2023年播客品牌力洞察报告.pdf

20232023播客品牌力洞察报告播客品牌力洞察报告20232023中文播客市场总览中文播客市场总览0101COMPANYPODCAST中文播客总数中文播客总数 三年涨了六倍三年涨了六倍今年以来，我们在越来越多非播客场域听到大家在谈论播客。播客也正在与商业、科技、地产、艺术、生物医药等各个行业发生深度的连接。根据喜马拉雅的平台数据显示，今年站内原创播客节目突破24万档。根据全球播客行业网站ListenNotes数据显示，从2020到2023这三年间，中文播客数量涨了六倍。2020-2023年近三年的“播客”百度指数播客用户增长率播客用户增长率连续两年超连续两年超15%15%根据2020年发布的调研报告显示，当年中文播客的受众为6840万。而到了2022年中文播客听众规模就已经超过1亿，而截至2023年5月，喜马拉雅平台播客听众数超过1.6亿。根据全球知名市场研究机构eMarketer的数据预计，在2023-2024年中文播客规模将保持超过年均15.8%的增长。根据CNNIC中国互联网络信息中心最新发布的关于中国短视频用户规模显示，自2020年之后，中国短视频用户增长率从26.2%骤降至8%，增量低位放缓。但根据CPA2024播客营销白皮书显示，播客听众用户规模已连年保持在两位数的增长幅度，说明播客依然属于增量市场。深度陪伴养成系深度陪伴养成系听众越听越深爱听众越听越深爱基于播客的特殊介质，听众在收听节目后，易与主播建立深厚的情感浓度与信任纽带，形成了高粘性、高信任的用户特质。播客虽然需要改变用户获取信息的方式，可一旦“入坑”，就越听越久。追更、催更的情况非常普遍，甚至还有听众根据喜欢的主节目自创番外。播客已成为许多人生活中不可或缺的日常陪伴。“她经济她经济”和和“她影响力她影响力”突出突出中文播客听众依然维持在都市消费高潜力用户都市消费高潜力用户群体70%年龄分布在21-35岁近90%学历为本科及以上月均消费7694.5元居住在一线及新一线城市的听众比例超过70%除此之外今年还有一个新的听众特质女性听众比例扩大女性听众比例扩大且呈现出更年轻化的趋势且呈现出更年轻化的趋势性别：男性41.7%；女性58.3%新用户（收听时间半年以内）中女性占比高达 73.5%30 岁以下的听众中女性占比高出男性近30 个百分点女性听众显示出更年轻化的特征20232023中文播客增长引擎中文播客增长引擎0202人群破圈人群破圈 渗透式发力增长渗透式发力增长 拓新见识的认知需求和倾听陪伴的情感需求日渐增强用户需求拉动用户需求拉动平台规则优化，整合营销及传播力凸显提升用户使用及创作者体验平台势能扩增平台势能扩增诸多机构、媒体、明星及KOL参加播客节目或开设播客播客从原有圈层开始向外渗透圈层外延圈层外延来自抖音、小红书、豆瓣等第三方渠道的推荐增多更多社媒渠道也在接入播客入口跨媒介联运跨媒介联运用户需求拉动用户需求拉动拓新见识的认知需求 倾听陪伴的情感需求日渐增强反大数据的精神养生需求反大数据的精神养生需求基于大数据的推送机制，更像是一层“信息茧房”，多巴胺式的娱乐方式让人开始疲惫。寻求“精神养生”的青年们开始寻找自己可控的信息获取渠道。自我成长与探索热潮自我成长与探索热潮播客的优质内容，帮助听众打破信息差，刺激思考，让想法、创意不断吸收和外溢，实现内啡肽的长期满足。