好多鱼&长隆联名产品营销.pdf

好多鱼长隆 联名产品营销召来长隆打卡参与好多鱼嘉年华活动。营销背景洞察1-突出好多鱼长隆联名产品，广而告知2-充分做到与沟通对象有效链接，激发TA们的好奇心及购买欲3-依靠长隆影响力，引流至线下,关注好多鱼，与产品有互动4-真正做到全民营销，每个参与者做自传播裂变，从而让效果持续蔓延结合Brief需求，梳理出重点解决问题0 01 1沟通核心问题：Core problem说给谁？（目标受众圈定）说什么？（以用户洞察为出出发点）怎么说？（传播动作&沟通策略）策略疏导-说给谁2023好多鱼长隆 营销核心问题0 01 1重点沟通对象是谁？User：3-9岁儿童，求知欲望强烈；好学好玩好探究；渴望交往；希望感受到更多关爱Buyer：25-39岁妈妈，身兼多职（万能主妇、孩子贴心朋友、职场女性）；家庭的主要购物者；科学育儿、精细育儿成主流；经常浏览小红书、抖音等社交电商并分析心得增加6种长隆明星动物造型-卡牌&漫画新玩法：增加6张长隆明星动物卡片，互动迷宫游戏策略疏导说什么从“直接沟通，单向输出”，转向“深度沟通，双向驱动”的内容打法强化“好吃好玩 好多鱼”品牌认知认同以用户洞察为出发点，持续夯实好吃好玩立足产品力用产品和来长隆打卡引导，唤醒用户内心对产品品牌的真实感受以用户洞察为出发点“好多鱼长隆联名产品，是亲子关系的沟通桥梁，可增进亲子感情，制造温馨家庭氛围;游戏中让孩子自主游戏和活动；互动迷宫游戏，孩子通过自己努力挑战成功，增强自信心收获成就感.”0 01 1增加6种长隆明星动物造型，及卡牌&漫画新玩法.策略疏导怎么说KOL联合话题种草海报宣发&抽奖H5互动0101四大主要传播动作，打造传播闭环创造吸引：海报产品宣发，H5互动抽奖融入参与：长隆打卡与好多鱼IP和产品互动扩散分享：多平台KOL联合，带话题线下打卡&种草产品认知认可：好吃、好玩好多鱼传播主题0202鱼动物明星一起，三重BUFF叠加 立足产品力：“好吃”、“好玩”、“好看”三重BUFF叠加唤醒用户内心对产品的真实感受：产品作为亲子沟通桥梁，不仅能增加亲子感情营造家庭氛围，还能让孩子互动中三感力加分“自主感”、“成就感”、“关爱感”“鱼与动物明星，组玩搭CP，好多鱼有玩搭子啦！”告知好多鱼产品里，有长隆明星动物了ROADMAP0303营销节点阶段目标传播玩法传播渠道传播达人预算占比鱼动物明星一起，三重BUFF叠加08/1408/20 第1弹 预热期 制造声浪 08/2108/27 第2弹 高峰期 掀起潮流 08/2808/31 第3弹 长尾期 全民拔草联名产品广而告之，激起消费者好奇心及购买欲线上种草产品；并依靠长隆影响力，号召长隆打卡与产品互动，对产品认可并购买1、微博联名产品官宣海报发布2、微博KOL及蓝V联动发海报，并助力打Call自己喜欢的好多鱼的搭子3、微信H5发布，赢奖品，引导购买，曝光联名产品1、多平台KOL第一视角，长隆打卡并介绍联名产品2、多平台KOL，好多鱼联名产品&大礼盒，线上种草热度延续陆续，全民拔草，用户持续关注产品1、KOC、素人陆续打卡线下长隆&种草产品2、官博与高峰期KOL评论互动，联名产品奖励，征集孩子与嘟嘟IP合照，并发布UGC内容种草、亲子家庭种草、亲子家庭、母婴多圈层KOC、素人30%50%20%PART 108/1408/20 第1弹 预热期 制造声浪 8.148.20#好多鱼的玩搭子#海报微博官宣，强势引领传播8.148.201官博带话题#鱼动物明星一起，三重BUFF叠加，宣发产品海报#好多鱼X长隆联名，全新产品形象，增加6种长隆明星动物造型，这个暑期好多鱼与他的玩搭子6个动物明星朋友们，一起现身长隆啦关注好丽友，带话题#鱼动物明星一起，三重BUFF叠加 转发并评论自己喜欢哪个好多鱼玩搭子形象，8.16日抽30人送【长隆门票】微博抽奖平台，另外扫二维码玩H5游戏，排名前10认也可赢取联名产品或门票哦，大家快来参与！