广告基础知识.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广告基础知识,广告是什么？,顾名思义，广告就是广而告之。,霍普金斯说过：广告就是印在纸上的推销术。,广告的概念,广告是为了某种特定的,需要,，通过一定形式的,媒体,，公开而广泛地向,公众,传递信息的,宣传手段,。,广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。狭义广告仅指经济广告。,广告的本质是传播，广告的灵魂是,创意,。,广告的分类,平面广告,影视广告,一 平面广告,（一）定义,平面广告是一种图文并茂、丰富周详的广告形式，是广告主与受众间的,媒介,，其结果是为了达到一定的商业经济目的。,（二）构成要素,图案：插图、文字形式、商标、色彩,文案,第九届学院奖平面作品铜奖,二 影视广告,（一）电影、电视广告片,（二）诉求策略,理性诉求：广告直接诉求在产品的特点上面 例,奔驰汽车广告沙漠天神,.,flv,感性诉求：用情感来表现产品 例,爱无线，爱无限,.mpeg,名人诉求：借用名人来表现产品,例,步步高手机广告新片,by,宋慧乔,.,flv,港版,2010,飘柔广告,-,柔顺邂逅篇,-,周渝民、郭碧婷,.,flv,幽默化诉求：用一种幽默的方式来吸引受众的注意,例,影视,买给谁,.,flv,中国大学生广告艺术节学院奖,全国大学生广告艺术大赛,霍普金斯,我的广告生涯,科学的广告,谢谢,