工作环境及生活方式变化驱动工作环境及生活方式变化驱动后疫情时代，办公模式更加多元与灵活，且创造副业、自由职业等工作场景日益丰富，加之当代青年独居独处的生活需求，间接丰富了收听场景，也增加了收听时长。情绪陪伴需求升温迅速情绪陪伴需求升温迅速后疫情时代，年轻人对于情感价值陪伴的需求增强。根据中国青年报的一份报道显示，80.23%的年轻人感受到他人陪伴对自己的重要性。基于播客这种特殊的介质，强陪伴感也让不少人纷纷入坑。平台势能扩增平台势能扩增平台规则优化，提升用户使用及创作者体验各大音频平台不断优化面向创作者及品牌客户的使用体验及合作模式。喜马拉雅站内AI技术引领行业产品持续发展，针对创作者的服务系统升级，推出超级话题等营销产品及营销解决方案；网易云音乐发力音乐播客；小宇宙的平台资源整合及音视听一体化的播客体验等喜马拉雅推出四大播客主成长、喜马拉雅推出四大播客主成长、扶持计划，为播客主成功护航扶持计划，为播客主成功护航圈层外延圈层外延诸多机构、媒体、明星及KOL开设播客或参加播客节目，使得播客从原有小众圈层向泛大众化趋势蔓延最近三年，中文播客内容生态逐渐完整而丰富，无论是明星、行业kol，还是媒体人、投资人、广告人、医生、公务员等各个行业人士，均开始涉足播客。2023年持续有影响者入局，无论是制作了一档新播客，还是参与已有节目录制，都在让播客进入到越来越多公众的视野当中时尚杂志 VOGUE开通播客。谷爱凌、赵丽娜在播客节目早VOGUE中分享了自己的跨界生活由“悦游原声带”创办的声音日志类播客SoundWalk声音漫步与6月份在喜马拉雅平台上线，节目邀请了倪妮、白敬亭、檀健次等著名演员分享自己的旅行记忆任家萱Selina 开通了自己的个人播客迎任而解，在S.H.E组合出道22周年之后，三人一同参与了第46期生日礼物、48期属于三人的小旅行节目的录制跨媒介联运跨媒介联运多渠道流量灌入，让播客不止于“听”基于当下网民的触媒习惯，来自抖音、小红书、豆瓣等第三方渠道的推荐增多，其中小红书平台的#播客#话题，浏览量已达1.2亿次。主播及听众的推荐在小红书里又形成自来水，实现流量正向运转。第三方社媒推荐第三方社媒推荐形成节目自来水形成节目自来水播客节目社媒化明显，节目开通小红书、抖音、视频号等，也开始尝试直播等内容；或者主播开辟新的视频节目，打造多元内容维度。播客社媒播客社媒渠道增加渠道增加流量级社交媒体接入播客功能，比如微博、芒果TV上线播客功能；小红书视频播客实现平台内容联动及创新。社交媒体试社交媒体试水播客赛道水播客赛道播客品牌力洞察播客品牌力洞察0303品牌力升级：与用户建立新对话场品牌力升级：与用户建立新对话场用户正在经历从用户正在经历从“性价比性价比”到到“颜价比颜价比”再到再到“心价比心价比”的消费跃迁。的消费跃迁。当前对社会情绪的感知正成为品牌的基础能力这要求品牌要从向外的现实生活和向内的精神世界双重视角找到和消费者沟通的正确方式为消费者塑造精神上的归属感与认同感品牌力（Brand power）是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度。它基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四要素在消费者心智中协同作用而成的 （来自MBA智库百科）沟通迭代：沟通迭代：营销本质回归，真诚与营销本质回归，真诚与真实真实从品牌的商业标准到消费者的生活标准从品牌的商业标准到消费者的生活标准消费者关心的事情从未发生大的变化，消费者关心的事情从未发生大的变化，只是只是营销在回归本质，营销在回归本质，从过去沉迷技术与算法当中，从过去沉迷技术与算法当中，回归到产品及如何真诚的与用户对话上去。