2023抖音年度观察报告：心向远方·步履不停.pdf

#OUTFIT STYLE穿搭#HOT MEME 热梗#MUSIC歌曲#KOL达人#MOVIE电影#ETHNIC MUSICAL INSTRUMENTS民族乐器#SUPERSTAR明星#CHINESE OPERA戏曲#PLAYING METHOD玩法#ATHLETES运动员#KNOWLEDGE知识#TV SERIES电视剧#SPECIAL EFFECTS特效#FOOD美食#PERFORMANCE演出#PUBLIC WELFARE公益#VARIETY SHOW综艺#TRAVEL旅行#INTANGIBLE CULTURAL HERITAGE非遗 抖音年度观察报告抖音热点&巨量算数联合发布2023心 向 远 方 步 履 不 停数据支持：CONTENTS目录01040506081012131517182022232428303133353638030102回归与守望：愿烟火如常，山河无恙回归：光景千万，返璞归真2.1 回归自我停下来，丰盈情绪静下来，取悦自己玩起来，爱上新花样2.2 回归生活去哪里walk一下：轻户外活动融入城市生活去寻味一下：奇趣与地道的风味烟火2.3 回归本土文化文化复兴：传统文化在现代生活中的新生国风再现：年轻人的文化自信与时尚选择守望：心向远方，步履不停3.1 守望“赛博”时代数字技术下的新文娱每个人都是地方推荐官：UGC力量下的文旅新发展3.2 畅想我的无限可能新星时代：每个人都是焦点 持续成长：探求一切知识与科技3.3 传递温暖和感动公益：从流量到影响力的社会责任转变玩转抖音热点01THE GOOD LIFE IS AS GOOD AS IT GETS2023 DOUYIN HOT TOPIC DATA REPORT回归与守望：愿烟火如常山河无恙PART 01回归与守望：愿烟火如常，山河无恙0220232023年，美好生活的回归带来了诗意清欢和烟火俗常，也让我们明白在前行的路上如何汲取力量。抖音热榜见证的过去一年中，既有“淄博烧烤”和“快乐穿搭”的滋味，又有“狂飙”“乘风2023”和“全抖音复诵满江红”的燃情；既可城市漫游细细品味松弛生活，又能在杭州亚运会一览华彩的高光时刻。这一年我们聚焦“一带一路”论坛与各国共谋发展，我们关注全国两会又给我们的生活带来了什么新变化；这一年我们见识了很多新鲜技术，也送别了许多熟悉的面孔。这是充满了变化的一年，面对外部的不确定性与快节奏的社会生活，我们放弃随波逐流转而向内求索回归自我，我们放下繁忙工作尝试亲近自然回归生活、我们穿回国货汉服听上管弦丝竹回归本土文化。回归从来不是消极避世，而是为了收拾好行囊再度出发。2023年在抖音我们看到了对“向云端”的美好追求和向往，对“AI”“无人机”等科技创新的好奇探索和无限畅想，我们从日新月异的文娱发展中找到灵感，探寻经济增长的新引擎，我们在抖音学习新知识，在好奇心的驱使下充实自我，人生是一场修行，我们在路上见自己、见众生，我们脚踏实地积蓄无穷力量，我们畅想关于未来的无限可能，我们承担起更广阔的社会责任，我们放眼全球传递无尽温暖。在我们回归、沉淀、守望、前行之时，我们也继续探索，继续成长，步履不停，心向远方。PART 01回归与守望：愿烟火如常，山河无恙03杭州亚运会台风杜苏芮淄博烧烤走红贵州村超第三届一带一路2023全国两会阿根廷中国行蜂花等国货品牌走红2023京津冀暴雨成都大运会2023华表奖杭州亚运会于9月23日至10月8日举行，中国队共获得383块奖牌，其中201块金牌2023 HOT MAJOR EVENTS2023年7月28日台风“杜苏芮”的中心在福建省晋江市沿海登陆，影响十四个东部省市区3月，淄博烧烤走红，小饼卷肉配小葱沾酱的吃法吸引全国人民专程探访2023年夏天，贵州村超大火，20支村级业余球队的比赛带火了这个只有40万百姓的榕江县10月18日，第三届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行，151个国家、41个国际组织的代表参会3月4日到3月13日，全国两会召开，2977名全国人大代表和2172名全国政协委员参会6月15日，阿根廷对澳大利亚的比赛在北京工体开战，开场81秒梅西破门，最终阿根廷2：0取得胜利9月，蜂花抖音官方旗舰店上架三款79元洗护套餐，其他品牌纷纷跟进7月底至8月初，京津冀地区发生历史罕见极端暴雨，北京记录到140年来最大暴雨7月28日至8月8日，大运会在成都举办，中国队以103枚金牌，178枚奖牌收官5月23日，第十九届中国电影华表奖颁奖典礼举办，我和我的祖国长津湖等作品获奖潮起亚细亚有必要学习如何应对气象灾害始于味道，忠于人品差异化发展的样版构建人类命运共同体的重大实践众望所归引领中国新征程梅西！