公共关系第二讲.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,公共关系的产生与发展,一、公共关系的产生,（一）世界公共关系史起源：,古代时期,公共关系思想的萌芽：,1,、西方公共关系学界认为，亚里士多德的,修辞学,堪称最早问世的公共关系学的理论书籍；,1,2,、在古罗马，独裁者盖厄斯,儒略,凯撒写的,高卢战记,，被誉为,“,第一流的公共关系著作,”,。,3,、,新约,四部福音书也被视为公共关系资料，其主旨在于宣传基督教的信仰。,2,亚里士多德,修辞学,，最早的著作,“,第一流的公共关系著作”,3,4,在中国古代，合纵家苏秦，连横家张仪，以及冯谖预测孟尝君的政治危机，深谋远虑地为他做了,“,公关投资,”,等都是现代意义上的公共关系；酒家悬挂的,“,酒,”,字旗帜，,“,百年老店,”,等等都是公共关系的 雏形。,5,6,7,8,二、公共关系的发展：,（一）、巴钠姆时期,现代公共关系的发端,美国十九世纪中叶风行的报刊宣传活动，可以说是公共关系的发端时期，其代表人物是巴钠姆。他的信条是,“,凡宣传皆好事,”,。为了使自己的和公司扬名，置公众利益于不顾，任意编造谎言和深化，利用新闻媒介,“,愚弄公众,”,，是该时期的显著特点。，并随之出现了美国历史上著名的,“,清垃圾运动,”,9,公共关系之父,:,艾维,李时期,现代公共关系职业化的开始,1906,年，艾维,李向新闻界发表了具有里程碑性质的,原则宣言,，即“门户开放原则”，他的信条是“公众必须被告知。,公共关系学之父,:,爱德华,伯尼斯时期,现代公共关系学科化的成熟,1923,年他以教授的身份首次在纽约大学讲授公共关系课程，同年出版了被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著,公众舆论的形成,。,公共关系圣经,:1952,年,美国的斯科特,卡特李普等人在,有效的公共关系,一书中，提出了“双向对称”模式，在美国被誉为“公共关系的圣经”,10,11,12,13,14,公共关系产生与发展的四个基本条件：,政治条件,民主政治取代专制政治,经济条件,市场经济取代了小农经济,管理条件,人性管理取代“理性管理”。,传播技术条件,大众传播超越个体传播,文化心理,由“理性”转向“人性”,个人主义,自由浪漫,英雄主义,竞争的精神,15,（二）、艾维,李时期：,1906,年，,原则宣言,，崇尚,“,门户开放政策,”,，倡导,“,说真话,”,。,（三）、公共关系学科化阶段,:,爱德华,伯尼斯时期,现代公共关系学科化的成熟,1923,年他以教授的身份首次在纽约大学讲授公共关系课程，同年出版了被称为公共关系理论发展史的,“,第一个里程碑,”,的专著,公众舆论的形成,16,1947,年，波士顿大学开设了第一所公共关系学院，并设立了硕士和博士学位。,1948,年，美国全国公共关系协会宣告成立，同时制定了作为行为规范的,“,公共关系人员职业规范守则,”,；,1955,年，国际公共关系联合会在英国伦敦正式成立；,17,18,公共关系在中国的发展：,上个世纪,80,年代初，公共关系首先作为一种新的经营管理方法和技术，由南向北，从动到西，在中国迅速传播。,、导入期,（年代末到年代初）：一见钟情、一夜成名、一帆风顺。,、普及期（年代中期到年代初）：内冷外热、内忧外患、内通外联。,、实践期（年代）：,“,祖国迎香港、同胞盼团圆,”,为主题，历时天，,“,香港回归祖国倒计时活动,”,。年最佳公共关系案例。,、增长期（以后）：公关第一，广告第二,。,19,20,