2023新国货CoolTop100品牌榜.pdf

亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)2023年初，以ChatGPT为代表的一系列人工智能大模型应用的开发与问世，人工智能在沉寂已久后迎来爆发，由此对各行各业的洗礼拉开序幕，甚至引发了社会失业、伦理道德、文化传统、安全隐私等一系列问题的思考，以及碳基与硅基的终极宿命论。但无论如何，新物种总是充满令人追逐的诱惑力，“未来以来”又一次拉开序幕。而我们纵观近些年飞速发展的行业，总是有着类似的感叹：若不是过往传统行业雄厚的积累所催生出成熟的产业链与丰富的应用场景，新物种又何以被承载如此宽厚的想象空间？若不是每一轮新物种的赋能，各行各业又何以迸发跨越式发展？行业的更新总似以螺旋式被推进：旧物种往往被新物种所洗礼，而新物种又赋予旧物种以鲜活动力来焕发生机。思想，文化，模式，产品，科技，都可以是形成新物种的核心力量。我们仍然积极的认为，每一个创新物种的降临，颠覆之下，亦有无数新机。以国货国潮为例。改革开放初期，一批国货借助线下各级代理与供销体系的成熟逐渐占据终端货架，以上乘的产品、稳定的供应、电视广告的宣传来逐渐积累品牌声量；而因此丢掉份额的散装白牌，又可以借势前者的渠道体系，打造品牌，换发新机。移动互联网与传统电商时期，一批国货又借助线上各平台流量红利窗口期，成功以爆品出圈并以此建设品牌，成为新物种；而没有赶上早班车的上一轮国货品牌，又可以借势日渐成熟的电商可信度与配送体系，将自己的生意从线下扩展到线上。内容种草与直播电商时期，一篇爆文可以带红一个产品，一场直播可以清空一个仓库。新模式为全行业带来关乎效率与表达的机会，产品和品牌也因此多了实践路径。无论是愈加成熟的供应链体系、贯穿产品流通的数字化工具，还是跨境出海提供的全球化市场、“双碳”生态目标成全球共识而带来的可持续消费，亦或是更近的人工智能大模型及其他新科技，新一轮的机会正在以多维形态奔赴而来。不禁感叹：以新物种为起源，旧物种必然有新生；而回眸之下，旧物种何曾不是起源，新物种又何尝不是新生？2023新国货CoolTop100品牌榜项目组序言亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)目录C O N T E N T S转折3.1 破土而生月晕知风，础润知雨3.2 革故立新知己知彼，焕新升级3.3 供应链的数字化探索与弹性升级3.4 品牌营销的新媒介与新渠道3.5 跨境出海背景下的国际化发展机遇3传承2.1 市场现状消费行业韧性强劲2.2 资本热点产业投资引领升级创新2.3 人群变迁大众消费持续增长2.4 产品元素源于传统，超越时间2起源1.1 百年沉浮国货的发展历程1.2 一片初心新国货的新定义、新特征1.3 破浪向前新国货发展的驱动因素1展望4.1 理性审视消费市场，商品本质返璞归真4.2 跨境出海适者生存，本土化催生电商新渠道4.3 ESG信披时代降临，可持续消费成众望所归4新生5.1 评选指标体系5.2 2023CoolTop相关榜单2023新国货CoolTop100品牌榜2023新国货CoolTop20产品榜2023新国货CoolTop10出海榜2023新国货CoolTop10 ESG特别贡献榜5.3 评审团5亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)绽放扎根萌芽3 国货的概念源于三次国货运动，最早的出发点是基于面临着民族危机和国家振兴的迫切需求，一些早期的爱国商人和知识分子开始呼吁民众支持国货，购买本国生产的商品，以促进国内工业的发展和抵制外国商品。上世纪八十年代改革开放后，中国进一步开放市场，引入了大量国际品牌和产品，国内品牌面临着激烈的竞争和挑战，同时也推动了国内品牌的崛起和发展，为一些知名国内品牌在家电、汽车、手机等领域建立了坚实的基础。