梅西！梅西！国货当自强患难见真情青春如歌，燃情一夏好电影中国造#杭州亚运会开幕#24小时直击台风杜苏芮#淄博用热情来拥抱每一位朋友#两会今日看点#上抖音看阿根廷中国行#蜂花炸出了多少国货显眼包#贵州村超现场有多燃#各国政要抵京出席一带一路论坛#京津冀暴雨互助通道#大运会中国队金牌榜奖牌榜第一#华表奖颁奖典礼典型热点：典型热点：典型热点：典型热点：典型热点：典型热点：典型热点：典型热点：典型热点：典型热点：典型热点：数据说明：根据上榜热点播放量进行排序筛选数据来源：抖音热点&巨量算数，2023年1月1日-12月10日2023年抖音热点大事件李玟去世土耳其发生7.8级地震2023年7月5日，知名歌手coco李玟去世，享年48岁北京时间2023年2月6日9时17分土耳其发生7.8级地震，造成该国约5万人遇难愿天堂没有伤痛愿遇难者安息#众星悼念李玟#直击土耳其地震救援现场典型热点：典型热点：RETURN:BACK TOSIMPLICITY02回归：光景千万返璞归真2023 DOUYIN HOT TOPIC DATA REPORT回归自我2.1RETURN TO MYSELF当代社会中，人们越来越意识到过度追求物质和外部成就并不能带来长久的幸福与满足。相反，通过培养对内心世界的关注和认知，以及欣赏生活中的简单之美，可以获得更深层次的满足和平静，进而形成向内探寻、重视生活质感的趋势。PART 02回归：光景千万，返璞归真06STOP AND ABUNDANT EMOTIONS停下来，丰盈情绪热点故事HOT STORIESHOT STORIES2023年，一系列宠物主题视频在抖音平台中脱颖而出。大家互相分享萌宠视频，#养了只每天陪你唠嗑的小猫 话题收获了大量点赞。这股宠物热潮持续发酵，涌现出大熊猫“七仔”、僧面猴“杜杜”等惹人喜爱的动物明星。宠物主题视频的流行，也引发了人们对动物保护与救助的关注，不少网友在带动下纷纷投身到流浪动物救助事业中。无论是萌宠视频还是养宠物本身，都是我们面对忙碌和压力时的一扇窗户，透过它们，人们能够找到内心的宁静和快乐。在这个快节奏的社会中，宠物的存在给了我们一份珍贵的自由和温暖，也让我们看到了人们内心的柔软与真挚。#养了只每天陪你唠嗑的小猫故事意义故事背景 单日最高热点视频播放量 热点视频创作者 影响用户 热点事件被分享1.2亿+1.2万人2亿+180万次PART 02回归：光景千万，返璞归真072023年抖音“宠物”相关高互动热点#最后是狗狗承受了一切宠物是陪伴我、治愈我的家人在繁忙的日常中，或许我们都渴望通过陪伴来帮助我们放松与治愈，而宠物正是站在我们身边的最佳伙伴。无论是迎接主人回家的热烈，还是撒娇呆萌的搞笑瞬间，“哈基米”们总是不遗余力地给我们带来无尽的喜悦与安慰。#养了只每天陪你唠嗑的小猫#有只懂事的狗狗是什么体验#狗狗主打一个不服#有没有那种一看就很善良的小狗#狗子看电视被吓惨了#好奇心极强的猫咪数据说明：根据上榜热点互动量进行排序筛选数据来源：抖音热点&巨量算数，2023年1月1日-12月10日#宠物版拍拿放挑战#流浪动物救助日记#这些宠物技能可泰酷辣HOUSEPETSPART 02回归：光景千万，返璞归真08行业观点随着社会结构的变化和个体价值观的转变，中国结婚率下降，单人家户占比上升。独居人群由于缺乏陪伴，更加迫切寻找能够给予自身安慰和温暖的存在。在此背景下，我国“它经济”正持续快速发展，养宠需求及养宠率不断提升。据欧睿国际数据，我国宠物行业规模将在2025年达到1124亿元，宠物行业正朝着精致化、多元化和专业化的方向不断升级。抖音成为养宠人学习的重要渠道，宠物行业相关品类内容播放量持续增长。