2026年综合测试（广告能力）考题及答案.doc

2026年综合测试（广告能力）考题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共30分）
答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共6题，每题5分)
w1. 以下哪种广告目标侧重于在短期内提高产品的销售量？（ ）
A. 品牌形象塑造目标
B. 市场渗透目标
C. 产品差异化目标
D. 长期品牌忠诚度目标

w2. 广告创意的核心是（ ）。
A. 独特性
B. 吸引力
C. 相关性
D. 以上都是

w3. 目标受众分析中，最重要的是了解受众的（ ）。
A. 年龄和性别
B. 收入水平
C. 消费习惯和心理
D. 职业

w4. 以下哪种广告媒体的传播速度最快？（ ）
A. 电视广告
B. 网络广告
C. 报纸广告
D. 杂志广告

w5. 广告效果评估的首要指标是（ ）。
A. 销售额增长
B. 品牌知名度提升
C. 广告曝光量
D. 受众反馈

w6. 品牌定位的关键在于（ ）。
A. 产品特点
B. 目标受众需求
C. 竞争对手分析
D. 以上都对

第II卷（非选择题，共70分）

w7. 简述广告策划的主要步骤。(15分)

w8. 分析网络广告相对于传统广告的优势和劣势。(15分)

w9. 材料：某公司推出一款新型智能手表，主打健康监测功能，如心率、睡眠监测等。目标受众为关注健康、追求便捷生活的中青年群体。请为其设计一个广告主题，并说明理由。(20分)

w10. 材料：市场上有两款类似的运动饮料A和B。A饮料强调口感清爽，B饮料强调补充能量快速。请分析两款饮料在广告策略上可能的差异。(20分)

答案：w1. B；w2. D；w3. C；w4. B；w5. A；w6. D；w7. 广告策划主要步骤包括：明确广告目标，如提高产品销量、塑造品牌形象等；进行市场调研，了解目标受众、竞争对手等情况；制定广告策略，涵盖广告主题、创意、媒体选择等；编制广告预算；实施广告计划；最后对广告效果进行评估与反馈，以便调整优化后续广告活动。；w8. 网络广告优势：传播速度快、范围广，能精准定位受众，互动性强，可实时监测效果。劣势：信息过载易被忽视，部分受众对网络广告信任度低，广告形式和内容易被模仿。传统广告优势：如电视广告覆盖面广、权威性高，报纸杂志广告针对性强、可信度高。劣势：传播速度相对慢，成本高，受众反馈不及时。；w9. 广告主题：“智能手表，健康生活新伴侣”。理由：突出产品的智能属性及健康监测功能，与目标受众关注健康、追求便捷的特点相契合，“新伴侣”强调产品的陪伴性和重要性，能吸引目标受众的关注。；w10. A饮料广告策略可能侧重于突出口感清爽的特点，通过广告画面展示清爽的场景或人物饮用后的愉悦表情，宣传语可能强调“一口清爽，畅享运动时光”。B饮料广告策略可能着重强调补充能量快速，比如展示运动员饮用后迅速恢复活力的场景，宣传语会是“快速补充能量，助力运动巅峰”。两款饮料因产品特点不同，广告策略重点突出方向也会有差异。