大学（旅游管理）旅游市场分析2026年阶段测试题及答案.doc

大学（旅游管理）旅游市场分析2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）
1. 旅游市场细分的依据是（ ）
A. 旅游产品差异 B. 旅游价格差异 C. 旅游需求差异 D. 旅游供给差异
2. 旅游市场的核心是（ ）
A. 旅游产品 B. 旅游消费者 C. 旅游中间商 D. 旅游供应商
3. 旅游市场定位的关键是（ ）
A. 了解竞争对手 B. 突出产品特色 C. 满足消费者需求 D. 选择目标市场
4. 以下哪种旅游市场调研方法成本较低但代表性可能不足（ ）
A. 问卷调查法 B. 访谈法 C. 观察法 D. 实验法
5. 旅游市场预测的基础是（ ）
A. 历史数据 B. 市场调研 C. 专家意见 D. 宏观环境
6. 旅游市场竞争的焦点是（ ）
A. 旅游产品价格 B. 旅游服务质量 C旅游品牌形象 D. 旅游营销渠道
7. 旅游市场细分的目的是（ ）
A. 扩大市场规模 B. 提高市场占有率 C. 满足不同消费者需求 D. 降低成本
8. 旅游市场定位的步骤不包括（ ）
A. 识别潜在竞争优势 B. 选择相对竞争优势 C. 传播市场定位 D. 开发新产品
9. 以下属于旅游市场微观环境因素的是（ ）
A. 政治法律 B.经济 C. 社会文化 D. 旅游企业
10. 旅游市场需求的影响因素不包括（ ）
A. 人口因素 B. 经济因素 C. 自然因素 D. 文化因素

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）
1. 旅游市场的构成要素包括（ ）
A. 旅游产品 B. 旅游消费者 C. 旅游中间商 D. 旅游供应商 E. 旅游目的地
2. 旅游市场细分常用的标准有（ ）
A. 地理因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 行为因素 E. 经济因素
3. 旅游市场定位的策略有（ ）
A. 避强定位 B. 迎头定位 C. 重新定位 D. 产品定位 E. 形象定位
4. 旅游市场调研的内容包括（ ）
A. 旅游市场需求调研 B. 旅游市场供给调研 C. 旅游市场竞争调研 D. 旅游市场营销环境调研 E. 旅游企业内部调研
5. 旅游市场预测的方法有（ ）
A. 定性预测方法 B定量预测方法 C. 时间序列预测方法 D. 因果关系预测方法 E. 组合预测方法

三、判断题（总共10题，每题2分，判断对错，请将答案填在括号内）
1. 旅游市场是旅游产品交换的场所。（ ）
2. 旅游市场细分越细越好。（ ）
3. 旅游市场定位一旦确定就不能改变。（ ）
4. 旅游市场调研是旅游市场预测的前提。（ ）
5. 旅游市场竞争对旅游企业发展不利。（ ）
6. 旅游消费者是旅游市场的主体。（ ）
7. 旅游市场细分标准是固定不变的。（ ）
8. 旅游市场定位就是确定旅游产品的价格。（ ）
9. 旅游市场调研的结果只能用于当前决策。（ ）
10. 旅游市场预测可以完全准确。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）
1. 简述旅游市场细分的作用。
2. 说明旅游市场定位的重要性。
3. 阐述旅游市场调研的流程。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例并回答问题）
某旅游景区一直以来以自然风光吸引游客，但近年来随着周边新景区的开发，客源逐渐减少。景区管理部门决定进行市场调研，重新定位景区。通过调研发现，游客对文化体验的需求增加，于是景区增加了文化展览、民俗表演等项目，并主打“文化+自然”的旅游产品。经过一段时间的运营后，景区游客量逐渐回升。
1. 分析该景区重新定位的原因。
2. 阐述该景区重新定位的策略及实施效果。

答案：
一、1.C 2.B 3.C 4.A 5.B 6.B 7.C 8.D 9.D 10.C
二、1.ABCDE 2.ABCD 3.ABC 4.ABCDE 5.ABCDE
三、1.√ 2.× 3.× 4.√ 5.× 6.√ 7.× 8.× 9.× 10.×
四、1.旅游市场细分的作用：有利于旅游企业发现市场机会；有利于旅游企业制定营销策略；有利于旅游企业集中资源，提高经济效益；有利于满足旅游者的多样化需求。
2.旅游市场定位的重要性：有利于旅游企业确定经营方向；有利于旅游企业塑造独特形象；有利于旅游企业吸引目标客户；有利于旅游企业应对市场竞争。
3.旅游市场调研的流程：确定调研目标；制定调研计划；收集调研资料；整理分析资料；撰写调研报告。
五、1.原因：周边新景区开发导致客源减少，原有的以自然风光吸引游客的定位不能满足市场变化。通过调研发现游客对文化体验需求增加，所以需要重新定位。
2.策略：基于游客对文化体验需求增加，增加文化展览、民俗表演等项目，主打“文化+自然”的旅游产品。实施效果：经过一段时间运营，景区游客量逐渐回升，说明重新定位策略取得了一定成功，满足了市场新需求，吸引了更多游客。