情绪价值拉满，“哈基米”让生活多姿多彩1数据来源：巨量算数识变而上：2023中国消费行业趋势前瞻与机遇展望数据来源：巨量算数2023巨量引擎宠物行业白皮书201720222027E中国单人家户20%25%30%数据来源：巨量算数2023巨量引擎宠物行业白皮书2022年抖音主流宠物食品内容播放量走势短视频播放量2023年Q1同比增速2022年Q1-2023年Q1品类内容占比+75%30%数据来源：巨量算数2023巨量引擎宠物行业白皮书2022年抖音主流宠物用品内容播放量走势短视频播放量2023年Q1同比增速2022年Q1-2023年Q1品类内容占比+121%30%2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12022Q12022Q22022Q32022Q42023Q1中国134.8百万单人家户20222022/2027E CAGR37.2百万22.0百万7.4百万5.5%0.6%1.5%3.1%美国日本韩国中国已经成为全球单人家户数量最多的国家63%消费者认为“宠物是亲密的家庭成员之一”63%PART 02回归：光景千万，返璞归真09数据来源：巨量算数2023巨量引擎宠物行业白皮书丰富多样的热点话题或挑战赛吸引了大量参与者。以#萌宠出道计划、#铲屎官的乐趣、#万物皆有灵性等为代表的话题或挑战赛的相关视频数量高达数百万，更有品牌利用相关玩法强势破圈，增强品牌影响力。伴随着玩法升级及趣味互动性的增强，抖音也成为了养宠人的互动社交场。有45%的宠物行业用户在抖音上进行互动社交，共同体验探索宠物世界的乐趣。数据来源：巨量算数2023巨量引擎宠物行业白皮书数据来源：巨量算数2023巨量引擎宠物行业白皮书2023年Q1抖音宠物行业其他宠物品类内容播放量走势短视频播放量2023年Q1同比增速2022年Q1-2023年Q1品类内容占比+104%20%2023年抖音宠物行业典型话题/挑战赛相关视频数量#萌宠出道计划#铲屎官的乐趣#万物皆有灵性#猫咪的迷惑行为#狗是人类最忠诚的朋友#谁能拒绝傻憨憨的小猫咪#家有傻狗#谁还没个小可爱#不养狗不知道养狗的乐趣783万748万732万635万605万446万332万198万191万010203040506070809相关视频数量相关视频数量话题/挑战赛话题/挑战赛45%宠物行业用户在抖音进行互动社交45%2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q1PART 02回归：光景千万，返璞归真10BE STILL AND PLEASE YOURSELF静下来，取悦自我热点故事HOT STORIESHOT STORIES2023年4月11日，抖音达人“白昼小熊”凭借一条风格鲜明、明艳亮色为主的多巴胺穿搭视频吸粉无数，独特的广角镜头搭配甜美笑容，使其账号在一个月内涨粉250万。“夏天多巴胺，秋天美拉德”也成为2023年时尚潮流，在抖音收获大量热度。穿搭已经不再是只为了面对他人的赞美和认同，而在于表达自我、展现个性。无论是鲜艳的色彩还是别出心裁的搭配，每一种穿搭都是对内心的一种呼应，一种与世界互动的方式。繁忙的生活中，人们常在无意中迷失自我。然而，通过外在穿搭与妆容的变换，我们似乎可以找到一种从憋闷现状中跳脱的途径，重拾内心的平静与自信，许自己悦纳自我、回归本真。#多巴胺女孩穿搭故事意义故事背景 热点累计在榜天数 热点视频创作者 影响用户 热点事件被分享30天3.3万人2亿+80万次PART 02回归：光景千万，返璞归真11是穿搭，更是自我表达精心装扮何尝不是情绪的整理。每一种风格，都是我们情绪的独特表达，它们像彩虹般绚丽多彩，将内心的每一种情感刻画得淋漓尽致。我们追求无拘无束地表达，拒绝被条条框框所限制，或许最终我们追寻的，正是给内心的一抹平静与满足。#多巴胺穿搭开启夏天#热力感穿搭#新中式穿搭能有多酷#秋季美拉德穿搭#音乐节辣妹穿搭#非正式学院穿搭#芭比系穿搭挑战#废土风穿搭大赏#五金女孩闪耀秋冬#是你在找的老钱风穿搭吗01020304050607080910HOTHOTHOT2023年抖音十大穿搭风格热点数据说明：根据上榜热点播放量进行排序筛选数据来源：抖音热点&巨量算数，2023年1月1日-12月10日OUTFITSTYLEPART 02回归：光景千万，返璞归真122023年1-10月抖音穿搭风格相关内容播放量同比增速穿搭与情绪共振，心情则成了穿搭风格的指挥棒。随着人们对自我情感价值越来越重视，“他人评价”、“尝新”心理、“节日”、“流行度”等因素不再成为人们选择穿搭时的首要考量，而是更加注重对情绪的表达和舒适性和个性化带来的身心愉悦体验。在抖音，“美拉德”与“多巴胺”两种风格相关视频播放量的数据表现突出，人们在彩色氛围中收获能量，并将心绪用风格化向外界传达。