中国消费行业二十年洞察系列报告：人群篇.pdf

中国消费品牌增长力大调查 2023 CBNData.All rights reserved.中国消费二十年洞察系列报告消费趋势时代背景特征人群人群篇 中国消费品牌增长力大调查中国消费二十年图谱附录消费二十年，十大典型特征人群CHAPTER 2中国消费市场：黄金二十年CHAPTER 1 中国消费品牌增长力大调查中国消费市场：黄金二十年CHAPTER ONE01 中国消费品牌增长力大调查4过去二十年，是中国互联网产业迅速、全面、深度渗透到中国消费生活的二十年。从“3G突破”到“4G同步”，再到“5G引领”，数字经济的发展打开了“互联网+商业”的无限想象空间，改变了人们从社交到娱乐的生活习惯、从购物到饮食的消费习惯。从沿海到内陆，从一线城市到更为庞大的县域市场，中国消费持续提质升级，开始了一轮又一轮变革。过去二十年，也是中国消费市场蓬勃发展的二十年。国际品牌先后入场，国产品牌一路疾驰，伴随着新技术、新媒介、新平台的出现，中国消费的大江大河经历了从渐起微澜到波涛壮阔的20年。2023年，消费行业迎来拐点，我们比以往看到了更多确定性，但同时也意识到消费市场的新周期和新故事才刚刚开始。因此，我们回望过去二十年的消费变迁，从中找到驱动消费市场发展的核心事件、核心品牌、核心人群，助力中国消费产业实现持续跃增。中国消费品牌增长力大调查5穿越20年的周期，中国消费市场不断在增量中实现迭代与升级-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%近20年三驾马车对我国GDP增长的贡献率0700,0001,400,000200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023H1近20年国内生产总值变化(亿元)0100,000200,000300,000400,000500,000近20年中国社会消费品零售总额(亿元)020,00040,000近20年中国居民人均可支配收入(元)数据来源：国家统计局 中国消费品牌增长力大调查6互联网产业渗透到方方面面，成为驱动中国消费发展的重要动力2016201620132013201520152003200320082008201020102001-2023年互联网电商发展大事记2009200920042004拼多多成立微信支付推出春晚红包天猫国际上线闲鱼上线微信红包推出2014201420122012京东商城上线支付宝成立阿里巴巴第一个双11淘宝网成立大众点评成立饿了么成立唯品会成立美团成立支付宝推出扫码支付天猫成立，高端奢侈品品牌入驻天猫微信支付上线支付宝用户过亿，余额宝上线抖音上线淘宝直播上线-20%0%20%40%0510152015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 20232015-2023H1年实物商品网上销售额占比实物商品网上零售额（万亿元）比重0%20%40%60%80%200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222003-2022年全国互联网普及率2018201820172017叮咚买菜成立饿了么收购百度外卖李佳琦“OMG”一夜爆火淘宝上线88VIP服务20192019拼多多百亿补贴20202020直播电商破万亿20232023店铺自播日常化 中国消费品牌增长力大调查7黄金二十年：中国消费市场变迁蓄势筑基中国加入WTO之后，吸引大量外资品牌进驻，与淘宝、京东、支付宝、大众点评、优酷等本土创新平台的崛起相交织，为后续消费蓬勃发展奠定了深厚基础。2003-20082009-2012消费井喷3G时代开启，互联网电商蓬勃发展推动用户线上购买习惯更加成熟，线上消费快速增长。消费升级伴随着4G时代的来临，拼多多、抖音、淘宝直播快速发展，“互联网+”持续升级，同时，国内新消费品牌大量涌现，新消费成为消费发展的重要“内生力量”。2013-20162017-2019多元消费5G通信、人工智能等新技术的快速发展，驱动中国的消费形态进入迭代，消费的方式、结构、场景呈现出更加多元化的发展趋势，同时，直播电商、社交电商、即时零售等新模式也迅猛兴起。韧性消费在充满变数的宏观环境下，政府加快构建新发展格局，不断提振消费信心，中国消费进入高质量发展阶段，消费者也回归理性和务实，以“需”为动，为真实的自我需求买单。