在经历了第一次国货运动的意识启蒙，第二次国货运动的制造业奠基之后，随着消费者对品质、创新和个性化的需求不断增加，推动了国内品牌的高质量发展，当前第三次国货运动也随之而至，涌现出一批以科技创新、设计创意和品牌形象为核心竞争力的新国货。百年沉浮国货的发展历程亿欧智库：新国货发展历程（1900s-2020s）1900s-1930s抵制外货运动挺国货 为国家1980s-2010s改革开放中国制造 世界工厂2010s-至今供给侧改革，双循环战略新国货 新国潮 主要以拒售、拒运、拒用等对抗的方式抵制外国商品 特征：以民族工业为主导，以自力更生为原则，以提高产品质量和竞争力为目标，以满足国内市场需求和抵御外国侵略为动力 意义：启蒙国货意识，振兴民族经济，推动本土企业发展 改革开放使市场的自由度大大提升，经济快速恢复，大量企业涌现 特征：以模仿国外产品为主，以具有竞争力的价格来开拓市场 意义：国货完成了从产品到商品的飞跃，为中国制造走向全球奠定了良好基础 深化供给侧结构性改革，充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局 特征：新国货与新消费人群双向奔赴，产品以自身的高性价比、创新性、个性化等要素成为国货发展的原动力 意义：国货不忘初心，回归产品本质，以自身的竞争力赢得市场，走向世界亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)4 新国货是指中国品牌基于中国传统文化内涵进行新创造或采用新营销资源进行传播的国产实体消费品。2021年，亿欧定义了新国货的四“新”：新演绎、新渠道、新运用、新场景。2022年，我们又做出了四点补充定义：面向全球、数字经济、人群结构、品牌原力。2023年，亿欧认为为适应当下的大背景，新国货到了需要回归初心的时刻：回归产品本质，基于国内完善的供应链，为国人提供更适宜他们生活习惯、健康体质、审美价值的高性价比、高品质商品。一片初心新国货的新定义、新特征品质优异人群适宜科技创新文化特色购买新国货最早源于对国家认同感和自豪感的表达方式，而随着社会经济的发展，当前的消费决策已转移至出于对产品本身的认同感，对物美价廉、品质保障、审美契合、符合个性、科技创新等多方位优势的钟情。需求侧品质追求创新需求文化认同绿色可持续亿欧智库：新国货在供需两侧的全新表达方式建立在国内完善的供应链基础上，注重了解国内消费者的需求和喜好，引进和研发先进科技和生产工艺，不断提升产品的品质、功能和性能，打造具有国际竞争力的品牌形象，为国内消费者提供较进口商品更适宜本国人群的产品。供给侧亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)5破浪向前新国货发展的驱动因素亿欧智库：国内国际双循环新发展格局 政策支持 双循环新发展格局助力国货品牌腾飞 2020年，中共中央政治局会议指出“形成以国内大循环为主的双循环新发展格局“的发展战略，强调内循环为主、畅通国内大循环，把立足点放在国内，将生产、分配、流通、消费更多依托国内市场。这一过程将为消费行业提供了更大潜力的市场空间，推动消费结构变迁、新兴消费业态快速发展，助力国货品牌实现进口商品、海外消费的国产替代。此处放图表亿欧智库：部分消费领域新技术盘点 技术创新 科技引领美好生活 当下多个行业前沿技术不断突破，推动数字化转型，助力自动化升级，促进新品类研发，驱动消费行业实现跃迁式发展。行业新技术主要功能服装服饰可持续环保面料由废弃材料再加工成新纤维制成，减少浪费并促进可持续性美妆护肤植物萃取+生物发酵保留活性成分，降低植物毒性，富集功效物质，同时提高提取率餐饮电子舌提炼传统菜式中的核心数据、关键步骤等，作为菜品调整的方向依据家居家装智能家居结合AI、芯片安全等技术，向无感化、便捷化与安全化共存发展食品饮料植物基具有低胆固醇、低糖、口感新颖、环保可持续性等优势内循环外循环亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)文化自信 基于综合国力日益强大而复苏的自信 随着中国综合实力的不断强大，在军事、经济、科技等各个领域已处于世界领先地位。