2微博KOL&蓝V联动，评论转发或直发微博3官方抽取获奖名单种草、亲子家庭类KOL转发并评论，助力打Call自己喜欢的好多鱼的搭子！带话题#鱼动物明星一起，三重BUFF叠加 转发并评论自己喜欢哪个好多鱼玩搭子形象，8.16日抽30人送【长隆门票】种草、亲子家庭蓝V直发，宣发产品海报微博，好丽友，可参与蓝v永璞咖啡、真彩(剩余蓝v待定，需好多鱼，提供产品或长隆门票，作为蓝V粉丝奖品)微博平台恭喜丸子妈妈 yy 米米等30名用户获得【长隆门票】微博KOL及蓝V联动，互动官博，助力打Call自己喜欢的好多鱼的搭子官博与蓝V、KOL评论区互动，并抽取获奖名单，邀请他们长隆线下打卡，寻找好多鱼的6个玩搭子蓝V8.148.20KOL、素人可根据官宣的，长隆联名形象“6种明星动物”做二创素材发布素人及KOL更进，产出UGC内容物料，二次传播，热度持续发酵鱼和动物明星的形象做可爱趣味表情包鱼和动物明星的朋友圈争宠对话素人长隆打卡寻找6个好多鱼玩搭子视频长隆明星动物的小动画自创#好多鱼动物王国大冒险主题曲Step 1扫码或直接进入好丽友微信公众号Step 2点击公号底部栏设置的H5活动入口step 3活动主KV，活动详情用户登录输入昵称，开始游戏微信互动H5发布：赢奖品，引导线下打卡或电商购买产品“翻牌消消乐游戏H5，益智锻炼孩子记忆能力，增加亲子互动”step4用户点击操作反转卡牌，并记住卡牌上的图案（图案稍作展示后将快速翻转过去），若连续点击2张图案一致的卡牌，即可将2张卡牌消除H5由好多鱼现有15种形象和6种明星动物形象，随机组成翻牌，背景为长隆园区场景，翻到两个相同形象牌即可消除.step 5游戏不限次数，每次限时1分钟若超时，则挑战失败若卡牌全部消除，则挑战成功Step 6挑战成功后用户可通过提示按钮再次挑战或查看排行榜step 7排行榜，依据用户游戏用时排名排名前20送出奖品H5游戏结束，排名前10-20名得奖品奖品设置围绕，曝光联名产品引流电商促转化&引导线下打卡礼品1-好多鱼联名产品电商优惠券礼品3-线下长隆门票礼品2-好多鱼联名产品礼品4-巨型好多鱼大礼盒08/2108/26 第2弹 PART 2 高峰期 掀起潮流 种草策略根据各平台属性，结合目标用户的触媒习惯，做出行之有效的平台铺排策略，有效触达用户，引导线下关注好多鱼，促购买目标平台属性达人类型种草策略人群属性：在家居、美妆、育儿、美食泛女性兴趣领领域高度垂直；高粘性、高互动女性人群多；内容特征：浓厚的种草氛围，侧重分享和搜索人群属性：用户全年龄覆盖，群体量大，男女较为均衡；内容特征：侧重创意原生/多样玩法，闭环营销优势，同城引流，精准推送，平台扶持（勾选同城，获得相应同城推荐流量）人群属性：女性用户高于男性；一线新一线覆盖高;内容特征：内容偏娱乐属性；侧重话题热度，适合品牌大事件曝光，转发抽奖等侧重“真实分享”侧重“创意内容”侧重“趣味内容”种草、亲子家庭、母婴30%平台占比30%平台占比40%平台占比真实分享打卡体验，附 带 游 园 攻 略/小tips/感想&心得体会创玩花样长隆，宠同城亲子粉 丝，承 包 1年好多鱼线上组亲子团，趣玩长隆，分享有趣花絮、小故事线下打卡，内容示意内容示意：KOL在家开箱好多鱼联名产品并介绍，孩子在玩内盒互动迷宫游戏时，专注力暴涨，通过一遍遍努力找到出口时，自信心和挑战心满满，于是向妈妈提出想要去长隆线下，开启动物王国大冒险，寻找嘟嘟的明星动物朋友 KOL做游园攻略，分享小tips:省心带娃线路，怎么错峰游 KOL第一视角游园，在园区门口与好多鱼IP“嘟嘟”集合拍照，之后进园区正式开启动物王国大冒险 KOL分享游园感想/心得体会，摆脱传统模式教育，让孩子在玩乐中激发三感力，“自主感”、“成就感”、“关爱感”；亲子与共，温情时刻的充分链接；大人也找回了童年的感觉.