2025年大学第四学年（皮革工程）皮革制品品牌策划综合测试试题及答案.doc

2025年大学第四学年（皮革工程）皮革制品品牌策划综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填写在题后的括号内。

1. 皮革制品品牌策划中，核心的品牌价值塑造应基于（ ）
A. 产品价格 B. 产品功能 C. 目标市场需求 D. 品牌历史
2. 对于皮革制品品牌形象设计，关键在于（ ）
A. 独特的标志 B. 华丽的包装 C. 全面的品牌传播 D. 准确的品牌定位
3. 在皮革制品品牌推广渠道选择上，最能精准触达目标客户的是（ ）
A. 电视广告 B. 社交媒体平台 C. 户外广告牌 D. 广播
4. 皮革制品品牌策划中，品牌文化内涵挖掘要结合（ ）
A. 流行趋势 B. 企业创始人故事 C. 行业竞争态势 D. 原材料产地
5. 品牌策划中提升皮革制品品牌忠诚度的重要策略是（ ）
A. 频繁打折 B. 优质售后服务 C. 不断推出新品 D. 降低产品价格
6. 皮革制品品牌市场定位的首要依据是（ ）
A. 品牌知名度 B. 产品生产成本 C. 目标客户群体特征 D. 品牌未来规划

第II卷（非选择题 共70分）

一、简答题（共20分）
答题要求：本大题共2题，每题10分。请简要回答问题。

1. 简述皮革制品品牌策划中品牌定位的主要步骤。
答：首先要进行市场细分，了解不同消费者群体的需求差异；接着选择目标市场，确定最具潜力且与品牌契合的市场；然后找到品牌独特的定位点，突出与竞争对手的差异，如产品特色、服务优势等，从而在目标市场中占据独特位置。

2. 说明皮革制品品牌文化建设可从哪些方面入手。
答：可从品牌历史传承入手，讲述品牌发展历程中的重要事件和故事；结合皮革工艺文化，突出皮革制作的独特工艺和价值；融入地域文化特色，比如产地的文化风情；还可从品牌价值观出发，传递品牌所倡导的理念，如环保、品质至上等，丰富品牌文化内涵。

二、案例分析题（共20分）
答题要求：阅读以下案例，回答问题。

某皮革制品品牌一直专注于高端市场，以精湛工艺和优质皮革闻名。但近年来市场份额逐渐下滑，经调研发现，年轻消费者群体对品牌关注度低，品牌形象老化，产品款式单一。

1. 分析该品牌面临问题的原因。
答：品牌形象老化，不能吸引年轻消费者。产品款式单一，无法满足年轻消费者多样化的需求。在品牌传播上，没有针对年轻群体选择合适的渠道和方式，导致年轻消费者对品牌了解不足，从而使得市场份额逐渐下滑。

2. 为该品牌提出改进品牌策划的建议。
答：重新塑造品牌形象，使其更具年轻化、时尚感。丰富产品款式，推出符合年轻消费者喜好的设计。利用社交媒体等年轻群体活跃的平台进行品牌推广，举办线上互动活动，增强与年轻消费者的沟通和联系，提升品牌在年轻群体中的知名度和影响力。

三、论述题（共15分）
答题要求：本大题共1题，15分。请结合所学知识，论述皮革制品品牌策划中如何平衡品牌传承与创新。

答：在皮革制品品牌策划中，品牌传承是根基，要保留品牌历史中积累的精湛工艺、独特设计风格以及良好口碑等。创新则是品牌发展的动力，可从产品创新入手，研发新的皮革材质应用、新的制作工艺，推出新颖款式。品牌传播方式也要创新，利用新媒体拓展传播渠道，吸引年轻消费者。但创新不能摒弃品牌传承，要在传承的基础上创新，将传统优势与现代元素结合，实现品牌的可持续发展，既让老客户认可品牌的延续，又能吸引新客户关注品牌的新变化。

四、材料分析题（共15分）
答题材料：某皮革制品品牌推出一款新的手提包，在设计上采用了独特的拼接皮革工艺，颜色搭配新颖。品牌通过线上线下结合的方式进行推广，线上在社交媒体平台发布精美的产品图片和视频，线下在高端商场举办新品发布会。然而，市场反馈中发现，虽然产品外观吸引人，但价格较高，部分消费者认为性价比不高，且售后服务流程复杂。

1. 分析该品牌推广新手提包存在的问题。
答：价格较高导致部分消费者认为性价比不高，影响产品市场接受度。售后服务流程复杂，会降低消费者购买意愿和品牌好感度。虽然线上线下推广方式多样，但未充分考虑消费者对价格和服务的关注，可能导致推广效果受限，无法有效打开市场。

2. 针对问题提出改进措施。
答：合理评估成本与市场需求，优化价格策略，在保证产品品质的前提下，适当调整价格，提高性价比。简化售后服务流程，提高服务效率，提升消费者购买体验。在推广中，除了突出产品外观优势，也要向消费者清晰传达产品价值与合理价格区间，以及优质售后服务，增强消费者对品牌的信任。

五、策划设计题（共20分）
答题要求：为一款新的皮革钱包进行品牌策划，包括品牌定位、品牌形象设计、品牌推广策略等方面。

品牌定位：定位为中高端时尚钱包品牌，目标客户为追求品质和时尚的年轻上班族及都市白领。

品牌形象设计：设计一个简洁而时尚带有金属质感的品牌标志，以代表钱包的精致。包装采用高档皮革材质搭配简约设计，突出品质感。

品牌推广策略：线上利用社交媒体平台进行精准广告投放，与时尚博主合作推广。线下在高端写字楼附近的商场开设快闪店，举办体验活动，吸引目标客户。定期推出限量版钱包，制造话题和热度，提升品牌知名度和影响力。

答案：
1. C
2. D
3. B
4. B
5. B
6. C