在此基础上，新一代的消费者对传统文化的认同感与日俱增，逐渐完成了对外来品牌的祛魅，拥有更强的自主意识和文化自信，日益强调商品的文化意涵与价值建构，也更愿意为国货品牌、民族特色买单。6亿欧智库：供应链结构从线性向网状发展破浪向前新国货发展的驱动因素亿欧智库：Z世代消费者的心理特征 观念变迁 复杂而纠结的新消费人群 Z世代的消费者的心理特征尤为复杂，在追求品质的同时，也崇尚理性消费，追求性价比；既要设计美观时尚，也要产品实用便利；认同民族文化的同时，也为个性和兴趣买单，注重体验，尝试各种新鲜事物与产品的文化价值。亿欧智库：文化自信需要综合国力做支撑数字化供应网络线性结构供应链研发预测采购生产库存物流仓储支付数字化内核数字化研发同步规划动态供货智能供应关联客户智慧工厂军事实力科技实力经济实力移动互联网及其相关技术深刻融入并改善居民生活经济总量、GDP和外汇储备等指标排名全球前列在装备现代化、太空技术和网络战等方面取得了显著进展文化自信亿欧智库：供应链结构从线性向网状发展 产业协同 共建数字化生态圈 产业发展日益协同，在供应链结构上从传统线性结构向网状结构发展，通过供应链平台实现业务数据交流和可视化报表展现，系统性整合物流、储存、生产等业务功能，以整个数字化供应链为基准进行产业生态圈建设，推动链条中所有企业共同发展。亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)“国货的发展机遇有外因更有内动力。随着科研创新能力的不断提升，渠道模式的升级迭代，品牌传播的方式方法转型，国货的市场占有不断扩张。在国家战略下，国货走出国门已成必然，各行各业的领军企业也将随之出现。”好品中国品牌建设办公室副主任柯维新国货 大咖说“上一轮新国货的崛起，不仅有中国文化复兴以及民族情绪高涨等因素助力，其背后还有智能制造、消费升级和数字经济托底。在产品的智能化与个性化方面，国货品牌的实力远超海外品牌。相信未来人们的“衣食住行”将会离不开人工智能的应用，国货所对应的机遇和挑战也正在于此。”RRL重构零售实验室主编零售经管书籍作者兼主创徐礼昭“以消费者对高质量产品的需求、对本土文化的自豪感和归属感为驱动力，国货的品牌价值和影响力不断提升。国潮不仅成为了一种潮流，更代表了一种文化。它诠释着年轻消费者对于中国传统文化和现代元素的融合和创新的追求，反映了年轻人的价值观和对于个性的表达。”1亿粉丝操盘手，百万畅销书作家吕白“中国的传统文化所具有的特点和包含的典型元素需要与国货完美贴合，才能够实现为品牌赋能。当国潮仅仅被看作一种风格而不是“财富密码”的时候，找到品牌调性，说服消费者，国潮的价值才能更好的呈现出来。”缔壹品牌视觉联合创始人兼CEO 胡磊7亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)目录C O N T E N T S转折3.1 破土而生月晕知风，础润知雨3.2 革故立新知己知彼，焕新升级3.3 供应链的数字化探索与弹性升级3.4 品牌营销的新媒介与新渠道3.5 跨境出海背景下的国际化发展机遇3传承2.1 市场现状消费行业韧性强劲2.2 资本热点产业投资引领升级创新2.3 人群变迁大众消费持续增长2.4 产品元素源于传统，超越时间2起源1.1 百年沉浮国货的发展历程1.2 一片初心新国货的新定义、新特征1.3 破浪向前新国货发展的驱动因素1展望4.1 理性审视消费市场，商品本质返璞归真4.2 跨境出海适者生存，本土化催生电商新渠道4.3 ESG信披时代降临，可持续消费成众望所归4新生5.1 评选指标体系5.2 