号,物品、设备名称,数量,1,大型开放式帐篷,1,套,2,组合展板、隔板,3,组,3,展示区地板,1,套,4,独立展示陈列架、展示模型、实物样品,68,套,5,带支架的等离子电视播放系统,5,组,6,地台,2,组,7,精品、附件展架及展品,若干,8,专家讲座区视频播放系统,1,套,9,专家讲座区音响系统,1,套,10,专家讲座区座椅,20,把,11,吧桌、吧椅,4,套,12,咨询接待台及背景板,1,套,13,电脑展示台、电脑,2,套,14,饮水机,1,台,平面展示、交流区,活动所需物品、设备,序号,物品、设备名称,数量,1,安全护栏,300,米,2,试驾指示牌,8,块,3,路障雪糕桶,200,个,4,地板革,200,平米,5,水管、水桶、洗涤剂,1,套,6,指挥旗,3,个,7,音响系统,1,套,8,场地画线用品,1,套,9,落地式刀旗、旗杆,100,套,10,城市试乘出发点门头,1,组,车技表演、试驾试乘区,活动所需物品、设备,序号,物品、设备名称,数量,1,大型半开放式帐篷,1,套,2,嘉宾区地板,1,套,3,立柜式冷暖空调,1,台,4,座椅,20,把,5,视频演示系统,1,套,6,音响系统,1,套,7,吧台、吧椅,1,组,8,酒文化展示台、架,1,组,嘉宾专区,活动所需物品、设备,序号,物品、设备名称,数量,1,摄像机,2,台,2,普通照相机,2,台,3,数码照相机,4,台,4,红酒,5,瓶,5,红酒杯,30,支,6,巡演活动请柬,100,份,7,经销商展厅海报,根据当地经销商数量确定,8,经销商展厅易拉宝展架,根据当地经销商数量确定,9,笔记本电脑,3,台,10,光盘刻录设备,1,套,其 他,活动所需物品、设备,工作人员构成,序号,类别,工作内容,数量,来源,1,主持人,现场表演、互动游戏、试驾试乘活动主持,2,人,东方仁德邀请,2,红樱束女子乐队,打击乐表演,46,人,东方仁德邀请,3,现代劲舞演员,现代劲舞表演,46,人,东方仁德邀请,4,奥迪销售顾问,负责在产品展示区向用户介绍产品信息,23,人,当地经销商提供,5,汽车模特,负责配合产品展示、嘉宾区服务、,A6,试乘陪同服务,1012,人,东方仁德雇佣,6,展车保洁员,随时负责对现场展示的产品进行清洁工作,2,人,东方仁德雇佣,7,专业车手,车技表演、来宾试驾培训,23,人,一汽,-,大众提供,8,专职司机,A6,城市试乘活动专职驾驶,46,人,当地经销商提供,9,奥迪产品专家,负责平面、视频展示区和嘉宾专区的专家讲座,2,人,一汽,-,大众提供,10,AV,工作人员,负责现场的,AV,设备搭建、调试和使用,34,人,东方仁德雇佣,11,摄像师,负责对活动进行全程摄像,2,人,东方仁德雇佣,12,摄影师,负责对活动进行全程摄影,2,人,东方仁德雇佣,13,Sina,网记者,现场素材采集，编辑、上传,Sina,网宣传平台,2,人,东方仁德邀请,14,评酒专员,负责在嘉宾区向嘉宾介绍赏酒、评酒,2,人,东方仁德雇佣,15,工程人员,负责现场舞台、展台等设施搭建、拆装,1216,人,东方仁德雇佣,16,现场保安,负责维持试驾现场秩序,810,人,东方仁德雇佣,17,现场监控,负责场地、搭建、设备、人员等活动质量的整体控制,46,人,东方仁德广告,18,客户项目主管,负责整体活动指导、监督,12,人,奥迪市场部,费用预算,特别说明：,上述预算中，除制作部分的物品和部分购买的非消耗品以外，其他项目均为一次性活动所需产生的费用，如在全国多个城市进行巡演，这部分费用将会重复产生；详情请参考,费用预算明细表,。,一汽,-,大众,2004,年奥迪巡回路演活动总体费用预算,制作部分,购买租赁部分,宣传费用,人员费用,一次单程移动费用,总计,812,633.00,475,675.00,56,332.00,122,494.00,171,741.00,1,638,875.00,活动时间表,谢谢,!,结束,