高职第三学年（市场营销）市场调研分析2026年综合测试题及答案.doc

高职第三学年（市场营销）市场调研分析2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 市场调研的核心是（ ）
A. 收集信息 B. 分析数据 C. 满足需求 D. 解决问题
2. 以下哪种调研方法不属于定性调研（ ）
A. 焦点小组 B. 深度访谈 C. 问卷调查 D. 观察法
3. 市场细分的依据是（ ）
A. 产品差异 B. 消费者需求差异 C. 企业资源差异 D. 市场竞争差异
4. 目标市场选择的策略不包括（ ）
A. 无差异营销 B. 差异营销 C. 集中营销 D. 分散营销
5. 品牌定位的关键是（ ）
A. 产品特点 B. 消费者认知 C. 市场竞争 D. 企业形象
6. 市场调研中，样本量越大，（ ）
A. 误差越大 B. 误差越小 C. 与误差无关 D. 无法确定
7. 以下哪种数据分析方法可以用于预测（ ）
A. 描述性分析 B. 相关性分析 C. 回归分析 D. 聚类分析
8. 市场营销组合不包括（ ）
A. 产品 B. 价格 C. 渠道 D. 市场
9. 市场调研的第一步是（ ）
A. 确定调研目标 B. 制定调研计划 C. 收集数据 D. 分析数据
10. 以下哪种市场调研类型是为了评估市场机会（ ）
A. 探索性调研 B. 描述性调研 C. 因果性调研 D. 预测性调研

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）
1. 市场调研的作用包括（ ）
A. 了解市场需求 B. 发现市场机会 C. 制定营销策略 D. 评估营销效果 E解决营销问题
2. 常用的市场调研方法有（ ）
A. 问卷调查法 B. 访谈法 C. 观察法 D. 实验法 E. 文献研究法
3. 市场细分的原则有（ ）
A. 可衡量性 B. 可进入性 C. 可盈利性 D. 稳定性 E. 差异性
4. 品牌的构成要素包括（ ）
A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 品牌形象 D. 品牌文化 E. 品牌价值
5. 市场营销策略包括（ ）
A. 产品策略 B. 价格策略 C. 渠道策略 D. 促销策略 E. 市场策略

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打√，错误的打×）
1. 市场调研就是收集市场信息。（ ）
2. 定性调研比定量调研更科学。（ ）
3. 市场细分是对产品进行分类。（ ）
4. 目标市场选择就是选择最大的市场。（ ）
5. 品牌定位一旦确定就不能改变。（ ）
6. 样本量越小，调研成本越低。（ ）
7. 数据分析就是对数据进行统计。（ ）
8. 市场营销组合是固定不变的。（ ）
9. 市场调研的结果可以直接用于决策。（ ）
10. 探索性调研主要用于深入了解市场问题。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）
1. 简述市场调研的流程。
2. 简述市场细分的步骤。
3. 简述品牌定位的方法。

五、案例分析题（总共一题,20分，请阅读以下案例，并回答问题）
某公司计划推出一款新型智能手表，在市场调研阶段，采用了问卷调查法收集消费者对智能手表的需求偏好等信息。通过对收集的数据进行分析，发现消费者对健康监测功能和长续航能力较为关注。同时，该公司还参考了竞争对手产品的特点。在此基础上，公司对产品进行了定位，突出健康监测和长续航优势。

问题：
1. 该公司在市场调研中采用了哪些方法？
2. 分析该公司是如何根据调研结果进行产品定位的？

答案：
一、1. B 2. C 3. B 4. D 5. B 6. B 7. C 8. D 9. A 10. A
二、1. ABCDE 2. ABCDE 3. ABCDE 4. ABCDE 5. ABCD
三、1. × 2. × 3. × 4. × 5. × 6. √ 7. × 8. × 9. × 10. ×
四、1. 市场调研流程：确定调研目标、制定调研计划、收集数据、分析数据、撰写调研报告、跟踪反馈。
2. 市场细分步骤：选定产品市场范围、列举潜在顾客的基本需求、分析潜在顾客的不同需求、剔除潜在顾客的共同需求、为细分市场定名、进一步认识各细分市场的特点、测量各细分市场的规模。
3. 品牌定位方法：根据产品特点定位、根据顾客需求定位、根据竞争状况定位、根据产品用途定位、根据使用者定位、根据文化象征定位。
五、1. 该公司采用了问卷调查法收集消费者对智能手表的需求偏好等信息，还参考了竞争对手产品的特点。
2. 公司通过问卷调查发现消费者对健康监测功能和长续航能力较为关注，同时参考竞争对手产品特点，在此基础上突出健康监测和长续航优势进行产品定位，以满足消费者需求并在竞争中脱颖而出。