2020-至今中国消费品牌增长力大调查 中国消费品牌增长力大调查2003-2008年蓄势筑基1.1中国消费品牌增长力大调查 中国消费品牌增长力大调查9随着中国加入WTO、北京举办奥运会等大事件的发生，我国经济在世界经济危机的背景下仍保持着稳健增长，这一阶段宏观政策积极引导扩大内需、鼓励消费，国内各行各业生产力旺盛、竞争加剧，消费者成为市场追逐的核心。2003-2008年：全球化不断加深，消费市场边界扩大阶段特征宏观背景：2003-2008年，非典疫情及全球性金融危机在给中国经济带来冲击的同时，也为中国经济的结构调整带来了空前的机遇，国家财政和货币政策的一系列宏观政策调整，经济体制改革的不断深化，促进国家财政收入大幅增加。消费政策改变：政府工作报告中多次提出要扩大内需与培养消费热点，增加城乡居民收入、改善消费环境，调整消费结构，积极将住房、电信、旅游、汽车、文化、娱乐、保健、体育等培养成新的消费热点。外资品牌大量进入中国市场：集合零售店：无印良品、丝芙兰 奢侈品/美妆品牌：阿玛尼、宝格丽、纪梵希、伊丽莎白雅顿、植村秀 运动服饰品牌：H&M、迪卡侬、Fila、亚瑟士 快消品牌：Nespresso、健达、佳得乐等数据来源：外部公开资料整理2003-2008消费关键词词云 中国消费品牌增长力大调查102003-2008年：数字经济开始萌芽，催生出一批新需求、新业态伴随着整体国内经济发展的稳步提升，以大众点评、美团网为代表的O2O模式，以及淘宝为代表的购物平台不断崛起；新兴消费模式与渠道的发展凭借跨越营业空间和时间限制的特点，为传统消费市场提供补充，成为消费快速增长的新增量，2008年中国居民消费信心两倍高于全球平均水平。消费者消费观念与消费需求改变数据来源：外部公开数据整理 2004-2008年，大众点评、美团网等相继成立，介入本地化服务，O20模式开始确立雏形；通过整合线上线下、连接本地商户与用户，为用户提供查询、点评、消费等服务的团购模式开始形成新兴O2O模式 1.0电子商务快速发展 2003-2004年，淘宝网、京东多媒体网相继开通成立，至03年底，淘宝交易额已达4,000万元；同时，阿里巴巴推出第三方支付平台支付宝，线上支付的发展为电子商务迅猛发展提供助力；新兴消费模式兴起多元化消费观念初步生发国际化视野：“欧美”、“韩流”消费等成为时尚。个性化表达：超级女生为契机的“粉丝经济”崛起，蕴含巨大的消费潜能。享受型消费开始起势国家统计局数据显示2000年城镇居民家庭恩格尔系数开始小于40%达到富足水平，这代表着居民开始具有享受型消费的能力。奢侈品消费：贝恩分析的数据显示，中国消费者2000年奢侈品消费只占全球市场份额的1%，这一数据到2010年飙升至19%。汽车消费：汽车品牌和车型可供选择的更多，10万元入门级轿车出现，开始真正走进了寻常百姓家。服务型消费：旅游、体育、文化、娱乐、保健等服务性消费成为人们消费的热点。中国消费品牌增长力大调查2009-2012年消费井喷1.2中国消费品牌增长力大调查 中国消费品牌增长力大调查122009年的3G技术的引入极大促进了中国移动通信的快速发展，推动了智能手机的普及和移动互联网的崛起；同时扩大内需依然是经济发展的基本立足点和长期战略方针，消费成为增强经济增长的内生动力。2009-2012年：3G时代到来，掀开了移动互联网发展的新篇章阶段特征宏观背景：2009-2012年，世界多极化、经济全球化深入发展，科技创新孕育新突破，国际环境总体上有利于我国和平发展。同时，国际金融危机影响持续蔓延，世界经济增长速度减缓，全球需求结构出现明显变化，围绕市场、资源、人才、技术、标准等的竞争更加激烈。在此背景下，中国加快改革经济发展模式，成为全球唯一实现货物贸易正增长的主要经济体，至2010年，整体国内生产总值达到39.8亿元，成为全球第二大经济体。消费政策改变：2010年十二五规划提出要“推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业“，中国品牌掀起自主品牌创建高潮；在2011年中央经济会议上，发展战略性新兴产业、改造提升传统产业、发展服务业成为产业结构优化的重要议题，以互联网产业为代表的信息技术产业迎来高速发展期；2011年十二五规划首次将消费位列“三驾马车”之首，消费成为经济增长的内生动力。