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2026年营销策划（策划方法）考题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

w1. 以下哪种营销策划方法侧重于通过创造独特的品牌形象来吸引消费者？（ ）
A. 事件营销 B. 品牌营销 C. 网络营销 D. 关系营销

w2. 利用社交媒体平台进行产品推广，吸引用户关注和参与，这种营销策划方法属于（ ）
A. 内容营销 B. 口碑营销 C. 病毒营销 D. 互动营销

w3. 某企业通过与知名IP合作，推出联名产品，借助IP的影响力快速打开市场，这是运用了（ ）
A. 情感营销 B. 体验营销 C. 联合营销 D. 饥饿营销

w4. 以消费者的情感需求为出发点，通过激发情感共鸣来促进销售的营销策划方法是（ ）
A. 精准营销 B. 情感营销 C. 绿色营销 D. 整合营销

w5. 强调通过提供优质的产品和服务，与消费者建立长期稳定关系的营销策划是（ ）
A. 关系营销 B. 数据库营销 C. 直复营销 D. 服务营销

w6. 企业在特定时间推出限量版产品，营造供不应求的氛围，促使消费者尽快购买，这是（ ）
A. 饥饿营销 B. 事件营销 C. 体验营销 D. 文化营销

第II卷（非选择题 共70分）

w7. （15分）请简要阐述品牌营销的核心要点以及如何打造一个成功的品牌形象。

w8. （15分）结合实例说明事件营销的策划步骤以及实施过程中需要注意的关键因素。

w9. （20分）材料：某新兴科技公司推出一款智能手环，目标客户为追求健康生活、关注科技产品的年轻群体。该公司计划通过营销策划打开市场。请根据上述材料，制定一份适合该智能手环的营销策划方案，包括目标设定、主要策略及实施步骤。

w10. （20分）材料：某传统服装品牌面临市场份额下滑、品牌老化的问题。该品牌决定进行营销变革。请分析该品牌在营销策划方面可以采取哪些措施来扭转局面，提升品牌竞争力。

答案：
w1. B
w2. D
w3. C
w4. B
w5. A
w6. A