回归到产品及如何真诚的与用户对话上去。商业标准商业标准营销大开大合追逐流量为王制造眼球事件品牌为主：我说你听品牌为主：我说你听生活生活标准标准切入细分场景主打圈层渗透花钱稳准狠透用户用户为主：我听你说为主：我听你说播客：构建品牌差异化价值的长效输送通道播客：构建品牌差异化价值的长效输送通道内容深度内容深度用户：高接受度的聆听品牌：系统化长效输出情感浓度情感浓度借助声音的温度与收听的私密性让品牌成为用户耳机里的好朋友在激烈的存量博弈市场中，流量不是在激烈的存量博弈市场中，流量不是生意增长的根本，只有品牌赢得人心生意增长的根本，只有品牌赢得人心的结果，获取人心才是王道。的结果，获取人心才是王道。播客帮助品牌建立壁垒的高价值点信任信任陪伴陪伴深度连接深度连接高粘性高粘性全场景全场景场景碎片场景碎片 情感延续情感延续主播风格主播风格情感共鸣情感共鸣长时间聆听长时间聆听根据艾瑞咨询发布的2023年中国网络音频产业研究报告显示。疫情后广告预算压缩明显，但播客的优质广告客户逆势增长。“特别是可口可乐、凯迪拉克、麦当劳等国际品牌出现在播客广告中，甚至涌现出多达几十家播客栏目同步营销的大事件。”播客为品牌提供的内容价值，使其生命周期不断延长。而且根据数据统计显示，播客不仅投放成本低，且播客节目的收听量每12个月会翻倍，长尾效应明显，一次播客投放可以在节目上线数周数月之内持续产生新的商业价值。拉长内容生命周期拉长内容生命周期商业价值实现商业价值实现“睡后收入睡后收入”播客营销的旅程回顾播客营销的旅程回顾外围观望外围观望2020年之前，部分国际品牌受国外播客文化影响，初尝播客合作，但整体市场及用户习惯尚未形成。只是引发部分关注，更多品牌尚在观望阶段。情绪陪伴需求升温迅速情绪陪伴需求升温迅速后疫情时代，年轻人对于情感价值陪伴的需求增强。根据中国青年报的一份报道显示，80.23%的年轻人感受到他人陪伴对自己的重要性。基于播客这种特殊的介质，强陪伴感也让不少人纷纷入坑。潮涨潮退潮涨潮退受疫情影响，2020年后中文播客增速迅猛，品牌纷纷入局，与播客进行植入、定制等合作，但多数都参照直播带货、短视频等模式，希望实现流量变现，并未从播客实际商业价值侧考量，致使播客商业化之路经历了潮涨潮落。回归价值回归价值中文播客的创作者们，并未因为品牌退局而受挫，依然有诸多创作者或机构开始做播客。市场长期处于增势，也让品牌重新思考，如何真正发掘播客价值，触达目标用户，将短线刺激变为长线经营。入局深耕入局深耕品牌播客、整合营销、深度定制、内容共创、社群聆听如今品牌与播客正找到了最适合彼此的商业化路径，并不断拓新探索，双方都开始实现良性共生。20232023年播客营销高频行业洞察年播客营销高频行业洞察播客成为美妆个护投放新阵地播客成为美妆个护投放新阵地美妆个护品牌包括美容护肤产品、彩妆、洗护用品等类目2023年美妆个护品牌与播客营销合作频次高，占整体商业合作的25.6%。综合聚美丽等行业媒体数据分析，美妆已将播客作为营销传播的重要阵地。而且多为整合营销，联动平台或多档节目打造社会议题，传递品牌理念。美妆个护合作模式涵盖内容共创、效果广告和品牌播客多美妆个护合作模式涵盖内容共创、效果广告和品牌播客多种形式种形式内容共创：内容共创：雅诗兰黛与故事FM在今年5月发起“POWER OF ME”故事征集，后来还将征集的故事做成节目，以内容共创的形式，传播品牌理念。