数据来源：外部公开资料整理2009-2012消费关键词 词云 中国消费品牌增长力大调查132009-2012年：社交新媒体发展、服务型业态涌现，推动消费新需求不断升级社交新媒体平台的兴起，不仅丰富了信息渠道，还推动了人们社交需求的转变。同时，服务型业态的崛起，如共享经济和到家经济，为消费者提供了更为便捷和个性化的服务体验，使得人们对于消费的期待不断提升，并进一步推动消费者需求朝着体验式方向持续升级。0%50%100%2011-2015 部分互联网应用网民渗透率变化201120132015资料来源：公开资料整理信息获取消费与体验新兴消费模式兴起社交新媒体多元发展服务型消费业态涌现共享经济：以Airbnb、滴滴为代表的共享模式的出现对人们的出行、社交、消费行为都带来了巨大的影响；到家经济：以在线外卖、新零售即时配送为主的饿了么于2008年创立，强调为用户提供便捷服务极致体验的餐饮服务。数据来源：CBNData2016中国互联网消费生态大数据报告类型类型上线时间上线时间最新用户量情况最新用户量情况微博社媒平台2009年2023年3月的月活跃用户数为5.93亿BiliBili内容社区2009年截至2023年3月，月均活跃用户数达3.15亿微信社交软件2011年截至2023年6月30日，微信及WeChat月活跃用户13.27亿小红书UGC社区2013年截至2022年底，小红书月活跃用户数约为2.6亿抖音短视频平台2016年截至2022年6月，抖音月活跃用户数约为6.8亿 中国消费品牌增长力大调查2013-2016年消费升级1.3中国消费品牌增长力大调查 中国消费品牌增长力大调查154G发展推动“互联网+”升级，移动支付的发展，为新兴产业带来更多可能。2013-2016年：新消费成为消费发展的重要“内生力量”阶段特征宏观背景：2013-2016年，国内经济持续保持中高速增长，高新技术产业、战略性新兴产业持续加快发展。城乡趋于差距趋于缩小，人民生活水平和质量进一步提高，人均可支配收入超过2万元。同时，2013年年底4G牌照正式发放，标志着我国移动互联网正式进入4G时代，更快速的数据传输、更高质量的音频、视频传输，也为中国新兴产业发展提供了更多的可能性。消费政策改变：2014年中央经济工作会议首次提出经济新常态的九大特征，其中“模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流”对这一阶段的消费情况做出了精到的概括。2015年，中央经济工作会议明确指出，坚持深入实施创新驱动发展战略，推动大众创业、万众创新。同年发布国务院关于积极发挥新消费引领作用，加快培育形成新供给动力的指导意见发布，新消费逐渐成为经济高质量发展的新动力。数据来源：外部公开资料整理2013-2016消费关键词 词云 中国消费品牌增长力大调查16消费者观念升级，国货新消费品牌快速崛起基于“互联网+”的消费正在成为经济增长的重要推动力，叠加“大众创业、万众创新”引导，大量的消费品牌陆续涌现。同时随着中国国际地位的快速崛起，居民财富的积累，促使消费者选择有了更高的自主性，文化自信与本土认同逐渐加深，成为该时期重要的消费选择偏好。数据来源：外部公开资料整理在创新2.0推动下，互联网进一步与传统行业融合，也促进消费模式不断转型，进入享受型和发展性消费的新阶段；例：互联网+电商、互联网+社交、互联网+娱乐、互联网+金融“互联网+”模式升级社交电商兴起伴随社交媒体的普及与电商平台的持续发展，越来越多的消费者开始借助社交媒体和朋友圈进行消费决策；以微信商城、拼多多为主的社交电商成为经济发展的新的驱动要素；新兴消费模式兴起从“李子柒现象”到文化自信2016年，伴随着短视频的爆火发展，李子柒以中国传统文化、非物质文化遗产为载体的优质视频内容脱颖而出；数据来源：外部公开资料整理85.8%的消费者认为“李子柒作为中国文化的典型代表”消费观念持续升级，民族文化自信与本土认同逐渐加深，本土新品牌持续涌现 中国消费品牌增长力大调查2017-2019年多元消费1.4中国消费品牌增长力大调查 中国消费品牌增长力大调查18中国消费市场的快速变化，5G通信、人工智能等新技术的快速发展，驱动中国的消费形态进入迭代，消费的方式、结构、场景呈现出更加多元化的发展趋势。2017-2019年：5G引领万物互联，数字化变革持续深化阶段特征宏观背景：2013-2016年，国内经济运行总体平稳，经济结构持续优化，国内生产总值突破100万亿元。创新型国家建设成果丰硕，在载人航天、探月工程、深海工程、超级计算、量子信息、“复兴号“高速列车等领域取得重大科技成果。