2023CoolTop相关榜单2023新国货CoolTop100品牌榜2023新国货CoolTop20产品榜2023新国货CoolTop10出海榜2023新国货CoolTop10 ESG特别贡献榜5.3 评审团5亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)9 在2023已经过去的半年中，我国社会消费品零售总额（不含汽车）达到205178亿元，同比增长8.3%，服装、家电、美妆等可选消费累积值增速呈正向稳步增长，在理性消费的大环境中表现出强劲的韧性。数据来源：国家统计局，魔镜市场现状消费行业韧性强劲，国货消费热点频出亿欧智库：2023H1年中国社会消费零售总额及同比增速 服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等重点行业仍是国货消费热门领域。2023H1服装服饰线上销售额达3871亿，美妆个护与零食饮料的线上销售额也分别达1965亿和1572亿，同比均在7%左右，保持稳中有升的态势。食品饮料和服装服饰是线上消费者购买国货产品热情最高的领域之一，有超过70%的消费者在线上购买服装服饰时选择了国货品牌，而购买国货品牌零食饮料的消费者则超过了90%。亿欧智库：2023H1部分重点赛道电商平台销量CR10品牌情况罗蒙波司登巴拉巴拉其他国货品牌海外品牌蒙牛伊利三只松鼠其他国货品牌海外品牌珀莱雅海外品牌麦富迪网易严选卫仕其他国货品牌海外品牌行业同比增速国货同比增速零食饮料服装服饰美妆个护宠物70409335913129033875354263.50%10.50%16.50%11.50%3.70%Dec-22Jan to Feb2023Mar-23Apr-23May-23社会消费零售总额（亿元）YOY（%）亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)10 据亿欧智库统计，2023年上半年度消费领域共发生260起融资事件，从融资金额来看，其中金额达到亿级以上的有28起，千万级别的融资事件有115起；从融资轮次来看，早期融资（种子轮、天使轮、pre-A轮、A轮及A+轮）共142起，占比过半。此外，并购及战略投资为主的产业投资也保持了较高的活跃度，不少头部企业持续贯彻落实产业升级和创新，以增强自身的竞争力。数据来源：亿欧智库资本热点产业投资引领升级创新，“食”仍是资本热点29%18%8%9%6%4%4%5%17%餐饮零食饮料电商零售宠物服装服饰美妆个护旅游出行其他707216202755种子轮天使轮A轮B轮C轮及以后并购战略投资亿欧智库：2023H1消费行业投资事件轮次概况 2023年H1消费领域的投融资热点主要集中于“食”，包括餐厅、烘焙、茶饮、零食饮料及其相关供应商、服务商，共有120起。其中，越来越多例如徽菜、啤卤、潮汕茶等区域性的独特食品正在不断涌现，借力资本走向大众视野。另一方面食品的健康性和功能性也愈发受到重视，以食品安全和健康养生为核心竞争力的品牌也备受资本关注。除此之外，电商、零售、宠物、美妆个护、服装服饰、旅游出行等赛道也保持了较高热度，持续受到资本的青睐。亿欧智库：2023H1消费行业投资事件轮次占比品牌融资轮次应用有丛气天使轮潮汕工夫茶饮料品牌铁箭门串串天使轮连锁串串品牌巴狗鲜食A轮原汤羊肉粉品牌小菜园B轮徽菜连锁餐厅品牌商老韩煸鸡战略投资中式风味小吃干煸辣子鸡品牌亿欧智库：部分地区餐饮融资案例亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)11 过往十年，中国消费升级的主要驱动力来源于中等收入人群的快速增长，而未来，这种增长趋势将逐渐变缓。在当前疫情过后的市场环境下，消费者的消费决策更为谨慎，而大众区间消费和高端消费保持增长，这对中国新国货提出了新的挑战和机遇。