搜索引擎优化指导PPT.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,搜索引擎优化指导,1,搜索引擎和,SEO,2,网站内部优化,3,网站外部链接优化,搜索引擎优化历史,（,1,）（,2,）（,3,）（,4,）,1,搜索引擎和,SEO,一、搜索引擎的排名原理,搜索引擎优化的四个步骤：,1,、爬行和抓取,爬行：搜索引擎蜘蛛跟踪网页上的链接，访问更多网页，这个过程为爬行；,抓取：当蜘蛛发现新的网址时，把新网址记录到数据库。,2,、索引,把蜘蛛抓取的网页文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入数据库，这个过程是索引。,3,、搜索词处理,对用户在搜索引擎界面输入的关键词进行的处理。,4,、排序,从索引数据库中找出所有包含搜索词的网页，并根据排名算法计算出哪些网页应该排在前面，然后按一定格式返回搜索页面。,二、搜索引擎友好的网站设计,1,、搜索引擎蜘蛛能否找到你的网页,需要有良好的网站结构，符合逻辑、扁平的，或树状的。链接以文字链接或图像链接，其他链接方式不妥。推荐网站有一个网站地图。,2,、搜索引擎蜘蛛找到网页后能否抓取网页,要避免,URL,中问号参数之类的动态地址，避免框架结构，避免搜索引擎不能读懂的东西，如音频文件、图片、弹出窗口等。,3,、搜索引擎蜘蛛抓取网页后，怎样提炼有用信息,网页的格式标签占的比例越低越好，真正内容越多越好，整个文件越小越好；,把,CSS,、,Javascript,等放在外部文件；,把关键词放在应该出现的地方；,检查网页对不同操作系统，不同浏览器的兼容性；,检查是否符合,W3C,标准。,三、搜索引擎优化要素,1,、网站内优化,网站上可以控制的所有因素。如，网站大小、结构、内部导航、标题标签、关键词标签、,URL,静态化、目录和文件的命名、关键词的位置、文案的写作、词干技术、内部链接及链接文字、导出链接、代码精简等。,2,、网站外优化,外优化主要指外部链接的情况。如，外部链接数目和质量、来自哪种域名，链接页和网站的内容相关性，链接文字是否有关键词，链接文字的多样性，链接存在的时间长短，交叉链接和交换链接的比例等。,3,、域名及信任度,域名年龄、域名注册时间；,域名所有人和历史记录的变化；,域名和网站与哪些其他网站的关联性等。,4,、用户行为模式,网页在搜索结果中的点击率,用户浏览网站的页数、时间；,是否加入书签；,是否有其他社会性搜索的标签、网摘、书签；,用户是否多次返回网站等。,百度统计,四、搜索引擎优化,SEO,步骤,在网站规划时，对网站内容和具体栏目要事先规划；,网站设计时，要确保网站的结构合理。,URL,静态化，二级域名及目录要事先设计好；,网站设计要有一定的可扩充性；,每一个网页的设计，要注意把关键词放在合适的地方；,网站内容的写作要考虑词干技术和语义分析；,寻找一个稳定的主机服务商，开通网站；,网站开通后，要建立外部链接。外部链接既要有量，更需要质，链接文字要有所变化，要控制链接增加速度。,五、域名主机和,SEO,对域名的可信任性、权威性等的判断，是搜索引擎排名的重要依据，而这些判断来自大量统计数据。,通常，来自,.edu,和,.gov,相比,.com.info,等的网页，内容质量更高，更有权威性，相应来自这些网页的链接有更大的权重；,域名有效期越长，搜索引擎给予的域名信任度越高。,1,、如何使域名更易被信任？,搜索引擎判断信任度的逻辑前提是：已经获得信任的网站通常不会有质量太差的内容。,域名信任度的几个因素：,从信任度高的网站链接而至，目前由人工选出了,100,多个最核心的被信任网站，如维基百科、纽约时报、雅虎等。,域名历史：注册越早的域名，被信任度高；,网站内容是否原创及更新情况；,其他因素：如，网站有隐私权政策，提供完整的联系方式，网站至少有,4050,页以上，链接指向几个同行业权威的网站，使用独立的,IP,地址，网站上很少有死链接，服务器反应速度快，宕机时间少等。,2,、主机对搜索引擎排名的影响,主机设置错误会影响搜索引擎蜘蛛抓取，正常情况，不会影响搜索引擎排名，以下二个问题仍需注意：,主机故障可能造成无法索引；,主机的地理位置影响网页排名在不同国家的表现。,2,网站内部优化,一、优化网站结构,1,、物理结构,物理结构是指网站真实的目录及文件所存储的位置所决定的结构。,扁平式：所有网页都存在根目录下，适合小型网站；,树型结构：根目录下分成多个频道，或者称类别、目录等，每一频道下再放属于该频道的网页。,2,、逻辑结构,又称链接结构，是由网页内部链接所形成的逻辑或链接的网络图，比较好的逻辑结构为：,首页链接向所有的频道主页，但并不直接链接内容页；,频道首页链回网站首页，也链向其他频道首页，链向属于本频道的内容，但不链向其他频道的内容；,内容页链向网站首页，链向上一级频道首页，链向同一频道的其他内容，但不链向其他频道的内容页。