每一种风格都是我情绪的表达2用户喜欢某种穿衣风格的原因影响用户选择穿搭风格的因素行业观点2023年抖音热门穿搭相关内容中，随处可见色彩碰撞、打破传统的穿搭风格。人们开始突破限制，不再循规蹈矩，追求更多个性化的自我表达。2023年抖音新发布的穿搭风格相关视频量与互动量较去年同期增长显著，表明在社会环境及经济形势的变化中，人们开始专注自我，表达个性的需求增强。穿搭无边界，表达也没有固定法则。传统或现代、知性或甜辣、欧美或新中式，都可以随心所欲地搭配组合，展现自己独特的风格与个性。我的表达没有条条框框1数据来源：巨量算数年度调研，2023年11月，N=4143数据来源：巨量算数年度调研，2023年11月，N=41432023年1-10月抖音穿搭风格相关内容表现同比增速数据来源：巨量算数，2023年1月-10月、2022年1月-10月数据来源：巨量算数，2023年1月-10月、2022年1月-10月投稿量224%145%158%226%317%播放量点赞量评论数分享数老钱风知性风废土风新中式中性风男友风极简亚妹甜辣风美式y2k177%141%139%136%128%穿着舒适好看，符合我的审美适用场景多元，百搭不出错风格鲜明，彰显个性时下流行固定“公式”，不用费力思考其他65.92%51.51%27.03%20.37%19.31%11.22%4.51%心情场合天气他人评价想要尝新节日流行度68.55%42.84%38.16%19.02%18.13%17.31%12.91%14301%1073%718%412%370%212%PART 02回归：光景千万，返璞归真13寻找的也就是给自己一抹平静有一点压力压力非常大经常有压力没有压力37.10%32.17%18.95%11.78%我们打破穿搭与妆容的边界，尽情展示自己的动力来源于对美好生活的向往。而只有“松弛”下来，我们才能感受到生活美好的点点滴滴。在忙碌的一天后，我们会去抖音上寻找“松弛感”放松心情，让自己做情绪的主人；也会参与追求松弛感的活动，带来更多的快乐和满足感。据巨量算数2023年调研数据，近九成用户都或多或少存在一定压力。无论是花些时间学习慵懒感造型，还是寻找一处轻松安逸的环境，都是人们找到的感受生活、享受宁静的舒心节奏。3除了旅行、放空之外，聚会、品尝美食、改变穿搭、city walk等都是人们乐意选择的疗愈体验。还有超过一半的用户把“在抖音刷刷搞笑段子”当作有效的解压方式。无论何种放松的渠道，都是人们追求“松弛”的独一份享受。用户目前的感知压力情况 抖音穿搭风格高热话题2023年1-10月抖音“松弛感”相关高热热点#秋冬慵懒感穿搭#安徽的农村生活好安逸#韩系ins慵懒感妆#古镇松弛感拍照姿势合集#打工人放松舞#秋日松弛感相册大放送#新概念放松#精致松弛感出行穿搭公式#当你成长在有松弛感的家庭数据来源：巨量算数年度调研，2023年11月，N=4143数据来源：抖音热点&巨量算数，2023年1月-10月数据来源：巨量算数，2023年11月旅行：看看不一样的风景放空自己：发呆，睡觉，看书聚会：与朋友小聚畅饮美食：尝尝心仪已久的餐厅改变穿搭与妆容，让自己身心愉悦City Walk：逛街、喝咖啡健身：跳健美操、做瑜伽等等亲近小动物：（云）撸猫/撸狗、逛猫咖搞笑段子类影视类风景类分享日常类情感交流类音乐舞蹈类萌宠类家务整理类用户选择让自己松弛下来的途径 用户偏爱的解压视频类型数据来源：巨量算数年度调研，2023年11月，N=4143数据来源：巨量算数年度调研，2023年11月，N=414344.27%41.06%38.26%28.75%23.97%16.58%15.33%14.99%60.58%34.61%33.33%32.59%32.25%28.51%16.87%13.11%#多巴胺女孩穿搭#多巴胺穿搭#美拉德风#美拉德穿搭#慵懒风#慵懒风穿搭120亿+60亿+60亿+50亿+40亿+40亿+010203040506播放量播放量话题/挑战赛话题/挑战赛#松弛感淡颜妆PART 02回归：光景千万，返璞归真14PLAY AND FALL IN LOVE WITH NEW PATTERNS玩起来，爱上新花样热点故事HOT STORIESHOT STORIES“在小小的花园里面挖呀挖呀挖，种小小的种子开小小的花”，今年夏天，相信你一定被这首儿歌“洗过脑”。欢乐的节奏、简单的动作，不仅在小朋友之间大受欢迎，也让不少成年人逐渐“上头”，甚至引发各种二创及改编（如“打工人版”、“挖掘机司机版”等），更有网友留言：“谁懂啊，每次刷到这个BGM都要再来看一遍原视频，每看一遍心情就很好。”