数据来源：亿欧智库人群变迁大众消费持续增长，高端品牌未来可期亿欧智库：中国收入人群占比变化50.6%41.4%31.6%40.6%46.2%46.9%8.8%12.4%21.5%0%20%40%60%80%100%2015年2020年2030年中低收入人群中等收入人群中高收入人群 一方面，中国新国货要抓住大众区间消费和高端消费的增长机会，提升产品品质、设计、技术和创新能力，打造具有国际竞争力的品牌形象，满足消费者的多元化和个性化需求。另一方面，中国新国货要适应消费决策更加谨慎的趋势，提高性价比、差异化和服务水平，增强用户粘性和忠诚度，培育稳定的消费群体。重要性满意度产品代言人中国元素外观设计产品质量价格科技含量亿欧智库：消费者购买决策价值模型亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)12 为迎合新一代消费者的喜好和观念，越来越多的国货开始将具有中国特色的元素添加到产品中，形成一种全新的国潮视觉表现风格。这种潮流风格往往需要从中国传统文化中汲取养分，同时还需要符合现代的审美观念和流行趋势。国潮元素的产品实践路径可以分为三类：形式表达、内容呈现、文化具现。形式表达主要在于外观的直接呈现，使用汉字、典故、中国特色纹样、图案等方式，通过视觉、听觉直接传递给消费者；内容呈现则是针对国人的特殊需求，例如文化习惯、地区习惯，提供具有针对性的产品和服务；文化具现则是通过载体承载某一种文化象征，将其具现出来，成为产品或服务。这三条路径并非完全割裂，而是在产品中相互融合，分主次的进行表达。品牌在国潮元素的实践中，需要设计审美、技术研发和文化观念三大内核针做支撑，对品牌调性和品牌基因进行深入讨论，了解产品主要消费人群的需求和心理，才能真正通过国潮元素对品牌进行赋能，使产品的国潮元素让消费者觉得品牌表达的逻辑合理自洽，同时也能让消费者感受到独特的美学表达，体现出品牌的内涵。产品元素源于传统，超越时间亿欧智库：解构国潮元素的实践路径及支撑内核国潮元素内 容 呈 现形 式 表 达文 化 具 现中餐厅美妆个护中式茶饮中式烘焙服装饰品零食饮料家居3C电子旅游出行纪念品博物馆潮玩设 计 审 美文 化 观 念技 术 研 发家电亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)“国潮热度的增长得益于近年来国货品牌的自我蜕变与崛起，以过硬品质、工艺设计、服务体验等不断为品牌发声；以深入的市场洞察，与年轻一代建立情感链接，产生了强烈的情感共鸣和价值认同。经济腾飞为年轻一代的文化自信、民族自豪感提供了深厚的土壤，他们不再唯海外大牌马首是瞻，而是更愿意从传统文化、中式美学当中慢慢摩挲中国民族走过的细细脉络。”贝壳视频创始人兼CEO 刘飞“国货正在迎来历史性的发展机遇，同时也面临着新的挑战。在这个过程中，国货需要不断迭代认知能力，有目标的创新、有故事的品牌打造、以更好地创造消费者的需求和改变消费者的行为，实现长远的发展。2020年至2030年将是国货最后的窗口期，或成为世界级的领导品牌，或沦为昙花一现，关键在于品牌的认知能力和目标市场的匹配度。”武当山旅游助理董事长YUMUZZI御慕瓷联合创始人沈阳“无论从消费市场的发展状态还是消费者认知升级的趋势来看，食品行业的“新国货”都将成为近几年炙手可热的“新细分领域”，尤其围绕“功能性食品”将迎来巨大风口机会。人们对健康的关注、对药食同源的理解、对中国食品科技和食品工业发展状态的认知升级，都将是食品行业“新国货”发展的强心针和催化剂，也将真正从市场需求端推动起又一轮食品行业的高质量发展和生态链的升级。”