同时，在政策扶持和5G技术日益成熟的影响下，传统产业持续进行数字化变革，新兴产业快速崛起，并推动智能制造、云计算、大数据、VR、电商直播、虚拟主播等场景进入成熟阶段。消费政策改变：十九大提出我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，要完善促进消费的体制机制，增强消费对经济发展的基础性作用，由此可见，当前中国对消费的重视程度达到了前所未有的新高度。数据来源：外部公开资料整理2017-2019消费关键词 词云 中国消费品牌增长力大调查1990后/95后成为消费主力军，多元化和个性化消费需求涌现随着90后、90后成为消费主力军，消费需求发生明显变化，一些新锐品牌洞察消费者需求分化特征，通过对品类细化深耕、产品差异化创新，持续引领新消费时代的爆发与升级。2019年，天猫线上新品牌数量是2017年的2.5倍，且84%为国货品牌。数据来源：前瞻产业研究院、东北证券、艾瑞咨询数据来源：外部公开资料整理功能需求更细分品类消费更多样消费场景更多元例：元气森林切入“无糖、低糖”饮品赛道，2019年天猫618，元气森林以226万瓶销量拿下水饮品类的TOP1；例：2018年，自嗨锅率先开创自热速食方便品类，以差异特征切入，2020双11，仅用21分钟销售即突破亿元；例：洞察年轻人多元消费场景需求，以“懒人、独居”为切入，小熊小家电持续进行产品创新；2019年小熊电器正式登陆深交所，市值超50亿元03000600020172018201920202017-2020年中国直播电商GMV（亿元）直播电商新零售CAGR：110%0250050002015201620172018201920202015-2020中国生鲜电商市场交易规模（亿元）CAGR：42%互联网的发展驱动消费渠道向多元化延伸多元渠道的发展推动消费需求愈加分化，消费需求变得更加精细化和个性化 中国消费品牌增长力大调查2020-至今韧性消费1.5中国消费品牌增长力大调查 中国消费品牌增长力大调查21防疫进入新常态阶段，整体宏观经济进入逐步恢复状态。2020-至今：消费以“需”为动，为真实的自我需求买单阶段特征宏观背景：2020年新冠疫情爆发，长时间的疫情防控对旅游、餐饮、住宿、交通等消费服务性行业造成明显冲击，国民国民生产总值、社会消费品零售总额、人均消费支出均呈现不同程度的下降。消费政策改变：在充满变数的宏观环境下，中国消费者的消费观念也出现了巨大的变化，当下消费者开始认真审视自身真实的需求，由此做出更加理性、审慎的预算规划。至2022年12月“新十条“发布，标志着防疫进入新常态阶段。2023年上半年，国内生产总值同比增长5.5%，整体宏观经济恢复性的增长态势继续向好，消费者信心指数回升，线下经济如餐饮、旅游、娱乐等消费需求进一步回暖。数据来源：外部公开资料整理2020-至今消费关键词 词云 中国消费品牌增长力大调查22理性与务实成为消费的长期主流情绪内容种草、直播电商等形式一度成为品牌的增长引擎，但流量红利逐渐消散，品牌流量营销显露出更加理性的面貌；同时，针对当下和未来的不确定性，人们在花费支出上变得更为审慎，消费态度更加趋于理性与务实。数据来源：CBNData2023消费品牌流量营销进阶趋势报告数据来源：德勤2023中国消费者洞察与市场展望白皮书内容营销不断进化兴趣电商快速发展新兴消费模式兴起0%10%20%30%40%颜控买的东西都要美美的存钱使我快乐我喜欢各类电子产品，关注黑科技我希望我买的东西是与众不同的我乐意接受种草，热衷尝试新品牌和性极简生活，如无必要，勿增实体相比商品我更重视购买或使用时的体验感在购物时会优先考虑家人需求负责任的消费，关注环保可持续性我乐于寻找性价比最高的品牌和产品我买的都是我真实需要的东西理性、务实成为消费者的主流消费理念TOP1TOP1-37%12%18%33%17%13%71%82%64%79%94%99%18岁以下18-2324-3031-4041-5050岁以上MAT2023不同年龄段消费者抖音平台销售额增速情况数据来源：CBNData2023中国消费品牌增长力白皮书 中国消费品牌增长力大调查消费二十年，十大典型特征人群CHAPTER TWO02 中国消费品牌增长力大调查中国消费品牌增长力大调查24消费二十年中，涌现出的十大典型消费特征人群趣缘社交的“圈层搭子”花式打卡的“出游达人”精致尝新的“知食分子”多元绽放的“魅力女主”宅有宅福的“居家新贵”焕活身心的“养生选手”理性种草的“精算大师”全面触网的“享老人士”中式为潮的“国风雅士”科技傍身的“装备极客”中国消费品牌增长力大调查25趣缘社交的“圈层搭子”2003年至今，我国上网总人数从8000万人增至10.5亿，互联网普及率持续提升。