中南林业科技大学涉外学院《网络舆情监测》2024-2025学年第一学期期末试卷.doc

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效

密
封
线

中南林业科技大学涉外学院《网络舆情监测》2024-2025学年第一学期期末试卷

院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______

题号
一
二
三
四
总分
得分

一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、当进行媒体品牌建设时，以下哪个方面更能塑造独特而鲜明的品牌形象？（ ）
A. 品牌标识设计
B. 品牌口号宣传
C. 优质的内容输出
D. 频繁的品牌推广活动

2、在广告传播中，对于一款新推出的智能手机，以下哪种广告创意更能激发消费者的购买欲望？（ ）
A. 强调产品的高科技参数
B. 讲述用户使用后的感人故事
C. 罗列众多的产品功能
D. 采用抽象难懂的广告语言

3、在媒体竞争日益激烈的环境下，以下哪种媒体更能吸引受众的长期关注？（ ）
A. 内容低俗、哗众取宠的媒体
B. 不断创新、提供优质内容的媒体
C. 频繁炒作热点话题的媒体
D. 只关注娱乐八卦的媒体

4、在传媒行业的竞争格局中，以下哪种因素更能决定媒体的核心竞争力？（ ）
A. 资金实力
B. 技术设备
C. 人才队伍
D. 政府支持

5、当媒体报道涉及到专业领域的知识时，以下哪种做法最能保证报道的准确性？（ ）
A. 咨询相关专家
B. 参考网络上的资料
C. 凭记者的主观判断
D. 简化专业内容以方便理解

6、在媒体伦理道德方面，保护个人隐私是重要原则之一。但在某些新闻报道中，可能会涉及到个人隐私的披露。以下哪种情况下披露个人隐私是合理的？（ ）
A. 为了揭露社会丑恶现象
B. 满足公众的好奇心
C. 未经当事人同意
D. 对当事人造成伤害

7、在社交媒体的信息传播中，以下哪种因素更容易导致虚假信息的快速扩散？（ ）
A. 信息来源不明 B. 内容具有争议性 C. 大量用户转发 D. 缺乏权威核实

8、在广告传播中，情感诉求是一种常见的策略。以下哪个广告更侧重于运用情感诉求来吸引消费者？（ ）
A. 详细列举产品功能和技术参数的科技产品广告
B. 强调品牌历史和企业文化的奢侈品广告
C. 展现家庭温馨场景，以引起消费者共鸣的家居用品广告
D. 直接对比竞争对手产品，突出自身优势的汽车广告

9、在媒体的品牌建设中，以下哪种方式更有助于提升品牌形象和知名度？（ ）
A. 频繁更换品牌标识和口号
B. 忽视受众反馈，坚持自我风格
C. 提供优质内容，树立独特的品牌定位
D. 进行过度的商业炒作

10、在公共关系活动中，企业常常通过媒体来塑造良好形象。以下哪种公关策略更能赢得公众的信任和好感？（ ）
A. 积极参与公益活动
B. 发布大量广告宣传
C. 危机事件发生时隐瞒真相
D. 雇佣水军制造虚假舆论

11、对于新闻客户端的用户体验，以下哪个功能的优化更能提升用户的使用频率和满意度？（ ）
A. 个性化推荐 B. 新闻分类 C. 搜索功能 D. 离线阅读

12、当媒体报道自然灾害时，以下哪种报道角度最能引起公众的关注和共鸣？（ ）
A. 灾害造成的损失
B. 救援行动的艰难
C. 受灾群众的故事
D. 政府的应急措施

13、在广告投放中，对于一款运动饮料，以下哪种投放渠道更能精准触达目标受众？（ ）
A. 在电视台黄金时段投放广告
B. 在体育赛事现场投放广告
C. 在时尚杂志上投放广告
D. 在老年活动中心投放广告

14、在综艺节目评价中，除了娱乐性，还有其他重要的考量因素。以下哪个因素更能体现综艺节目的社会价值？（ ）
A. 明星嘉宾的阵容
B. 节目所传递的正能量
C. 节目制作的成本
D. 节目的收视率

15、对于媒体的社会责任，以下哪个方面的工作对于促进社会公平正义更为重要？（ ）
A. 监督政府行为 B. 关注弱势群体 C. 推动文化传承 D. 倡导环保理念

16、在媒体融合的实践中，以下哪种融合模式更能发挥传统媒体和新媒体的优势？（ ）
A. 传统媒体主导，新媒体辅助
B. 新媒体主导，传统媒体逐渐淘汰
C. 两者平行发展，互不干涉
D. 优势互补，深度融合