在抖音，人人都是艺术家，再微小的表达也能收获同频共振。年轻化网民在“玩梗”与“造梗”中完成大范围的情感链接，构筑成新的“趣缘共同体”，使网络热梗及玩法被赋予了更丰富的文化及社会意义。#满脑子都是挖呀挖呀挖故事意义故事背景 热点在榜播放量 带“挖呀挖”词条的热点个数 影响用户 67亿100+1亿+PART 02回归：光景千万，返璞归真15我们可以“玩”出更大的世界人们在抖音“花园”里不断耕耘，不仅创造出了丰富的热梗与玩法，还积极使用各种有趣特效进行拍摄记录。表达与创造在抖音持续发生，链接与沟通让无数圈层文化在这里流光溢彩。在小小的花园里面挖呀挖呀挖快乐呼呼呼科目三对视变装放大缩小运镜舞我姓石舞蹈挑战看我拔剑神装备出去闯闯对比反差挑战爱自己的100种方式打卡佛山电翰甩手挑战卡通脸写实风AI融脸变身只因fufu迷人反派AI婚纱照邪恶之笑咖啡边牧Shark小猫帽子恐龙扛狼遥遥领先尊嘟假嘟公主请上车命运的齿轮开始转动泰裤辣City walk哈基米显眼包我家子涵怎么了0102030405060708091001020304050607080910010203040506070809102023年抖音热点年度玩法2023年抖音热点年度特效2023年抖音热点年度热梗数据说明：根据上榜热点播放量进行排序筛选数据来源：抖音热点&巨量算数，2023年1月1日-12月10日HOTHOTHOTHOTHOTHOTHOTHOTHOTPLAYING METHODPART 02回归：光景千万，返璞归真16行业观点抖音玩法、特效等功能被用户玩出了新的境界，日常生活也被人们创造出了新花样。抖音让人们释放了表达欲，无论什么样的个体，是“i人”或是“e人”，都可以通过抖音，尽情地展示自己的创造力或进行日常分享。在抖音，全民创作正在发生，大家乐于在这里进行多元化创作、表达真实自我。根据巨量算数数据显示，2023年抖音创作者渗透率达到74%，即每10位抖音活跃用户中，有7位以上发布过作品。在抖音创作者群体中，带话题内容创作者占比达3/4，而带特效或话题相关视频的播放和分享量也稳定增长，合理运用特效及话题可助力创作者增加曝光率与关注度。E人I人同场表达，为态度发声12023年1-10月抖音活跃用户中发布过创作内容的用户占比2023年1-10月抖音特效&话题内容创作者在创作者群体占比2023年1-10月抖音带特效&话题相关视频表现同比增速数据来源：巨量算数，2023年1月-10月数据来源：巨量算数，2023年1月-10月、2022年1月-10月特效话题特效视频话题视频视频量视频量播放量播放量分享量分享量38%75%15%21%7%10%12%41%74%数据来源：巨量算数，2023年1月-10月PART 02回归：光景千万，返璞归真17作为凝聚创造力的乐土，在抖音平均每天“追梗”的用户超过200万。从“泰裤辣”到“尊嘟假嘟”，抖音上的梗源源不断，蔚为风潮。而在大家“知梗玩梗”的过程中，不仅收获了快乐和灵感，也为用户思维的多元发展和交流互动注入新的活力。玩梗是一种创意生活方式2抖音“追梗”搜索量2023年1-10月抖音“什么梗”热搜关键词词云数据来源：巨量算数，2023年1月-10月数据来源：巨量算数，2023年1-10月、2022年1-10月追梗：搜索带有“什么梗”关键词2022年1月-10月2023年1月-10月回归生活2.2RETURN TO LIFE在现代社会迅速发展与技术进步的背后，人们开始重新发现那些生活中被遗忘的重要价值。或许是对运动热爱的再次激发，又或是对简单美食乐趣的重新追寻。无论是观看赛事直播，感受乒乓球台上的激烈角逐，聆听拳王梦想的励志故事，还是因为亚运会中的拼搏身影再次点燃对运动活力与激情的热忱，都不知不觉地让人们将自己融入了运动，重新拾回真诚的运动友谊。与此同时，人们通过品味当地美食，探索新颖的创意饮食，回归到朴素真实的美食乐趣。PART 02回归：光景千万，返璞归真19 影响用户 5亿+去哪里WALK一下：轻户外活动融入城市生活LIGHT OUTDOOR ACTIVITIES HAVE BECOME A PART OF URBAN LIFE热点故事HOT STORIESHOT STORIES2023年9月23日，第十九届亚洲运动会在杭州隆重开幕，网友们通过网络热切关注亚运会赛事进程，在比赛中，林雨薇、樊振东等新秀运动员的出色发挥成为抖音热门话题。