同时，通信技术飞速发展，从2G逐步升级为5G。这些都为社交工具的进一步发展奠定了坚实的基础，进而让当代的社交达人们的交友渠道与方式日益多元化与个性化。其中，“陌生人交友”与“趣缘社交”愈演愈烈，成为半熟人交友与关系社交之下的重要补充。中国消费品牌增长力大调查 中国消费品牌增长力大调查26社交渠道的多元化，陌生人交友日趋流行，每个人都有“社牛”一面随着社交工具的不断发展，交友渠道日益多元化，以兴趣同好为主要导向的陌生人交友逐渐兴起，其中90后与95后最为“社牛”，各类交友场合均有他们的身影。年纪稍大的70前与70后人群也开始通过旅行、运动、私域群等方式开启陌生人交友。资料来源：公开资料整理数据来源：CBNData2023年7月调研数据说明：请问您主要通过以下哪些方式结交新朋友？N=1000，多选且限选5项；TGI=不同代际人群交友方式选择%/整体人群交友方式选择%*100，100代表有偏好社交工具发展情况概览1999年，QQ1999年正式推出，2010年同时在线用户数首次突破1亿人2009年，微博2009年微博正式出现，2012年底注册用户数超过5亿人2011年，微信2011年微信上线，截至2022年6月30日，月活跃用户数达12.99亿人至今，抖音、小红书随着抖音、小红书等APP日活跃用户数的不断增长，各类细分APP也在成为当代人重要的社交工具熟人熟人半熟人陌生人熟人半熟人陌生人熟人半熟人陌生人半熟人2016年，Soul2016年Soul上线，截至2022年，月活跃用户数约3000万人陌生人不同代际人群交友方式偏好情况具体交友方式05后00后95后90后80后70后70前朋友聚会私域群旅行游戏工作/副业结识运动课/运动同好学习结识兴趣班基本都是老友桌游活动陌生人社交软件展览/艺术活动13%38%50%31%18%6%43%39%30%21%28%10%半熟人交友陌生人交友趣缘社交的“圈层搭子”中国消费品牌增长力大调查27内核的关注、泛化的圈层，这届社交人通过交友表达兴趣主张随着社交工具的不断发展，人们开始不在被动依附于现实中的既定“社会关系”，而选择通过兴趣偏好、展现真正自我来觅得知音。根据调研数据，从兴趣圈层角度出发，动漫与游戏是“传统”圈层，同时户外运动、艺术展/剧等越来越多小众爱好也正在成为各代际人们找到同好的偏好途径。数据来源：CBNData2023年7月调研数据说明：请问您交朋友时更关注以下哪些方面？N=1000注释：手作DIY包含手账、钩针等；小众服饰包含汉服、旗袍等；学科类包含诗词、历史、军事、玄学等数据来源：CBNData2023年7月调研数据说明：请问您和您的朋友有以下哪些共同爱好？N=1000，多选不同代际人群圈层偏好情况05后00后95后90后80后70后70前手作DIY小众服饰动漫及衍生游戏及衍生艺术展/剧追星/同人户外/运动学科类当代人交友时关注的重点要素TOP364%在交友时会关注对方兴趣爱好TOP1TOP2TOP359%在交友时会关注对方三观53%在交友时会关注是否聊得来趣缘社交的“圈层搭子”中国消费品牌增长力大调查28花式打卡的“出游达人”1999年全新的法定休假制度将春节、劳动节与国庆节法定假日均设为三天，旅游黄金周概念由此诞生。2007年对于法定休假制度的改革，虽缩短了劳动节假日但将清明节、中秋节等中国传统节日放入休假制度中，使得放假节日天数从10天增至11天，为旅游创造了时间基础。过去二十年中，高速公路网的日渐建成与进一步智能化、高速铁路“四纵四横”到“八纵八横”的延展、机场数量的不断增多和改扩建浪潮，为旅游创造了交通基础。时间buff叠加交通便利性为驴友们出行打开新思路，出境游面孔日益年轻化，出游方式与形式也日益多样化。中国消费品牌增长力大调查 中国消费品牌增长力大调查29“驴友”再无需用“脚”丈量土地，交通网的建成与智能化为国内游发展奠定坚实基础中国交通网络的逐步建成以及智能化，为旅行出游的目的地、方式都都提供了更多可能性，并促使国内游实现快速增长。在出游工具的具体选择上，根据调研数据，高铁已经超越飞机成为出游人们最偏好的出行方式。数据来源：CBNData2023年7月调研数据说明：请问您目前长途旅游时偏好的交通工具是？