阿克苏职业技术学院《网络文案策划》2025年第二学期期末试卷.pdf

第1页，共2页 站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。密封线 阿克苏职业技术学院 网络文案策划2025 年第二学期期末试卷 题号题号 一一 二二 三三 四四 总分总分 得分得分 一、单选题（每题一、单选题（每题 1 分，共分，共 15 分）分）i.网络文案策划的核心出发点是（），体现以用户为中心的思维。A.产品卖点提炼 B.用户需求洞察 C.平台规则适配 D.创意形式创新 ii.下列属于“缺口思维”在标题策划中的典型应用是（），契合好奇心激发逻辑。A.新闻式：2025 国货美妆趋势发布，这 3 个品牌成黑马 B.疑问式：同样是防晒，为什么别人晒不黑？关键在这一步 C.数字式：3 个技巧，让你的朋友圈文案打开率提升 80%D.故事式：从月薪 3 千到 1 万，我靠文案策划实现逆袭 iii.2025 年内容流程管理的核心趋势是（），实现科学创作管控。A.经验驱动创作 B.工具+数据双轮驱动 C.个人创意主导 D.批量复制模板 iv.商品详情页文案中，“把产品特色转化为用户利益”体现的策划思维是（）。A.分解思维 B.换位思维 C.对比思维 D.定位思维 v.用于直观呈现内容创作进度、解决跨角色协作低效问题的工具是（）。A.思维导图工具 B.看板管理工具 C.文字编辑工具 D.数据分析工具 vi.直播带货脚本中，“引导用户点击小黄车下单”的环节属于（）文案模块。A.场景铺垫 B.产品讲解 C.互动引导 D.转化促成 vii.奥利奥“童心会长大，但不会消失”文案成功的核心原因是（）。A.价格定位精准 B.引发情感共鸣 C.明星代言加持 D.促销力度较大 viii.下列不属于网络文案核心特征的是（），界定其本质属性。A.语言晦涩专业 B.互动性强 C.视角贴近用户 D.传播性突出 ix.内容效果评估中，“选题通过率、热点响应速度”属于（）层面指标。A.策划阶段 B.执行阶段 C.结果阶段 D.复盘阶段 x.针对年轻职场人推出的咖啡文案，适合采用的核心诉求是（）。A.历史悠久 B.性价比高 C.提神高效 D.包装精美 xi.跨境电商英文文案策划中，首要考虑的因素是（），保障合规传播。A.词汇复杂度 B.目标市场文化适配 C.句式长短 D.修辞运用 xii.短视频文案的黄金开头时长通常不超过（），确保用户留存。A.3 秒 B.10 秒 C.30 秒 D.1 分钟 xiii.内容创作 SOP（标准化流程）的核心价值是（），提升团队效率。A.限制创意发挥 B.实现创作有章可循 C.降低内容质量 D.增加沟通成本 xiv.软文文案与硬广文案的主要区别在于（），体现传播策略差异。A.是否付费投放 B.是否包含产品信息 C.传播形式的隐蔽性 D.发布平台不同 xv.CoSchedule 工具的核心功能不包括（），明确专业工具定位。A.多平台一键分发 B.AI 匹配最佳发布时间 C.团队协同编辑 D.视频剪辑制作 二、判断题（每题二、判断题（每题 1 分，共分，共 10 分）分）i.网络文案策划的“说人话”原则要求用朴实直白的语言替代专业术语。（）ii.内容创作中，热点追踪越及时越好，无需考虑品牌调性适配性。（）iii.数据化效果评估可将爆款内容的成功要素沉淀为可复用经验。（）iv.社交电商分销文案的核心是突出佣金高低，无需兼顾产品价值。（）v.思维导图工具可用于网络文案的选题发散与结构搭建。（）vi.电子商务文案的商业价值仅体现在直接促进产品销售上。（）vii.进度可视化管理能有效避免“设计等文案、审核无反馈”的协作乌龙。（）viii.疑问式标题通过直接发问增强亲近感，更易引发用户互动。（）ix.人工智能辅助写作已成为网络文案策划的重要发展趋势。（）x.低转化内容的优化只需修改文字表述，无需调整选题方向。（）三、填空题（共三、填空题（共 15 分）分）i.互联网创意文案的五大关键点包括说“人话”、容易懂、有画面、能共鸣和_。ii.内容流程管理的核心痛点包括选题机制失效、协作效率不高和_。第2页，共2页 站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。密封线 iii.商品详情页文案常用的策划思维有分解思维、换位思维和_思维。iv.网络文案按传播载体可分为社交媒体文案、短视频文案和_文案等。v.内容创作 SOP 通常包括策划期、执行期、发布期和_四个阶段。vi.直播脚本的核心模块包括开场白、产品讲解、互动环节和_。vii.电子商务文案的特征包括语言通俗、视角独特、互动性强和_。viii.痛点思维要求文案精准直击用户需求，避免_。ix.板栗看板等工具通过“待办-进行-完成”列表实现_管控。x.标题策划中的数字式写法可通过具体数据提升内容的_。xi.内容效果评估的结果层面指标主要包括打开率、分享率和_。xii.奥利奥童趣文案通过唤醒用户的_情怀实现广泛传播。xiii.跨部门协作中，文案审核环节应明确交付标准与_。xiv.定位思维要求为产品设计特定的_，让场景为产品“说话”。xv.网络文案的传播动机可分为货币动机与_动机。四、简答题（每题四、简答题（每题 5 分，共分，共 20 分）分）i.简述网络文案策划的核心流程，结合选题、创作、审核三个关键环节说明操作要点。ii.分析“工具+数据双轮驱动”在内容管理中的应用价值，列举 2 种常用工具及其功能。iii.简述爆款文案的共性特征，结合情感共鸣与传播性说明打造技巧。iv.说明商品详情页文案的策划逻辑，如何通过“痛点-解决方案-利益证明”结构促进转化？五、案例分析与策划题（五、案例分析与策划题（40 分）分）题目题目 1：内容流程管理问题分析（：内容流程管理问题分析（15 分）分）资料：某美妆电商新媒体团队共 5 人，负责微信公众号、小红书等平台内容运营。近期出现诸多问题：一是选题全靠每周一头脑风暴，常与竞品撞车，热点过去后才想出方案；二是文案写完后传给设计，常因理解偏差反复修改，一篇推文从初稿到发布需 5 天；三是内容发布后仅看阅读量，高转化内容的成功经验无法复用，新人入职后频繁踩坑。要求：i.指出该团队在内容流程管理中存在的三类核心问题，对应材料说明具体表现。（5 分）ii.针对选题机制失效问题，提出构建结构化选题体系的具体措施。（5 分）iii.设计该团队内容创作的标准化流程（SOP），明确各环节交付物与责任人。（5 分）题目题目 2：产品文案策划实务（：产品文案策划实务（25 分）分）资料：某新疆本地企业推出一款“阿克苏冰糖心苹果干”，产品特点：100%纯果肉无添加、采用低温烘干工艺保留营养、独立小包装方便携带；目标用户为 20-35 岁女性职场人，主打“健康零食、办公室能量补给”定位；计划在小红书平台推广，需策划系列文案。要求：i.运用缺口思维与数字思维，为该产品策划 3 个不同风格的小红书标题，并说明设计思路。（8 分）ii.撰写一篇 300 字左右的小红书正文文案，需融入场景化描述、产品卖点与情感共鸣。（7分）iii.结合 2025 年内容优化趋势，设计该文案发布后的效果评估指标体系，包含策划、执行、结果三个层面的核心指标。（10 分）