2025年高职会展服务与管理（展会宣传）试题及答案.doc

2025年高职会展服务与管理（展会宣传）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。

1. 会展宣传的核心目标是（ ）
A. 提高展会知名度
B. 吸引参展商
C. 吸引专业观众
D. 促进展会成功举办

2. 以下哪种渠道不属于展会宣传的线上渠道（ ）
A. 社交媒体平台
B. 行业杂志广告
C. 展会官方网站
D. 电子邮件营销

3. 展会宣传资料中最能直观展示展会特色的是（ ）
A. 展会宣传册
B. 海报
C. 视频宣传片
D. 邀请函

4. 对于目标参展商进行精准宣传时，首先要了解其（ ）
A. 企业规模
B. 产品特点
C. 参展预算
D. 行业地位

5. 制定展会宣传预算时，不需要考虑的因素是（ ）
A. 展会规模
B. 宣传渠道选择
C. 竞争对手宣传投入
D. 参展商数量

6. 社交媒体平台上进行展会宣传，最适合发布展会亮点的形式是（ ）
A. 文字描述
B. 图片
C. 短视频
D. 直播

7. 展会宣传中，针对专业观众的宣传重点是（ ）
A. 展会规模大
B. 有知名企业参展
C. 丰富的同期活动
D. 展品具有创新性

8. 以下关于展会宣传海报设计，说法错误的是（ ）
A. 要有醒目的标题
B. 色彩要丰富多样
C. 突出展会核心信息
D. 设计风格要统一

9. 为吸引更多年轻观众关注展会，宣传时可采用的方式是（ ）
A. 传统媒体广告
B. 与年轻人喜爱的IP合作
C. 行业论坛推广
D. 向行业协会会员宣传

10. 展会宣传中，提前多久开始预热宣传比较合适（ ）
A. 1 - 2个月
B. 3 - 6个月
C. 半年 - 1年
D. 1 - 2年

11. 评估展会宣传效果时，最直接的指标是（ ）
A. 网站访问量
B. 社交媒体粉丝增长数
C. 参展商报名数量
D. 宣传费用投入

12. 展会宣传册的内容不包括（ ）
A. 展会基本信息
B. 参展商名录
C. 展会历史回顾
D. 展会现场交通指南

13. 利用电子邮件进行展会宣传，邮件主题应（ ）
A. 尽量详细
B. 突出吸引力
C. 简洁明了
D. 包含所有宣传信息

14. 展会宣传中，对于新展会，重点宣传内容是（ ）
A. 展会优势
B. 参展企业情况
C. 往届展会成果
D. 展会举办地点

15. 行业协会在展会宣传中的作用主要是（ ）
A. 提供资金支持
B. 扩大宣传范围
C. 审核宣传资料
D. 组织展会活动

16. 以下哪种宣传方式能快速提升展会知名度（ ）
A. 搜索引擎优化
B. 参加行业研讨会
C. 举办新闻发布会
D. 社交媒体口碑营销

17. 展会宣传针对不同地区市场，应（ ）
A. 采用统一宣传策略
B. 突出当地特色需求
C. 只在当地媒体宣传
D. 重点宣传当地参展商

18. 制作展会视频宣传片时，时长一般控制在（ ）
A. 1 - 2分钟
B. 3 - 5分钟
C. 5 - 10分钟
D. 10 - 15分钟

19. 展会宣传中，与媒体合作的主要目的是（ ）
A. 降低宣传成本
B. 提高媒体知名度
C. 增加展会曝光度
D. 获取媒体资源

20. 对于展会宣传效果的长期跟踪，可关注（ ）
A. 展会现场人气
B. 参展商满意度
C. 行业口碑传播
D. 以上都是

第II卷（非选择题，共60分）

简答题（共20分）

答题要求：本卷共2小题，每小题10分。请简要回答问题，答案应准确、清晰、有条理。

1. 简述展会宣传中如何制定有效的宣传策略以吸引专业观众。

2. 说明展会宣传资料设计时应遵循的原则。

案例分析题（共20分）

答题要求：本卷共1小题，20分。请阅读给定案例，然后回答问题。

某新成立的展会，目标是打造成为行业内具有影响力的展会。在宣传初期，采用了多种宣传方式，但效果不太理想。宣传方式包括在社交媒体平台发布信息、向行业协会会员发送邮件等。参展商报名数量较少，专业观众关注度也不高。

问题：
1. 分析该展会宣传效果不佳的可能原因。
2. 针对这些原因，提出改进的宣传建议。

材料分析题（共10分）

答题要求：本卷共一段材料，根据材料回答问题，10分。请认真阅读材料，结合所学知识回答问题。

材料：某知名展会在宣传过程中，通过与多家行业媒体合作，在媒体上发布展会亮点、参展企业介绍等内容。同时，利用社交媒体平台进行直播预热，展示展会筹备情况。在宣传资料方面，制作了精美的宣传册，突出展会的主题、展品范围、同期活动等信息。在宣传预算分配上，将大部分资金用于线上宣传渠道，如搜索引擎广告投放等。

问题：请分析该展会宣传策略中的优点和不足。

策划题（共10分）

答题要求：本卷共1小题，10分。请根据给定主题，策划一份展会宣传方案。

主题：一场关于绿色科技的展会

要求：简要说明宣传目标、宣传渠道选择及宣传活动安排。

答案：1.D 2.B 3.C 4.B 5.D 6.C 7.D 8.B 9.B 10.B 11.C 12.C 13.B 14.A 15.B 16.C 17.B 18.B 19.C 20.D 简答题答案：1. 深入了解专业观众需求，针对性宣传展会能满足其需求的展品、活动等。利用行业媒体、专业论坛等渠道精准投放宣传信息。提供专业观众专属服务，如提前预约、优先入场等。与专业机构合作，邀请其推荐专业观众。2. 内容准确清晰，突出展会核心信息。设计风格统一，符合展会整体形象。形式多样，图文并茂，增加吸引力。易于携带和保存，方便观众阅读。案例分析题答案：1. 原因可能是宣传缺乏针对性，没有突出展会特色吸引目标群体；宣传渠道效果不佳，社交媒体和邮件宣传未有效触达目标受众；新展会知名度低，缺乏吸引力。2. 改进建议：明确展会特色和优势，精准定位目标参展商和观众进行宣传；拓展宣传渠道，如与行业知名企业合作宣传、参加相关行业展会设宣传点；举办线上线下推广活动，如线上研讨会、线下小型推介会等提升知名度。材料分析题答案：优点：与行业媒体合作能增加曝光度，社交媒体直播预热可吸引关注，宣传册制作精美突出关键信息，线上宣传渠道选择合理。不足：可适当增加线下宣传活动，如举办新闻发布会等提升知名度；宣传预算分配可更均衡，适当考虑线下宣传投入。策划题答案：宣传目标：吸引绿色科技领域企业参展，吸引专业观众关注，提升展会知名度和影响力。宣传渠道选择：线上利用社交媒体平台、行业网站、搜索引擎广告等；线下参加绿色科技相关行业展会设宣传点，在相关产业园区发放宣传资料。宣传活动安排：开展线上绿色科技主题讨论活动；举办线下绿色科技成果展示活动吸引观众；邀请行业专家进行线上讲座宣传展会。