2025年高职广告策划与营销（广告策划）试题及答案.doc

2025年高职广告策划与营销（广告策划）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 广告策划的核心是
A. 创意
B. 市场调研
C. 目标设定
D. 媒介选择
2. 以下哪项不属于广告策划的要素
A. 广告目标
B. 广告预算
C. 广告效果评估
D. 广告受众喜好
3. 广告策划中对市场进行细分的主要依据是
A. 产品特点
B. 消费者需求
C. 竞争对手
D. 广告投放渠道
4. 广告定位理论的提出者是
A. 大卫·奥格威
B. A·里斯和J·屈特
C. 罗瑟·瑞夫斯
D. 唐·舒尔茨
5. 在广告策划中，确定广告主题的关键是
A. 产品优势
B. 消费者心理
C. 品牌形象
D. 市场趋势
6. 广告创意的源泉是
A. 生活
B. 灵感
C. 数据
D. 经验
7. 以下哪种广告媒介具有针对性强的特点
A. 电视
B. 报纸
C. 杂志
D. 网络广告
8. 广告策划中制定广告预算的方法不包括
A. 销售百分比法
B. 目标任务法
C. 竞争对等法
D. 随意估算法
9. 广告效果评估的重点是
A. 广告投放量
B. 广告知名度
C. 广告对销售的影响
D. 广告创意
10. 广告策划流程的第一步是
A. 市场调研
B. 目标确定
C. 创意构思
D. 媒介选择

第II卷（非选择题 共70分）

二、多项选择题（共5小题，每小题4分，共20分）
答题要求：本卷共5小题，每小题4分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。错选、多选、少选均不得分。

1. 广告策划的基本原则包括
A. 目标性原则
B. 系统性原则
C. 创新性原则
D. 效益性原则
E. 可行性原则
2. 市场调研的内容包括
A. 消费者需求
B. 市场规模
C. 竞争对手情况
D. 行业发展趋势
E. 广告投放效果
3. 广告定位的策略有
A. 抢先定位
B. 强化定位
C. 比附定位
D. 逆向定位
E. 补隙定位
4. 广告创意的方法有
A. 头脑风暴法
B. 垂直思考法
C. 水平思考法
D. 联想法
E. 移植法
5. 广告媒介选择需要考虑的因素有
A. 目标受众
B. 广告预算
C. 媒介特点
D. 传播效果
E. 竞争对手媒介策略

三、判断题（共5小题，每小题2分，共10分）
答题要求：本卷共5小题，每小题2分。判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。

1. 广告策划就是制定广告计划，二者没有区别。（ ）
2. 市场调研是广告策划的基础，没有调研就无法进行策划。（ ）
3. 广告定位一旦确定就不能更改。（ ）
4. 广告创意只需要追求新颖奇特，不需要考虑与产品和品牌的关联性。（ ）
5. 网络广告是未来广告的唯一发展方向。（ ）

四、材料分析题（共2小题，每小题15分，共30分）
材料：某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，目标受众主要是年轻女性。在广告策划过程中进行了如下操作：通过市场调研发现，年轻女性对美白效果要求高，且注重产品的安全性和品牌形象。根据调研结果，确定广告主题为“安全美白，绽放青春光彩”。采用了明星代言的方式，选择了一位人气较高的年轻女明星。广告投放主要集中在社交媒体平台和时尚杂志。

1. 请分析该广告策划中市场调研的作用。
2. 从广告定位的角度分析该品牌的广告策略是否合理。

五、策划方案题（共1题，10分）
材料：某运动品牌计划推出一款新的运动鞋，目标市场是热爱运动的年轻人。请你为该品牌制定一份简单的广告策划方案，包括广告目标、广告主题、广告创意、广告媒介选择等方面。

答案：
一、选择题
1. A
2. D
3. B
4. B
5. B
6. A
7. C
8. D
9. C
10. A

二、多项选择题
1. ABCDE
2. ABCD
3. ABCDE
4. ABCDE
5. ABCDE

三、判断题
1. ×
2. √
3. ×
4. ×
5. ×

四、材料分析题
1. 市场调研明确了年轻女性对美白面霜的需求，包括美白效果、安全性和品牌形象等方面。这为广告策划提供了准确的方向，使广告主题、代言人选择、投放渠道等都能围绕目标受众的需求来确定，提高广告的针对性和有效性。
2. 从广告定位角度看，该品牌的广告策略较为合理。针对年轻女性对美白和安全的需求进行定位，“安全美白，绽放青春光彩”的主题突出了产品特点与目标受众关注点的契合。选择明星代言也符合年轻女性注重品牌形象和明星效应的特点，广告投放渠道集中在社交媒体平台和时尚杂志，能精准触达目标受众。

五、策划方案题
广告目标：提高新运动鞋在热爱运动的年轻人中的知名度和美誉度，促进产品销售。
广告主题：“动感新步，畅享运动激情”
广告创意：可以拍摄一组年轻人穿着新运动鞋在各种运动场景中充满活力的画面，配以激情的音乐和鼓励的旁白。
广告媒介选择：主要选择运动类网站、社交媒体平台上的运动话题板块、体育赛事直播平台等，进行广告投放，吸引目标受众关注。