效果广告：效果广告：瑷尔博士与末日狂花姐姐说等播客合作，介绍了品牌的护肤理念和产品特点，并提供了购买链接和优惠券。上半年美妆个护播客部分合作案例食品酒饮是播客圈投放常客。2023年整体商业合作占播客市场总投放占比11.8%。内容上，切入产品核心人群及适配场景关注的话题及内容，赋予产品以功能、口味以外的价值体验。同时还将味道与声音结合，打造创意营销新玩法。饮料头部品牌农夫山泉的果汁产品17.5NFC开始尝试与播客合作，首先选择脱口秀播客正经叭叭，节目提供购买链接和优惠，并以抽奖的方式提供福利，在脱口秀录制现场还放置了产品进行展示和现场饮用。20232023年播客营销高频行业洞察年播客营销高频行业洞察食品酒饮，把味道送到耳边的创意营销食品酒饮，把味道送到耳边的创意营销食品酒饮产品包括食物制品、酒饮、咖啡各式饮料等可食用产品2023年电子科技类产品在播客营销合作投放占比为12.5%。这类产品，切入播客的通勤、家务等收听高频场景，在内容上通过垂类播客主播的产品测评、场景体验等。科大讯飞科大讯飞 x x 喜马拉雅喜马拉雅 父亲节送礼好选择：直白表达爱超级话题营销父亲节送礼好选择：直白表达爱超级话题营销 2023年父亲节来临之际，科大讯飞联合喜马拉雅，打造“直白表达爱”超级话题。邀请头部播客大俗小雅、人间观察局共创话题能量，吸引不同领域的内容创作者及素人用户共同参与话题讨论，通过分享与父亲的温情时光，引发关于父亲节送礼的深度共鸣，进一步传递科大讯飞的产品卖点。话题内容聚合页面话题宣推资源20232023年播客营销高频行业洞察年播客营销高频行业洞察电子科技类产品的温度传递与场景化电子科技类产品的温度传递与场景化营销营销电子科技品类主要包括耳机、麦克风、音响、智能家电等产品今年不少新品类开始将播客作为重要的内容营销阵地。其中医药健康类增速明显。在快节奏的生活中，健康逐渐成为许多都市职场男女关心的首要问题。2023年，医药健康类品牌在播客投放上不断发力，不仅有江中制药、汤臣倍健等传统头部品牌纷纷入局，许多“直面问题”的小品牌也开始在播客节目中频频出“声”，例如治疗脱发的达霏欣、主打高端护眼宝的德国双心品牌，以及近些年迅速发展的直白美学等医美品牌。20232023年播客营销高频行业洞察年播客营销高频行业洞察医药健康类产品纷纷医药健康类产品纷纷“入入播播”医药健康类品牌包括药品、医美、医药器械、保健品等品类达霏欣达霏欣 x x 喜马拉雅喜马拉雅 ：#每个行业都脱发？每个行业都脱发？七大领域播客共创脱发话题热议，帮你解决脱发困扰七大领域播客共创脱发话题热议，帮你解决脱发困扰超级话题：超级话题：脱发从不是一个固定人群的问题，各行各业的人都有脱发的烦恼。达霏欣联合喜马拉雅，邀请七大不同领域播客共创话题内容。在直击年轻人脱发痛点的同时，多角度、多形式阐述产品卖点，站内话题热议+多频道资源推广，站外多平台互动+播客私域扩散，高效传递达霏欣品牌价值。