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2025年中职计算机平面设计（品牌设计）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 品牌设计中，标志设计的核心原则不包括以下哪一项？
A. 独特性 B. 复杂性 C. 易识别性 D. 适应性
2. 色彩在品牌设计中具有重要作用，暖色调通常传递出的情感是
A. 冷静 B. 活力 C. 神秘 D. 悲伤
3. 以下哪种字体风格常用于表现时尚、现代的品牌形象？
A. 宋体 B. 黑体 C. 手写体 D. 篆书
……

第II卷（非选择题 共70分）

二、填空题（共10分）
答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请将正确答案填写在横线上。

1. 品牌设计的三大要素是______、______、______。
2. 品牌形象的视觉识别系统包括______、______、______等。
3. 在品牌色彩搭配中，互补色搭配能产生强烈的______效果。
4. 品牌设计中的图形创意方法有______、______、______等。
5. 品牌名称应具备______、______、______等特点。

三、简答题（共20分）
答题要求：简要回答问题，条理清晰。

1. 简述品牌设计对企业发展的重要意义。（10分）
2. 说明标志设计的流程。（10分）

四、案例分析题（共20分）
答题要求：阅读以下案例，回答问题。

材料：某运动品牌一直以来以传统的运动风格设计为主，市场份额逐渐下滑。为了改变现状，该品牌聘请了知名设计师进行品牌重塑。设计师重新设计了品牌标志，采用了更具动感的线条和鲜明的色彩，同时更新了品牌的字体和包装风格，使其更符合当下年轻人的审美。新的品牌形象推出后，受到了消费者的广泛关注，市场份额大幅提升。

1. 分析该品牌重塑成功的原因。（10分）
2. 从品牌设计的角度，谈谈对其他品牌的启示。（10分）

五、设计题（共20分）
答题要求：为一家新成立的咖啡店设计品牌形象，包括标志、品牌名称及简要的品牌理念阐述。

1. 设计一个独特且具有吸引力的标志。（10分）
2. 为咖啡店取一个合适的品牌名称，并说明理由。（5分）
3. 简要阐述该咖啡店的品牌理念。（5分）

答案：
1. B
2. B
3. B
4. 略
5. 略
6. 略
7. 略
8. 略
9. 略
10. 略

二、
1. 品牌名称、品牌标志、品牌形象
2. 标志、标准字、标准色
3. 视觉冲击
4. 同构、异变、正负形
5. 易记、独特、有内涵

三、
1. 品牌设计能提升企业知名度和美誉度，塑造独特形象，吸引消费者，增强竞争力，促进产品销售，培养消费者忠诚度等。
2. 标志设计流程包括：明确品牌定位与理念；进行市场调研与分析；创意构思；绘制草图；反复修改完善；确定最终方案并制作不同格式。

四、
1. 成功原因：重新设计的标志更具动感线条和鲜明色彩，符合当下年轻人审美；更新字体和包装风格，使品牌形象焕然一新，吸引了消费者关注。
2. 启示：品牌要与时俱进，根据市场变化和消费者需求及时调整设计；注重创新，打造独特且吸引人的品牌形象；关注目标消费群体的审美和喜好。

五、
1. 标志设计示例：一个由咖啡豆形状构成的简约的心形图案，代表着咖啡能给人带来温暖与美好。
2. 品牌名称：“啡语时光”。理由：“啡”突出咖啡店主题，“语时光”营造出一种惬意、能尽情享受咖啡时光交流的氛围。
3. 品牌理念：我们致力于为每一位顾客提供最优质的咖啡，打造一个温馨舒适的空间，让大家在这里放慢脚步，品味咖啡，分享生活，享受每一段美好的啡语时光。