ZZY·发展中的有机农庄.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,*,*,ZZY,发展中的有机农庄,第六组,王跃东 王颖 武丹,有机农业的发展阶段,第二阶段,19451972,第三阶段,19721990,第一阶段,19001945,第四阶段,1990,现在,思想萌芽阶段,试研究阶段,奠定基础阶段,飞速发展阶段,发展前景,国际发展前景。,从世界范围看，目前有机食品的销售量还不到食品销量的,1%,，但其发展速度相当快，而且销售潜力相当可观。但不同地区有所差异，发展中国家的有机农业发展较慢。而在众多发达国家，人们对这个问题认识较早，投入力度大，国家给予相关政策支持，在欧美及日本等国家，有机农业发展很快。,国内发展前景,总体来看，我国有机食品的生产目前处于起步阶段，生产规模较小，且基本都面向国际市场，国内市场几乎为零。在中国发展有机农业有着众多优势和广阔的发展前景。,ZZY,的营销策略,ENTER YOUR TEXT HERE.ENTER YOUR TEXT HERE.,关于产品,与传统蔬菜不同：以稀，特蔬菜为主，产品质量上乘。具有有机食 品可追溯的特点。,有绿色蔬菜不同：我们在自己的农场种植蔬菜，保证流程。而且有机蔬菜的技术含量比绿色无公害蔬菜要高很多。,关于渠道,商超渠道,酒店渠道,居民小区配送,关于价格,一般有机蔬菜的价格比普通蔬菜贵,30%40%,对于一线城市，例如北上广，该类城市对有机蔬菜认可度较高，接受度也较高，所以定价较高。,对于二三线城市，考虑到市场接受能力和各方面因素，定价相对一线城市稍微低一些。,关于促销,开展观光旅游项目,网站建设,思考,：如果你是一家超市的所有者，你是否会采购有机蔬菜？,发展瓶颈,人力资源的约束：有种田经验的人不多；由于工作性质，偏见或是工作低于等问题造成了一定的员工流失率。这使得有一些很合适开发的种植区域由于人力资源限制无法进行。,解决途径：开辟基地时采用以技术指导为主，保证质量的前提下由当地农民种菜。,资金问题：土壤改造周期长；有机化肥较贵；物流费自己承担，未形成规模效应，微利经营。,有机食品有效需求增长缓慢，主要原因：,价格因素,认知因素：我国绝大多数消费者对有机食品认知度较低，很多有消费能力的顾客因为对有机食品不了解而放弃购买，潜在消费需求无法转化为有效需求,信任因素：有机食品如何生产，消费者对其一无所知，因而并不能完全信任有机食品的真实性。,思考：为了令消费者产生更高的信任度，该怎么做,?,THANK YOU FOR YOUR,ATTENTION!,