2025年大学网络与新媒体（网络媒体基础）试题及答案.doc

2025年大学网络与新媒体（网络媒体基础）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共6题，每题5分，每题选出答案后，请简要说明选择该答案的理由)

w1：以下哪种网络传播模式强调用户之间的互动和信息共享？（ ）
A. 大众传播模式
B. 网络直播模式
C. 社交媒体传播模式
D. 新闻门户传播模式
答案：C
理由：社交媒体传播模式中，用户可以自由发布内容、与他人互动交流、分享信息，符合强调用户之间互动和信息共享的特点。

w2：网络媒体的传播速度极快，这主要得益于（ ）
A. 先进的视频技术
B. 复杂的算法推荐
C. 强大的硬件设备
D. 数字化的信息传输方式
答案：D
理由：数字化信息传输方式能够以极快的速度将信息传递出去，不受时空限制，所以网络媒体传播速度快主要得益于此。

w3：在网络媒体环境下，信息过载容易导致用户（ ）
A. 对信息的关注度提高
B. 筛选和处理信息的能力下降
C. 更倾向于相信权威信息
D. 与他人的交流更加频繁
答案：B
理由：信息过载使得用户面对海量信息，难以有效筛选和处理，从而导致筛选和处理信息的能力下降。

w4：网络媒体内容的碎片化特征主要体现在（ ）
A. 信息篇幅短小、主题分散
B. 采用多种媒体形式呈现
C. 传播渠道多元化
D. 内容更新速度快
答案：A
理由：碎片化特征就是信息篇幅短小且主题分散，不连贯，这是网络媒体内容碎片化的主要体现。

w5：网络媒体的议程设置功能与传统媒体相比，其特点是（ ）
A. 更具强制性
B. 更强调受众的主动性
C. 传播效果更难预测
D. 议程设置主体单一
答案：B
理由：网络媒体中受众可以自主参与议程设置，相比传统媒体更强调受众的主动性。

w6：网络媒体的互动性对用户参与内容创作的影响是（ ）
A. 抑制用户创作积极性
B. 降低用户创作质量
C. 激发用户创作热情
D. 限制用户创作题材
答案：C
理由：互动性让用户能得到反馈，增强参与感，从而激发创作热情。

第II卷（非选择题 共70分）

w7：简述网络媒体的主要传播特点（10分）
答案：网络媒体传播速度快，能迅速将信息传递给大量受众；传播范围广，可突破地域限制；具有高度的互动性，用户能随时参与交流；内容呈现形式多样，融合多种媒体形式；信息海量且碎片化，信息丰富但篇幅短小主题分散；传播渠道多元化，可通过多种平台传播。

w8：分析算法推荐对网络媒体内容传播的影响（15分）
答案：积极影响：能精准推送用户感兴趣的内容，提高用户获取信息的效率和满意度，增加内容的传播范围和曝光度；帮助媒体更好地了解用户需求，优化内容生产。消极影响：可能导致信息茧房，用户接触信息单一化；推荐内容质量参差不齐，部分低质量内容也可能因算法推荐而广泛传播；存在信息同质化问题，相似内容大量推送。

w9：阅读材料，回答问题。
材料：在当前网络媒体环境下，一些虚假信息迅速传播，造成不良社会影响。比如一则毫无根据的谣言称某知名企业即将倒闭，引发该企业股价大幅波动，给企业和投资者带来巨大损失。
问题：请分析网络媒体虚假信息传播迅速的原因，并提出应对措施。（20分）
答案：原因：网络传播速度快、范围广，虚假信息易快速扩散；部分用户缺乏辨别能力，容易轻信和传播；一些网络平台审核机制不完善，未能及时拦截虚假信息。应对措施：加强用户媒介素养教育，提高辨别能力；网络平台强化审核力度，建立严格的信息筛选机制；相关部门加大对虚假信息传播者的惩处力度，形成威慑。

w10：论述网络媒体对传统媒体的冲击与融合发展趋势（15分）
答案：冲击：网络媒体传播速度快、互动性强、内容丰富，吸引了大量受众，使传统媒体受众流失；在广告市场等方面也对传统媒体造成竞争压力。融合发展趋势：内容融合，传统媒体与网络媒体共享内容资源，优势互补；技术融合，借助网络技术提升传播效果；传播渠道融合，共同拓展传播渠道，实现多平台传播；经营管理融合，整合资源，创新商业模式。

w11：结合实例，谈谈网络媒体如何助力文化传播与传承（20分）
答案：比如一些网络媒体平台推出文化类节目，像《国家宝藏》通过网络传播吸引众多观众，让文物背后的文化故事被更多人知晓，助力文化传承。网络媒体还能打破地域限制，让不同地区的文化得以交流，如通过短视频分享各地独特民俗文化。网络文学、网络音乐等新兴文化形式借助网络媒体广泛传播，丰富了文化传播的形式和内容，激发了文化创新活力，推动文化传承与发展。