2025年高职全媒体广告策划与营销（广告策划）试题及答案.doc

2025年高职全媒体广告策划与营销（广告策划）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共40分）
1. 广告策划的核心是（ ）(本题5分，答题要求：从以下选项中选择正确答案)
A. 创意
B. 市场调研
C. 目标设定
D. 预算规划
答案：A
2. 以下哪项不属于全媒体广告的特点（ ）(本题5分，答题要求：从以下选项中选择正确答案)
A. 传播速度慢
B. 覆盖面广
C. 互动性强
D. 精准投放
答案：A
3. 广告策划中，确定广告目标的依据是（ ）(本题5分，答题要求：从以下选项中选择正确答案)
A. 企业战略目标
B. 市场需求
C. 竞争对手情况
D. 以上都是
答案：D
4. 以下哪种广告形式不属于全媒体广告范畴（ ）(本题5分，答题要求：从以下选项中选择正确答案)
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 口碑传播
D. 网络视频广告
答案：C
5. 广告策划流程的第一步通常是（ ）(本题5分，答题要求：从以下选项中选择正确答案)
A. 制定广告策略
B. 进行市场调研
C. 创意构思
D. 设计广告方案
答案：B
6. 目标受众分析主要包括（ ）(本题5分，答题要求：从以下选项中选择正确答案)
A. 年龄、性别
B. 职业、收入
C. 消费习惯、兴趣爱好
D. 以上都是
答案：D
7. 广告策划中，预算分配的重点通常是（ ）(本题5分，答题要求：从以下选项中选择正确答案)
A. 广告制作费用
B. 媒体投放费用
C. 市场调研费用
D. 人员工资费用
答案：B
8. 以下哪种广告投放策略更注重精准触达目标客户（ ）(本题5分，答题要求：从以下选项中选择正确答案)
A. 广泛投放
B. 精准投放
C. 集中投放
D. 分散投放
答案：B

第II卷（非选择题 共60分）
9. 简述广告策划的主要流程及各流程的关键要点。(本题10分，答题要求：简要阐述广告策划从开始到结束的主要步骤以及每个步骤的重要关注点，字数200字左右)

10. 全媒体广告与传统广告相比，在传播渠道和效果评估方面有哪些显著差异？(本题10分，答题要求：分别说明在传播渠道和效果评估方面的不同之处，字数200字左右)

11. 材料：某化妆品品牌准备推出一款新的保湿面霜，目标受众为25 - 35岁的女性上班族。该品牌以往的广告主要集中在电视和杂志上，效果一般。现在想借助全媒体平台进行广告策划。
问题：请根据上述材料，为该品牌制定一个简单的广告目标，并说明理由。(本题10分，答题要求：明确写出广告目标，并结合材料阐述设定该目标的原因，字数150字左右)

12. 材料：一家餐饮企业计划在当地新开一家分店，希望通过广告策划吸引更多顾客。目前该地区餐饮市场竞争激烈，消费者对环境和菜品质量较为关注。
问题：针对这家餐饮企业，设计一个全媒体广告投放的大致策略，包括选择的媒体渠道及理由。(本题15分，答题要求：说明选择的媒体渠道，并阐述为什么选择这些渠道，字数150字左右)

13. 材料：某科技公司研发了一款新型智能手环，具有多种健康监测功能。该公司希望通过广告策划提高产品知名度和销量。
问题：请为这款智能手环制定一个广告创意方案，可以包括广告主题、表现形式等方面。(本题15分，答题要求：详细说明广告主题和表现形式等创意内容，字数150字左右)

答案：9. 广告策划流程：先进行市场调研，了解市场动态、竞争对手及消费者需求等；接着确定广告目标，明确要达成的效果；然后制定广告策略，如定位、创意等；再进行广告设计；之后安排广告投放；最后评估广告效果。关键要点：市场调研要全面准确，目标要清晰合理，策略要有针对性，设计要新颖有吸引力，投放要精准有效，评估要客观公正。
10. 传播渠道方面，传统广告主要集中在电视、报纸、杂志等有限渠道，全媒体广告涵盖网络视频、社交媒体、搜索引擎等众多渠道。效果评估方面，传统广告多通过收视率、发行量等评估，全媒体广告可通过点击率、转化率、互动量等多维度精准评估。
11. 广告目标：在25 - 35岁女性上班族中提高新保湿面霜的知名度和好感度，吸引她们尝试购买。理由：目标受众明确为该年龄段女性上班族，以往广告效果一般，需借助全媒体平台重新吸引目标受众，提升品牌在该群体中的影响力。
12. 可选择当地生活类网站投放广告，能精准触达当地消费者。利用社交媒体平台进行推广，如发布店铺环境和菜品图片视频，吸引用户关注和分享。选择当地热门美食公众号合作，进行宣传，因为这些渠道能有效覆盖当地有餐饮消费需求的人群。
13. 广告主题：“智能手环，掌控健康每一刻”。表现形式：制作一段生动有趣的视频，展示人们佩戴手环进行运动、睡眠监测等场景，画面色彩鲜艳，配上活力的音乐。结尾突出手环的多种健康监测功能及便捷性，吸引消费者购买。