,二、,URL,网址规范化,.index.html,使用小写字母,五、二级域名还是目录？,Tag,中；,关键词在网页正文中：,把关键词放在正文标题中，,H1,、,H2,中的文字比普通文字的权重高一些，也可用黑体、斜体来强调关键词；,关键词出现在链接中,：网页上指向其他网页的链接文字中，应出现关键词；,关键词出现在,URL,中,关键词优化,2,、关键词的选取,关键词选择原则：,关键词不要太宽泛；,主关键词不宜太长、太特殊；,站在用户的角度思考；,选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词；,关键词和网站要相关。,SEO,搜索引擎优化重点：关键词的设置,关键词选择步骤：,列出大量相关关键词,研究关键词的竞争程度，找到竞争比较小，而搜索次数较多的关键词（方法：一是搜索结果右上角返回的网页数；二是在竞争排名广告中需要付的价钱）,关键词被搜索次数：百度指数，,Google,趋势等工具可显示关键词被关注的程度；,计算关键词效能：搜索次数,竞争程度；竞争程度,=0.4,总网页数,+0.6,PPC,价格,选择关键词：选择效能最高的,23,个关键词作为主页的目标关键词,百度指数确定关键字被关注程度,七、语义分析与,SEO,文案写作,搜索引擎排名的基础之一是关键词与网页的相关性。,搜索引擎通过语义分析将把网页文案中的若干关键词关联到一起。,网站优化细节,3,网站外部链接优化,一、链接分析技术与网站排名,链接分析从哪些方面影响搜索引擎排名？,1,、相关概念,反向链接（导入链接）：从其他,网页连接过来,的链接，包括了从其他网站来的外部链接和本网站的站内链接。,外部链接：从其他,网站连过来,的反向链接。外部链接是其他网站的信任票，对网页排名作用很大。,导出链接：从本网页连到其他网页的链接，对排名有影响。,2,、搜索引擎对反向链接的分析,反向链接数目,：数目越大，投票越多，排名越有利；,反向链接页面自身的重要性,：高权重的网页的链接对排名影响更大，质量比数量重要。,反向链接增加的速度,：增加速度过快，引起作弊嫌疑；,反向链接网站的内容主题,：来自相关内容网站的链接对排名帮助更大；,反向链接所在页的内容是否相关,：内容相关对排名有好处；,反向链接的,“,锚,”,文字,：影响排名的重要因素。,反向链接,“,锚,”,文字前后的文字,：有助于判断链接目标页的意义。,链接在页面的位置,：出现在正文中的链接才是投票链接；,反向链接所在的域名年龄,：历史越长，越被信任；,反向链接所在的域名是否曾经转手,：转手域名的信任度受影响；,反向链接所在页第一次被收录的日期,：,反向链接所在页的页面内容是否曾经有变化,；,反向链接所在页还链接向哪些其他网站？这些网站内容是否相关？质量怎样,？页面上所有链接都指向高质量网站，则链接的投票率增强；,链接点击率,：链接点击率说明链接的重要性及投票能力；,用户点击链接后在你网站的停留时间,。,内容相关性,：对方网站与你的网站有较高的相关性；,链接页排名,：链接你的网页排名越好越有利；,链接网址整体排名,：对方网站排名越高越有利；,反向链接的锚文字,：锚文字与你的网站越接近越好；,链接位置,：正文中的链接最有利。,链接页上导入链接数目,：链接越多越有利，包括内部链接和外部链接；,链接页上导出链接数目,：导出链接越多，权重将被分散，对你的链接不利；,网站流量,：,二、好的外部链接所具备的条件,三、如何获得外部链接,参与博客论坛等社区；,发表文章,提供免费又有用的线上服务,免费下载资源,写博客,提交分类目录,向个人网站寻求链接,买链接,交换链接,发新闻稿,网摘和书签,充分利用维基百科,链接诱饵：如做一些行业调查，发表有意义的研究报告；有创意的点子；颠覆性或争议性的东西；列出行业中有用的所有参考资料或应用工具。,四、反向链接一般原则,反向链接锚文字应该多样化,链接应该来自相关网页,链接来自于网页的不同位置，如正文、导航、底部；,逐步自然增长：,反向链接应来自不同,PR,的网页,链接应来自不同的,IP,地址，新旧网站的链接都有,链接到内容网页,网站外部优化细节,五、常用的,SEO,作弊,手法,桥页（门页）,：由软件自动生成大量包含关键词的网页，希望这些桥页在搜索引擎中得到排名，当用户点击搜索结果时，自动转到首页；,关键词堆砌,：在网页中大量堆砌关键词，希望通过提高关键词密度，提高网页的相关度。随着搜索引擎算法的改进，关键词堆砌也会带来麻烦；,隐藏关键字,：在网页上放置用户看不到，到搜索引擎能看到的关键字（如与背景同色的字，超小字号的字等），提高关键词密度,隐藏页面,：用程序或脚本检测访问者是搜索引擎还是普通用户，若是搜索引擎，程序就返回经过优化的网页版本；若是普通用户，则返回一个更适合阅读的版本,链接工厂,：建立大量没有实质内容的网站，目的是互相链接，或整个链接工厂一起推一个目标网站,发现大数据的美,