2015年双11汽车用品活动节奏初版!.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2015/9/29,#,2015,年,1111,汽车用部门活动,安排,11.11,汽车用品,10,月,11,月,26,27,28,29,30,31,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,预热期,专场期,高潮期,PC,端,京服帮活动预热,199,减,40,299,减,80,200,减,100,阶梯万件、一口价专场,200,减,100,品质专场预热 （品牌、,质检证明、,视频）,品质联盟,阶梯万件、一口,价专场,千家门店免,安装,专享最大牌（,APP,下单）,今天不要钱,自营（买,3,免,1,）、跨店铺满减（满,4,减,1,）,APP,端,&,M,端,公司节奏预热活动，偏重搜索金刚、汽车用品馆资源,每日专享活动：挑战记录，促销价格低于双十一价，商品为类目战略类产品,微信端,微信公众号活动策划、论坛、渠道推广；线下服务店微信号,京服帮线上领券、线下扫码活动,整车,+,后市场，汽车促销专场,双十,一,汽车用品主页面视觉,明星形象,明星形象,预热主视觉,倒计时,00,天,00,小时,00,分钟,最大牌预告,11.3,11.4,11.6,11.5,11.7,11.8,11.10,11.9,11.2,11.1,品质联盟,千,城行动免安装,单,品越热放入购物车,跨,店铺满减预热,自营活动预热,品类活动预告,品类活动预告,品类活动预告,品类活动预告,关注,关注,关注,关注,200,减,100,预热,预热期,页面,上线时间：,10/26-10/31,11.11,汽车用品,汽车用品双十一主视觉,每日专享：最大牌活动入口，手机下单,专享品牌,专享品牌,专享品牌,专享品牌,品类活动入口,品类入口,阶梯万件活动入口,跨店铺满减预热,品类,活动入口,品类活动入口,品类活动,入口,一口价,品类楼层：满减,专场期页面,上线时间：,11/1-11/10,品质联盟,汽车用品双十一主视觉,秒杀,商品秒杀,品牌秒杀,阶梯万件,自营,3,免,1,跨店铺,4,免,1,楼层单品满,200,减,100,品质联盟,品类活动入口,爆发期期页面,上线时间：,11/11-11/12,明星形象,明星形象,千,家门店免安装,11.11,汽车用品,千,城行动免安装,盘货要求,1.,商品：以核心二级品类下的细分品类为维度,规定商品规格，阶梯价格和件数。,2,、线下店铺为：安装类、贴膜类、保养类、检测类加入京服帮的店铺。,京服帮,爱车,千城,行动,结合京东汽车用品京服帮融合线上线下促销活动。,线,上：用户购买商品，抢优惠券，预约线下安装。,线下：用户扫描二维码，获得优惠券，购买对应商品和服务，直接线下安装。,页面上线时间：,10/26-11/12,活动意义,：利用双十一营销风暴，进行京东汽车用品“全产业链”闭环营销体系形象营销。,11.11,汽车用品,品质联盟,品质联盟,规定某些消费者关注项目高于国标标准，提供优中选优的品质,商品和品牌。,品质联盟呈现形式：品牌授权证明,供应,商承诺书,保险附送,品质联盟预热形式：公关活动预热,公关传播双十一穿插,页面上线时间：,10/26-11/12,活动意义：延续公司节奏的品质专场，利用双十一营销风暴进行京东汽车用品“正品”品牌营销。,盘货要求,1.,能够提供品牌授权证明、承诺书的品牌,2,、,A/B/C,类品牌,3,、需要配合提供公关传播资源与渠道。,11.11,汽车用品,每日专享最大牌,每日专享最大牌,规定与京东进行战略合作的供应商，在双十一期间，进行每日专区推荐。,同步服饰家居部国际品牌活动。,呈现形式：每日最大牌,/,手机,APP,每日专享,11.1-11.12,日专场,banner,下推广,公司双十一资源优先申请,推广形式：战略合作公关传播,外部社区、导购平台推广,页面上线时间,：,11/1-11/10,活动意义：强调对重点合作品牌的排他性双十一资源。,盘货要求,1,、,A/B,类品牌,2,、能够给京东提供双十一专享产品线,3,、能够提供京东全年最低价。,11.11,汽车用品,跨店铺满减,跨店铺满减,同步服饰家居部跨店铺满减活动。,页面上线时间：,11,月,1,日,-11,月,12,日,11/1-11/10,预告价格 可加购物车,11/11-11/12,价格生效 可购买,呈现形式：店铺参加服饰家居部整体的跨店铺满减。,满,减力度：满,4,免,1,店铺内所有商品都可以参加跨店铺满减。,只,做,COD,模式,盘货要求,1.,商家报名参加跨店铺满减单品，需在活动前锁定部分库存，此部分库存仅限,11/11-11/12,日销售。,2.11,月,1,日起价格只能调低不能调高，参加,11.11,跨店铺满减的商品，满减的基准价格即,11,月,1,日起的销售价格。,3.,跨店铺满减期间，店铺内设置免运费。,11.11,汽车用品,自营商品,3,免,1,自营商品,3,免,1,同步服饰家居部自营商品,3,免,1,活动,页面上线时间：,11,月,1,日,-11,月,12,日,11/1-11/10,预告价格 可加购物车,11/11-11/12,价格生效 可购买,满,减力度：买,3,免,1,。,盘货要求,1.,2.11,月,1,日起价格只能调低不能调高，参加,11.11,跨店铺满减的商品，满减的基准价格即,11,月,1,日起的销售价格。,3.,跨店铺满减期间，店铺内设置免运费。,11.11,汽车用品,3.4 2015,年,1111,服饰家居事业部 一口价,页面上线时间：,11/1-11/12,页面上线位置：,品类日页面，大促主会场招牌栏目入口,说明：,11/1-11/12,均可购买 每天更新页面,盘货要求,1.,商家以单品为维度参与报名该会场。,2.,单品参与价格段，必须低于该商品历史销售最低价。,3.,单品必须具备一定库存量，且不得以高额邮费补偿商品销售价格。,一口价,一口价,11.11,汽车用品,3.4 2015,年,1111,服饰家居事业部 一口价,阶梯万件,阶梯万件,同步服饰家居,部阶梯万件活动。,页面上线时间：,11/1-11/12,页面上线位置：,品类日页面，大促主会场招牌栏目入口,说明：,11/1-11/10,预告价格 可加购物车,11/11-11/12,价格生效 可购买,盘货要求,1.,以核心二级品类下的细分品类为维度,规定商品规格，阶梯价格和件数。,2.,可由多家店铺带符合上述要求的多个,sku,入场，所有店铺所供,sku,件数总数满足万件即可,11.11,汽车用品,3.2 2015,年,1111,服饰家居事业部 品类日,同步服饰家居,部今天不要钱活动。,页面上线时间：,11/1-11/10,说明：店铺提供商品京券。,盘货要求,1.,今天不要钱：店铺提供免费商品。通过抢限,SKU,京券方式，用户每天波次抢购该品类免费商品。,今天不要钱,今天不要钱,11.11,汽车用品,感谢收看！,Thank you!,