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2026年新媒体策划（品牌推广）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共40分）
（总共8题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在题后的括号内）
w1. 以下哪种新媒体平台在品牌推广中更侧重于短视频内容传播？（ ）
A. 微信公众号
B. 微博
C. 抖音
D. 小红书
w2. 品牌推广中，制定新媒体内容策略时，首先要考虑的是（ ）。
A. 目标受众的喜好
B. 平台规则
C. 品牌形象
D. 热点话题
w3. 利用新媒体进行品牌推广时，建立品牌社群的主要目的是（ ）。
A. 增加品牌曝光度
B. 提高产品销量
C. 增强品牌与用户的互动和粘性
D. 展示品牌实力
w4. 新媒体品牌推广中，衡量一次线上活动效果的重要指标不包括（ ）。
A. 参与人数
B. 粉丝增长数
C. 产品成本
D. 互动量
w5. 品牌推广的新媒体文案中，吸引用户注意力的关键因素是（ ）。
A. 华丽的辞藻
B. 独特的创意
C. 详细的产品介绍
D. 大量的数据
w6. 以下哪种新媒体营销方式属于口碑营销范畴？（ ）
A. 网红直播带货
B. 用户分享品牌故事
C. 搜索引擎广告
D. 品牌官方网站宣传
w7. 在新媒体品牌推广中，大数据分析主要用于（ ）。
A. 优化品牌标识
B. 改进产品功能
C. 精准定位目标受众
D. 提升品牌知名度
w8. 品牌推广的新媒体渠道选择时，需要考虑的因素不包括（ ）。
A. 渠道的用户群体特征
B. 渠道的广告投放费用
C. 品牌自身的预算
D. 渠道的技术难度

第II卷（非选择题 共60分）
w9. （10分）请简要阐述新媒体品牌推广中，内容营销的重要性及实施要点。

w10. （15分）举例说明如何利用新媒体平台进行品牌推广活动策划，包括活动主题、形式及预期效果。

材料：某美妆品牌计划在新媒体平台推广一款新口红。
w11. （15分）根据上述材料，设计一份适合该美妆品牌新口红推广的新媒体方案，包括选择的平台、推广内容及推广节奏。

材料：某运动品牌在新媒体推广中粉丝增长缓慢，互动量低。
w12. （20分）分析该运动品牌在新媒体推广中可能存在的问题，并提出针对性的改进措施。

答案：
w1. C
w2. A
w3. C
w4. C
w5. B
w6. B
w7. C
w8. D
w9. 内容营销在新媒体品牌推广中至关重要。它能以优质内容吸引目标受众，建立品牌与用户的信任。实施要点包括：明确品牌定位和受众需求，创作有价值、有趣、独特的内容；保持内容更新频率；结合多种形式如图文、视频等；注重内容的互动性，引导用户参与评论、分享等。
w10. 比如某服装品牌利用微博进行推广活动策划。活动主题为“时尚穿搭挑战赛”。形式是邀请微博知名时尚博主分享穿搭，并发起话题时尚新风尚，鼓励用户上传自己的时尚穿搭照片参与挑战。预期效果是提高品牌曝光度，吸引更多用户关注品牌，增加粉丝量，提升品牌在时尚领域的影响力。
w11. 选择平台：小红书、抖音。推广内容：在小红书发布新口红的试用笔记、精美图片及详细评测；在抖音拍摄新口红的宣传短视频，展示使用效果和独特卖点。推广节奏：提前一周在小红书发布预热笔记，抖音发布预告短视频；上市当天在两个平台全面推送正式宣传内容；后续持续发布用户使用反馈和新品相关话题。
w12. 可能存在的问题：内容缺乏吸引力，未精准触达目标受众；互动方式单一，缺乏与粉丝的有效沟通；推广渠道选择不当。改进措施：深入分析目标受众喜好，创作更具针对性的内容；增加互动形式，如举办问答活动、抽奖等；重新评估渠道，选择更契合品牌和目标受众的新媒体平台。