N=901，多选且限选3项数据来源：文化和旅游发展统计公报资料来源：公开资料整理中国交通发展情况2004年，中国高铁开始进入大规模建设2007年，首列和谐号动车组正式运营2017年，“复兴号”动车组实每小时350公里商业运营，突破世界高铁运营最高速度2010年，国务院明确重点发展以干支线飞机和通用飞机为主的航空装备2012年，国务院明确了大力发展通用航空的主要任务和配套政策措施2022年，机场超650个2004年，国务院通过国家高速公路网规划，旨在形成高速公路网络2007年，国道主干线基本贯通，国家高速公路网的雏形形成2017年，交通运输部启动智慧公路建设试点工程2019年，全国高速公路省界收费站撤销后，标志着我国基本完成智慧交通1.08786006200220192002-2019年中国国内旅游人次（百万人）9%11%26%46%56%63%巴士顺风车/租车火车自驾飞机高铁国人目前长途游偏好的交通工具花式打卡的“出游达人”中国消费品牌增长力大调查67%14%7%国人首次出境游目的地分布及TOP3302000-2009 2010-20192020-至今不同时间期间出境游不同代际人群占比情况05后00后95后90后80后70后70前出境游热度持续攀升，海外旅游人的面孔日益年轻化，在不同文化风景中感受人生出境游渐成“寻常”，根据调研数据，过去二十年，越来越多的国人完成了自己的出境首游。过去作为中坚力量的70前人群是出境游的主力，而近年接力棒则交给了新生代的95后与05后们，越来越多年轻人开始更早地走向海外。在境外目的地的选择上，亚洲以相似的文化背景与较近的距离位居榜首，其中韩国是大多数人的选择。数据来源：CBNData2023年7月调研数据来源：中国旅游业统计公报；公开资料整理数据来源：CBNData2023年7月调研数据说明：请问您最早这次的出境游目的地是？N=123，单选亚洲欧洲大洋洲1韩国2泰国3日本315711715520052010201520192005-2019年中国出境游人次（百万人）122%花式打卡的“出游达人”中国消费品牌增长力大调查31旅游发烧友思路打开，基于钱包、时间的不同条件基础，用创意玩出新花样职工周末一日游穷游特种兵式旅游出现时间2000年以前2003年左右2023年释义工作之余，以单位集体为主体包团出游单个个体以最经济的方式享受旅行的乐趣高强度、高效率、精确规划的拉练式旅游特点年轻人为主多以周边游为主单位集体组织自行游玩时间较少，打卡式游玩为主年龄不限境内境外均有个体自行规划游玩时长通常较长，深度感受当地人文大学生为主境内游为主个体详细规划安排游玩时间短，短时高效的打卡式游玩“极限”旅游原因分布欠缺的物质与实际条件以及旅游需求之间的矛盾，让当代的旅游爱好者们不走寻常路。主打“极限挑战”的赶场式旅游，从二十多年前的“一日游”“穷游”到今天的“特种兵旅游”，熟悉的配方熟悉的味道，是当代年轻人们面对有限条件的旅游回答。深挖一座城，发现身边美的citywalk与gaphour则是打工人们为自己找的旅游“捷径”。数据来源：CBNData2023年7月调研数据说明：请问您目前长途旅游时偏好的交通工具是？N=901，多选且限选3项资料来源：公开资料整理注释：citywalk为城市漫步及在城市中没有目的地的漫步闲逛；gaphour为一段忙碌时间中的休息间隙数据来源：魔镜 小红书010002000300040005000600070008000900010000MAT2022-2023“Citywalk”&“Gaphour”相关话题声量情况穷游&周末一日游与特种兵旅游定义、特点及原因分布31%偏爱拉练式耗时短高效率花费少低碳环保57%46%41%30%花式打卡的“出游达人”中国消费品牌增长力大调查32精致尝新的“知食分子”过去二十年间，政策、资本等多方驱动，促使中国冷链进入发展快车道。尤其在二十年的后半程，中国冷链市场高速发展。根据中国冷链物流联盟数据显示，从1998年到2008年十年间冷库容量只增加了200万平方米，而2008年到2010年，中国冷库容量则以每年翻一番的速度快速增长。截至2022年，中国冷库容量已超5200万吨，同时冷藏车保有量也从2017年的7.5万辆增长至36.9万辆。消费升级、电商发展推动冷链需求的迸发，而冷链的发展也给消费带来了更多的可能，成为当代吃货们的重大利好，让“水果猎人”们的进口品种选择走向中高端，也让糊弄学吃货们足不出户做出“大师级”美食成为可能。