大型体育赛事让更多运动走进了人们的视野，运动员们精彩的表现和全力的拼搏鼓舞了人们成为参与者，尝试新运动，并在运动中结交新朋友。#杭州亚运会开幕式故事意义故事背景 热点在榜播放量 带“亚运会”词条的热点个数14亿+1000+PART 02回归：光景千万，返璞归真20追逐冠军梦想，传递体育精神在杭州，亚运会赛场涌现出一大批明星选手，他们活跃在每个体育项目的舞台；在伦敦，39岁的张志磊让拳王的励志故事成为现实。他们的精神鼓舞了大众，运动场矫健的背影令人向往。在抖音，体育赛事也是体育故事，丰富多彩的体育文化，让用户发现更多运动的乐趣与热情。数据说明：根据上榜热点播放量进行排序筛选数据来源：抖音热点&巨量算数，2023年1月1日-12月10日张志磊许昕郭艾伦杨舒予YsY吴艳妮汪顺樊振东孙颖莎王楚钦全红婵01020304050607080910HOTHOTHOT2023年抖音热点十大运动员ATHLETESPART 02回归：光景千万，返璞归真21行业观点数字技术将“天边”的体育赛事带到了“眼前”，而这一点在抖音中也有体现，今年抖音体育视频比以往更加吸引人们的注意，分享视频的数量同比上升了60.65%。而在大赛节点，用户对于体育运动内容的消费量达到高峰，并且会切身参与到其中。例如，冬奥会期间，抖音用户雪场POI打卡量大增。射箭、骑行、桨板等小众运动走近大众视野，越来越多人乐于在社交平台分享小众运动体验，相关视频播放量显著提升。以徒步为例，2023年10月抖音相关视频播放量同比增长接近70%。与观赛人数的增加伴随而来的是日益高涨的运动热情。根据调研数据显示，70%的用户通过在抖音观赛欢度休闲时光，而在一波一波运动热潮带动下，观众们的热情也在转化为行动。约有三成观众在运动中感受到了更多的运动热情，而他们中的一部分甚至因为观赛而向从未体验的新运动迈出第一步。体育赛事带动全民运动“小众”不再是壁垒12抖音体育相关内容表现抖音平台雪场POI打卡人数及次数数据来源：巨量算数，2022年10月、2023年10月数据来源：巨量算数2023抖音冰雪专题报告播放次数分享次数2021.122022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022年10月2023年10月打卡人数打卡次数观看赛事让我更好娱乐、消遣时光让我更有参与运动的激情了让我尝试了新的体育项目让我关注了新的idol70.43%29.88%16.53%10.84%用户观看体育赛事的收获数据来源：巨量算数年度调研，2023年11月，N=4143PART 02回归：光景千万，返璞归真22运动拥有的魅力在于它是生活不可或缺的部分，人们通过参与运动提升生活品质，更享受在运动中结交的友谊。有超半数用户表示自己运动包含了社交目的，特别是户外团体运动，其社交属性带来了一些社交新词语的诞生，例如“pick-up”代表两个社团交叉组队参加交流赛，“circle”则代表比赛后的总结交流活动。在运动中的交流与碰撞可能更会带来独属于你我的默契与友谊。通过抖音，普通网友正在了解在生活中不常见的“小众运动”，种草玩法，并从达人分享的视频中学习经验，增长体育技能。披着运动外衣的社交32022年10月-2023年10月抖音小众运动相关内容播放量2022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.102022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.102022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.102022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.10强化身体素质排解、释放压力享受运动社交，结交有共同喜好的人减肥或保持良好的身材单纯享受运动71.57%62.90%53.34%50.98%32.05%抖音团体运动视频热门评论用户进行户外运动的不同动机数据来源：巨量算数年度调研，2023年11月，N=4143数据来源：巨量算数，2023年1月-10月数据来源：巨量算数，2022年10月-2023年10月桨板骑行射箭徒步这样匝头发真方便教程！这个下底漂亮前几天去民大pick-up好像是上次首高杯的视频啊真好，包车一起去比赛社团活动很多啊又到了“精神评分”环节飞盘不能没有circle哈哈哈自信的我们最强打交流赛有意思这是打pickup？