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2026年滑雪用品营销（营销规范）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）
w1. 以下哪种营销方式不符合滑雪用品营销规范中对于产品宣传的要求？（ ）
A. 强调滑雪用品能让使用者在雪上快速滑行，体验刺激
B. 声称产品采用了顶级高科技材料，具备卓越性能
C. 虚假夸大产品能使初学者瞬间成为滑雪高手
D. 介绍产品的独特设计有助于提升滑雪安全性

w2. 在滑雪用品营销中，关于价格策略的规范，以下说法正确的是（ ）
A. 可以随意抬高原价再进行打折促销
B. 不同销售渠道可以有巨大的价格差异
C. 明确定价，不得进行价格欺诈
D. 只针对特定人群抬高价格

w3. 滑雪用品营销时，对于售后服务的宣传，恰当的是（ ）
A. 承诺终身免费维修，但不说明具体条件
B. 表示提供快速响应的维修服务，具体时间不明确
C. 说明在一定期限内提供免费保养和维修服务
D. 声称售后可以随意更换新产品

w4. 营销滑雪板时，对于其材质的描述应（ ）
A. 模糊介绍材质成分
B. 夸大材质的优点，忽略缺点
C. 如实详细说明材质及特性
D. 只说材质好，不提及具体内容

w5. 关于滑雪服装营销规范，以下错误的是（ ）
A. 宣传服装的防风保暖性能
B. 介绍服装的透气排汗功能
C. 虚假宣传服装具有防水防火功能
D. 说明服装的款式适合滑雪运动场景

w6. 滑雪用品营销中，对于品牌形象的塑造，不应该（ ）
A. 传递积极健康的滑雪文化
B. 突出品牌的专业和可靠性
C. 利用低俗、负面的元素吸引眼球
D. 展示品牌的创新和独特之处

第II卷（非选择题 共70分）

w7. 简答题（15分）
请简要阐述滑雪用品营销规范中，产品质量保证方面应包含哪些内容。

w8. 简答题（15分）
在滑雪用品营销里，如何确保营销信息的真实性和准确性？

w9. 分析题（20分）
材料：某滑雪用品品牌在宣传一款滑雪头盔时，声称该头盔采用了独家研发的高科技材料，可以在受到撞击时瞬间分散冲击力，比市面上其他品牌的头盔安全性能高出数倍。但实际检测发现，其安全性能与普通头盔并无显著差异。
请分析该品牌的营销行为违反了哪些滑雪用品营销规范，并说明可能面临的后果。

w10. 论述题（20分）
结合滑雪用品营销规范，谈谈如何在营销中突出产品的优势，同时又不违反规范。

答案：
w1. C
w2. C
w3. C
w4. C
w5. C
w6. C
w7. 应明确产品的质量标准，如符合相关行业质量认证。说明产品的质保期限，包括质保的具体范围，如零部件更换、维修等。提供清晰的质量问题解决流程，告知消费者出现质量问题时如何联系售后及处理方式。
w8. 对产品的各项参数进行准确测量和核实，确保宣传数据真实。引用权威机构的检测报告或认证来证明产品性能。营销人员要经过专业培训，准确理解产品知识，避免错误或夸大宣传。定期审核营销信息，及时纠正虚假或不准确内容。
w9. 该品牌违反了产品宣传真实性规范，虚假夸大产品安全性能。可能面临消费者信任受损，销量下降。受到监管部门处罚，如罚款、整改等。品牌声誉受损，在市场中难以立足。
w10. 首先要基于产品真实的优势进行宣传，比如产品独特的设计、先进的工艺等。可以通过对比试验、用户案例等方式来突出优势，但要保证数据真实可靠。强调产品在提升滑雪体验、保障安全等方面的实际效果，且表述要准确恰当，不进行过度夸张，严格按照营销规范来突出产品优势。