效果：效果：节目全网总播放量178178W+W+项目总曝光318318W+W+20232023年播客营销高频行业洞察年播客营销高频行业洞察医药健康类产品布局播客营销医药健康类产品布局播客营销播客营销迭代焕新播客营销迭代焕新040420232023年中文播客呈现出的新营销趋势年中文播客呈现出的新营销趋势风头正盛风头正盛 播客已是营销主咖播客已是营销主咖配角逆袭播客+营销迸发新的创意火花规模发声规模发声机构平台联合助阵机构平台联合助阵从单一投放到整合营销 组合拳玩法越来越多用户聆听用户聆听品牌靠播客品牌靠播客实现实现C2BC2B创意定制创意定制更系统更深度的了解你的用户在想什么品牌播客，品牌播客，双微一抖一快一书双微一抖一快一书后的另一后的另一“标配标配”品牌正在拿捏入局播客的正确姿势经历了几年的市场认知，播客正在让更多人了解。随着品牌创新营销的需求，播客也已经从过去“配角”渠道变为品牌的主要发声阵地。同时更多品牌和营销创意者们也发现，基于播客独特且优质的声音体验，在整体营销创意事件中可以产生许多创意火花。京东618 10亿声量声音种草电商在播客渠道的合作，连续多年不断加码。面对往年千篇一律的“预售”、“低价”，播客作为新的生活“种草”场景，成为今年京东618营销新玩法。喜马拉雅x京东“618夏日好物节”，5435位播客参与“声音种草”，发布19179条种草内容，吸引300万海量听众参与活动，引爆全网10亿声量，带来一场夏日好物狂欢和声音种草热潮！亮眼数据背后，意味着播客独有的声音“种草”能力，成为今年“618”种草大军中的一股“新势力”。20232023年中文播客呈现出的新营销趋势年中文播客呈现出的新营销趋势风头正盛风头正盛 播客已是营销主咖播客已是营销主咖各大品牌们不仅参与到播客节目中，也都纷纷现场制作品牌播客。和以往不同的是，如今品牌会根据具体营销事件的需求，专门制作一档配合主旨的限时品牌播客。作为项目的内容资产予以留存。品牌播客品牌播客2023年10月，路易威登出品首个中文播客节目Louis Vuitton EXTENDED，节目从新版路易威登城市指南上海篇章出发，邀请作家、演员、导演等探索这座城市的过去、现在与未来。限时展览限时展览同时，路易威登于上海苏州河畔启幕“侬好，上海”限时空间，开展一系列线下活动，包括读书会、建筑导览、上海经典动画与老电影放映等，为城市指南上海特辑打造配套全方位解读和体验。路易威登一兜一兜 回声书活动回声书活动珀莱雅联合出版机构精选“情绪之书”，还为读者准备了一份情绪疗愈书单，传递“和情绪握手”的活动主题。公益短片公益短片世界精神卫生日，珀莱雅推出了青年心理健康公益片此刻，和情绪_，展示了当前年轻人极易产生的焦虑、愧疚、抑郁三种情绪问题。品牌播客品牌播客珀莱雅的发现FM邀请心理学专家分享专业心理学知识，传递“回声计划”活动主题。内容共创内容共创与张春酷酷酷心动女孩内容共创，一起寻找情绪出口。珀莱雅回声计划3.020232023年中文播客呈现出的新营销趋势年中文播客呈现出的新营销趋势风头正盛风头正盛 播客已是营销主咖播客已是营销主咖2023年品牌在播客营销端呈现出投放日常化的趋势。随着合作播客数量的增加，品牌也从过往单点对接到增加与业内机构及平台的合作，日谈公园、播客公社、CPA中文播客社区等播客资源密集型机构开始承接更多声音整合营销案。同时平台也会根据品牌需求，制定话题，联动头部播客或其他播客进行内容共创。品牌在播客端的合作其规模化效果日益凸显。嘉实多磁护嘉实多磁护 x x 喜马拉雅出行季喜马拉雅出行季聚焦长假出行场景，畅聊聚焦长假出行场景，畅聊#守护相聚之旅的守护相聚之旅的Tips#Tips#超级话题：超级话题：长假相聚，如何拉满出游安全感？嘉实多磁护联合喜马拉雅出行季聚焦中秋国庆长假出行和亲友相聚场景，发起#守护相聚每一程#超级话题。