大家也一起运动起来circle环节到了这学期也想参加首高赛argument应该回盘才对气势满满中国选手的功夫飞盘这个盘有travel交流赛不要做dangerous play啊这个layout很极限这才是健康人的体型这是“自信”展现最最最欣赏自信天天打飞盘已减25斤想去大师赛当志愿者PART 02回归：光景千万，返璞归真23去寻味一下：奇趣与地道的风味烟火FUNNY AND LOCAL FLAVORS 影响用户 近3亿热点故事HOT STORIESHOT STORIES2023年2月，#挑战全网最优雅下午茶 的抖音话题成为热点，来自各地的男生女生，都自称为“王子”和“公主”，他们以图片或视频的方式分享自己“优雅”的下午茶，但晒出的成品却与印象中的下午茶相差甚远。这种下午茶多数都是当地的特色美食：炒面、手抓饭、粘豆糕、煎饼果子、拔丝红薯等本应该在路边出现的小吃，也与“优雅”“格调”等词语不太沾边，但都被冠以“下午茶”之名火了起来。当代年轻人，已经把下午茶，吃成了最返璞归真、最接地气的模样。挑战“全网最土的公主下午茶”的出现也并非偶然，看似是玩梗，实则是年轻人反抗过度消费的开始。它像是一股清流，在消费主义横行的当下，以玩梗的形式炸裂开来。#挑战全网最优雅下午茶故事意义故事背景 热点在榜播放量 热点事件被分享16亿+150万次+PART 02回归：光景千万，返璞归真24趣味饮食和地方特色出圈当网红餐厅、预制菜不再能满足于Z世代个性化的味蕾，那些有特色、有趣味性的美食，成为当代年轻人探索的风向标。我们爱在抖音分享自己挖到的宝藏美食，一不小心还可能顺便带火了美食背后的一座小城。数据说明：根据上榜热点播放量进行排序筛选数据来源：抖音热点&巨量算数，2023年1月1日-12月10日美食热词淄博烧烤公主优雅下午茶榴莲盲盒龙吟草莓酱香拿铁把子肉开盲盒式美食狂飙猪脚面麻酱涮肉豆汁典型热点#淄博烧烤炸裂整个烧烤界#各地下午茶来上分#一口气开11个榴莲盲盒的快乐#复刻龙吟草莓#茅台酱香拿铁好喝吗#没有事是一顿把子肉解决不了的#用开盲盒的方式打开四川美食#看狂飙来碗强哥爱吃的猪脚面#降温了 该吃麻酱涮肉了#来挑战北京豆汁01020304050607080910HOTHOTHOT2023年抖音十大美食热点FOODPART 02回归：光景千万，返璞归真25行业观点在物质丰足的今天，食品饮料能为我们提供的已经不再仅是食用价值，还有情绪价值。在抖音平台，新奇特的食品饮料表现抢眼，各种奇趣搭配满足用户的猎奇心，收获高播放量的同时，也激发了创作者积极投稿，关于新奇食品的内容投稿同比增长超过300%。食饮不仅要好吃，还要好玩1如今，各地特色美食成为地方名片，吸引着庞大用户，影响着人们对于旅行目的地的选择。根据巨量算数调研数据，半数以上的人会把品尝特色美食作为旅行的重要目标。地方菜成为抖音美食打卡最受欢迎的品类。特色美食成地方名片22023年9月抖音食品饮料行业情绪相关关键词播放量表现2023年1-10月抖音新奇食品相关内容表现*新奇食品包括：香菜拿铁、冬阴功美式、茅台拿铁、香菜新地、折耳根美式、獭祭冰淇凌、臭豆腐榴莲披萨、皮蛋拿铁、老干妈咖啡等数据来源：巨量算数，2023年1-10月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9月，2022年9月治愈50.0%61.3%6179.3%43.4%290.8%1635.1%解压多巴胺 放松活力松弛同比播放量视频投稿量326%同比增长视频播放量9000超过万次风景景观特色美食景点热度交通便捷度距离远近文化底蕴现代化程度其他影响人们选择旅行目的地的主要因素排名2023年1-10月抖音POI打卡量TOP10美食类目数据来源：巨量算数年度调研，2023年11月，N=4143数据来源：巨量算数，2023年1月-10月53.58%52.35%41.20%41.08%38.33%37.56%18.10%6.88%地方菜快餐小吃饮品热门/特色菜火锅生鲜果蔬面包甜点西餐自助餐日韩料理PART 02回归：光景千万，返璞归真26在抖音，有9个省份美食类打卡视频播放量占全省所有打卡视频播放量比例超过50%，其中包括福建、贵州、四川等美食大省。从整体比例分布看，此类省份主要集中在中西部地区及南部沿海。