中国食品行业智库产业创新处处长张熠帆新国货 大咖说13亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)目录C O N T E N T S转折3.1 破土而生月晕知风，础润知雨3.2 革故立新知己知彼，焕新升级3.3 供应链的数字化探索与弹性升级3.4 品牌营销的新媒介与新渠道3.5 跨境出海背景下的国际化发展机遇3传承2.1 市场现状消费行业韧性强劲2.2 资本热点产业投资引领升级创新2.3 人群变迁大众消费持续增长2.4 产品元素源于传统，超越时间2起源1.1 百年沉浮国货的发展历程1.2 一片初心新国货的新定义、新特征1.3 破浪向前新国货发展的驱动因素1展望4.1 理性审视消费市场，商品本质返璞归真4.2 跨境出海适者生存，本土化催生电商新渠道4.3 ESG信披时代降临，可持续消费成众望所归4新生5.1 评选指标体系5.2 2023CoolTop相关榜单2023新国货CoolTop100品牌榜2023新国货CoolTop20产品榜2023新国货CoolTop10出海榜2023新国货CoolTop10 ESG特别贡献榜5.3 评审团5亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)15 诞生于觉醒的时代，新生品牌可谓身披鳞甲头顶光环，集国内外万众睢睢、科技助力、流量簇拥等优势于一身。被消费者赋予不凡的意义与极高的期待，使国货品牌需要如同雨后春笋般坚韧破土而生。国货品牌的增长需要根植于原创力，归回产品本质，从创意与货真价实中萃取出核心竞争力。与中华传统文化实现深度交融，借助文化元素使品牌力得到进一步释放。而品牌匠心之下，基于消费者洞察所拓展而出的多种应用场景，为爆品塑造指明了方向。在IP的碰撞当中激发情绪，引领潮流。2023年，跨界联名成为消费领域的新势能，从汽车到运动户外，从奢侈品到茶饮，从潮牌到零食糖果，每次联动都惊心动魄。差异化营销战略布局，成为国货品牌扩大声量，突破固有圈层快速实现用户置换的有利抓手。破土而生月晕知风，础润知雨亿欧智库：领先国货品牌的典型特征亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)16数据来源：亿欧智库革故立新知己知彼，焕新升级 纵观消费市场，年轻化成为重启国货经典的重要方向。这需要老字号品牌敏锐洞悉市场，挖掘品牌精神内核中的爆点，满足消费需求贴合用户触点，优先建立情感纽带，而后接连培养出忠实用户。积极拥抱数字经济与营销3.0时代，老字号需要善用数字化手段，突出差异化优势，以生动特色的营销方式借力流量红利加速变现，实现品牌增长与焕新升级。此外，在数字化加剧全球高速互联的时代，品牌对跨海政策的了解与公关问题处理的有效性也成为保障品牌长远发展的重要影响因素。亿欧智库：6P营销理论框架归回产品本质质量、功能、特色等综合考量定价竞争、用户、环境等刺激销售增长折扣、玩法、联名等建立交付体系toC、分销等多渠道政策-Political Power公关-Public Relations知晓国家政策以政策状况为基础，选择跨海目标打造良好公关恰当维护品牌在公众当中的形象起源 Origin沉淀 Precipitation新生 Rebirth文化积淀 品质保障 用户基础市场期待 前沿技术 流量红利品牌价值 明星品线 行业声望亿欧智库：国货“起源与新生”生长模型 岁月更迭中，老字号积累了丰厚的历史文化积淀，在市场的层层筛选中留存，凭借优良的品质与可靠的安全性形成了既有的用户基础。它们具有极高的精神内涵，却在日新月异的消费浪潮中渐渐隐去了身影。为了适应当下不断变幻的消费格局，老字号革故立新势不容缓。但革新并不意味着是让这些老品牌彻底换骨，而是主张将符合主流消费群体偏好的新兴元素融合在其中，让老经典快马加鞭融入年轻化的时尚潮流，从经典中催生“新国货”。亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)17 生活的车水马龙将私人空间衬托得弥足珍贵，而耳机长久以来一直是人们独处时的理想伴侣。旅行途中的片刻小憩、办公环境下的灵感对冲、室内外运动健身时的音感动力小小的一副耳机时而能够带给人们属于自己的一方净土。