中国消费品牌增长力大调查 中国消费品牌增长力大调查33国际冷链发展助力“进口水果猎人”实现从尝鲜到猎奇，从大众走向高端随着全球供应链的不断完善，国人消费水平持续提升，中国水果进口量持续上升。国际冷链能力的不断提升，促使国人进口水果消费逐渐从尝鲜到猎奇，消费的进口水果品类也开始从国外优势的大众品种走向中高端。数据来源：中华合作时报社；新华社；公开资料整理资料来源：公开资料整理资料来源：公开资料整理0100200300400500600700800200320222003-2022年中国水果进口量（万吨）11%进口水果从大众走向高端 境外国家大众水果品类如泰国山竹、智利西梅、越南芒果、新西兰猕猴桃等20032023 境外国家小众高端水果品类如泰国猫山王、泰国红宝柚、日本晴王葡萄等日本晴王葡萄北美粉凤梨中国发展国际冷链政策内容2021.11国务院办公厅关于印发“十四五”冷链物流发展规划的通知“增强冷链国际联运能力增强冷链国际联运能力。鼓励具备实力的企业布局建设冷链海外仓，提升跨境冷链物流全程组织能力。大力发展面向高端生鲜食品高端生鲜食品、医药产品的航空冷链物流航空冷链物流，提高公空、空空联运效率。鼓励主要农产品进出口口岸城市积极发展国际冷链物流多式联运，打造一批国际冷链物流门户枢纽。”精致尝新的“知食分子”中国消费品牌增长力大调查3400后95后90后85后80后80前45%53%54%47%57%50%00后95后90后85后80后80前不同代际人群预制菜购买偏好家乡地域美食情况尝新派吃货多快好省，预制菜成为糊弄学大师的美食便利新解法生活节奏的加快和对健康重视程度的不断提升，“躺不平”的风潮也卷到了“吃”上。供应链物流、冷链及物联网技术的升级，预制菜逐渐成为做饭糊弄学“大师们”的不二选择。方便快捷与美味健康兼得，预制菜让消费者足不出户便可轻松享受来自家乡的味道。数据来源：魔镜 小红书&抖音数据来源：2022餐饮零售化行业观察报告，CBNData数据来源：2022餐饮零售化行业观察报告，CBNData01000020000300004000050000600002021-072021-092021-112022-012022-032022-052022-072022-092022-112023-012023-032023-05MAT2022-2023预制菜相关话题声量情况消费者购买预制菜原因及代际偏好TOP1烹饪简单方便，易上手OP1TOP2步骤少，节约时间TOP3健康卫生，安全卫生精致尝新的“知食分子”中国消费品牌增长力大调查35多元绽放的“魅力女主”2019年我国的女性受教育程度分值已上升至0.973分，性别差距日益缩小。同时，两性月收入差异也呈现逐渐缩小的态势，女性高管比例则持续上升，2022年已达32%。她力量的日益强大、她意识的渐渐觉醒，她们独特、鲜明的态度推动着她们消费观念与行为的变化，形成全新的“她经济”，也创造出更多细分商业需求。撕掉标签、不被定义、回归自我，她们的消费愈发自由与张扬，品类、产品与品牌选择都从被动悦人向主动悦己转变。中国消费品牌增长力大调查 中国消费品牌增长力大调查36女性观点/喜好独立情况伴随着女性意识逐渐觉醒，女性穿衣越来越要“自由”与“张扬”受教育程度的上升以及消费力的提升，促使女性在过去二十年逐渐觉醒，对于“自我”的认知不断加强。根据调研数据，目前，超六成的女性消费者观点独立，这在她们的服饰选择上也有所体现，女性穿着风格走向多样化与小众化。站在时尚前沿的UR因能提供多元化的风格选择、契合新时代女性理念而深受她们的喜爱。数据来源：CBNData2023女性品质生活消费趋势报告注释：天猫服饰类目超级品牌日GMV新纪录不含黄金珠宝资料来源：UR数据来源：CBNData2023年7月调研数据说明：请问您会选择的穿衣风格有哪些？N=50061%女性拥有自己的观点与喜好并愿意分享，部分甚至主动展现国内服饰品牌举例 UR2015年品牌重塑升级定位为全球首创的“快奢时尚”商业模式，致力于提供更具创造性的设计、更好的品质和可持续性的时尚产品2019年起，UR成功地在多年获得天猫618女装排名榜首；2023年5月，UR创下天猫服饰类目超级品牌日GMV新纪录，取得女装行业排名以及超品日期间连衣裙品类排名第一52%30%29%27%26%20%17%15%15%12%11%简约休闲中式/民族日韩都市商务职场田园森系复古港式甜美/洛丽塔欧美INS风无性别学院英伦女团辣妹女性服饰风格偏好情况多元绽放的“魅力女主”中国消费品牌增长力大调查37科技创新为高效护肤持续加码，护肤认知走深，女性护肤需求跃上新台阶护肤品的“科技力”和“专业性”在新一代消费者心目中的地位格外突出。