最后号召来长隆打卡达人类型：母婴、亲子“真实分享”打卡体验，附带游园攻略/小tips/感想&心得体会果果的妈妈My name is 伊森老杨是个靓仔内容示意：KOL挑战带性格完全不同的侄女，毛毛姐姐和妹妹玩长隆，在园区门口和嘟嘟IP拍照时，两姐妹为了先和嘟嘟拍照，生气吵架了.一旁嘟嘟看到了，变出好多鱼联名产品给俩姐妹，拿6款长隆明星动物造型介绍，说是自己的新朋友.让姐妹俩合作一起帮嘟嘟寻找,园区内的动物明星朋友们 俩姐妹瞬间和好，一起欢快答应，然后在游园中有目标的寻找一个个动物明星，遇到困难也齐心协力，整个游园过程再没吵架.游园后KOL感叹这是带侄女们出来玩，最轻松省心的一次.并号召粉丝带孩子也打卡线下，与明星动物合照打卡。成功打卡6个动物明星合照，发布视频KOL，可赢取巨型好多鱼大礼盒，满足1年好多鱼达人类型：家庭亲子“创”玩花样长隆，宠同城亲子粉丝，承包1年好多鱼毛毛妹妹陈堡有嘟嘟咕咚胖胖线下打卡，内容示意“趣”玩花样长隆，分享亲子团趣玩花絮、小故事关于dodo张大柚子Siluccaya 橘子果粒多线下打卡，内容示意内容示意：微博人气母婴育儿大V 关于dodo张，线上招募1-2位亲子粉丝，承包门票，一起结伴玩长隆 关于dodo张 带话题发布，“亲子团趣玩长隆”视频，看她们和萌娃，在长隆有哪些有趣花絮，解锁了哪些好多鱼联名产品新玩法 其他微博KOL跟进，带话题，并好丽友 关于dodo张 直发原视频并评论/线下打卡长隆发布视频如：这个暑期宅家云游园，看关于dodo张 和萌娃们趣玩长隆，论好吃、好玩、好看还得是 产品链接 好丽友达人类型：种草、母婴亲子、营销亲子互动居家休闲逗娃亲子时光好伴侣“好多鱼长隆 低成本5块钱和娃吃、玩、看，早教一下午 好多鱼联名产品&大礼盒，线上种草，结合人群洞察，捕捉6大场景其他内容输出外出旅游/露营/野餐 出门玩耍，给娃必带小零食，好吃好玩好看轻松扫走孩子疲惫小情绪餐间/追剧/宅家零食 0反式脂肪酸零食推荐；好吃好玩的零食合集开箱评测巨型好多鱼大礼盒开箱，承包一年饕餮大餐开箱好多鱼新卡片收集，本人已集齐21款供大家欣赏好多鱼联名产品&大礼盒，线上种草，场景化内容提升消费沉浸感，触发消费需求，刺激消费欲望，产生购买行为其他内容输出友伴互动 好多鱼玩法升级啦，不会你还不知道吧#动物王国大冒险摸”鱼”日记 好多鱼长隆 联名产品，认识一下里面有多少鱼和动物 好多鱼长隆 联名产品，既能吃又能玩，摸鱼灵感一下来了08/2708/31 第3弹 PART 3 长尾期 全民拔草 长尾期1“KOC、素人积极参与，高峰期KOL发布的内容互动，并陆续打卡线下长隆3“KOC保持热度持续种草联名产品，打造投放细节，素人跟风打卡，提升层次感 长尾期，全民拔草传播目标热度延续，用户持续关注产品春日独自出逃安的漫長時光橘子果粒多萌萌 咕咚胖胖叶温柔豆苗妈Eva KOC、素人积极参与，高峰期KOL发布的内容互动.8.278.31热度延续陆续，用户持续关注产品2大羽爸爸”官博与高峰期KOL评论互动，征集孩子与嘟嘟IP合照，号召粉丝，上传合照好丽友，去赢取好多鱼联名产品官博发布，线下嘟嘟IP与孩子的合照，及嘟嘟IP视角下，和孩子的有趣温情对话&视频等UGC内容T TH HA AN NK KS S