Shokz韶音聚合户外休闲、室内活动、居家娱乐、商务办公等全应用场景，融合技术创新与用户思维，创造出佩戴舒适、听感卓越的OpenFit舒适圈系列专业耳机产品。以声学科技+材料科技+佩戴科技打造的舒适科技，完美解决传统耳机佩戴胀痛、闷热、刺痒等不适感，以及颠簸移位、声音外泄等痛点。开创性的不入耳佩戴设计，在保护用户安全不受听觉遮蔽与非注意盲视伤害的同时，也保护了用户耳道的干爽、健康与舒适。通过“双螺旋式创新”创造强大的产品力，打造品牌情感共鸣，Shokz韶音让舒适伴随用户每时每刻。数据来源：韶音声学实验室Shokz韶音：OpenFit舒适圈，用创新Zao舒适亿欧智库：Shokz韶音丨科技创新定义专业耳机 融合场景塑造舒适体验DirectPitch定向声场技术Shokz OpenBass低频音效增强算法高振幅高灵敏度超大动态驱动单元双层零度硅胶贴耳0.7mm超弹钛丝柔性耳挂精准传声保护隐私 低频强劲听感拔群 8.3克轻盈无感 久戴不胀痛 透气不闷热技术创新+用户思维“双螺旋式创新”结构驱动声学科技+材料科技+佩戴科技打造舒适科技OpenFit舒适圈 不入耳 才舒适提供轻盈不入耳 全天候 多场景 长时间 舒适无感佩戴体验亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)18 起源于1994年，VICUTU威可多持续探索西装时尚与多元场景的共融，依托数字化生产及版型、面料、工艺等百余项专利研发，形成“轻、薄、透、柔”四大工艺优势，强化服装的功能性、场景化与科技感，以柔性制造模式满足用户的个性化定制需求。作为文化自信的先行者，VICUTU以文化为魂，通过文化与产品、文化与企业的融合，研发极具中国文化特色的服装产品，探索更丰富的品牌包容力。2023年，VICUTU以服饰的视角表达属于都市的游牧觉醒，寻找多样的生活尺度和生活方式。在自由舒适的穿着中勾勒质朴而坚韧、温暖而勇敢的游牧精神，传达与自然共荣、生生不息的精神内核。VICUTU威可多：匠心中国Zao，向世界呈献游牧美学2023年VICUTU西装研究院升级为SUIT LAB by VICUTU精心呈现以西装文化为核心的生活态度与场景以精英衣帽间为概念利用兼顾休闲化的生活风格与多元场景的快闪店形式，传达VICUTU Life Style西装文化SUIT LAB by VICUTU亿欧智库：VICUTU威可多丨数字化赋能品牌价值 文化为魂走向世界舞台1999年 荣获中国国际服装博览会金奖2014年 成为APEC领导人服装提供商2021年 成为中国冬季两项国家队商务男装联手中国青年报、中信书院开启“文化自信 青年寻型计划”，传承中华文化魅力2022年 合作罗马尼亚建筑设计师，举办“向野之型”XR虚拟时装秀同年登上顶级高端秀场纽约时代广场大屏2023年 合作GORNIA格罗尼雅特邀新锐时尚摄影师、时尚插画艺术家、数字媒体艺术家VICUTU 品牌殊荣亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)新一代信息技术与消费生活的融合不断加深，在数字经济驱动之下，供应链产业数字化规模持续增长，关键技术的落地应用快速推动供应链中台变革，提高协同效率，实现信息流的多样化，显著提高了追溯能力与透明度，从可视化角度解决了信息数据可信度的痛点。通过借助数字分析进行生产预测，供应质量与效率进一步与终端需求结构相匹配，供应链实现柔性升级，催生了需求先行牵动供应的“拉动式”商业新模式。信息流、物流、资金流是供应链数字化服务中极为重要的构成要素。搭建产业互联网平台等供产业集群，形成一体化的解决方案，加强内部协作，弱化采购、分销等环节，提高适应能力，成为打造供应链产业名片，构建良性供应生态的重点。