尤其随着女性诸如成分护肤等消费观念的建立与加强，女性护肤需求进一步细化，对于产品要求也持续进阶。以润百颜为代表的科技护肤品牌，针对持续升级的女性护肤需求，基于其先进科技积累，实现对产品的不断迭代与革新。数据来源：巨量引擎2022巨量引擎美妆白皮书资料来源：润百颜数据来源：CBNData 2022女性品质生活消费趋势报告47%34%14%6%类别 1类别 2类别 3类别 42022年女性成分护肤消费观念“成分党”不应唯成分论，还应注重产品配方的科学配比“成分党”代表着消费者护肤观念的进步不了解“成分党”概念“成分党”产品有一定门槛，不适用于大多数人群不同代际消费者对科技护肤的兴趣度10%20%30%基于基因检测结果设计的个人化产品基于肌肤检测结果设计的个人化产品婴儿潮世代（55-75岁）95后/Z世代（25岁以下）千禧一代（25-40岁）X世代（40-55岁）科技护肤品牌举例 润百颜专注玻尿酸科技修护，秉承十余年皮肤修护的科研积累，将前沿医学、生物合成技术转化至功能性护肤品领域，用科技重新定义皮肤精准修护润百颜白纱布次抛2.0(全称：润百颜屏障调理次抛精华液)4天增厚屏障15分钟急速修红4重屏障修护理论提出专家共创10年+多元绽放的“魅力女主”中国消费品牌增长力大调查38适度“忘崽”回归“自我”，是妈妈也是自己从“付出牺牲”到“注重自我”，新生代妈妈们对于自我价值的实现格外重视，也因此需要独处的时间。根据调研数据现实，更多新生代妈妈偏好在空闲时间充盈自我而非以娃为生活中心，由此也开始延伸出了幼龄宝宝如6个月宝宝全日托等新生意。注释：代际人群人数未到30人的未列示数据来源：CBNData2023年7月调研数据说明：请问您对“自我”与“带娃”之间平衡的态度更贴近以下哪一项？N=860，单选资料来源：公开资料整理注释：新生代妈妈指00后、95后及90后妈妈数据来源：CBNData2023年7月调研数据说明：请问您一周非工作的空闲时间中大概有多少会用于陪伴孩子？N=127，单选不同代际妈妈对于自我的态度偏好90后80后70前“自我”非常重要，不能被有娃影响122需要在自我相处和带娃之间寻求平衡点114分阶段，自我的实现可以等孩子大了再说130孩子的培养也是自我价值实现的一种表现1794210995143基本全部时间陪伴孩子大部分时间陪伴孩子各一半，陪伴孩子与独处平衡大部分时间用于充盈自我新生代妈妈空闲时间分配情况（TGI）新生代妈妈对于孩子托班态度举例知名网红Papi酱在其小孩一岁三个月时送其入读专业托管机构出于工作、专业等多方面考虑，开始有更多妈妈选择送6个月宝宝入托班多元绽放的“魅力女主”中国消费品牌增长力大调查39宅有宅福的“居家新贵”过去二十年间，中国房地产市场发生了巨大的变化，走过“地王频现”“市场寒冬”“炒房团”等多个阶段，伴随而生的家居行业也因此历经波折。2016年，多地二手房交易成交金额在总成交金额中占比过半，预示着中国房地产市场开始走向存量房阶段。随着二手房交易的兴起，家居市场主要驱动力也逐渐从新宅装修向二手房焕新转变。在驱动力转换之际，结合长期居家经历，人们对于家居消费出现了更多新要求。“家”的属性被进一步放大，抚慰着居家者们奔波一天的疲倦，承载着他们乐享多样空间的期待。中国消费品牌增长力大调查 中国消费品牌增长力大调查40潮流居家者乐享“宅生活”，家居从中西融合到走出“自我”的路2011-2024年中国家具装饰及家具行业零售额（十亿元）过往二十年，中国家居市场持续发展，消费者家居消费及风格偏好也逐步发生变迁。从千禧年的中西融合与混搭，到2010年多样风格的出现与走红，带动家的审美变得更加潮流化。发展至今，随着居家时间的拉长，家作为“个人空间”的属性被进一步放大，“悦己”“舒适”“自由”“空间感”等也因此日益成为家装的关键词。数据来源：弗若斯沙利文资料来源：宜家&好好住2021中国家庭居家生活趋势报告，外部资料整理48303600151011%6%中国消费者家居消费及风格变迁情况2001年中国加入WTO后，受到外国品牌与文化的影响，家居的欧美化趋势日益显现。欧式躺椅、水晶吊灯，出现在普通人的家中，中西融合成为一种时髦的生活方式。2020家的自在化20102000家的潮流化家的融合化2010年，随着社交媒体的普及。家居装饰的风格逐渐呈现出多样化的特点新中式，