汽车、旅行、生活方式领域头部主播，畅聊出行相聚指南，普及汽车养护知识。从不同视角传递嘉实多磁护品牌理念，邀请全网用户分享自驾出游攻略和趣事，扩大话题讨论维度，辐射更广用户群体。效果：效果：活动总曝光1.21.2亿亿主播定制节目播放量423423W+W+用户累计评论数2600+2600+喜马拉雅与嘉实多磁护、茅台、汤臣倍健、长安汽车、同仁堂、新加坡旅游局、工行信用卡等品牌合作“超级话题”，邀请头部及中腰部播客参与话题共创。20232023年中文播客呈现出的新营销趋势年中文播客呈现出的新营销趋势规模发声规模发声 机构平台联合助阵机构平台联合助阵小宇宙与海蓝之谜、欧莱雅、雅诗兰黛等品牌合作的基于站内资源整合传播方案，并提供了音视听一体化体验。本次合作实现 2500 万社媒传播、80 万播客深度互动、350万收听小时。开放式兴趣社交平台Soul APP今年分别在5月、8月、9月、10月与日谈公园fit4life、快乐亚军、姐姐说、文艺负薪、火象三傻妙妙屋、人间布洛芬、每个月总有那么几天逃班威龙、大俗小雅高贵FM等11档播客合作，以不同角度讲述当代年轻人的生活与社交故事，传播品牌理念。20232023年中文播客呈现出的新营销趋势年中文播客呈现出的新营销趋势规模发声规模发声 机构平台联合助阵机构平台联合助阵对社会情绪的敏锐洞察，对流行议题的深入探讨，针对不同的话题趋势，播客根据各自的领域及专长进行多维方向的延展，并与听众形成良好的内容互动。这种正向流动也让播客形成了关于话题的探讨场域，以系统化的形式予以延展。而这也帮助品牌在campaign中精准拿捏主题与方向，与目标用户进行更加有效的对话。石头科技焕新品牌新主张：生活加减法。在面向当代青年传达品牌内核时，结合了日谈公园根据当下青年情绪及文化的感知，产出了不费力青年研究所这一内容创意。由日谈公园旗下厂牌日光派对特邀三档播客，分别从社会观察、女性思考、个人体验三种视角了解当代青年情绪之惑，联合出品这届青年情绪报告。充分迎合用户关注的热点“松弛感”，深度探讨如何不费力生活的话题，传递“创新简化生活”的品牌理念。全网实现200万+有效触达。20232023年中文播客呈现出的新营销趋势年中文播客呈现出的新营销趋势用户聆听用户聆听品牌靠播客品牌靠播客实现实现C2BC2B创意定制创意定制2022年-2023年，中文品牌播客增长迅猛。根据播客志的统计，截止到今年上半年，目前共有超过165档品牌播客，涵盖数十个不同的行业，今年一些新领域品牌也入局做播客。品牌从“双微一抖”“进化到“双微一抖一快一书和一播”。今年很多新品类品牌也开设了自己的品牌播客。丧葬品牌归丛开设品牌播客灵魂频道、德国马牌轮胎的CONTI FM。播客志统计的部分品牌播客名单加量投放，增加体感加量投放，增加体感今年不少新增的品牌播客，前期都在播客里进行了规模化的投放合作，以增加对播客这一新渠道的认知与体验。内容主导，机构加持内容主导，机构加持有部分品牌会自行开播，独自运营。但往往收效甚微。随后与成熟的播客机构合作，联合打造。内容由品牌方主导。趋于媒体，维度开放趋于媒体，维度开放今年很多品牌播客呈现出行业头部播客的趋势，很大一个原因是对内容维度的外延，让品牌播客不再只聚焦于自己的品牌，而是呈现媒体化趋势。邀请不同维度的人分享内容，真正从品牌认知过度到品牌理念的传达。