2025年大学（广告学）广告策划与创意阶段测试卷.doc

2025年大学（广告学）广告策划与创意阶段测试卷

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 广告策划的核心是（ ）
A. 市场调研 B. 广告创意 C. 制定策略 D. 广告预算
2. 以下哪种广告创意方法强调从消费者的情感需求出发（ ）
A. 头脑风暴法 B. 水平思考法 C. 情感诉求法 D. USP理论
3. 广告目标受众定位的首要依据是（ ）
A. 消费者年龄 B. 消费者性别 C. 消费者需求 D. 消费者地域
4. 广告策划书中的市场分析部分不包括（ ）
A. 竞争对手分析 B. 产品分析 C. 广告效果评估 D. 消费者分析
5. 广告创意的表现形式中，以故事的形式传达广告信息的是（ ）
A. 悬念式 B. 故事式 C. 对比式 D. 幽默式
6. 以下不属于广告策划流程的是（ ）
A. 广告执行 B. 广告提案 C. 广告评估 D. 广告制作
7. 广告创意中，通过夸张、变形等手法突出产品特点的是（ ）
A. 夸张式创意 B. 联想式创意 C. 比喻式创意 D. 象征式创意
8. 广告目标设定时，考虑提高产品知名度应设定（ ）目标。
A. 长期 B. 中期 C. 短期 D. 超长期
9. 广告策划中，对广告投放时间和频率的规划属于（ ）
A. 广告定位策略 B. 广告媒介策略 C. 广告表现策略 D. 广告预算策略
10. 以下哪种广告创意理论强调产品独特的销售主张（ ）
A. 品牌形象理论 B. 定位理论 C. USP理论 D. 整合营销传播理论

第II卷（非选择题 共70分）

二、多项选择题（共20分）
答题要求：本卷共5小题，每小题4分。每题有多个选项符合题目要求，全部选对得4分，选对但不全得2分，有选错得0分。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 广告策划的要素包括（ ）
A. 广告目标 B. 广告对象 C. 广告策略 D. 广告预算 E. 广告效果评估
2. 广告创意的原则有（ ）
A. 独创性原则 B. 实效性原则 C. 震撼性原则 D. 简洁性原则 E. 关联性原则
3. 市场细分的标准有（ ）
A. 地理因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 行为因素 E. 经济因素
4. 广告媒介选择的依据有（ ）
A. 目标受众 B. 广告预算 C. 媒介特点 D. 产品特性 E. 广告效果
5. 广告策划书中的广告实施计划包括（ ）
A. 广告投放时间 B. 广告投放频率 C. 广告投放渠道 D. 广告制作要求 E. 广告人员安排

三、判断题（共10分）
答题要求：本卷共10小题，每小题1分。判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。

1. 广告策划就是制定广告计划。（ ）
2. USP理论只强调产品的功能利益。（ ）
3. 广告创意可以脱离产品和品牌独立存在。（ ）
4. 市场细分越细越好。（ ）
5. 广告媒介选择只需要考虑目标受众。（ ）
6. 广告策划书一旦确定就不能更改。（ ）
7. 情感诉求广告一定比理性诉求广告效果好。（ ）
8. 广告目标受众就是产品的所有消费者。（ ）
9. 广告预算制定后不能调整。（ ）
10. 广告创意的表现形式可以相互融合。（ ）

四、案例分析题（共20分）
答题要求：阅读以下案例，回答问题，并在空白处简要阐述理由。

案例：某化妆品品牌推出一款针对年轻女性的美白面霜。广告策划团队进行了如下策划：在社交媒体上投放大量图片广告，展示使用面霜后的白皙肌肤；邀请网红进行产品推荐；举办线上美白挑战赛，鼓励用户分享使用产品的体验。

1. 该广告策划团队的目标受众定位是否准确？为什么？（5分）
2. 分析该广告策划中采用的广告传播渠道及其优势。（5分）
3. 从广告创意角度，评价该策划中展示使用面霜后白皙肌肤的图片广告。（5分）
4. 你认为该广告策划还可以从哪些方面进行改进？（5分）

五、策划创意题（共20分）
答题要求：请根据以下产品信息，进行广告策划与创意设计。

产品：一款智能运动手环，具备运动监测、心率检测、睡眠监测等功能，目标受众为热爱运动的年轻人。

1. 阐述该产品的目标受众特点及广告定位策略。（5分）
2. 设计一个广告主题，并说明理由。（5分）
3. 选择一种广告创意表现形式，并详细描述如何呈现。（5分）
4. 规划广告投放渠道及时间安排。（5分）

答案：
一、选择题
1. C 2. C 3. C 4. C 5. B 6. D 7. A 8. C 9. B 10. C
二、多项选择题
1. ABCDE 2. ABCDE 3. ABCD 4. ABCDE 5. ABCDE
三、判断题
1. × 2. × 3. × 4. × 5. × 6. × 7. × 8. × 9. × 10. √
四、案例分析题
1. 目标受众定位基本准确。因为产品是针对年轻女性的美白面霜，策划中通过社交媒体、网红推荐、线上挑战赛等方式，聚焦年轻女性群体，符合产品定位。
2. 传播渠道：社交媒体投放图片广告，优势是覆盖面广、传播速度快、能精准定位年轻女性群体；邀请网红推荐，优势是网红有粉丝基础，能增加产品可信度和吸引力；举办线上挑战赛，优势是能激发用户参与度和互动性，提高产品知名度。
3. 从广告创意角度，展示使用面霜后白皙肌肤的图片广告比较直观，能直接传达产品功效，吸引目标受众关注。但相对缺乏创意独特性。
4. 可增加线下体验活动，让消费者更直观感受产品；丰富广告内容，除了美白效果，突出产品其他优势；结合热点话题，使广告更具话题性和传播力。
五、策划创意题
1. 目标受众特点：热爱运动，追求健康生活方式，对科技产品感兴趣。广告定位策略：突出智能运动手环功能强大，能满足运动需求，成为运动爱好者的贴心伙伴。
2. 广告主题：“智能手环，伴你畅享运动每一刻”。理由：强调产品智能特性，与运动结合，突出能陪伴运动爱好者享受运动时光。
3. 采用故事式创意表现形式。描述一个年轻人佩戴智能运动手环，通过它的精准监测，不断突破自己运动极限，实现健身目标，最后展示手环各种功能帮助其达成目标的过程。
4. 广告投放渠道：运动类APP、社交媒体平台、运动品牌线下门店。时间安排：在运动高峰时段，如晚上7 - 9点，在运动类APP投放广告；周末在社交媒体平台集中推广；在运动品牌线下门店活动期间展示宣传。