大学（广告学）广告策划2026年综合测试题及答案.doc

大学（广告学）广告策划2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分） 班级______ 姓名______

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 以下哪种广告目标侧重于提高品牌知名度？（ ）
A. 劝服性目标
B. 告知性目标
C. 提醒性目标
D. 创新性目标
2. 市场细分的依据是（ ）。
A. 产品差异
B. 消费者需求差异
C. 市场竞争状况
D. 企业资源状况
3. 广告策划的核心是（ ）。
A. 广告创意
B. 广告预算
C. 广告目标
D. 广告媒介选择
4. 以下不属于广告策划流程的是（ ）。
A. 市场调研
B. 广告制作
C. 广告效果评估
D. 制定广告策略
5. 品牌形象理论的提出者是（ ）。
A. 大卫·奥格威
B. 李奥·贝纳
C. 罗瑟·瑞夫斯
D. 艾尔·里斯
6. 广告定位理论的核心是（ ）。
A. 产品特点
B. 消费者需求
C. 市场竞争
D. 品牌形象
7. 以下哪种广告媒介的传播速度最快？（ ）
A. 报纸
B. 杂志
C. 电视
D. 网络
8. 广告预算的制定方法不包括（ ）。
A. 销售百分比法
B. 目标任务法
C. 竞争对等法
D. 成本加成法
9. 广告效果评估的指标不包括（ ）。
A. 知名度
B. 美誉度
C. 忠诚度
D. 利润率
10. 以下哪种广告创意方法强调产品的独特卖点？（ ）
A. 头脑风暴法
B. 垂直思考法
C. 水平思考法
D. USP理论

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 广告策划的要素包括（ ）。
A. 广告目标
B. 广告策略
C. 广告创意
D. 广告媒介
E. 广告预算
2. 市场细分的标准包括（ ）。
A. 地理因素
B. 人口因素
C. 心理因素
D. 行为因素
E. 购买因素
3. 广告媒介的选择原则包括（ ）。
A. 目标受众原则
B. 传播效果原则
C. 成本效益原则
D. 媒介特点原则
E. 品牌形象原则
4. 广告效果评估的方法包括（ ）。
A. 问卷调查法
B. 访谈法
C. 观察法
D. 实验法
E. 数据分析
5. 广告创意的原则包括（ ）。
A. 创新性原则
B. 真实性原则
C. 艺术性原则
D. 实效性原则
E. 科学性原则

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）
1. 广告策划是一个一次性的过程。（ ）
2. 市场细分是为了满足所有消费者的需求。（ ）
3. 广告目标应该尽可能具体和可衡量。（ ）
4. 广告策略是实现广告目标的手段。（ ）
5. 广告创意只需要追求新颖性，不需要考虑产品和品牌。（ ）
6. 广告媒介的选择只需要考虑传播效果。（ ）
7. 广告预算应该根据企业的财务状况来确定。（ ）
8. 广告效果评估只需要关注短期效果。（ ）
9. 品牌形象是广告策划的重要内容之一。（ ）
10. 广告策划不需要考虑市场竞争状况。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）
1. 简述广告策划的流程。
2. 简述市场细分的作用。
3. 简述广告创意的方法。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答问题）
某饮料公司推出一款新的功能性饮料，目标受众为年轻的上班族。该公司委托广告公司进行广告策划，广告公司制定了以下广告策略：
- 广告目标：提高产品知名度，增加产品销量。
- 广告主题：“活力无限，轻松应对工作压力”。
- 广告创意：通过一系列有趣的动画短片展示产品的功效和饮用场景，同时邀请知名网红进行代言。
- 广告媒介：选择在社交媒体平台和视频网站上投放广告。
- 广告预算：100万元。

1. 请分析该广告策略的合理性。
2. 如果你是广告公司的策划人员，你认为还可以从哪些方面改进该广告策略？

答案：
一、1. B 2. B 3. C 4. B 5. A 6. B 7. D 8. D 9. D 10. D
二、1. ABCDE 2. ABCD 3. ABCD 4. ABCDE 5. ABCDE
三、1. × 2. × 3. √ 4. √ 5. × 6. × 7. × 8. × 9. √ 10. ×
四、1. 广告策划流程：市场调研、确定广告目标、制定广告策略（包括定位、创意、媒介等）、编制广告预算、广告实施、广告效果评估。
2. 市场细分作用：有利于企业发现市场机会；有利于企业集中资源；有利于企业制定营销策略；有利于企业满足消费者需求。
3. 广告创意方法：头脑风暴法、垂直思考法、水平思考法、联想法、类比法、逆向思维法、发散思维法等。
五、1. 合理性：目标明确针对年轻上班族，主题突出产品功效与受众需求契合，创意有趣且借助网红有吸引力，媒介选择符合目标受众习惯，预算合理。
2. 改进方面：可增加线下活动推广；优化广告投放精准度，根据用户画像更精准推送；增加用户互动环节，提高用户参与度；进一步挖掘产品独特卖点，深化品牌形象。