透过数据看舆情传播.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,数字化舆情,透过数据看品牌口碑,舆论影响品牌,深圳526飙车案,比亚迪,如此复杂！如此蹊跷！,你怎么看？,海量,秒速,自媒体,多种观点,陈年账,躺着也中枪,信息化战场,品牌与社会责任,做品牌，先做产品服务，再谈公益慈善,品牌与受众,品牌与受众,置身于一个无处不在的摄像头环境中,品牌与竞争,品牌竞争已经是公开的秘密,传播效果变得更加容易量化,品牌组织危机,事件,概况,2012,年,6,月,6,日中午，新浪微博出现一张题为“中国石油化工股份有限公司,6,月份工资表”的图片，图片显示两名职务为秘书的员工,6,月份实际所得工资均超过,2.6,万元人民币。,首发信源,6,月,6,月上午,11,点,47,分,小北,taik,“,中石化的董秘不是谁都能干的,新金融观察刘博 你们那的董秘啥水平,“,“,同学在我面前炫耀他的工资单 看完我瞬间内牛满面,“,6,月,6,月上午,11,点,54,分,雷的尜尜,转发：超过,4000,次，评论：超过,300,条,首发,信源,关键,信源,网络传播,2333,34,162,截取,2012,年,6,月,6,日,-6,月,13,日，全网共采集到,2529,条,有效信息，信息传播覆盖人群约三千万。,传播等高线,传播路径,品牌组织的危机，有其科学规律，可以抓住几个要点进行分析,品牌个人危机,微博传播路径,传播数据,总覆盖人次：,17987400,净覆盖人数：,17844329,总转发人次：,1000,净转发人数：,983,加,V,转发人数：,217,平均转发层级：,1.74,品牌中的个人，所说的每一句话，不仅被记录，而且被即时分析,总结,品牌传播有其脉路和纹理，有其轨迹和印记,我们不仅需要经验分析，也需要数据化支持,数据不一定都是滞后的、抽样的、枯燥的,