阿坝职业学院《旅游电子商务》2024-2025学年第一学期期末试卷.pdf

第1页，共2页 站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。密封线 阿坝职业学院 旅游电子商务2024-2025 学年第一学期期末试卷 题号题号 一一 二二 三三 四四 总分总分 得分得分 一、单项选择题（本大题共一、单项选择题（本大题共 15 小题，每小题小题，每小题 2 分，共分，共 30 分在每分在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）1.2024 年 1-10 月阿坝州实现网络交易额约为（）A.105.97 亿元 B.122 亿元 C.84.87 亿元 D.98.15 亿元 2.容中尔甲团队与北京抖音总部合作的天籁传递直播活动核心推广载体是（）A.微信视频号 B.抖音账号 C.快手直播 D.小红书笔记 3.阿坝州服务型网络零售额中占比最高的领域是（）A.在线餐饮 B.生活服务 C.在线旅游 D.医疗健康 4.大九旅集团通过直播助推黑水农文旅发展，核心销售的农特产品是（）A.牦牛肉干 B.中蜂蜜 C.青稞酒 D.花椒 5.汶川县水磨镇刘家沟村电商直播基地的设备主要捐赠方是（）A.阿坝师范学院 B.南充市顺庆区 C.大九旅集团 D.九寨沟管理局 6.阿坝州实施四川省旅游条例的变通规定中明确支持的智慧旅游服务不包括（）A.信息查询 B.消费警示 C.旅游投诉 D.强制购物引导 7.刘家沟村电商团队孵化的核心人才类型是（）A.导游员 B.电商主理人 C.民宿管家 D.景区管理员 8.2024 年 1-10 月阿坝州网络零售额在全省的排名是（）A.第 4 位 B.第 7 位 C.第 9 位 D.第 12 位 9.阿坝州“直播+农文旅”模式的典型场景不包括（）A.景区风景直播 B.农产制作过程展示 C.非遗文化演绎 D.线下强制消费 10.刘家沟村电商短视频总播放量突破 89 万次，主要带动的消费类型是（）A.农产品销售+餐饮民宿 B.景区门票+交通 C.非遗手工艺品+酒店 D.研学课程+文创产品 11.阿坝州农产品网络零售额 2024 年 1-9 月的同比增长率约为（）A.15.22%B.20.68%C.32.17%D.19.43%12.大九旅集团直播黑水文旅资源时，单场最高同时在线人数约为（）A.3000 人 B.5000 人 C.1 万人 D.3 万人 13.阿坝州智慧旅游建设的主导主体是（）A.旅游企业 B.政府部门 C.电商平台 D.高校 14.九寨沟神仙池直播活动的核心主题是（）A.冰雪运动推广 B.茶马古道文化传承 C.工业旅游展示 D.跨境电商招商 15.阿坝州实物型网络零售中占比最高的品类是（）A.食品保健 B.服装鞋包 C.美容护理 D.家居用品 二、多项选择题（本大题共二、多项选择题（本大题共 5 小题，每小题小题，每小题 4 分，共分，共 20 分在每分在每小题给出的四个选项中，至少有两项是符合题目要求的多选、少小题给出的四个选项中，至少有两项是符合题目要求的多选、少选、错选均不得分）选、错选均不得分）1.阿坝州文旅电商的典型合作模式包括（）A.名人+景区+农产 B.企业+县域+直播 C.高校+乡村+工坊 D.政府+强制购物+提成 E.平台+非遗+销售 2.阿坝州实施四川省旅游条例的变通规定支持的旅游电商发展方向有（）A.特色旅游商品研发 B.文创产品线上销售 C.智慧旅游服务供给 D.虚假宣传引流 E.农文旅融合电商 3.刘家沟村电商人才培育的主要方式包括（）A.专家实地指导 B.赴浙江交流学习 C.线上线下集训 D.强制全员参与 E.校地实践合作 4.阿坝州直播电商的核心流量转化路径有（）A.短视频预热引流 B.直播场景展示种草 C.农产详情讲解转化 D.线下强制消费 E.售后互动复购 5.影响阿坝州旅游电子商务发展的优势因素有（）A.生态旅游资源丰富 B.特色农产供给充足 C.直播基础设施完善 D.人才储备充沛 E.政策支持明确 三、填空题（本大题共三、填空题（本大题共 5 小题，每小题小题，每小题 3 分，共分，共 15 分）分）1.阿坝州旅游电商的核心品牌定位是“_、净土阿坝”，2024 年 1-10 月服务型网络零售额达_亿元（两空共 3 分）。2.九寨沟天籁传递直播活动通过_形式展示景区美景，4 小时累计曝光人数达_万人次（两空共 3 分）。3.刘家沟村电商采用“_+农文旅体商”融合模式，依托_平台开展直播运营（两空共 3 分）。4.阿坝州在线旅游网络零售额占服务型零售的比重约为_%，实物型零售中食品保健类占比达_%（两空共 3 分）。5.大九旅集团通过制作_条宣传视频预热，带动黑水农特产品实现线上_（两空共 3 分）。第2页，共2页 站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。密封线 四、简答题（本大题共四、简答题（本大题共 2 小题，每小题小题，每小题 8 分，共分，共 16 分要求简明分要求简明扼要，条理清晰，结合阿坝地域特色）扼要，条理清晰，结合阿坝地域特色）1.简述阿坝州实施四川省旅游条例的变通规定中智慧旅游建设的核心内容及阿坝州的实践案例（政策内容 4 分，实践案例 4 分）。2.说明阿坝州“直播+文旅”的典型运营模式及流量转化的关键环节（运营模式 4 分，关键环节 4 分，共 8 分）。五、论述题（本大题共五、论述题（本大题共 1 小题，共小题，共 10 分要求观点明确，论据充分要求观点明确，论据充分，联系阿坝电商实际）分，联系阿坝电商实际）论述阿坝州乡村旅游电子商务发展中“流量转化”与“品牌沉淀”的核心关系，结合刘家沟村案例提出农文旅电商可持续运营的策略（核心关系 4 分，运营策略 6 分，共 10 分）。六、案例分析题（本大题共六、案例分析题（本大题共 1 小题，共小题，共 9 分要求结合旅游电子商分要求结合旅游电子商务知识，分析问题并提出解决方案）务知识，分析问题并提出解决方案）案例：阿坝州某县域民宿集群尝试线上运营，开通抖音账号后仅发布 3 条景区风景视频，无直播计划，半年内线上订单不足 50 单。调研发现，账号粉丝量仅 200 余人，视频内容无民宿体验场景，未关联农产销售链接，且缺乏专业运营人员。当地拥有优质红叶资源和花椒、核桃等农特产品，但线上知名度低。（1）分析该民宿集群线上运营滞后的 3 个核心问题（每点 2 分，共 6 分）；（2）提出针对性的电商运营优化措施（3 分）。