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2026年广告设计（包装设计）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 包装设计中，最能直接体现产品特点和品牌形象的视觉元素是（ ）
A. 色彩 B. 图形 C. 文字 D. 材质
答案：B

2. 以下哪种包装结构类型常用于易碎品包装（ ）
A. 管式结构 B. 盘式结构 C. 异形结构 D. 缓冲结构
答案：D

3. 在包装设计中，运用对比手法可以增强视觉冲击力。以下属于对比关系的是（ ）
A. 大小对比 B. 形状对比 C. 色彩对比 D. 以上都是
答案：D

4. 环保理念在包装设计中的体现，不包括以下哪项（ ）
A. 使用可回收材料 B. 减少包装层数 C. 设计过度包装 D. 优化包装工艺
答案：C

5. 对于食品包装设计，最重要的设计原则是（ ）
A. 美观性 B. 功能性 C. 环保性 D. 创新性
答案：B

6. 包装设计中的图形创意，关键在于（ ）
A. 独特的表现形式 B. 复杂的图形组合 C. 昂贵的绘制材料 D. 大量的文字说明
答案：A

第II卷（非选择题 共70分）

二、填空题（共20分）
答题要求：本大题共5空，每空4分。请将答案填写在横线上。

1. 包装设计的基本要素包括______、图形、文字和色彩。
答案：造型

2. 常见的包装材料有纸质材料、塑料材料、______和玻璃材料等。
答案：金属材料

3. 包装设计的流程一般包括设计定位、______、设计表现和设计评估等环节。
答案：创意构思

4. 品牌形象在包装设计上的体现，主要通过品牌标志、品牌名称和______等方面。
答案：品牌色彩

5. 包装设计中的文字排版要遵循易读性、______和艺术性原则。
答案：协调性

三、简答题（共15分）
答题要求：请简要回答问题，答案应简洁明了，条理清晰。

简述包装设计中色彩的作用。
答案：色彩在包装设计中具有重要作用。它能吸引消费者注意力，传达产品信息和情感，塑造品牌形象，区分产品类别，影响消费者对产品品质的认知，还可增强包装的视觉冲击力和美感，激发消费者购买欲望。

四、案例分析题（共15分）
材料：某品牌巧克力的包装设计，整体采用金色为主色调，搭配黑色线条勾勒出巧克力的形状轮廓。包装正面中间是品牌标志，下方用简洁的白色文字注明巧克力的口味和主要成分。侧面有详细的产品说明和营养成分表。包装材质选用了有一定光泽度的硬纸盒，摸起来质感较好。

问题：请分析该巧克力包装设计是如何体现品牌定位和产品特点的？
答案：金色主色调彰显高端、奢华，符合巧克力的高品质定位。黑色线条勾勒形状轮廓，简洁又突出产品形态。品牌标志置于正面中间，强化品牌形象。白色文字注明口味和成分，让消费者清晰了解产品特点。侧面详细说明和营养成分表，体现对消费者知情权的重视，整体包装从色彩、图形、文字和材质等方面都很好地体现了品牌定位和产品特点。

五、设计题（共20分）
材料：一款新推出的运动饮料，目标消费群体为热爱运动的年轻人。产品特点是富含多种维生素和电解质，能快速补充能量和水分，帮助缓解运动疲劳。

要求：根据上述材料，设计这款运动饮料的包装。请描述你的设计思路，包括整体风格、色彩运用、图形设计、文字排版等方面。
答案：设计思路：整体风格要充满活力与动感，契合运动主题。色彩运用鲜艳的橙红色为主色调，代表活力与热情，搭配蓝色体现产品的清爽感。图形设计可以画一个正在奔跑且拿着运动饮料的年轻人，突出产品与运动的关联。文字排版上，品牌名称用较大且醒目的字体置于上方，下方详细列出富含的维生素和电解质等成分，以及“快速补充能量水分，缓解运动疲劳！”等宣传语，让消费者一目了然产品特点。