2023年1-10月抖音美食打卡视频播放量占比超50%省份青海福建陕西贵州数据来源：巨量算数，2023年1月-10月数据说明：占比=美食打卡视频播放量/所有打卡视频播放量四川安徽云南辽宁广西No.01No.05No.06No.07No.08No.09No.02No.03No.0468.1%63.4%61.7%60.5%56.3%99.0%92.4%83.4%83.0%回归本土文化2.3RETURN TO TRADITIONAL CULTURE在经济增长的背景下，Z世代成长于一个文化自信日益增强的时代。这一代人通过教育和社会环境，对本土文化有了更深刻的理解和认同。互联网的普及使他们成为网络空间的主力军，这一点在他们对国货的支持和对民族文化的热情关注中表现得尤为明显。他们不仅在消费选择上更偏向本土品牌，而且在文化消费方面，对传统艺术、文学和历史有着浓厚兴趣。这种趋势不仅反映了Z世代对民族身份的自豪感，也表明他们在推动文化遗产的传承和创新中扮演着重要角色。他们的这些行为和态度，是民族自信在新时代的一个重要表现，同时也预示着本土文化和产品在全球化背景下将享有更高的地位和影响力。PART 02回归：光景千万，返璞归真28文化复兴：传统文化在现代生活中的新生THE REVIVAL OF TRADITIONAL CULTURE IN MODERN LIFE 影响用户 1.2亿人热点故事HOT STORIESHOT STORIES2023年7月，#全女班越剧新龙门客栈 在抖音走红，演员陈丽君凭借风度翩翩的扮相、干净利落的打戏、精准到位的表情和演技出圈，并被昵称为“老公姐”。这也唤醒众多年轻人戏曲DNA，并入坑传统戏剧。11月，继新龙门客栈之后，陈丽君、李云霄共同演绎的梁祝在抖音再次爆火。90后演员陈丽君来自越剧的发源地嵊州，凭借扎实的基本功和对越剧的热爱，她的表演吸引了众多年轻人关注越剧，为更多人打开认识传统戏曲的第一扇窗。如今，传承越剧等国家非物质文化遗产不再只是“老一辈”的使命，年轻人已经接过了接力棒，越来越多90后、00后开始爱上传统文化、学习传统文化，并通过社交媒体自发地传播非遗文化。#陈丽君李云霄 梁祝故事意义故事背景 热点在榜播放量 热点视频点赞4.6亿+350万+PART 02回归：光景千万，返璞归真29CHINESESTYLE国风掀起“老手艺”的新流行我们在这里欣赏中华传统乐器带来的阳春白雪，领略“良辰美景奈何天，赏心乐事谁家院”的千古戏韵，观看千年非遗的惊艳绝伦。短视频传播的力量让这些传承千年的文化真正鲜活起来了，从线下传播到线上，从小天地走上大舞台。从此，经典曲调有了新知音，老手艺有了新生命。数据说明：根据上榜热点播放量进行排序筛选数据来源：抖音热点&巨量算数，2023年1月1日-12月10日#谁还不会个乐器#真正的高手在民间#古筝弹奏行者的画面感拉满#这首歌把会乐器的全炸出来了#民乐版痴情冢#江南笛箫合奏版#被民乐人的热爱打动了#夜曲板胡版#1267岁的古琴长啥样#这二胡必须哭着拉吗#全抖音都在挖宝藏博物馆#传统手艺里藏着多少智慧#醒狮人日常训练是啥样的#手艺人为了宣传非遗有多拼#非遗里的中国浪漫#狼牙棒vs红缨枪#中国拳法伦敦行#用非遗的方式迎亚运#世上最后一只羽毛风筝#中国茶敬世界客#正常人回头vs戏曲生回头#京剧化妆#把变脸演员的戏份都抢了#挑战拍一组非遗大片之傩戏#一定要看一次红楼梦舞剧#被小姐姐的戏腔惊艳了#这就是戏大于天吧#年轻人听戏血脉觉醒#全女班越剧新龙门客栈#用京剧的方式打开古诗词0102030405060708091001020304050607080910010203040506070809102023年抖音十大民族乐器热点2023年抖音十大非遗热点2023年抖音十大戏曲热点HOTHOTHOTHOTHOTHOTHOTHOTHOTPART 02回归：光景千万，返璞归真30行业观点上下五千年孕育出华夏文明浩如烟海，现代科技生活的极速发展之下，以潮流演绎传统，让非遗焕发新光彩。多样非遗技艺因为传承人的生计等问题面临失传，当传统何以为继成燃眉之急时，数字化赋能非遗传统美学，抖音让非遗被更多人“看见”。在抖音，短视频内容覆盖了高达99.74%的国家级非遗项目（1557个），相关内容获得了用户3726亿次观看和近百亿次点赞。传统文化与现代元素的结合成为了受当代年轻人追捧的国潮。国风大兴不仅源于青年群体对传统文化的认同感，还与2023年各地纷纷举办线下国风文化节、展览等密切相关。尝试国风穿搭、听国风音乐会、打卡国风文化节成为年轻人新的休