网络合作方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,2010,年,搜房网络监督品牌,合作方案,搜房资讯控股有限公司,20,10,年,1,月,搜房网简介,全国乃至大中华地区唯一一个覆盖,104,个城市和地区（南京、北京、广州、深圳、香港、台湾、新加坡等）的综合性房地产专业门户网站（,),。,搜房网拥有中国最大的业主社区和论坛，在业主与准业主中颇有影响力,搜房网拥有将近,100000,个活跃的楼盘论坛,拥有中国最大、最全、最新的房地产项目数据库,搜房网为中国房地产业创造了崭新的信息渠道和营销通路。,2007,年度，房地产业已经成为中国网络媒体投放的第四大行业，仅次于,IT,、,通信服务、汽车业,访问量全球排名,100,位左右,搜房网注册会员分析,网络监督品牌诞生背景,一、消费者需要有一个公开、公正、透明的平台,家装市场鱼目混杂，消费者渴望有一个公开、公正、透明的信息平台,二、家装企业的需要,竞争的激烈，家装公司凸显与众不同的品牌形象，获取消费者信赖,购房群体的年轻化，预示家装企业目标客户的消费习惯发生了改变,家装公司需要新营销模式提高业务量,三、社会的需要,诚信建设，决不是单个企业的事情，需要全社会的共同努力。,作为社会舆论喉舌的媒体，应充分发挥自身的舆论监督作用,在整个社会倡导诚信经营观念，弘扬诚信经营精神，,为营造公平竞争诚信经营的社会环境，维护企业、消费者利益,年龄,比重,学历,家庭表面月收入,2001,2002,2003,26-30岁,7.2%,16.47%,19.81%,大学,%,本科及以上占,16.47%,6000,元以上,66.26%,31-35岁,30.24%,32.24%,34.75%,大学本科及以上占,48.65%,6000,元以上占,76.57%,36-55岁,34.20%,32.93%,31.33%,为什么要加盟网络监督品牌？,轰动效应吸引目标消费群体大量关注,消费者渴望一个公开、公正、透明的平台，必将吸引目标客户高度关注,全国首创网络监督家装品牌，吸引大量媒体关注参与的家装公司品牌,全国第一个由消费者评论的监督平台，必将长期吸引大量需要装修的客户,强势树立“挑战质量与服务极限”的品牌形象，获得消费者信赖,消费者最担心的是质量与服务问题，网络平台开放性是公认的，由网络监,督的品牌是值得信赖的,愿意接受网络监督的家装品牌，必定在质量与服务方面有突出表现,对与和网络监督品牌签约的客户，搜房监督，让消费者彻底放心、省心,无限量放大美誉度、口碑传播速度与传播效率，促进销售,搜房作为房地产门户网站，访问量全球排名,100,位左右，专业的客流与建 材企业的目标客户匹配,搜房网开设“我的装修日记”，让消费者为家装企业宣传，搜房提供丰厚奖,品鼓励业主,搜房网开设“我,show,我家”配合，让消费者为家装企业宣传,可信度高,由消费者评分，通过第三方监测,时效性强，市场反应速度快,“网络监督品牌”如何运作的？,第一步搜房建立,5,万户即将交房业主数据库,只有将家装企业目标客户集中起来才能有效提高业务,即将交房业主数据库包含区域、楼盘名称、业主姓名、电话、地,址、邮编,业主信息每月更新,吸引需要装修的业主与网络监督家装公司签约,每两月为“网络监督品牌”公司组织一次签约会,活动期间搜房推出送监理活动，让消费者放心、省心，快速下单,利用南京搜房,2000,多个业主小区强势推广，获得订单,由于网上虚拟社区提供了很好的交流平台，故示范效应明显,口碑效应无限放大,鼓励业主写装修日记参与投稿，为家装公司做宣传，值得信赖,结束口碑相传的缓慢速度，利用互联网快速传播,家装网络监督品牌推广内容,获取“南京网络监督品牌”称号一个；,获得南京搜房网络监督品牌集体巡展两次（搜房主导制作专题及内容）；,获取老总访谈或设计师访谈一期；,获得参与搜房线下活动（,1,次,/3,月）共,4,次；,获得在线答疑、户型点评、在线拍卖等活动的优先参与权；,获得装修论坛内可留联系方式的普通,ID,两个（,ID,名称自定）；,获得南京搜房家居网内装修日记频道免费发布一年；,获得南京搜房家居网内装修图库频道的图片上传权一年；,获得南京搜房家居网内设计师博客一个；,专题推广一次；,企业动态软文和促销信息免费发布；,获得南京搜房网总价格金额为,12,万元的广告位。