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2026年新媒体运营（内容创作）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填写在题目下方的空白处。

1. 以下哪种新媒体平台更侧重于长文深度内容的传播？
A. 抖音
B. 小红书
C. 微信公众号
D. 微博

2. 新媒体内容创作中，吸引用户注意力的关键因素不包括以下哪项？
A. 独特的标题
B. 高质量的图片
C. 冗长的文案
D. 有趣的视频开头

3. 针对目标受众进行内容创作时，首先要做的是？
A. 确定内容主题
B. 分析受众特征
C. 选择创作形式
D. 制定发布计划

4. 新媒体文案中，增强感染力的常用修辞手法不包括？
A. 比喻
B. 排比
C. 夸张
D. 对偶

5. 以下哪种视频拍摄手法能更好地突出主体？
A. 远景拍摄
B. 全景拍摄
C. 特写拍摄
D. 中景拍摄

6. 在新媒体平台上，引发用户互动的有效方式是？
A. 发布严肃的内容
B. 提出开放性问题
C. 只展示结果
D. 避免争议话题

第II卷（非选择题 共70分）

（总共3题，每题10分，答题要求）
答题要求：请根据题目要求，简要回答问题，语言简洁明了，条理清晰。

7. 简述新媒体内容创作中，如何运用数据分析来优化内容？

8. 举例说明新媒体平台上常见的内容营销方式有哪些？

9. 阐述新媒体内容创作中，如何保持内容的创新性？

（总共2题，每题20分，答题要求）
答题要求：阅读材料，结合所学知识，分析并回答问题。

材料：某新媒体账号专注于美食领域，近期发布了一系列美食制作视频，但播放量和点赞数增长缓慢。视频内容主要是按照传统食谱步骤进行烹饪，画面较为普通，缺乏独特的创意。

10. 请分析该账号视频存在的问题，并提出改进建议。

11. 假设该账号要重新打造一个爆款美食视频，从内容创作的角度，你会如何策划？

答案：
1. C
2. C
3. B
4. D
5. C
6. B
7. 通过分析数据了解用户喜好、行为等，如根据阅读量高的主题确定后续创作方向，根据用户停留时长优化内容结构等。
8. 如产品植入、合作推广活动、知识分享等。比如美食账号与厨具品牌合作，在视频中展示使用该品牌厨具制作美食。
9. 关注行业动态，尝试新的表现形式，挖掘独特的视角等。
10. 问题：内容缺乏创意，画面普通。建议：创新美食制作方式，增加独特创意元素；提升视频画面质量，注重拍摄角度和后期剪辑。
11. 策划：确定一个新颖的美食主题，如“穿越时空的美食之旅”；设计独特的制作过程，融入有趣的故事或文化元素；精心拍摄画面，运用特效等增强视觉效果；在视频中设置互动环节，吸引用户参与。