高职第三学年（广告传媒）新媒体运营2026年综合测试题及答案.doc

高职第三学年（广告传媒）新媒体运营2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 以下哪种新媒体平台更侧重于短视频内容传播？（ ）
A. 微信公众号 B. 微博 C. 抖音 D. 小红书
2. 新媒体运营中，“蹭热点”是为了（ ）。
A. 提高内容的时效性和关注度 B. 抄袭其他账号内容
C. 浪费时间 D. 与热点无关
3. 以下不属于新媒体文案特点的是（ ）。
A. 简洁明了 B. 富有创意 C. 长篇大论 D. 互动性强
4. 新媒体账号定位时，首先要考虑的是（ ）。
A. 自己的兴趣爱好 B. 市场需求 C. 竞争对手 D. 平台规则
5. 以下哪种营销方式不属于新媒体营销？（ ）
A. 搜索引擎营销 B. 社交媒体营销 C. 内容营销 D. 口碑营销
6. 新媒体运营中，数据分析的目的不包括（ ）。
A. 了解用户行为 B. 优化运营策略 C. 增加账号粉丝量 D. 评估内容效果
7. 以下哪种图片格式在新媒体中常用于高清展示？（ ）
A. JPEG B. PNG C. GIF D. BMP
8. 新媒体直播带货的核心要素不包括（ ）。
A. 主播 B. 产品 C. 观众 D. 场地
9. 以下哪个平台适合进行品牌形象塑造和传播？（ ）
A. 淘宝 B. 京东 C. 拼多多 D. 微信公众号
10. 新媒体运营中，“用户画像”是指（ ）。
A. 用户的外貌特征 B. 用户的兴趣爱好、行为习惯等特征
C. 用户的家庭背景 D. 用户的职业

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）
1. 新媒体运营常用的数据分析指标有（ ）。
A. 阅读量 B. 点赞数 C. 评论数 D. 转发数 E. 粉丝增长数
2. 新媒体文案的类型包括（ ）。
A. 标题文案 B.正文文案 C. 结尾文案 D. 活动文案 E. 产品文案
3. 新媒体营销的渠道有（ ）。
A. 社交媒体平台 B. 搜索引擎 C. 视频平台 D. 电商平台 E. 行业论坛
4. 新媒体账号的推广方式有（ ）。
A. 社交媒体推广 B. 内容推广 C. 合作推广 D. 付费推广 E. 线下推广
5. 新媒体直播的准备工作包括（ ）。
A. 设备调试 B. 产品准备 C. 直播脚本撰写 D. 人员分工 E. 场地布置

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）
1. 新媒体运营只需要关注内容创作，不需要考虑用户需求。（ ）
2. 微博的用户群体主要是年轻人，内容形式较为多样化。（ ）
3. 新媒体文案的语言风格应该尽量正式、严肃。（ ）
4. 新媒体账号定位一旦确定就不能更改。（ ）
5. 搜索引擎营销属于新媒体营销的一种。（ ）
6. 数据分析可以帮助新媒体运营人员了解用户喜好，提高运营效果。（ ）
7. 新媒体运营中，图片的质量不重要，关键是内容要有吸引力（ ）
8. 新媒体直播带货中，产品价格越低越容易销售。（ ）
9. 微信公众号的文章推送时间对阅读量没有影响。（ ）
10. 用户画像可以帮助新媒体运营人员精准推送内容，提高用户粘性。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答问题）
1. 简述新媒体运营的主要工作内容。
2. 如何制定新媒体账号的内容策略？
3. 新媒体营销与传统营销相比，有哪些优势？

五、案例分析题（总共2题，可以结合自己的理解和经验进行分析，每题15分）
1. 某品牌推出一款新产品，计划通过新媒体进行推广。请你为该品牌制定一个新媒体推广方案，包括推广平台选择、内容策划、推广方式等。
2. 分析以下新媒体账号运营案例的成功之处和不足之处，并提出改进建议。
账号名称：[具体名称]
内容类型：美食探店
运营模式：通过发布美食探店视频吸引粉丝，目前粉丝量达到[X]万。
成功之处：
不足之处：
改进建议：

答案：
一、1.C 2.A 3.C 4.B 5.A 6.C 7.A 8.D 9.D 10.B
二、1.ABCDE 2.ABCDE 3.ABCDE 4.ABCDE 5.ABCDE
三、1.× 2.√ 3.× 4.× 5.× 6.√ 7.× 8.× 9.× 10.√
四、1.新媒体运营主要工作内容包括账号定位、内容创作与发布、用户互动、数据分析、营销推广等。通过这些工作，提升品牌知名度，增加用户粘性，实现营销目标。
2.制定新媒体账号内容策略，首先要明确账号定位和目标受众。然后规划内容方向，保证内容的多样性和针对性。定期制定内容计划，提前策划选题，注重内容质量和形式创新，提高用户关注度。
3.新媒体营销优势：传播速度快、范围广；精准定位目标受众；互动性强，能及时了解用户反馈；成本相对较低；形式多样，可通过多种新媒体平台和形式进行营销。
五、1.推广平台选择微信公众号、抖音、小红书。内容策划：制作产品介绍视频、美食图片分享、用户体验文章。推广方式：利用微信公众号定期推送产品信息和活动；在抖音发布有趣的产品使用短视频；在小红书分享产品种草笔记，与网红合作推广。
2.成功之处：美食探店内容有吸引力，吸引了大量粉丝。不足之处：内容形式较单一，缺乏深度。改进建议：增加美食制作过程视频、美食文化介绍等内容；与粉丝互动，举办美食评选等活动；邀请专业美食博主合作，提升内容质量。