,（广告位内容为：根据具体推广需要提前两周预定广告排期）,家装网络监督品牌规则,向搜房及时提供该公司的特点,.,重大事项,.,重要活动的信息等的活动，以便搜房对其的宣传,鉴于该公司入选“南京网络监督品牌”项目。应保证其施工质量与设计水平，妥善解决客户关系；,如出现网上投诉，该公司必须在,3,个工作日之内予以解答，如一直未能妥善解决客户投诉，而且投诉率高于,3%,，搜房有权提出劝退。,家装网络监督品牌推广内容详细说明,网络监督品牌集体巡展,位置：,家居首页,家装网络监督品牌推广内容详细说明,老总访谈或设计师访谈,位置：,家居首页,家装网络监督品牌推广内容详细说明,线下活动,一、集体设计咨询会,以网友需求为出发点,结合搜房不同的产品,在不同的时间段推出适宜的活动。,活动时间：,2008,年,12,月,1,日,活动主题,:2009,听专家解析,09,年装修费用到底涨多少,岁未年初新家到底何时开工,活动内容：关于年未交房涉及跨年度装修问题的设计咨询会。邀请专家现场讲解，网友业主与设计师面对面咨询。,活动效果：报名宣传帖上线后获得,10290,次点击，活动报名,72,户。,家装网络监督品牌推广内容详细说明,线下活动,二、企业专场活动,更加突出每个商家的不同优势,进行个性化推广，选取当下网友和行业最关注的话题进行活动,活动时间：,11,月,19,日,-11,月,28,日,活动主题：宜家睡眠革命,活动内容：在线回答关于与宜家及睡眠相关的小问题，并在回帖里抢到指定楼层的网友参与当天的幸运抽奖，获奖者将得到由宜家提供的奖品。,活动效果：活动帖发出后在短短十天时间内获得,75778,次点击，收到,10792,个回复。,家装网络监督品牌推广内容详细说明,线下活动,二、企业专场活动,更加突出每个商家的不同优势,进行个性化推广，选取当下网友和行业最关注的话题进行活动,活动时间：,11,月,11,日,活动主题：关镇铨,468,套餐推广咨询会,活动内容：主推关镇铨,468,套餐，召集网友线下集合进行设计咨询，以促进签约,活动效果：活动帖发出后在两周时间内获得,23381,次点击，收到,443,个回复，现场到达户数超过,100,户。,家装网络监督品牌推广内容详细说明,线下活动,三、大型系列活动,搜房将以概念性的活动为导向,组织大型主题活动,形成系统化、系列化,家装网络监督品牌推广内容详细说明,线上活动,借助于搜房装修论坛以及业主论坛的平台，与网友进行互动式交流，使消费者更加了解品牌，对于提升口碑传播有很大效果。,如何做好每一个细节,整合,网友,的需求做,服务,：收房、装修、选材、家具、,家电,整合,客户,的资源做,产品,：卖场、家装、采暖等,整合,搜房,的资源做,活动,：论坛、小区、专题、传统推广资源,1+1+1=,？,网友,+,搜房,+,商家,=,成本与回报,服务名称,位置,单 价,次数,小 计,统一广告位,家居网内各频道首页及内页,120,000,1,年,120,000,统一软文宣传,家居首页,100,000,1,年,100,000,搜图,装修图库,80,000,1年,80,000,装修日记案例,装修论坛,20,000,1,年,20,000,发帖,ID,装修论坛,20,000,2,40,000,线下活动,线下活动,10,000,4,40,000,专题推广,家居首页,10,000,1,10,000,访谈,家居首页,10,000,1,10,000,总计,420,000,合作费用：,3,万,/,年,媒体回报,