17、新媒体时代，自媒体发展迅速。自媒体的出现给传媒行业带来了哪些影响：（ ）
A.丰富了信息来源，让更多的人有机会发声
B.降低了信息传播的门槛，导致信息质量参差不齐
C.促进了传媒行业的创新和发展
D.以上全是

18、在传统媒体与新媒体融合的趋势下，报纸媒体若要提升自身的影响力，以下哪种方式最为有效？（ ）
A. 坚持原有的排版和报道风格
B. 减少对线上平台的投入
C. 打造多媒体融合的新闻产品
D. 降低新闻报道的质量

19、在纪录片的拍摄过程中，为了保证内容的真实性和客观性，以下哪种做法是不可取的？（ ）
A. 对拍摄对象进行适当引导
B. 刻意回避某些不利的场景
C. 完整记录拍摄对象的真实状态
D. 多角度拍摄，避免片面呈现

20、在广告效果评估中，以下哪种方法更能全面了解广告对消费者心理和行为的影响？（ ）
A. 问卷调查 B. 焦点小组讨论 C. 销售数据统计 D. 眼动追踪实验

21、对于一个新闻网站来说，要提高用户的忠诚度和活跃度，以下哪种措施最为重要？（ ）
A. 频繁弹出广告获取收益
B. 不断更新高质量的独家内容
C. 减少与用户的互动交流
D. 降低网站的页面加载速度

22、在新闻摄影中，以下哪种拍摄手法更能突出新闻主题，引起观众的情感共鸣？（ ）
A. 大量使用特写镜头，展现细节
B. 采用全景拍摄，展示整体环境
C. 随意拍摄，不讲究构图和光线
D. 只拍摄人物正面，忽略背景

23、在网络直播带货中，以下哪种产品介绍方式更能促进消费者下单购买？（ ）
A. 简单罗列产品的优点
B. 与其他竞品进行恶意对比
C. 详细展示产品的使用方法和效果
D. 夸大产品的功能和质量

24、在影视剧本创作中，人物塑造是关键环节。一个成功的人物形象通常具备以下哪些特点？（ ）
A. 性格鲜明且复杂
B. 经历丰富且有成长
C. 具有代表性和普遍性
D. 以上都是

25、在新闻报道的语言运用中，准确性和生动性都很重要。以下哪种语言表达方式更能在保证准确的同时增加新闻的吸引力？（ ）
A. 使用专业术语
B. 运用比喻、拟人等修辞手法
C. 引用大量数据
D. 采用平铺直叙的叙述

二、简答题（本大题共4个小题，共20分)
1、（本题5分）分析在媒体的舆论监督功能中，如何确保监督的公正性和准确性，避免对被监督对象造成不必要的伤害？

2、（本题5分）社交媒体时代，个人隐私保护面临诸多挑战。请分析社交媒体时代个人隐私泄露的原因，并提出保护个人隐私的措施。

3、（本题5分）社交媒体的互动性对信息传播有着重要影响。请论述社交媒体互动性的特点和价值，并结合实际案例进行说明。

4、（本题5分）分析短视频平台的兴起对传统长视频平台的冲击及应对策略。

三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）某一社交媒体平台推出了“短视频+电商”的新模式，实现了内容创作与商品销售的融合。分析这种模式的创新点、运营机制、用户体验以及对电商和社交媒体发展的影响，探讨“短视频+电商”模式的发展趋势和挑战。

2、（本题5分）某广告公司为一家企业策划的品牌推广活动未能达到预期效果。分析活动策划中的问题和不足，探讨品牌推广活动如何更好地结合企业目标和市场需求，提升品牌知名度和美誉度。

3、（本题5分）某地区的农产品在电商平台上销售不佳，尽管进行了宣传推广。分析农产品在网络传播中的包装、品牌塑造等方面的问题，以及如何提升销售效果。

4、（本题5分）某新闻客户端的界面设计复杂，操作不便，用户流失严重。分析该客户端在用户体验设计方面的问题，以及如何优化界面和操作流程。

5、（本题5分）某网络直播平台上的一位主播因不当言论和行为被封禁，引发了对网络直播行业规范和主播素质培养的讨论。探讨该平台在主播管理和行业自律方面的问题，以及如何营造健康的网络直播环境。

四、论述题（本大题共3个小题，共30分)
1、（本题10分）探讨媒体在促进社会文化产业与旅游产业融合发展方面的作用和传播策略，论述如何通过媒体打造文化旅游品牌、推动文旅产业繁荣。

2、（本题10分）影视产业的产业链包括制作、发行、放映等多个环节。请详细论述影视产业链的构成和各环节之间的关系，以及如何优化产业链以促进影视产业的发展。

3、（本题10分）旅游文化的传播离不开媒体的助力。请全面论述媒体在旅游文化传播中的作用、形式以及如何打造具有特色的旅游文化品牌。

第6页，共6页