数据来源：LOG Research供应链数字化探索，开启“拉动式”商业新模式亿欧智库：供应链物流的数字化框架供应链控制塔SCP供应链计划决策/规划计划/预测流程编排算法平台SCE供应链执行供应链中台（供应链协同平台）一体化解决方案低碳数字化LMS物流管理物流中台物流经营管理平台/物流运营交易平台智慧仓储智慧运输W&T物流运营智慧仓储管理LES/WMS/WES(WCS)智慧运输管理TMS/数字货运仓储自动化仓储机器人/自动化集成智慧车辆自动驾驶/新能源车 人工智能 机器学习 智能算法 大数据分析 区块链 云计算 智能物联网 自动驾驶 机器人自动化 数字世界物理世界19亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)20 近几年，全球供应链连续遭受新冠疫情、极端气候、地缘冲突等中断影响，弹性供应链成为保持跨国生产消费渠道畅通的重要机制。国货品牌在全球生产格局中的地位不断攀升，对跨境供应的灵活性与高效率提出了新的要求，外部环境感知与动态供应等弹性能力在数字化推动下进入萌芽期。此外，弹性供应链的发展需要符合循环经济的大背景，不仅执行与适应性能要显著提升，更需要将低碳、可持续的思维融入供应的各个环节当中，在完整生命周期中兼顾资源、能源的合理利用，严格把控碳排放量，合理规划供应与回收动线，同步实现绿色供应链体系的搭建。数据来源：Gartner，LOG Research，Jabil，亿欧智库生产格局八方风雨，弹性供应链成为国际化刚需亿欧智库：供应链战略能力成熟度曲线亿欧智库：供应链弹性数字化路线及关键技术超过10年5-10年2-5年少于2年创新阶段膨胀阶段低谷阶段复苏阶段成熟阶段预期卓越中心数字供应链战略供应链细分成本-服务分析网络设计指标供应链风险管理数字认知敏捷组织人工智能供应链弹性混合作业多样性、公平和包容解决方案供应链区块链模块化操作模型机器用户生态系统伙伴关系循环经济客户体验管理供应链网络安全供应链即服务数字供应链孪生沉浸式体验成本优化机器学习规范性学习ESG预测分析实时数据+情报提供透明化视图最大限度降低风险筛选+解读+识别提供商品管理与采购决策支持协同组织与流程管理支持高效的供应链决策实时数据手机支持洞察、决策与优化集成管理系统端到端可见动态响应企划+请求自适应+可调整知情+理想化计划执行能力适应能力数字化+自动化感知+调整供应链编排智能采购平台需求计划与预测云计算与物联网运输及仓储管理系统亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)亿欧智库-李先生(203972)21 移动互联网的流量红利向泛娱乐平台悄然转移，社交媒体成为后疫情时代的主流营销渠道。在需要将营销预算花在刀尖上、追求投资回报与转化率最大化的背景下，与传统营销方式相比制作、传播、维护成本更低，传播却更为高效的短视频平台成为众多品牌创新融合中华文化深化营销，率领行业、助推国货发展的不二选择。数据来源：DIGIDAY，亿欧智库，CSM，CNNIC流量杠杆向社交媒体倾斜，短视频直播为消费所钟21.0%37.0%正通过测量方案确认支出的有效利用情况提高社交与展示媒体等营销渠道的支出由于经济的不确定性暂时决定保持不变选择更贵的营销渠道，如：流媒体与户外广告营销预算整体下调减少部分渠道的支出以实现回报的最大化亿欧智库：2022年各类营销渠道预算投入情况61%-100%21%-60%1%-20%0%词条检索社交媒体零售媒体线性电视流媒体电视音频广告户外广告数字户外广告50.0%89.0%亿欧智库：2023年营销预算分配计划 短视频的高效传播以庞大的用户基数与极高的使用率为支撑。作为广大网民的重要触媒渠道，短视频持续向消费者的生活场景渗透，已经成为时间碎片中放松消遣、获取资讯、满足情感社交需求的必需品。购物消费与精神娱乐需求的双重满足成就了第二大网络视听媒体网络直播的翻红。完善的直播产业生态链配合视听功能上的内容升级，直观地优化了消费者营销体验，为国货品牌带