20232023年中文播客呈现出的新营销趋势年中文播客呈现出的新营销趋势品牌播客品牌播客 双微一抖一快一书后的另一双微一抖一快一书后的另一“标配标配”品牌播客的发展旅程小红书自2021年开设首档播客红了再说，聚焦平台上的达人故事。2022年开设书外SSIRed Talk，聊小红书社区里延展出的和会话题。今年小红书又有三挡新播客问世。目前小红书官方已开设五个品牌播客。薯与趋势每两周更新一集，节目以小红书平台上的现象级趋势为出发点，邀请不同品牌的一线从业者，解读小红书新趋势背后的商业价值、讲述品牌故事，希望为热爱营销、关注品牌的人们提供新灵感和新视角；小红书官方生活方式内容品牌“about关于“推出的about热水频道；故事薯的刷到你了则聚焦有趣的话题和故事，分享故事背后的创作者经历。五档播客各具特色，不断为其内容营销增添播客力量。红薯工作室故事薯商业广告薯about关于故事薯20232023年中文播客呈现出的新营销趋势年中文播客呈现出的新营销趋势与用户建立多维深度连接场域与用户建立多维深度连接场域由喜马拉雅为客户提供定制化品牌播客解决方案，统筹提供符合需求的播客主并产出定制化内容，同时提供运营策略，满足品牌更多个性化需求。节目定制：节目定制：宝珀2023年定制人文探索播客宝珀答案之书，以河森堡为发起人，邀请7位播客根据品牌精神及价值观，进行不同篇章的内容生产。以创作者精神共振宝珀的工匠精神，带领用户寻找宝珀之所以成为“天地良心珀”的答案。效果：效果：时尚生活频道热播榜最高排名TOP1TOP1定制节目总播放量230230万万截止至2023.1.10项目总曝光5600w+5600w+宝珀宝珀 喜马拉雅喜马拉雅翻阅翻阅答案之书答案之书寻找宝珀真谛寻找宝珀真谛20232023年中文播客呈现出的新营销趋势年中文播客呈现出的新营销趋势话题共创话题共创 实现多元内容的广度连接实现多元内容的广度连接0505播客品牌力播客品牌力不止于声音不止于声音用日常触点加深亲密关联用日常触点加深亲密关联 用全新空间制造事件记忆用全新空间制造事件记忆播客商业价值，核心在于节目本身，但价值增长点却已突破声音维度，可以在更多场域发声。这些地方可以是日常工作、生活、娱乐、消费、休闲等多种场景触点，让播客与听众连接的界限也变得模糊。也可以借助声音特性，创建新的连接场域，在构建新的连接中强化营销记忆点。节目价值外溢节目价值外溢 创新场域连接创新场域连接喜马拉雅心怀荣耀，共竞亚洲活动喜马拉雅心怀荣耀，共竞亚洲活动打卡杭州打卡杭州亚运城市漫游亚运城市漫游在杭州亚运会期间，喜马拉雅举办联动线上线下的心怀荣耀，共竞亚洲活动。凹凸电波、关雅荻、末日狂花、张志浩、春典JARGON、今马讲等12位知名播客参与杭州城市漫游，从亚运开幕现场、体育美学聊到亚运城市人文、经济发展，6场直播带用户全方位了解亚运。还有羽毛球世界冠军鲍春来、佛山DRG打野选手卢家鹏等做客播客直播间，从运动员的视角解读亚运内容。边界延展边界延展 声音的立体化呈现声音的立体化呈现播客漫游太空计划播客漫游太空计划播客，是内容与情感的双向流动。它也扮演者通道的功能，将更多普通人的声音送的更远。而这些生发于琐碎生活中的叙事，构成了很多“好内容”的基础。这些好内容也正在释放着更强劲的商业价值。播客+X，当场景不再受地域限制，播客与场景关联的想象力是无限的。很多我们熟悉的场景，有了声音的加持，将完全再造一个新的场域。这里充满会创造与想象。“听听”出的生活方式出的生活方式 让相聚有趣让相聚有趣又有料又有料期待与你看见更大的世界期待与你看见更大的世界